楊霖鑫

新媒體時(shí)代高校征兵宣傳工作創(chuàng)新研究

楊霖鑫

高校征兵宣傳作為征兵工作的重要組成部分，其目的就是要宣傳兵役政策、普及兵役法規(guī)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)高素質(zhì)青年參軍入伍、報(bào)效國(guó)家。當(dāng)今社會(huì)，信息技術(shù)高速發(fā)展，我國(guó)已進(jìn)入新媒體時(shí)代，高校征兵宣傳工作只有順應(yīng)時(shí)代潮流，積極運(yùn)用新媒體，才能擴(kuò)大宣傳效應(yīng)，提升宣傳質(zhì)量。

國(guó)防教育 征兵宣傳 高校

作者：楊霖鑫，北京某陸軍預(yù)備役高射炮兵師副連長(zhǎng)，上尉

高校征兵宣傳作為征兵工作的重要組成部分，其目的就是要宣傳兵役政策、普及兵役法規(guī)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)高素質(zhì)青年參軍入伍、報(bào)效國(guó)家。當(dāng)今社會(huì)，信息技術(shù)高速發(fā)展，我國(guó)已進(jìn)入新媒體時(shí)代。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止到2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%，網(wǎng)民結(jié)構(gòu)以10～39歲為主。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)塑造了全新的社會(huì)生活形態(tài)，尤其對(duì)年輕人影響更甚。高校征兵宣傳工作只有順應(yīng)時(shí)代潮流，積極運(yùn)用新媒體，才能擴(kuò)大宣傳效應(yīng)，提升宣傳質(zhì)量。

一、新媒體定義與特征

新媒體定義。新媒體可以從廣義和狹義兩個(gè)角度來(lái)定義。廣義上，新媒體是泛指一切利用新的技術(shù)手段進(jìn)行信息傳播的個(gè)體。狹義上，就是指相較于傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播、電視等媒體，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。準(zhǔn)確地說(shuō)，狹義上的新媒體概念應(yīng)該稱(chēng)為數(shù)字化新媒體。如新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王斌認(rèn)為，“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體”。中國(guó)人民大學(xué)匡文波教授認(rèn)為，“新媒體只是一個(gè)通俗的說(shuō)法，它嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓俜椒Q(chēng)呼應(yīng)該是‘?dāng)?shù)字化互動(dòng)式新媒體’，新媒體具有高度的互動(dòng)性，且是以數(shù)字化作為技術(shù)支撐”。

新媒體特征。新媒體具有這樣幾個(gè)特點(diǎn)：一是其底層技術(shù)以數(shù)字化為支撐；二是其實(shí)現(xiàn)具有集成性和復(fù)合性；三是其向大眾提供的是個(gè)性化可選擇的媒體服務(wù)；四是其打破了傳統(tǒng)意義上的空間、產(chǎn)業(yè)、社群之間的限制和邊界；五是其具有較強(qiáng)的互動(dòng)性。

二、新媒體在高校征兵宣傳中的現(xiàn)狀分析

新媒體豐富了征兵宣傳手段但信息準(zhǔn)確度不高。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體及相關(guān)手段極大地豐富了征兵宣傳的手段，在高校能夠產(chǎn)生不可忽視的影響力。筆者采取問(wèn)卷調(diào)查的形式，先后按照重點(diǎn)本科院校、普通本科院校、專(zhuān)科類(lèi)院校分層次共選取了9所不同高校，區(qū)分不同年級(jí)共發(fā)放問(wèn)卷720份，回收660份。

當(dāng)我們問(wèn)及“您對(duì)部隊(duì)的印象是從哪里得到的？”選擇“微博、微信、影視作品”的有301人、占45.61%，其余選項(xiàng)“報(bào)紙書(shū)刊等文字媒體”（12.87%）“軍訓(xùn)、走軍營(yíng)等實(shí)地探訪(fǎng)”（26.67%）“家長(zhǎng)、老師、同學(xué)口口相傳”（14.85%）?？梢?jiàn)新媒體成了征兵宣傳的一個(gè)重要手段，并且其地位已經(jīng)漸漸超出傳統(tǒng)媒體，尤其在高校大學(xué)生這樣高學(xué)歷、年輕化的群體中，其優(yōu)勢(shì)更為明顯。

但同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)在目前的高校征兵宣傳中，新媒體宣傳的內(nèi)容不少難以被青年學(xué)生認(rèn)可。當(dāng)問(wèn)到“相對(duì)傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報(bào)紙等）您更愿意相信新媒體發(fā)布的征兵信息嗎？”選擇“非常認(rèn)同”的僅僅為17.88%，而其余的選擇“一般”（7.27%），“不確定”（20.76%），“不認(rèn)同”（54.09%）。可見(jiàn)，新媒體的信息準(zhǔn)確度是受到質(zhì)疑的。首先，新媒體在發(fā)布消息上具有隨意性和多樣性，缺乏官方性；其次，大多數(shù)人認(rèn)為新媒體發(fā)布者本身素質(zhì)良莠不齊，相比傳統(tǒng)媒體專(zhuān)業(yè)性的工作團(tuán)隊(duì)不夠?qū)I(yè)權(quán)威。

新媒體使征兵宣傳與高校青年的距離縮短但宣傳的深入性不夠。問(wèn)卷調(diào)查顯示，相當(dāng)一部分人認(rèn)為新媒體縮短了受眾與傳播者之間的距離，更具親和力。在回答“新媒體廣泛使用讓您覺(jué)得部隊(duì)更具親和力嗎？”問(wèn)題時(shí)，有40.3%的人選擇“是的”，35.76%的人選擇“一般”，選擇“不確定”和“沒(méi)有”的人分別僅占13.64%和10.3%。這組數(shù)據(jù)表明，大眾更喜歡樸實(shí)、自由的媒體，更加青睞公開(kāi)化、互動(dòng)性強(qiáng)、距離感弱的輿論環(huán)境，這一切都可由新媒體來(lái)提供。

但與此同時(shí)，我們還注意到現(xiàn)階段的新媒體運(yùn)用過(guò)程中雖然一定程度上受到青睞，但是還存在廣度極高而深度不夠的問(wèn)題。筆者以2016年北京市征兵政策為例來(lái)考察利用新媒體進(jìn)行征兵宣傳的深入性。當(dāng)問(wèn)到“您了解今年征兵關(guān)于復(fù)學(xué)升學(xué)有什么優(yōu)惠政策嗎”，選擇“非常了解”的僅有12.73%，剩余分別選擇了“大概了解”（27.73%）、“模糊知道一些”（31.81%）和“不知道”（27.73%）。同樣，當(dāng)問(wèn)及“您了解今年征兵享受的政府發(fā)放的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)助和部隊(duì)津貼嗎”時(shí)，選擇“非常了解”（11.21%）和“大概了解”（25%）的人數(shù)仍大大低于選擇“模糊知道一些”（31.67%）和“不知道”（32.12%）的人數(shù)。當(dāng)問(wèn)到“您了解今年征兵關(guān)于就業(yè)有什么優(yōu)惠政策嗎”，仍然情況相似，僅僅有11.06%選擇了“非常了解”，23.79%選擇了“大概了解”，剩余的29.24%和35.91%的適齡學(xué)生分別選擇了“模糊知道一些”和“不知道”。而上述幾條政策，都是北京市征兵宣傳的重點(diǎn)。

新媒體發(fā)布的信息量大但缺乏宏觀(guān)認(rèn)同。隨著新媒體的發(fā)展，越來(lái)越多的新媒體發(fā)布者在網(wǎng)上發(fā)布自己的信息。新媒體因其發(fā)布門(mén)檻低——不需要復(fù)雜的審核，對(duì)發(fā)布者也沒(méi)有質(zhì)量方面的要求；費(fèi)用低廉——除了簡(jiǎn)單的上網(wǎng)設(shè)備外幾乎不需要任何資金投入，因而備受發(fā)布者青睞，由此而產(chǎn)生了海量的可閱讀信息。海量的閱讀信息幾乎無(wú)所不包，改變著受眾的獲取信息習(xí)慣。調(diào)查中，當(dāng)問(wèn)到“您對(duì)微信、微博、網(wǎng)絡(luò)論壇、客戶(hù)端等新媒體的使用情況”時(shí)，選擇“頻繁使用”的469名、占71.06%，占據(jù)了絕對(duì)多數(shù)，其余選項(xiàng)分別是“注冊(cè)了，但不經(jīng)常使用”（20.15%），“知道但沒(méi)有注冊(cè)”（4.7%），“不知道”（4.09%）。可見(jiàn)當(dāng)下新媒體受眾群體眾多，深度受眾不在少數(shù)。當(dāng)問(wèn)及“您每天能夠收到多少微信、微博或客戶(hù)端的推送”時(shí)，選擇10條以上的占了大多數(shù)，其中有216人選擇了“10～30條”、占32.73%，129人選擇“31～50條”、占19.55%，而選擇“51條以上”的仍有153人、占23.18%，剩余推送信息“10條以下”的162人、占24.54%。

每天接受10條以上信息，對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的數(shù)目，大部分受訪(fǎng)者表示難以全部閱讀。當(dāng)問(wèn)到“您對(duì)每天推送的信息如何處理”時(shí)，有19.24%的人選擇了“只看標(biāo)題匆匆劃過(guò)”，而大部分人——71.97%選擇了“對(duì)于感興趣的會(huì)細(xì)心閱讀”，其余“基本都會(huì)讀”（7.73%）和“所有都認(rèn)真閱讀”（1.06%）只占少數(shù)。海量的信息培養(yǎng)了受眾興趣閱讀的習(xí)慣，興趣閱讀導(dǎo)致了受眾接受的信息必然是以其興趣為圓心的孤立“興趣圓”，如果“興趣圓”不夠大或者不夠密集，便難以形成整體化的“信息面”，由此而導(dǎo)致了掌握信息的碎片化難成體系。在征兵宣傳中突出表現(xiàn)在對(duì)其感興趣的以及媒體報(bào)道的高亮度內(nèi)容有大致的了解，而對(duì)于其全貌則難以完全把握，當(dāng)高亮的幾個(gè)點(diǎn)對(duì)于其吸引不大時(shí)，許多人即選擇不去了解，進(jìn)而放棄，出現(xiàn)高亮光點(diǎn)遮蓋輪廓無(wú)法補(bǔ)充完全的現(xiàn)象。

三、征兵宣傳創(chuàng)新路徑探討

正確認(rèn)識(shí)新媒體的影響力。海爾全球品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張鐵燕曾說(shuō)：“以前我們還是認(rèn)為平面媒體、電視的影響夠大，不過(guò)現(xiàn)在看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)媒體和手機(jī)媒體的影響力已發(fā)展到了不可忽視的地步?！毙旅襟w已經(jīng)融入人們的日常生活中，顯而易見(jiàn)，新媒體對(duì)征兵宣傳也發(fā)揮著重要的作用。因此，征兵工作者應(yīng)正確認(rèn)識(shí)新媒體的影響力，新媒體具有速度快、范圍廣、受眾群體廣泛等特點(diǎn)。征兵工作者可以利用新媒體的影響力，使得征兵政策達(dá)到宣傳廣泛、滿(mǎn)足學(xué)生意愿、獲得有質(zhì)有量的兵源等積極效果。但如果征兵工作者忽視新媒體的影響力，故步自封，不利用新媒體手段，會(huì)導(dǎo)致宣傳不及時(shí)、宣傳不到位等后果，從而對(duì)征兵造成不利影響。在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)和通信工具已經(jīng)成為大學(xué)生溝通交流，獲取信息的重要渠道。只有正確認(rèn)識(shí)這些新媒體的影響力，合理利用新媒體平臺(tái)，才能使征兵宣傳達(dá)到廣泛且深入的目的。

培養(yǎng)新媒體服務(wù)人才。新媒體平臺(tái)為征兵宣傳提供了許多機(jī)遇，同時(shí)也迫切需要一批高素質(zhì)的新媒體服務(wù)人才來(lái)運(yùn)營(yíng)這個(gè)平臺(tái)，以期實(shí)現(xiàn)更好的征兵宣傳效果。培養(yǎng)新媒體服務(wù)人才，上級(jí)部門(mén)需要舉辦專(zhuān)題培訓(xùn)班，加強(qiáng)對(duì)征兵政策的深入了解。同時(shí)，開(kāi)展新媒體技術(shù)普及活動(dòng)，使得新媒體服務(wù)人才能夠熟練掌握新媒體的技能，從而更好地為征兵宣傳服務(wù)。由于新媒體平臺(tái)需要與時(shí)俱進(jìn)、不斷更新，所以，新媒體工作人員必須自覺(jué)做到不斷地學(xué)習(xí)、獲取新信息和新方法，真正把征兵宣傳與社會(huì)熱點(diǎn)緊密結(jié)合。新媒體人才在掌握技術(shù)和信息之外，還需要對(duì)學(xué)生的疑問(wèn)和建議作出及時(shí)的反饋，并加以正確引導(dǎo)，營(yíng)造積極向上的輿論氛圍，努力提高征兵宣傳工作的質(zhì)量效益。

發(fā)布喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息。征兵宣傳之所以難以深入人心，是因?yàn)樾麄髡邲](méi)有真正了解大學(xué)生的真實(shí)意愿。高校征兵宣傳的對(duì)象是當(dāng)代大學(xué)生，所以，征兵宣傳工作者應(yīng)充分了解大學(xué)生的性格特征，多從大學(xué)生的需求出發(fā)發(fā)布切實(shí)有用的信息。大學(xué)生群體年輕，有為，充滿(mǎn)活力，追新求異，征兵宣傳的形式、內(nèi)容要不斷創(chuàng)新。特別是要根據(jù)大學(xué)生的所思所想，開(kāi)展喜聞樂(lè)見(jiàn)的宣傳“攻勢(shì)”；根據(jù)大學(xué)生的心理需求，進(jìn)行征兵政策制度的深入解讀；運(yùn)用通俗易懂的語(yǔ)言，發(fā)布“接地氣”的信息，實(shí)施因人而異的“說(shuō)教”，把優(yōu)惠政策說(shuō)明白、把優(yōu)撫條件講清楚，使大學(xué)生在潛移默化中自覺(jué)接受征兵宣傳內(nèi)容，為吸引他們報(bào)名參軍打下堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)。

（責(zé)任編輯：孫永鈺）

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1002-4484（2017）02-0063-03