張應(yīng)華

摘要：在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的進(jìn)程中，人類社會(huì)必須面對(duì)一場(chǎng)全新的信息變革。現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)這種技術(shù)正在快速的發(fā)展，而在此背景下，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)所制定的商業(yè)廣告開(kāi)始得到人們的關(guān)注。文章針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體所制定的商業(yè)廣告，探討了視覺(jué)傳達(dá)具有的特點(diǎn)以及優(yōu)勢(shì)和不足。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；視覺(jué)傳達(dá)；探討

J524.3

我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度越來(lái)越快，網(wǎng)絡(luò)媒體身為嶄新的一種媒體廣告形式，有效將中國(guó)特色同互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而其所具有的視覺(jué)傳達(dá)特點(diǎn)被充分體現(xiàn)出來(lái)。文章根據(jù)新媒體的出現(xiàn)將新媒體具有的特點(diǎn)與發(fā)展情況當(dāng)作出發(fā)點(diǎn)，對(duì)新媒體背景下廣告視覺(jué)傳達(dá)所表現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)與作用進(jìn)行了深入探究，具體如下。

一、視覺(jué)傳達(dá)所具有的特點(diǎn)

在技術(shù)快速發(fā)展的背景下，新媒體發(fā)展出現(xiàn)的不確定性越來(lái)越多，在技術(shù)的推動(dòng)下，新媒體在設(shè)計(jì)廣告視覺(jué)這方面不僅具有階段性，還具備非常強(qiáng)的挑戰(zhàn)性。而身為一個(gè)綜合性非常的信息平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中包含了眾多繁雜的信息內(nèi)容，其中的任何一條信息都必須人們進(jìn)行積極的分析和探索。在探索的過(guò)程中人們發(fā)現(xiàn)，新媒體在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)（如圖1）的過(guò)程中，會(huì)表現(xiàn)出以下特點(diǎn)。

圖1 新媒體的視覺(jué)傳達(dá)

（一）視覺(jué)傳達(dá)具有先進(jìn)性特點(diǎn)

任何一項(xiàng)技術(shù)的進(jìn)步不但會(huì)對(duì)人們生活造成新影響，還會(huì)使藝術(shù)界發(fā)生非常大的改變。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展與它在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用越來(lái)越成熟，使得社會(huì)上出現(xiàn)的一切創(chuàng)意和構(gòu)思都可以順利實(shí)現(xiàn)。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的有效應(yīng)用，可以將廣告視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中豐富多彩的藝術(shù)效果充分表現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)而讓所有受眾視覺(jué)一直被感染[1]。所以，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)這項(xiàng)技術(shù)就能夠?yàn)閺V告設(shè)計(jì)人員提供更加開(kāi)放的設(shè)計(jì)思量與創(chuàng)新空間。與此同時(shí)，在數(shù)字印刷技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)等快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用的基礎(chǔ)上，就使得廣告視覺(jué)傳效果越來(lái)越高。

（二）視覺(jué)傳達(dá)具有多樣性特點(diǎn)

同新媒體進(jìn)行比較后發(fā)現(xiàn)，電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體不管是在表現(xiàn)形式上，還是在訴求策略上都會(huì)被空間與時(shí)間所限制。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)用單向的傳播方式來(lái)傳播信息，這樣傳播的信息較會(huì)使有限的。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，出現(xiàn)了各種各樣的視覺(jué)樣式。而且新媒體傳播廣告的方式也變得更加的生動(dòng)和豐富，并且新媒體利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠把眾多信息都整合起來(lái)，讓用戶可以獲得到雙向、立體的信息。在技術(shù)逐漸成熟和普及的過(guò)程中，新媒體可以把廣告投放到展廳、廣場(chǎng)以及會(huì)館和山場(chǎng)等地方，突破了空間以及時(shí)間上的限制，讓受眾們可以隨時(shí)隨地、每時(shí)每刻都能夠關(guān)注到廣告[2]。

（三）視覺(jué)傳達(dá)具有整合性特點(diǎn)

隨著新媒體的出現(xiàn)，廣告視覺(jué)傳達(dá)被認(rèn)為是一個(gè)“平臺(tái)”，并不是一個(gè)“媒體”。實(shí)際上新媒體廣告不單單只是包括網(wǎng)絡(luò)廣播以及網(wǎng)絡(luò)電視與網(wǎng)絡(luò)版報(bào)刊，還包含著虛擬社區(qū)以及博客和論壇等，這部分傳播信息的單元一同組成了廣告視覺(jué)傳達(dá)。而廣告視覺(jué)傳達(dá)就是把已有的一些信息源同傳播媒介結(jié)合到一起，并加以應(yīng)用，進(jìn)而在最短時(shí)間內(nèi)把信息傳遞給所有受眾，這樣人們就能夠享受到新媒體給自己帶來(lái)的效益和方便。在網(wǎng)絡(luò)上信息迅速發(fā)展的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)媒體屬于一種傳播媒介，它把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作載體、把高科技當(dāng)作支撐。因此廣告的實(shí)際目的就是把眾多信息傳遞給人們，而新媒體就會(huì)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)進(jìn)行有效整合，把所有信息做匯集到一起，瞬間把觀眾的實(shí)現(xiàn)吸引過(guò)來(lái)，進(jìn)而獲得到更高的效益與傳播效果。

二、視覺(jué)傳達(dá)所表現(xiàn)出來(lái)的不足和優(yōu)勢(shì)

因?yàn)槟壳盎ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展速度非常快，所以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布的商業(yè)廣告也增加了影響力?？擅恳患挛锒加泻玫囊幻婧蛪牡囊幻?，隨意在眾多新媒體不斷出現(xiàn)的過(guò)程中，視覺(jué)傳達(dá)在發(fā)展中在有優(yōu)勢(shì)出現(xiàn)的同時(shí)，還會(huì)出現(xiàn)眾多不足和欠缺。

（一）視覺(jué)傳達(dá)所具有的優(yōu)勢(shì)

通過(guò)分析可知視覺(jué)傳達(dá)主要包括硬件優(yōu)勢(shì)和軟件優(yōu)勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)成功的基礎(chǔ)上，可以有效進(jìn)行視覺(jué)信息的溝通，并且還為新媒體運(yùn)作以及出現(xiàn)提供了更加良好的物質(zhì)基礎(chǔ)[3]。所以，同傳統(tǒng)媒體進(jìn)行比較，互聯(lián)網(wǎng)這種網(wǎng)絡(luò)素具有的全球性是其余所有媒體都不具備的。與此同時(shí)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)主要承載多媒體技術(shù)，可以把多媒體技術(shù)所具有的一切優(yōu)點(diǎn)都充分的表現(xiàn)出來(lái)，根據(jù)多種多樣的物質(zhì)載體與表現(xiàn)手段的有機(jī)結(jié)合，能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)媒體廣告具有的真實(shí)感、沖擊力、完美視態(tài)充分表達(dá)出來(lái)，這也是其余所有媒體形式必須不斷提高的內(nèi)容。而在軟件方面所具有的優(yōu)勢(shì)則來(lái)自于計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)其的大力支持。

（二）視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)出來(lái)的不足之處

因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)新媒體這項(xiàng)技術(shù)的誕生，同傳統(tǒng)媒體進(jìn)行比較可知，它出現(xiàn)的時(shí)間非常短，所以在新媒體飛速發(fā)展的進(jìn)程中，越來(lái)越多的不足開(kāi)始出現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體主要應(yīng)用電視、廣播和報(bào)紙來(lái)對(duì)廣告進(jìn)行播放，這種媒體形式雖然在信息傳播方面有著有限的自由度，可是憑借監(jiān)管部門(mén)與傳播機(jī)構(gòu)的從旁輔助，廣大受眾依舊比較信任應(yīng)用傳統(tǒng)媒體方式所播放的廣告。而互聯(lián)網(wǎng)這種新媒體雖然有了非常高的自由度，可因?yàn)楸O(jiān)管機(jī)制的缺失以及滯后致使新媒體廣告可信度不是十分良好，因此就使得網(wǎng)絡(luò)媒體根本不能同傳統(tǒng)媒體進(jìn)行比較。雖然網(wǎng)絡(luò)是一種比較高級(jí)的傳播媒介，并且還能夠把大眾心聲都充分的放映出來(lái)，可因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)這種新媒體具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，在一定程度上會(huì)使每個(gè)人都能夠成為傳播信息的人員，并在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大平臺(tái)上任意的發(fā)布信息，這樣網(wǎng)絡(luò)媒體廣告自然而然就缺失了權(quán)威性。

結(jié) 語(yǔ)：

綜上所述，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告當(dāng)中新興起的視覺(jué)傳達(dá)這個(gè)領(lǐng)域而言，只有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以持續(xù)、快速的發(fā)展，才能促使人們對(duì)視覺(jué)傳達(dá)媒體廣告進(jìn)行深入的研究。筆者在上文對(duì)新媒體廣告當(dāng)中視覺(jué)傳達(dá)所具有的特點(diǎn)進(jìn)行了探索，表明只有通過(guò)實(shí)踐設(shè)計(jì)的探究和總結(jié)，才能夠使新媒體廣告的視覺(jué)傳達(dá)變得更加真實(shí)可靠，進(jìn)而使互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告可以持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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