柳林，喬麗

（湖北工業(yè)大學(xué) 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，湖北 武漢 430000）

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圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)在環(huán)保宣傳中的應(yīng)用研究

柳林，喬麗

（湖北工業(yè)大學(xué) 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，湖北 武漢 430000）

摘 要:文章主要介紹圖形創(chuàng)意和環(huán)保宣傳各自的關(guān)系和他們的相互關(guān)系，總結(jié)了圖形創(chuàng)意在環(huán)保宣傳中的關(guān)系與應(yīng)用。

關(guān)鍵詞:圖形創(chuàng)意；環(huán)保；可持續(xù)性

一、前言

關(guān)于環(huán)保圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)際是進(jìn)行創(chuàng)意的設(shè)計(jì)或設(shè)計(jì)一系列圖形，不是一個標(biāo)志和象征的一個簡單圖形和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，也不是一個簡單裝飾美觀的目的，是要將一定的思想和主觀環(huán)保特征元素相結(jié)合，使用圖形來傳達(dá)視覺效果，使可持續(xù)的環(huán)保宣傳變得簡單。

圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)不僅具有展現(xiàn)外形的美觀，還有著比較深的哲理和美感與內(nèi)容。圖形設(shè)計(jì)是其他藝術(shù)形式當(dāng)中非常有象征意義特色的藝術(shù)形式之一。圖形設(shè)計(jì)可以替代大量的文字內(nèi)容，但是又與文字傳播不同。它展現(xiàn)更加直觀，寓意深刻。視覺圖形傳達(dá)信息更加特殊，因此它形成了一種特別的審美價值和文化價值的功能。

二、環(huán)保宣傳中的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究概述

（一）課題提出的背景

隨著人口增多，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們盲目的追求經(jīng)濟(jì)的增長，而逐漸忽略了環(huán)境問題一點(diǎn)一點(diǎn)的加劇。而現(xiàn)在隨著環(huán)境問題逐漸惡化，現(xiàn)在社會可持續(xù)發(fā)展越來越受到大眾的贊同，而環(huán)保的宣傳各國也都越來越重視。但單單只是依靠國家制定法規(guī)來解決環(huán)保問題，是不能從根本上解決的。

人們生活越來越追求一種時尚和潮流，它引領(lǐng)著人們前行。在這種模式下，假如把可持續(xù)發(fā)展環(huán)保理念融入到圖形設(shè)計(jì)當(dāng)中，結(jié)合時尚和潮流，以滿足人們的同時，更樹立人們的環(huán)保意識，并能對國家提倡的可持續(xù)發(fā)展起到很好的宣傳作用。

（二）大眾對保護(hù)環(huán)境觀念的增強(qiáng)

如今人們對于環(huán)境保護(hù)的觀念發(fā)生了巨大變化，并且成立了很多環(huán)保組織。其次，人們對環(huán)保的觀念也都在逐漸的發(fā)生變化，一些關(guān)于環(huán)保的書籍也都漸漸成熟；如周柯《突破綠色壁壘方略：企業(yè)環(huán)保法治的理論與實(shí)踐》，鄒定春《環(huán)保理論與實(shí)踐》和王莉麗《綠媒體：中國環(huán)保傳播研究》等都闡述了關(guān)于環(huán)保和治理，并結(jié)合實(shí)踐操作和應(yīng)用理論宣傳。

隨著各個國家對環(huán)保意識的覺醒。各國開始制定關(guān)于環(huán)保和可持續(xù)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)規(guī)定，政府制定并鼓勵開發(fā)各種可再生的清潔能源，水發(fā)電、風(fēng)能、太陽能、生物質(zhì)能等，相關(guān)產(chǎn)業(yè)開始快速發(fā)展?？沙掷m(xù)發(fā)展在我國也是作為一個長期的基本國策。

（三）圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)宣傳環(huán)保的傳播途徑增多

在現(xiàn)代的社會當(dāng)中，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平提高和各種傳播技術(shù)的發(fā)展，傳播的途徑也多種多樣，如環(huán)保廣告、海報(bào)、服裝印染、書籍等等 。經(jīng)濟(jì)、社會、文化的發(fā)展帶動各種傳播技術(shù)相應(yīng)的發(fā)展。而圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)能有效地傳播環(huán)保信息，傳播和發(fā)展同時也可以促進(jìn)社會的變革和人們思想的潛在變化。通過各種媒介傳播，可告誡和引導(dǎo)公眾的環(huán)保意識，對待保護(hù)環(huán)境的態(tài)度提升。從而有利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境，有利于緩解或解決目前的環(huán)境問題。隨著傳播途徑的增多，有利于人們對環(huán)保態(tài)度的轉(zhuǎn)變。

（四）課題的價值和意義

我們生活中處處都有圖形，圖形帶給我們方便的視覺引導(dǎo)，且可以增加生活的樂趣，“我們有理由相信，它的作用將得到更廣泛的交流。無論是二維圖像、三維圖像、或靜止圖像、運(yùn)動圖像，都將更具吸引力、打動人、感動人”。岡特.蘭寶曾經(jīng)說過：“一個好的廣告不需要文字”。這就表明需要我們的圖形視覺語言更準(zhǔn)確的表達(dá)。

另一方面，生態(tài)環(huán)境的逐漸惡化，人們對環(huán)境不斷索取導(dǎo)致自身的生存環(huán)境在不斷受到威脅，將可能對人類發(fā)展造成不利影響。所以宣傳環(huán)?？滩蝗菥?，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)宣傳環(huán)保傳播便捷、方便，能夠快速有效的直觀展現(xiàn)給人們，藝術(shù)氣息濃厚，引起人們深思。這個課題對人們心理和行動研究有一定意義的。

三、圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)與環(huán)保宣傳的相互關(guān)系

（一）圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)與環(huán)保宣傳解析

圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)和表現(xiàn)的主題非常重要，我們不能忽視在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)時環(huán)保宣傳它自己固有的表現(xiàn)形式和文化內(nèi)涵，優(yōu)秀的環(huán)保宣傳作品，往往超過圖形本身的形式。不止展現(xiàn)表面的宣傳和看法，是展現(xiàn)一種內(nèi)在和觀眾的精神共鳴。

1．圖形的概念

這個大千世界有著各色各樣的圖形，而我們世上的各種各樣的圖形，每種都代表不同的意思。

圖形是一種極具表現(xiàn)力的，有時為一個或多個元素相結(jié)合的形式特定思想的一種表現(xiàn)。尹定邦的書《圖形與意義》中說“所謂圖形，指的是圖而成形，正是這里所說的人為的創(chuàng)造的圖像”①講述圖形設(shè)計(jì)理論描述。可以看出，圖形是可以替代思想的某些內(nèi)容的視覺的符號，可以表達(dá)某些意思的視覺表現(xiàn)語言，還是一種傳達(dá)思想的傳播媒介。

2．圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)表達(dá)的意義

圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)可以代替很多語言的描述，可以跨地域和語言的交流，達(dá)到人們思想的統(tǒng)一，并且可以很好的宣傳想要傳達(dá)的信息。所以在制作圖形時，設(shè)計(jì)人員必須打破傳統(tǒng)思維的束縛，找到一種不一樣的或個性思維來制作與創(chuàng)作圖形，從而使圖形具有視覺吸引或沖擊力，從而對人們產(chǎn)生很大的影響。

圖形是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的核心，作為視覺的圖形，為了提高人們的目光關(guān)注，圖形設(shè)計(jì)必須加入新穎獨(dú)特的思維和視覺形式。

如圖的樣式：整體灰色調(diào)為主，象征霧霾的灰色天氣。運(yùn)用城市樓房和灰色霧霾結(jié)合，讓人們聯(lián)想到霧霾危害的嚴(yán)重。藍(lán)色的顏色代表天空的顏色，用天空和霧霾對比，引起人們注意和聯(lián)想。

3．環(huán)保宣傳的含義與作用

人類社會長久的發(fā)展，為了自己的需求，提高自身的生活質(zhì)量，從而使我們生活的自然環(huán)境不斷遭到破壞。世界各地?zé)o節(jié)制的開采利用自然資源，從而使各國都出現(xiàn)不同程度的環(huán)境問題。對于環(huán)境污染的宣傳有利于防止霧霾和空氣的污染，讓人們產(chǎn)生環(huán)保的概念，促進(jìn)人和自然之間的和諧相處。

（二）圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以使環(huán)保宣傳變的簡單

圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)是利用圖形設(shè)計(jì)的元素，展現(xiàn)宣傳思想本身的視覺傳播優(yōu)勢，對環(huán)境信息的內(nèi)容通過圖形的創(chuàng)意直觀地傳達(dá)給觀眾，引起觀者關(guān)注。從而促使我們關(guān)心環(huán)境，促進(jìn)我們環(huán)保意識的加強(qiáng)。改變我們生活習(xí)慣因而使自己開始生活的點(diǎn)滴去保護(hù)自然。

（三）圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)對環(huán)保宣傳的作用

隨著工廠的增加，空氣的污染越來越嚴(yán)重，人們對自然索取增加而對環(huán)境破壞也有增無減。地球是我們同一個家園，在這樣一個嚴(yán)峻的形式下，宣傳環(huán)保思想很有必要。

（四）環(huán)保宣傳促進(jìn)圖形創(chuàng)意的發(fā)展

環(huán)保的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)，表明圖形創(chuàng)意的社會公益性。環(huán)保圖形創(chuàng)意宣傳并不是以一個企業(yè)來創(chuàng)立形象宣傳，或者是營銷的圖形創(chuàng)意來宣傳商品或服務(wù)，而是以傳播環(huán)境文化和環(huán)保來引起企業(yè)和環(huán)保意識的公眾參與，以此養(yǎng)成一個好的生活習(xí)慣。因此圖形設(shè)計(jì)需要改變環(huán)保的創(chuàng)意，增加環(huán)境題案納入，從而來增強(qiáng)圖形創(chuàng)意的影響力，提高人們對圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)形象。

（五）環(huán)保宣傳與圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)密不可分共同發(fā)展

環(huán)保類圖形創(chuàng)意宣傳，宣傳的是社會的問題和環(huán)保的主張。利用圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)環(huán)保主張其可以很好的為某些產(chǎn)品形象宣傳，并且傳播環(huán)保文化和環(huán)境問題為基礎(chǔ)的圖形概念，可調(diào)動企業(yè)環(huán)保意識和公眾參與其中，形成一個好的環(huán)境宣傳。因此圖形設(shè)計(jì)類商品轉(zhuǎn)變一個不同的形象，加入不同的增強(qiáng)圖形設(shè)計(jì)影響力的環(huán)保主題，宣傳環(huán)保的同時增加了圖形設(shè)計(jì)的影響力。

四、圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)運(yùn)用于宣傳環(huán)保的藝術(shù)表現(xiàn)

（一）環(huán)保宣傳中的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的視覺吸引

緊扣環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展是緊密聯(lián)系在一起的，目的是讓我們樹立環(huán)保的意識，它應(yīng)該運(yùn)用圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)宣傳不跑偏主題，在設(shè)計(jì)圖形應(yīng)加入創(chuàng)新的概念，關(guān)于環(huán)保的主題圖形設(shè)計(jì)應(yīng)該運(yùn)用具有創(chuàng)新意識與我們社會相關(guān)聯(lián)。藝術(shù)是不會從天上掉下來的，所以藝術(shù)的想法應(yīng)結(jié)合實(shí)際，運(yùn)用圖形創(chuàng)意去展現(xiàn)。從而引起觀眾的共鳴，所以設(shè)計(jì)應(yīng)跟隨社會的腳步追隨觀眾的思想。

（二）圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)給人畫面感與思考

圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)運(yùn)用于宣傳環(huán)保，就是結(jié)合現(xiàn)實(shí)和主觀情感的畫面，其實(shí)圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)可以取代一個比較抽象，相對復(fù)雜的文字表達(dá)，這樣可以更直觀的環(huán)保觀念展現(xiàn)在人們面前。跨越國家的限制，語言障礙，作品和人的一種無聲的交流，這種畫面感的視覺語言更利于環(huán)保主張的宣傳，這種宣傳比較準(zhǔn)確和強(qiáng)烈，從而有效地傳達(dá)信息。

因此在進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)時，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該突破我國傳統(tǒng)的模式束縛，打破人們往常固定的一種想法，找到一種獨(dú)特想法和角度，從而可以創(chuàng)作出具有很強(qiáng)的吸引力的作品，增加影響力，從而使環(huán)保理念更深入人心。

（三）圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的宣傳環(huán)保便捷與直觀性

圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)是使宣傳非常直觀，而且生動的形式之一。圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造性的藝術(shù)，它有藝術(shù)潛在的吸引力，所以圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)有它的固有的美感。通過圖形，可以讓人們感受到宣傳內(nèi)容的主張。因此具有這個特性的圖形設(shè)計(jì)，那宣傳效果顯而易見。

服裝、裝飾、家居、日常生活用品這些方面人們接觸相對較多，可以利用這些來進(jìn)行宣傳，可貼近人們生活。假如現(xiàn)在宣傳還是一直的用說教的方式來灌輸一種環(huán)保的觀念思想，很少人會真正聽的進(jìn)去，人們也會厭煩。如果用圖形創(chuàng)意的視覺方式來傳達(dá)宣傳環(huán)保，這樣讓可持續(xù)的環(huán)保理念宣傳變得簡單，人們由被動變?yōu)橹鲃拥娜ソ邮苄畔ⅰ？辞迨虑榱私馇闆r后，從而根據(jù)自己的情況來處理事情，而不是去強(qiáng)迫別人做這個決定。用這樣的方法讓可持續(xù)環(huán)保理念引導(dǎo)人們做出好的行為，所以我們只需遵守相應(yīng)的規(guī)則，不用想得太多，而這些圖形設(shè)計(jì)促使人們認(rèn)識環(huán)保，它們反映或刺激消費(fèi)者的環(huán)保意識，且運(yùn)用到現(xiàn)實(shí)的生活當(dāng)中。

五、結(jié)論

在現(xiàn)在社會，數(shù)字信息傳播非常迅速。圖形作為一個非常特殊而有效的視覺語言和信息的傳播載體，它的設(shè)計(jì)和應(yīng)用范圍已經(jīng)越來越普遍，傳播方式也越來越迅速，對于環(huán)保設(shè)計(jì)好的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)是信息的深度與視覺的吸引相結(jié)合，也是保障環(huán)保信息傳播內(nèi)容的豐富的基礎(chǔ)。

作為一個設(shè)計(jì)人員，如何思考通過創(chuàng)意來展現(xiàn)作品。對于環(huán)保宣傳，其前人的作品應(yīng)理性的去分析，關(guān)于傳統(tǒng)的思想不準(zhǔn)確，有些可能是非常好的形象，但是它已經(jīng)被別人所熟知，所以如果再次利用則還是逃脫不了那種已經(jīng)固定的形式，不可能給人是一種新鮮的感覺。但是利用一種不同思維，大膽的想法，結(jié)合現(xiàn)階段環(huán)保的實(shí)際數(shù)據(jù)，給人以合理、常規(guī)。則相反它更具有價值，更加吸引觀眾。

注釋：

① 尹定邦著.圖形與意義[M].長沙：湖南科學(xué)技術(shù)出版社,2001(11).

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檢 索:www.artdesign.org.cn

Internet :www.artdesign.org.cn

Research on the Application of Graphic Creative Design in Environmental Protection

LIU Lin，QIAO Li （College of art and design, Hubei University of Technology, Wuhan 430000, China ）

Abstract :This paper mainly introduces the relationship between graphic creativity and environmental protection, and their relationship, and summarizes the relationship and application of graphic creativity in environmental protection.

Key words :Graphic creativity; environmental protection; sustainability

中圖分類號:J525

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1008-2832（2016）03-0033-03