張曉萍，王慶妍，楊雨龍，郭　聰

新興體育項目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式研究

張曉萍，王慶妍，楊雨龍，郭聰

新興體育項目具有種類多、娛樂性強等特征。能滿足大眾對體育項目多樣化的需求。但其發(fā)展不能僅僅依賴于社會，更應提高自身經(jīng)濟實力，達到可持續(xù)發(fā)展的目的。本文運用文獻資料法等分析我國新興體育項目的現(xiàn)狀，提出用產(chǎn)業(yè)化發(fā)展新興體育項目的路徑，并圍繞產(chǎn)業(yè)化提出了可行性建議，促進新興體育項目的普及與發(fā)展。

新興體育項目;產(chǎn)業(yè)化;經(jīng)濟實力

前言

在體育項目多元化發(fā)展模式下，我國體育界因新興體育項目的注入煥然一新。目前新興體育項目分為三部分，第一是從國外引進的，具有科學性、時尚性的運動項目，如電子競技、野外生存等。第二是隨著社會水平的不斷提高、大眾休閑時間增多而熱衷的體育項目，如網(wǎng)球、游泳等。第三是在傳統(tǒng)項目基礎上改編創(chuàng)新的，如氣排等項目。我國新興體育項目具有較大的市場價值和社會價值。但受我國傳統(tǒng)體育項目的影響，大眾對新興體育項目的認知度不高，企業(yè)對新興體育項目的發(fā)展不夠、政府對新興體育項目的政策推動、資金投入、專業(yè)化建設等方面不足。新興體育項目具有創(chuàng)新性且市場潛力巨大，利用體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新興體育項目正響應了十八大提出的，創(chuàng)新是國家發(fā)展的核心，把發(fā)展基點放在創(chuàng)新上，推動新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動了相關體育項目的推廣，新興體育項目依靠體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅能實現(xiàn)其自身的經(jīng)濟價值，也為自己找到了一條可靠的發(fā)展路徑。

1　我國新興體育項目的發(fā)展態(tài)勢

1．1國家政策對新興體育項目的發(fā)展具有引領性特征

21世紀以來，我國的新興體育項目在國外發(fā)展的帶動下開始發(fā)展?，F(xiàn)今，針對新興體育項目，我國尚未出臺一系列規(guī)劃和政策。但在頒布相關文件時，會帶動新興體育項目的發(fā)展。首先，從學校方面來看，2003年頒發(fā)的《綱要》中指出學生要積極運動，形成“終身體育”的意識，學校要秉承“健康第一”的指導思想開設各類體育活動，增加體育項目的趣味性，因材施教發(fā)展各類學生的特點。同時，學校應當不斷完善本校的體育設施，滿足學生的需要［2］。為了貫徹《綱要》的思想，我國開始將新興體育項目融入高校的體育教學中，擴展體育課程的空間。目前，我國高校已將游泳，網(wǎng)球等項目設為學生的必修課程。輪滑、毽球等現(xiàn)代性項目以社團的方式開展，并且學校為擴展體育課程維度，也對體育設施加大了投資力度，不斷滿足學生的課外活動的需求，使新興體育項目的得以迅速推廣。其次，從社會方面來看，1995年，頒布《全民健身計劃綱要》［3］指出要全面發(fā)展大眾的健康體質(zhì)，推動體育健身計劃的實施。為了更有效的吸引大眾參與體育鍛煉，更有效的實現(xiàn)全民健身計劃的目標。我國在發(fā)展體育事業(yè)的同時，應用新興體育項目的娛樂性和健身性等特點，融入全民健身體育項目。更大范圍的推動了新興體育項目的發(fā)展。

1．2大眾認知度具有年齡階段性特征

“新興體育項目指目前比較流行的，青少年較為推崇的，在我國開展不久的時尚項目［5］”在本概念中，體現(xiàn)出新興體育項目的兩個特點:1、新2、深受青少年喜愛。再次反映出我國新興體育項目的認知度多駐足于青少年(15－40歲)，相對于中年人(41－64歲)，新興體育項目屬于“邊緣性”項目。對此我將其歸納為兩方面。一、青少年正處于生理機能較強階段，學習機能也較強，而中年人生理機能正處于下降趨勢，綜合學習能力不如青少年。二、中年人承擔的生活責任較多，有較少的時間參與體育運動，而青年人相反。但新興體育項目在我國的發(fā)展依然勢不可擋。國家統(tǒng)計局調(diào)查2014年，成年人15－64歲人口占中國人口的73．5%［6］，在我國老齡化的今天可知，中年人在成年人口中占相當比例，如圖1．1［7］。雖然中年人受我國傳統(tǒng)文化熏陶較深，但在快速發(fā)展的新興時代，思想必將跟隨時代的潮流。同時十八屆五中全會決定實施一對夫婦可生育兩個孩子的政策，這項政策的實施有利于為我國人口年齡結構注入新的生命，青少年比重的增多將會對新興體育項目開辟更廣闊的空間，運用體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新興體育項目將會是一個可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。

作者單位:大連理工大學盤錦校區(qū)文法學院，遼寧 盤錦124221 School of Humanity and Law，Dalian University of Technology，Panjin 124221，Liaoning，China．

圖一

1．3企業(yè)發(fā)展新興體育項目的結構具有單一性特征

充足的資金是發(fā)展新興體育項目的堅實后盾。企業(yè)是市場經(jīng)濟活動的主要參與者，同時也是新興體育項目實現(xiàn)自我發(fā)展的載體。21世紀初新興體育項目以零基礎開始在我國發(fā)展。同時與企業(yè)合作開辟發(fā)展路徑。但目前我國產(chǎn)業(yè)化發(fā)展還不成熟，企業(yè)發(fā)展新興體育項目具有結構單一性。如北京泛華新興體育發(fā)展有限公司主要從事高爾夫球場規(guī)劃設計、施工及球場經(jīng)營管理等體育場館建筑業(yè)。我國體育產(chǎn)業(yè)分為產(chǎn)品業(yè)和服務業(yè)［8］，在我國多元化經(jīng)濟體制下，服務業(yè)是帶動經(jīng)濟發(fā)展的核心。而以上兩個企業(yè)的發(fā)展結構較單一均以體育產(chǎn)品業(yè)發(fā)展為主導，對服務業(yè)發(fā)展較弱。與我國發(fā)揮第三產(chǎn)業(yè)－服務業(yè)的號召不一致。據(jù)統(tǒng)計，2007年我國體育產(chǎn)業(yè)的增加值構成為:體育用品制造業(yè)占70．98%，體育健身休閑業(yè)占4．65%［9］。在以上統(tǒng)計中可以看出，我國體育產(chǎn)品業(yè)遠遠領先于體育服務業(yè)，我國支持在比例均衡的條件下發(fā)展優(yōu)勢項目，但目前我國企業(yè)發(fā)展新興體育項目的結構已處于失衡的狀態(tài)，具有單一性。

2　產(chǎn)業(yè)化發(fā)展新興體育項目的可行性分析

2．1產(chǎn)業(yè)化是發(fā)展新興體育項目的必經(jīng)之路

隨著“全民健身計劃”的提出，并相繼上升為國家戰(zhàn)略決策的形勢下。提高國民健康水平成為決策的首要任務。同時新興體育項目是一項健身性、娛樂性的新型健身項目，能強有力的推動“全民健身計劃”的實施。因此發(fā)展新興體育項目具有深遠的意義。目前，我國體育項目發(fā)展模式分別為封閉型、半封閉型、開放型［10］。在我國政府職能轉變背景下，半封閉型體育項目為增加生存空間，也不斷向社會化、產(chǎn)業(yè)化邁進。但由于具有政府支持條件，半封閉型體育項目缺乏內(nèi)部調(diào)適功能，無法在競爭激烈的產(chǎn)業(yè)化社會更好的生存。而新興體育項目屬于開放型項目，在舉國體制背景下，新興體育項目仍能涅槃重生，其自我進化動力和調(diào)節(jié)機制可見一般。產(chǎn)業(yè)化這條激烈競爭的道路與新興體育項目的發(fā)展節(jié)奏相統(tǒng)一。當然通過國家政策，基金的扶持、專業(yè)隊伍的建設也是發(fā)展新興體育項目的路徑之一。但是若要從根本上增強新興體育項目實力，政府必須簡政放權，轉變新興體育項目的發(fā)展模式，實現(xiàn)體育與資金的對接，發(fā)展新興體育項目的融資能力。因此要增強新興體育項目自身的發(fā)展實力，必須依靠產(chǎn)業(yè)化這條發(fā)展路徑來提高自我補償和發(fā)展的能力。因此，以產(chǎn)業(yè)化為支點發(fā)展新興體育項目是其最好的選擇。

2．2產(chǎn)業(yè)化的自身優(yōu)勢

優(yōu)勢是制勝的前提，之所以應用體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新興體育項目，是因為產(chǎn)業(yè)化具有兩大優(yōu)勢:政策優(yōu)勢+自身優(yōu)勢。2014年國務院發(fā)布的46號文件提出了發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的若干目標: 至2015年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超5萬億，人均體育場館面積達2平方米，經(jīng)常進行身體鍛煉人數(shù)達5億［11］。46號文件的出臺將為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多的資源，拓寬了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，為發(fā)展新興體育項目提供了更為堅實的后盾。在政策優(yōu)勢為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展引路指航的同時，自身優(yōu)勢則為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅實的力量。體育產(chǎn)業(yè)屬于我國第三產(chǎn)業(yè)，目前，我國第三產(chǎn)業(yè)占比接近60%，而歐州國家占比70%［12］。追尋發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡。在我國經(jīng)濟新常態(tài)下，調(diào)節(jié)產(chǎn)業(yè)結構，發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)是我國經(jīng)濟發(fā)展的必經(jīng)之路，而作為第三產(chǎn)業(yè)中的體育產(chǎn)業(yè)，不僅僅是發(fā)展全民健身戰(zhàn)略的一項朝陽產(chǎn)業(yè)，更是拓展我國市場結構的新興行業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)這股新鮮血液在我國經(jīng)濟發(fā)展中是不可或缺的。因此新興體育項目可以利用體育產(chǎn)業(yè)的地位優(yōu)勢，搭體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的順風車，為新興體育項目的普及找到一條可持續(xù)之路。

2．3產(chǎn)業(yè)化發(fā)展新興體育項目的優(yōu)勢

在快速發(fā)展的物質(zhì)社會中，經(jīng)濟價值是衡量新興體育項目發(fā)展的標準之一，也是新興體育項目發(fā)展的最終歸宿。而體育產(chǎn)業(yè)正是實現(xiàn)新興體育項目經(jīng)濟價值的載體。杭州富陽自從成立網(wǎng)球、羽毛球等各類新興體育項目俱樂部后，體育俱樂部數(shù)量倍增，俱樂部中會員卡的銷售價格連年翻番，目前，體育年產(chǎn)值超過1億元，體育人口已接近45%［13］。杭州富陽對新興體育項目產(chǎn)業(yè)化的開發(fā)，提高了新興體育項目的經(jīng)濟價值，為新興體育項目的發(fā)展提供了堅實的物質(zhì)基礎，同時體育俱樂部的建立也帶動了大眾對各類體育項目的認知，增強了新興體育項目的普及。體育產(chǎn)業(yè)不僅具有價值性，更具有影響性。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣會帶動大眾體育運動的熱情，增強大眾對體育活動的認識，實現(xiàn)新興體育項目的普及目標，2005年，青海的“環(huán)湖賽”被升格為亞洲頂級賽事，“環(huán)湖賽”的成功舉辦，激發(fā)了大眾對自行車項目的認識，也使很多自行車運動隊伴隨著這項亞洲頂級賽事而成熟［13］。青海通過舉辦體育賽事進一步帶動了大眾對自行車運動的熱愛，推動了自行車項目的普及。

3　產(chǎn)業(yè)化發(fā)展新興體育項目的措施

3．1政府積極引導，推動新興體育項目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

國家政策具有強大的引導作用，在推進體育事業(yè)發(fā)展中更是舉足輕重，合理有效的政策引導對體育事業(yè)的發(fā)展起到事半功倍的作用。當前，我國針對新興體育項目尚未出臺相關性的文件。這也成為妨礙新興體育項目發(fā)展滯后的關鍵性因素。本文中，強調(diào)運用體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新興體育項目。那在國家政策方面，應對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展體育項目上進行一定的引導。使體育產(chǎn)業(yè)與新興體育項目相互合作，共利共贏。國家在頒布相應政策時應把握抑制、發(fā)展兩原則。在推動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展同時，要抑制體育產(chǎn)業(yè)的不良發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)在市場化發(fā)展中是以追求利益最大化為目的。商家為了追求最大化利益，在一定程度上會違背相關原則。例如在足球聯(lián)賽中的假球黑哨行為，就違背了體育公平競爭原則。因此在國家政策中應出臺相關文件抑制體育產(chǎn)業(yè)的不良發(fā)展。同時，國家政策更具有發(fā)展功能。當前新興體育項目被大眾認知程度低，消費者稀缺，在體育產(chǎn)業(yè)化中，很少企業(yè)會發(fā)展冷門項目。此時，政策的扶持是發(fā)展新興體育項目的必要動力。對發(fā)展新興體育項目的企業(yè)實施相應的優(yōu)惠政策，比如，對新興體育項目的體育比賽收入、加強政策對新興體育項目產(chǎn)業(yè)的資金扶持力度，健全體制。在政策推動下，使體育產(chǎn)業(yè)更高質(zhì)量的發(fā)展新興體育項目。

3．2發(fā)展體育主體產(chǎn)業(yè)，提高大眾對新興體育項目認知

20世紀以來，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已成為發(fā)展我國經(jīng)濟的朝陽產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與體育項目是相互依存的。運用體育產(chǎn)業(yè)這一經(jīng)濟載體發(fā)展新興體育項目，重點發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的引領作用。目前我國體育主體產(chǎn)業(yè)分為體育競賽業(yè)、體育用品業(yè)、體育健身業(yè)［15］。充分運用體育競賽業(yè)的注意力資源、體育用品業(yè)的乘數(shù)效應來發(fā)展新興體育項目，使新興體育項目更切實融入大眾生活，提高大眾對新興體育項目的認識。運用體育產(chǎn)業(yè)來發(fā)展新興體育項目，首先發(fā)展體育競賽的“注意力資源”。”在生活資料日漸豐富的時代，新興體育項目若想在諸類體育項目中脫穎而出，更快的向大眾體育發(fā)展，則必須運用注意力資源引起大眾對新興體育項目的興趣。利用體育競賽發(fā)展起來的最典型的項目是電子競技，2005年，電子競技業(yè)開始實行職業(yè)俱樂部制，吸引了廣大群眾的注意力。2010年我國正式建立國家電子競技職業(yè)聯(lián)賽，為電子競技的持續(xù)化發(fā)展奠定了基礎。從電子競技的發(fā)展可知，運用體育競賽這一注意力資源能最大化的普及新興體育項目，增強大眾對新興體育項目的認知。第二，發(fā)展體育用品產(chǎn)業(yè)的“乘數(shù)效應”，“乘數(shù)效應”顧名思義是高效產(chǎn)生特定反應的意思。當前在我國體育產(chǎn)業(yè)中，體育用品業(yè)占70%以上，是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的重要支柱。體育用品業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，因此體育用品業(yè)為社會提供了多種就業(yè)機會。在“乘數(shù)效應”下新興體育項目的員工會更快速影響其家庭成員對新興體育項目的認識。同時隨著城市社區(qū)化和農(nóng)村城市化這一現(xiàn)象。當前我國農(nóng)村人口占70%，這為體育用品業(yè)的發(fā)展帶來更大的機遇，體育用品公司可以建立在城鄉(xiāng)結合部，不僅為公司拓展了經(jīng)濟開發(fā)空間，也帶動了農(nóng)村人對新興體育的認知，同時城市人的體育新觀念也會潛移默化的影響農(nóng)村人的體育思想，使新興體育項目更快速的向各人群普及。

3．3發(fā)展體育服務業(yè)，完善企業(yè)產(chǎn)業(yè)化結構

發(fā)展新興體育項目，體育服務業(yè)和用品業(yè)必須協(xié)調(diào)發(fā)展。企業(yè)作為發(fā)展的載體，其結構的合理性是決定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本。目前我國體育產(chǎn)業(yè)中，企業(yè)發(fā)展體育用品業(yè)較多，占體育產(chǎn)業(yè)的70%左右。而體育產(chǎn)業(yè)中處于較為核心的服務業(yè)卻處于邊緣地位。相比于發(fā)展體系成熟的歐洲國家，我國還需調(diào)節(jié)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展結構，使體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展由單一化向多元化發(fā)展。因此，完善我國企業(yè)結構，需要結合實際。在保持體育用品業(yè)發(fā)展比重穩(wěn)定的狀態(tài)下，不斷向體育服務產(chǎn)業(yè)靠攏，形成產(chǎn)品—服務相關聯(lián)的產(chǎn)業(yè)結構。運用體育用品業(yè)帶動體育休閑，體育健身，體育培訓等體育服務業(yè)。形成一套完善的體育產(chǎn)業(yè)結構。如在手機行業(yè)中，蘋果手機能獨樹一幟，除了科技優(yōu)勢外，其售后服務的完備政策為蘋果手機高銷量起到了重要的作用。同理，在體育用品企業(yè)中。公司在銷售體育用品后提供一系列的培訓、鍛煉服務。積極完善體育用品的售后服務結構。使服務業(yè)能更大的挖掘體育用品的經(jīng)濟價值。這樣公司在幫助顧客了解了體育用品使用價值的同時，也為體育用品做了一次全面的宣傳。刺激了顧客對體育產(chǎn)品需求，增強了大眾對體育項目的認識。因此，完善企業(yè)的發(fā)展結構，以產(chǎn)品為主導，發(fā)展體育產(chǎn)品的延伸價值，增加產(chǎn)業(yè)用品的附加值。以非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展的方式使體育企業(yè)的總體發(fā)展保持平衡化、協(xié)調(diào)化，吸引大眾體育消費，并充分利用體育用品來滿足個人需求。

4　結束語

目前，新興體育項目屬于大眾認知薄弱的一類，但它在群眾日益豐富的體育運動生活中是不可或缺的。對于新興體育項目來說，國家政策不完善、群眾認知程度低以及自身經(jīng)濟價值發(fā)展的欠缺是抑制新興體育項目發(fā)展的關鍵。運用產(chǎn)業(yè)化發(fā)展新興體育項目是發(fā)展自我經(jīng)濟價值的直接途徑。通過產(chǎn)業(yè)化提高大眾對新興體育項目的認知度。當然如果要實現(xiàn)新興體育項目可持續(xù)發(fā)展，國家還應當出臺針對性政策，建立法律法規(guī)，健全管理機制，引導新興體育項目更快更好地發(fā)展。

［1］新常態(tài)體育產(chǎn)業(yè)展宏圖促轉變產(chǎn)業(yè)工作樹新風2015全國體育產(chǎn)業(yè)工作會議召開［EB/OL］．國家體育總局官網(wǎng)．http://www．sport．gov．cn/n16/n2061573/n2760888/7116220．html 2015－10－13．

［2］普通高等學校體育課程教學指導綱要［S］．教育部．2002．8．

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［4］馮張昌．新興健身項目——健身秧歌［J］．首都體育學院學報．2003，15(1):109－111．

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［13］ 張林，黃海燕．中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告［M］．北京:人民體育出版社，2013．

Research on the Industrialization Development Mode of New Sports Events

Zhang Xiaoping，Wang Qingyan，Yang Yulong，Guo Cong

With the characteristics of multi category and entertaining，new sports events could meet the mass’s needs for sport variety．However，its development can not only rely on society．Measures should be taken to improve its own economic strength to realize sustainable development．This paper analyzes the current situation of China＇s emerging sports events by using literature and other method，puts forward the path of industrial development，and demonstrates feasible suggestions to promote the popularization and development of new sports events．

new sports events;industry;economic strength

G80－05

A

1005－0256(2016)08－0032－3

10．19379/j．cnki．issn．1005－0256．2016．08．013

遼寧省社科規(guī)劃基金項目(項目編號:L15ATY004)

張曉萍(1962－)，女，副教授，研究方向:體育教育與運動訓練。