宋令梅

摘 要：中國文化產(chǎn)品出口位居世界第一，其中黃金工藝品出口比重最大。為促進中國黃金工藝品出口和中國文化進一步走出去，本文對其出口貿易發(fā)展狀況、結構及轉型進行探討。由于中國黃金工藝品出口貿易結構存在缺陷，還要面對印度黃金工藝品出口貿易的沖擊，因此中國黃金工藝品出口貿易需要完成轉型升級。要以“十三五”規(guī)劃為契機，通過提高生產(chǎn)效率、提高宗教吸引、融入時尚元素、打造中國文化特色的國際化品牌和建立全球分銷網(wǎng)絡完成轉型，促進中國黃金工藝品出口貿易的持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：黃金工藝品；出口貿易；轉型發(fā)展

中國黃金工藝品出口貿易位居世界第一位，也促使中國文化產(chǎn)品出口貿易獨領鰲頭，中國黃金工藝品出口貿易對中國文化產(chǎn)品出口貿易有著非常重要的意義。作者對中國黃金工藝品出口貿易進行研究，發(fā)現(xiàn)中國黃金工藝品出口貿易結構在問題。為促進中國黃金工藝品出口貿易的持續(xù)發(fā)展，同時也促進中國文化進一步走出去，本文對中國黃金工藝品出口貿易的結構需要轉型提出了對策和建議。

一、中國黃金工藝品出口貿易發(fā)展狀況

（一）中國黃金工藝品出口貿易規(guī)模

中國黃金工藝品出口貿易發(fā)展顯著。近年來中國黃金工藝品出口在中國文化產(chǎn)品出口中所占的份額達到40%以上，特別是2014年中國黃金工藝品出口額達到475.9億美元，但2015年中國黃金工藝品出口額急劇下降，2016年還在降低，僅為145.5億美元，主要原因是由于2015年開始實施的人民幣匯率改革新政。由于政策還處于初步階段，復雜的全球經(jīng)濟環(huán)境，導致2016年和2015年人民幣大幅貶值，2016年人民幣貶了6.7%，2015年貶值5 %，而在2014年僅為2.5%。金融危機期間中國黃金工藝品出口有所下降，但從2010年開始迅速恢復。

中國黃金工藝品出口貿易的國際競爭力不斷增強，與中國不斷促進中國文化出口和中國制造業(yè)的繁榮發(fā)展有密切關系。而且為促進中國黃金工藝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2004年開始中國消除了黃金工藝品制造、分銷和零售等環(huán)節(jié)的黃金許可的所有障礙，并允許一些內地公司進口黃金首飾。與印度等黃金工藝品出口相比，中國黃金工藝品出口貿易對原材料進口依賴較小，且中國的經(jīng)濟環(huán)境更加穩(wěn)定，這必將進一步促進中國黃金工藝品出口貿易的發(fā)展。

（二）中國黃金工藝品出口市場結構

美國一直是中國黃金工藝品出口的主要國家，2015年中國黃金工藝品出口到美國的價值為8.1億美元，而2004年中國僅有4.64億美元的黃金工藝品出口到美國，但所占份額卻下降了，這與美國制定的針對中國的一系列限制法令有密切關系。中國也加強了對歐洲國家的黃金工藝品出口，法國、瑞士和英國也成為中國黃金工藝品出口的主要國家。

美國黃金工藝品進口貿易的發(fā)展比較波折。2008年受金融危機的影響，美國黃金工藝品進口大量減少，到2009年降到最低，僅為40.3億美元，從2010年開始有所回升，但由于美國經(jīng)濟復蘇比較慢，美國GDP的實際增長率僅有2%左右，對黃金工藝品的進口的增加也比較慢，到2015年美國黃金工藝品的進口額為58億美元，還未恢復到金融危機前對黃金工藝品的進口水平。

在美國黃金工藝品市場，印度是中國黃金工藝品出口的有力競爭者。在過去的十年間，印度一直是美國黃金工藝品進口的首要國家，美國對印度黃金工藝品的進口份額占美國黃金工藝品進口總額的22%以上，從2011年開始，美國從印度進口黃金工藝品額在美國黃金工藝品進口總額中所占的份額基本維持在23%左右，與金融危機前相比有所下降，2015年有價值14.1億美元的印度黃金工藝品出口到美國。

（三）中國黃金工藝品出口的品種結構

中國出口純黃金工藝品為主，2015年出口額達到165億美元，出口量也達到2億噸，但2016年純黃金工藝品對出口有所下降，出口額為102億美元，與2015年相比減少了38%，出口量減少了50%，這主要是由于中國黃金工藝品主要出口到歐美等國家，而歐美消費者比較偏好鉆石工藝品，同時中國鑲嵌技術不斷取得突破，例如中國研發(fā)了軌道懸浮式鑲鉆首飾等技術，使消費者增加了對中國鑲嵌鉆石的黃金工藝品的需求，從而促進了鑲嵌鉆石的黃金工藝品的出口，2016年鑲嵌鉆石的黃金工藝品出口額為27億美元，是2015年的4.5倍，出口量是2015年的9倍。

雖然中國黃金工藝品出口貿易在某些方面有一定進展，但隨著勞動成本的不斷提高，市場需求的不斷變化，以及來自印度黃金工藝品出口貿易的競爭，中國黃金工藝品出口貿易仍面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

（四）黃金工藝品消費群體

女性消費者在黃金工藝品的消費方面占主導地位。近年來，女性在社會勞動中的參與相對比較穩(wěn)定，世界女性勞動參與率基本維持在55%左右，但由于越來越多的女性進入高端行業(yè)，女性勞動者的收入不斷增加，提高了女性的消費能力，女性對黃金工藝品的消費能力也不斷增強，而且隨著女性受到時尚潮流的影響，通過雜志電影或電視等渠道，女性對時尚越來越在意，會選擇更多的黃金工藝品配飾來搭配著裝，從而進一步促進中國黃金工藝品出口貿易的發(fā)展。

婚禮是黃金工藝品需求的主要動力。在美國黃金工藝品市場，訂婚戒指和結婚戒指的銷售量超過97億美元，平均每個婚禮都將花費1500美元到2500美元定制婚禮戒指。另外更多男性也越來越注重時尚，選擇黃金工藝品配飾作為配飾，例如佩戴袖口和領帶夾等黃金工藝品來搭配著裝，提升氣質。而且在過去幾年中，年輕消費者對黃金工藝品的消費量也有所增加，不同的是，他們會佩戴更有個性的黃金工藝品。此外，還有消費者也有將黃金工藝品作為一種投資產(chǎn)品。

二 、中國黃金工藝品出口貿易結構轉型及其原因

（一）缺少高生產(chǎn)率

中國黃金工藝品加工制造行業(yè)還是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，黃金工藝品加工行業(yè)及其相關生產(chǎn)行業(yè)的工人數(shù)超過300萬， 勞動成本也不斷提高。相比而言，印度擁有生產(chǎn)成本低且熟練的勞動力，并且珠寶研究所為印度黃金工藝品生產(chǎn)企業(yè)提供設計、加工、融資到出口一體化的規(guī)劃，加大對先進設備和技術研發(fā)的投入，并培養(yǎng)大批的黃金工藝品行業(yè)人才。印度寶石學院和印度國家理工學院現(xiàn)在提供多個黃金工藝品課程；而且印度政府允許通過海得拉巴機場私人運送黃金工藝品，促進了印度黃金工藝品的出口貿易。

中國還未有專門針對黃金工藝品出口貿易的研究機構，提供系統(tǒng)化的規(guī)劃，對先進設備和技術的投入計劃，也還未有相關的黃金工藝品學院，黃金工藝品出口貿易的政策相對不是很寬松，也影響了中平臺為工人提供更多的培訓機會，中國黃金工藝品加工工人的技術含量比較低，從而中國黃金工藝品的生產(chǎn)效率相對比較低，影響了中國黃金工藝品的出口，而且中國黃金工藝品的出口。

（二） 缺少宗教色彩

中國的黃金工藝品比較缺乏宗教色彩。2015年美國皮尤研究中心調查宗教信仰在個人生活中重要性的人口比例，在參與的40個主要國家中，中國處于最低水平，即僅有3%的中國人認為宗教信仰對個人生活很重要，從而中國帶有宗教色彩的黃金工藝品比較少，常見的帶有宗教色彩的黃金工藝品為十字架和彌勒佛等，很少有其他融入宗教色彩的黃金工藝品。

與中國不同，印度的黃金工藝品有濃厚的宗教色彩，80%的印度人認為宗教文化對個人生活很重要，從而印度黃金工藝品出口貿易中，也非常注重不同宗教人群的不同需求，促使印度成為美國和阿聯(lián)酋黃金工藝品的首要進口國。中國沒有濃厚的宗教文化，使得中國黃金工藝品在出口貿易中缺乏對宗教在消費者生活中的重要性，忽略了宗教信徒人群的需求，沒有對特定的宗教信徒群體提供相應的黃金工藝品。

（三）缺乏時尚引領

中國的黃金工藝品相對比較傳統(tǒng)，缺乏時尚元素，而國際知名的珠寶品牌非常注重于融合時尚元素。迪奧是全球最大的時尚品牌，迪奧珠寶設計前衛(wèi)，還由于迪奧旗下還有服裝品牌、化妝品和箱包等諸多時尚品牌，也促進迪奧黃金工藝品的時尚化和多元化，《迪奧時尚雜志》春秋季都會設計不同風格的時尚主題，迪奧黃金工藝品更好的搭配不同的時裝，使得迪奧黃金工藝品可以引領時尚。

中國的黃金工藝品品牌沒有如迪奧一般的時尚品牌，由于東西方對黃金工藝品的定位不同，西方更多將黃金工藝品定位成一種時尚產(chǎn)品，要搭配不同的服飾和妝容，而中國更多地將黃金工藝品視為一種財富的象征，更關注它的價格，較少將黃金工藝品與時尚相結合，從而在中國只有單獨的黃金工藝品品牌，沒有成為時尚的主要商品。

（四）缺少國際化的品牌

中國黃金工藝品缺少國際化的品牌公司，與設計服務行業(yè)合作較少，因而使得中國黃金工藝品的品牌效應比較低。世界頂級珠寶公司非常注重與優(yōu)秀設計師的合作。蒂芙尼的主要設計師帕羅瑪·畢加索與蒂芙尼公司合作三十多年，設計出許多新穎悅目的作品，其獨特的設計風格倍受歡迎，并成就了蒂芙尼的全球超高品牌效應。

中國只有像周大福和周生生等大企業(yè)才建立自己的設計團隊，與國際知名品牌相比，設計創(chuàng)新能力也并不突出，沒有推出具有自身品牌特色的黃金工藝品系列，沒有形成強有力的品牌效應。

（五）缺少全球分銷網(wǎng)絡

中國黃金工藝品缺少全球分銷網(wǎng)絡。與中國不同，印度的黃金工藝品擁有全球分銷網(wǎng)絡，印度在全球設立了3000多個辦事處，以促進和銷售印度黃金工藝品的出口。并且，印度還在孟買和德里等地區(qū)建立黃金工藝品出口的經(jīng)濟特區(qū)，印度政府還在2015-2022年外貿政策中提出針對促進黃金工藝品出口貿易的具體措施。由于印度黃金工藝品行業(yè)占到印度國內生產(chǎn)總值的5%左右，是印度整個制造業(yè)的支柱行業(yè)，從而印度政府非常注重黃金工藝品的出口，采取一些措施促進黃金工藝品出口貿易的發(fā)展。

相比而言，中國黃金工藝品出口貿易在整個中國經(jīng)濟中的份額相對較小，從而對它的重視程度不夠。而且由于中國本身就是黃金工藝品的主要消費市場，中國黃金工藝品更加關注國內需求。目前中國黃金工藝品在全球的辦事處比較少，還未形成分銷網(wǎng)絡，也未建立專門針對出口的經(jīng)濟特區(qū)，有關促進中國黃金工藝品出口的具體措施不夠全面，影響了中國黃金工藝品的出口。

三、中國黃金工藝品出口貿易結構轉型對策建議

（一）加大投入，提高黃金工藝品的技術含量

在政府的協(xié)助下建立黃金工藝品協(xié)會和研究所，使中國黃金工藝品從設計、加工制作到銷售有一體化的規(guī)劃；特別是要加大對先進設備的投入，使更多先進設備，如高科技激光機、電鑄和計算機數(shù)控機床等能夠更廣泛的應用的黃金工藝品加工制作過程中，提高生產(chǎn)效率。企業(yè)應加強與中國科學研究院等科研機構建立合作關系，加快研發(fā)先進技術的進程。

改善工人工資和工作條件，健全勞動法，提供護目鏡，防毒面具等全套安全裝備，降低對工人健康的危害；吸引年輕勞動力不斷加入，降低工人流動率；同時也要加強對工人的培訓，讓他們更快的掌握先進技術，培養(yǎng)出有專業(yè)技能的高素質黃金工藝品加工人才，使得中國黃金工藝品加工行業(yè)早日擺脫勞動密集型狀態(tài)，提高科技含量，增強中國黃金工藝品的持久競爭力，加速中國黃金工藝品出口貿易轉型。

（二）針對消費群體的需求，提高宗教吸引力

可以從諸多宗教故事中吸取靈感，設計創(chuàng)造出各種有宗教色彩的黃金工藝品，進一步促進中國黃金工藝品出口貿易。以基督教為例，很多基督徒都佩戴十字架，其中很大部分都是黃金工藝品，設計師Stephen Webster還從圣經(jīng)故事 “七宗罪”中得到靈感，取得了巨大成功。針對不同地區(qū)不同的宗教群體，提供相應的有宗教色彩的黃金工藝品，對歐洲拉丁美洲等地區(qū)提供有基督教色彩的黃金工藝品，對印尼、巴基斯坦和孟加拉國等國家提供有伊斯蘭教色彩的黃金工藝品，對印度、毛里求斯和尼泊爾等國家提供有印度教色彩的黃金工藝品，對以色列提供有猶太教色彩的黃金工藝品。

2015年，在世界69億人口中有83.6%的人都有宗教信仰，其中四大宗教的信徒占世界總人口的76.7%，其中以基督徒最多，約有21.7億，其次是穆斯林、印度教徒和佛教徒，分別約有16億、10億和4.9億。而且各個宗教信徒的平均年齡在23歲到36歲之間，在此年齡段的宗教信徒具備很強的消費能力，是中國黃金工藝品出口的潛在群體。

（三）運用多種藝術手段，融入時尚元素

中國黃金工藝品行業(yè)應該密切關注時尚潮流，融入更多的時尚元素，特別是有中國文化特色的時尚元素，通過聯(lián)想、重組和物化等藝術手段，運用到黃金工藝品中，創(chuàng)作出既時尚，又實用的黃金工藝品，使中國的出口黃金工藝品以更精美時尚形態(tài)呈現(xiàn)出來。針對女性和男性群體，以及年輕群體對黃金工藝品的不同的時尚需求，并結合他們的服裝款式和妝容特點，融入不同的時尚元素，用黃金工藝品來詮釋時尚，滿足消費者的時尚追求。

與時尚秀合作。近年來，越來越多的時尚秀注重中國風，去年中國風的維密秀大獲成功，中國黃金工藝品也可以與如維密秀等時尚秀合作，結合秀場主題，設計更加多元時尚的中國黃金工藝品。例如與美國百老匯合作，以其經(jīng)典劇目為背景，設計出時尚又經(jīng)典的別針或首飾等黃金工藝品，使中國的黃金工藝品更具有藝術感，滿足喜歡藝術的消費者對黃金工藝品的需求。還可以將流行的動漫人物融合到中國黃金工藝品中，也可以與迪士尼等動畫制作公司合作，設計出既時尚又活潑動人的中國黃金工藝品，在迪士尼主題樂園內經(jīng)營黃金工藝品。

（四）堅持中國元素，打造國際化品牌

中國黃金工藝品企業(yè)應加強與服務產(chǎn)業(yè)的合作，特別要與了解中國文化的設計師合作，使中國黃金工藝品融入更多中國文化元素。例如首位躋身巴黎古董雙年展的華人女珠寶設計師張小霞，非常善于將中國傳統(tǒng)文化元素融入到設計中，以中國的一年為主題，設計出春﹣優(yōu)雅蘭香、夏﹣雨露荷花、冬﹣冬梅傲雪和年﹣幸運竹年等四款作品，之后又推出“蘭花女王”項鏈，這些有中國文化元素的工藝品都獲得成功。

也可以與萬達主題樂園合作。萬達在中國各地有多種不同類型的主題樂園，而且是結合中國當?shù)匚幕_發(fā)的。中國黃金工藝品可以與萬達主題樂園合作，在萬達主題樂園內開設中國黃金工藝品商店，設計開發(fā)具有中國當?shù)匚幕攸c或當?shù)貧v史故事的黃金工藝品，幫助世界各地游客更加了解中國文化，也滿足他們對有中國文化特色的黃金工藝品的需求。打造中國文化特色的黃金工藝品國際化品牌，促進中國黃金工藝品出口貿易的發(fā)展。

（五）拓展全球市場布局，建立全球分銷網(wǎng)絡

為了促進中國黃金工藝品出口貿易，還需要加快國際銷售渠道的拓展，尤其要拓展全球市場布局，建立全球分銷網(wǎng)絡。在注重國內市場對黃金工藝品的需求動向時，也要關注黃金工藝品出口渠道建設，包括在海外建立大量的經(jīng)銷辦事處。要在政府的支持下，適當放松對黃金工藝品的管制，降低稅收和健全激勵措施，促進中國黃金工藝品面向全球的銷售。

除了建立海外分店外，還要加強與當?shù)亓闶凵痰暮献?。由于美國是中國黃金工藝品的主要出口國，中國黃金工藝品出口到美國時，要加強與全球第一零售商沃爾瑪?shù)暮献?，促進中國黃金工藝品進一步打開美國市場，同時也要加強與亞馬遜和阿里巴巴等電商的合作，便于全球消費者在網(wǎng)上購買中國黃金工藝品，并形成更具國際競爭力的銷售網(wǎng)絡渠道。