劉慧

( 四川師范大學(xué) 美術(shù)學(xué)院，成都，610100 )

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會展設(shè)計中的人文設(shè)計探討

劉慧

( 四川師范大學(xué) 美術(shù)學(xué)院，成都，610100 )

摘 要:現(xiàn)代設(shè)計越來越注重人的體驗(yàn)感受和心理需求，“以人為本”的思想一直是設(shè)計師們所追求的設(shè)計理念，會展設(shè)計亦是如此。文章的主要目的是想分析如何實(shí)現(xiàn)會展設(shè)計中的人文設(shè)計，分別從分析觀眾，準(zhǔn)確定位觀眾群體的類型；測量觀眾，把握觀眾的大致尺度；動線設(shè)計，依據(jù)觀眾的尺度設(shè)計符合觀眾心理和行為習(xí)性的通道寬度和參觀路線；觀眾的情緒，分析影響觀眾情緒的要素四方面來進(jìn)行論述。

關(guān)鍵詞:會展設(shè)計；人文設(shè)計；心理需求

隨著社會經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活得到了極大滿足，轉(zhuǎn)而追求精神上的享受。任何設(shè)計都是隨著人類的出現(xiàn)而產(chǎn)生、變化和發(fā)展的，設(shè)計不僅只為創(chuàng)造物質(zhì)基礎(chǔ)，也是一種以服務(wù)于人類為目的的活動。人文設(shè)計的理念一直貫穿于各種現(xiàn)代設(shè)計中，就會展設(shè)計而言，會展設(shè)計的最終目的并非產(chǎn)品，而是為滿足觀眾的需求而設(shè)計。無論是何種類型的會展活動，會展設(shè)計者的主要職責(zé)都是為參展觀眾營造一種符合其心理需求的，能與會展空間和展品進(jìn)行良好交流和溝通的環(huán)境，這種環(huán)境的營造涉及到如下幾方面的內(nèi)容：

一、分析觀眾

觀眾是整個會展活動的主體，會展活動的一切行為都是為觀眾服務(wù)。不同類型的會展活動有不同的受眾群體，對設(shè)計服務(wù)的對象進(jìn)行定位是會展設(shè)計的前提條件，在對觀眾定位的過程中，要充分考慮觀眾的類型、年齡、性別和種族等，因?yàn)槿巳旱膫€體差異，他們在生理和情感方面的需求都是不一樣的。在設(shè)計之初要認(rèn)清會展的目的是要吸引廣大觀眾，還是只致力于吸引一部分特定的群體。

例如動漫和游藝設(shè)備展會，此類展覽吸引較多的是家庭型觀眾，多為家長陪同小孩來參觀，為適應(yīng)這類群體，設(shè)計者在進(jìn)行設(shè)計時就需要考慮空間、展臺和展具的高度和安全性能、展示空間的整體色彩、規(guī)模以及所使用材料的環(huán)保和無害性，還有展示的形式是否能激起孩子的興趣和互動等。整個設(shè)計都需要圍繞參觀群體的特性而進(jìn)行。

除了年齡和性別的差異，參觀的群體還可以內(nèi)在地分為專業(yè)人士和普通人士，所謂普通人士就是指參觀會展的目的僅為欣賞或消費(fèi)；所謂專業(yè)人士就是指會展設(shè)計從業(yè)者、參展單位、會展管理者以及設(shè)計專業(yè)的學(xué)生等，他們參觀的目的不僅在欣賞和消費(fèi)層面，而是希望通過自己已有的專業(yè)基礎(chǔ)，能從會展活動中得到更有深度和廣度的有效信息。通過分析這兩類群體的需求差異，就需要設(shè)計者權(quán)衡兩者的差異后，做出相應(yīng)的設(shè)計來滿足不同的群體。

在一些國際性的展覽中，往往會有不同國家和種族的參觀群體，除了考慮上述因素以外，他們存在文化和語言方面的差異，設(shè)計時要注意國際觀眾的接受方式。

對觀眾進(jìn)行全面的分析是會展設(shè)計是否能成功的關(guān)鍵，也是貫穿會展設(shè)計始終的依托，是設(shè)計之初必不可少的一個過程。

二、觀眾的尺度

觀眾的尺度決定著空間的尺度、道具的尺度和展品的尺度。對觀眾尺度的把握，是設(shè)計出符合觀眾身心舒適程度和提高參觀質(zhì)量的會展空間的基礎(chǔ)，也是正確處理人與展品和環(huán)境三者之間關(guān)系的依據(jù)。跟生理和情感的需求差異一樣，不同觀眾的尺度也各有不同。會展設(shè)計中的尺度主要指人體尺寸，雖然存在種族、地區(qū)和性別等方面的差異，但是從大量的數(shù)據(jù)測量和比較中，還是可以找到人體尺寸的整體規(guī)律，從而得到一些平均數(shù)據(jù)。人機(jī)工程學(xué)中的人體尺寸就為會展設(shè)計提供了依據(jù)。

會展設(shè)計中涉及到的人體尺寸數(shù)據(jù)主要包括靜態(tài)尺寸和動態(tài)尺寸。靜態(tài)尺寸是指人在相對靜止的狀態(tài)下測得的尺寸，如人的身高、坐高、肩寬、臀寬和臂長等，這些尺寸在我國的國家標(biāo)準(zhǔn)《中國成年人人體尺寸》表中可以找到，是以不同年齡段、不同性別為分組所取得的平均數(shù)據(jù)，是設(shè)計者們在進(jìn)行設(shè)計時的主要人體尺寸依據(jù)；動態(tài)尺寸是指人在執(zhí)行各種動作時身體各部位的尺寸，如人的站立姿勢、座椅姿勢、躺臥姿勢和平坐姿勢等。動態(tài)尺寸在測量時，由于動作目的的不定向，測出來的尺寸會有所不同，但是，測量目標(biāo)數(shù)量的累積，總會體現(xiàn)出相對的穩(wěn)定性，因此，動態(tài)尺寸的數(shù)據(jù)還是具有可取性的。

三、動線設(shè)計

動線設(shè)計是指對觀眾在會展空間中參觀路線的設(shè)計。會展空間是根據(jù)動線劃分為多個單體形態(tài)而組合成的，好的參觀路線可以使觀眾在輕松、舒適和節(jié)省體力的狀態(tài)下完成更高層次的參觀和學(xué)習(xí)活動。

觀眾的參觀路線一般有直線線路、環(huán)線線路和自由路線三種形式，不論是哪種路線的設(shè)計，都是以具體的會展空間形狀、會展空間既定的出入口為原則，以人流暢通、尊重觀眾，避免造成雜亂擁擠現(xiàn)象為目的的。在進(jìn)行路線設(shè)計時，也要充分尊重人的行為習(xí)性，如人際距離的舒適度、依托安全感、從眾心理、向左轉(zhuǎn)彎等。

動線的設(shè)計還涉及到一個非常重要的因素——通道寬度。會展空間中有了通道才能完成參觀線路的設(shè)計，或者說動線設(shè)計就等同于通道設(shè)計。一般情況下，通道的寬度是以人流的股數(shù)來計算的，每股人流按60厘米來計算，通常最窄處至少應(yīng)能通過3至4股人流，最寬處應(yīng)能通行8至10股人流，都是以不造成人群堵塞和不損害展品為標(biāo)準(zhǔn)的。

此外，通道的設(shè)計也應(yīng)考慮行動不便，或有視聽障礙的殘疾人、老年人，或是攜帶嬰兒車的人士，在設(shè)計坡道時，應(yīng)該具有一定的安全性能，要有防滑、防絆的特性，且要在一定的位置設(shè)置休息平臺等。

四、觀眾的情緒

人文設(shè)計在會展設(shè)計中還表現(xiàn)為對觀眾情緒的理解。每個觀眾都是獨(dú)立的個體，都會有不同的情感需求和文化經(jīng)歷，在會展空間中都會以各自不同的方式去表達(dá)自己的情緒，這不會對設(shè)計帶來負(fù)面的影響，設(shè)計者通過對觀眾不同情緒的認(rèn)識，反而會提升設(shè)計的質(zhì)量。

會展空間應(yīng)該是具有情感的空間，觀眾與空間之間和諧的情感交流是設(shè)計者和參展商所共同追求的，會展中影響觀眾情緒的因素有：

（一）空間格局

每個會展空間的空間構(gòu)成各不相同，面積的大小和形體的狀態(tài)也各有差異，但一般來說，會展空間由三個基本空間組成，分別是展品空間、服務(wù)人員空間和觀眾空間三部分，三個空間的大小和位置比例都應(yīng)設(shè)置合理，展品是占用空間最多的，服務(wù)人員空間應(yīng)設(shè)置在方便觀眾方便問詢的地方，觀眾空間則主要體現(xiàn)在通道設(shè)計上。總的來說，會展空間的布局設(shè)計是為了觀眾能在舒適和自信的環(huán)境中觀賞展品。

（二）布展方式

現(xiàn)代會展的展示方式已不再局限于傳統(tǒng)的靜態(tài)展示，隨著科技的日新月異，動態(tài)的展示方式層出不窮，為會展空間增添了活力。布展的方式直接影響了觀眾觀賞展品的質(zhì)量，因此，在布展時，可以運(yùn)用一些布展技巧來引起觀眾的注意，從而有效提高觀展質(zhì)量。

如展品應(yīng)按分類布局，否則會顯得紛繁雜蕪，讓觀眾產(chǎn)生煩躁感，對于客戶群體同時包含商家和公眾的，應(yīng)分別設(shè)立商業(yè)展示區(qū)和公眾展示區(qū)；重點(diǎn)展品重點(diǎn)展示，對于重要的展品，要給予最好的位置和合適的面積，這樣不僅可以吸引觀眾的眼球，也可以增加空間的層次感；展臺設(shè)計立體化，大面積的平面展示會讓觀眾產(chǎn)生視覺疲勞，失去新鮮感，運(yùn)用不同材料、不同高度，或是用懸掛的方式展示展品，可以把會展空間塑造得更有立體感，也使展品更具吸引力，觀眾更愿意接受。

（三）氛圍

觀眾在特定的會展空間中都會有一定的直觀感受，他們往往注重體驗(yàn)空間的氛圍，這里的氛圍是指會展空間的氣氛和情調(diào)，也可理解為一種人與空間的“對話”，通常由聲、光、色和多媒體來實(shí)現(xiàn)。

無論是解說性的聲音，還是背景音效，都具有引導(dǎo)觀眾情緒，增加趣味性的效果，觀眾在進(jìn)入會展空間時，往往都是先聽到聲音，再看到畫面，因此，會展設(shè)計中對聲音的運(yùn)用是必不可少的；氣氛照明設(shè)計中使用的效果投影燈、霓虹燈、射燈等，對氛圍的營造起到了很好的效果；色彩總是在客觀上給觀眾帶來刺激，不知不覺中對觀眾的心理造成影響，而左右觀眾的情緒，比如黑色給人感覺權(quán)威、高雅；紅色象征熱性、自信和性感；粉紅色代表甜美跟浪漫；綠色給人無限的安全感，讓人感覺清新、活力。通過眾多的切身體驗(yàn)證明，色彩跟人的情緒有著極其密切的關(guān)系；現(xiàn)代會展中一般都會高密度地使用傳統(tǒng)媒體跟新興媒體相結(jié)合，不僅能加大展會信息的傳播力度和廣度，也能通過與觀眾的互動來活躍會展空間的氣氛。

結(jié)語

人文設(shè)計是指在設(shè)計活動中把人的利益和需求作為一切問題的出發(fā)點(diǎn)，人文設(shè)計不僅能滿足觀眾某些生活方面的需求，也能滿足觀眾的精神和心理需求。在會展設(shè)計之初，首先應(yīng)該對參觀群體進(jìn)行準(zhǔn)確定位，對觀眾的尺度有大致把握，才能以此作為之后進(jìn)行設(shè)計的依據(jù)，會展中的一切設(shè)計都應(yīng)以尊重觀眾的情緒為首要任務(wù)，要明確影響觀眾情緒的因素，會展中的人文設(shè)計需要對觀眾本身和決定觀眾情緒的各個要素進(jìn)行綜合考慮。

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檢 索:www.artdesign.org.cn

Internet :www.artdesign.org.cn

Discussion on the Humanistic Design in Exhibition Design

LIU HUI
（Academy of Fine Arts for Sichuan Normal University, Chengdu 610100, China）

Abstract :Modern design is more and more emphasis on people's experience and psychological needs, "people-oriented" concept has been the pursuit of designers design concept, exhibition design is also the case. The main purpose of this thesis is to analysis how to realize humanistic design exhibition design, respectively, from the audience analysis, type of accurate positioning of the audience; audience measurement, grasp the audience's scales roughly; tour route design. According to the scale of the audience design conforms to the audience psychology and behavior learning of channel width and the tour route; elements of the audience's emotions, analysis of the impact of the emotions of the audience of four aspects to carry on the elaboration.

Key words :exhibition design; humanistic design; psychological need

中圖分類號:J

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1008-2832（2016）03-0042-02