童李君

摘 要：電臺為彈詞藝人提供了前所未有的說唱環(huán)境，對彈詞藝人的技藝、演唱書目都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。而商家、電臺與彈詞藝人這三者的聯(lián)姻，為各自都帶來了巨大的商業(yè)效益。商家請來彈詞藝人在電臺演唱，為其推銷產(chǎn)品、廣做宣傳。此外，他們還非常注重聽眾的反應(yīng)，聽眾可以通過寫信或電話等多種渠道與電臺聯(lián)系，來表達(dá)他們收聽節(jié)目后的感想，點(diǎn)播他們喜愛的作品。彈詞也因?yàn)檫@商業(yè)化的關(guān)系，作為一種大眾文化，在江浙滬一帶更加盛行。

關(guān)鍵詞：民國 彈詞 電臺 廣告

★基金項(xiàng)目：本文系2015年度教育部人文社會科學(xué)研究一般項(xiàng)目“民國彈詞研究”，項(xiàng)目批準(zhǔn)號：15YJC751038。2013年度國家社科基金重大項(xiàng)目“百年中國通俗文學(xué)價值評估、閱讀調(diào)查及資料庫建設(shè)”，項(xiàng)目批準(zhǔn)號：13&ZD120

1922年上海創(chuàng)設(shè)無線電公司，開始電臺播音。起初有些電臺，因?yàn)橐糍|(zhì)不佳，營業(yè)不振而停頓。至1924年夏，開洛公司成立，一開始它“播送之節(jié)目大多為西樂及外國唱片，并播送極少數(shù)中國唱片，然迎合華人之節(jié)目太少，是以該公司經(jīng)理發(fā)售之收音機(jī)未能暢銷。嗣經(jīng)曹仲淵先生聘徐大經(jīng)先生為該臺主任，報告商情、時事，以靈通內(nèi)地華人之商情，并多插中國唱片，添播彈詞節(jié)目一小時以增興趣（計播一年六個月即行取消）”。[1]公司希望通過彈詞節(jié)目，來增進(jìn)國人購買收音機(jī)的熱情。從此，彈詞與這一新的傳播媒體相結(jié)合從書場走進(jìn)百姓的臥室廳堂。

一、電臺彈詞節(jié)目的興盛及其對彈詞藝人技藝的影響

為了提高收聽率，彈詞名家成為各大無線電臺爭奪的對象，徐云志、周玉泉、薛筱卿、蔣月泉、嚴(yán)雪亭、楊振雄、朱雪琴、范雪君等一批響檔名家都相繼在電臺彈唱。他們不僅唱彈詞，甚至還充當(dāng)新聞和廣告詞的報告員。

到20世紀(jì)30年代，彈詞節(jié)目更是發(fā)展迅速，1934年，俞子夷在其《談廣播節(jié)目》一文中就當(dāng)時聽眾提出廣播中娛樂節(jié)目太多，學(xué)術(shù)與教育的太少這一問題作了回應(yīng)，他以上海中國電臺28家（暫停播音者或無詳細(xì)節(jié)目表者不計）節(jié)目為樣本進(jìn)行了統(tǒng)計分析，得出“非娛樂的，每家平均不過1.3檔罷了。娛樂的每家平均有7.75檔。每日每家平均播送七八時的娛樂，娛樂的機(jī)會真多”的結(jié)論，并指出“娛樂中彈詞占第一”。[2]同時他也意識到在當(dāng)時的上海，電臺的正常運(yùn)營要靠廣告來維持，所以電臺內(nèi)容不可能將民眾教育作為唯一目標(biāo)，他主張用具有新思想、新內(nèi)容的彈詞來替代“私訂終身后花園，落難公子中狀元”的舊式彈詞，從而改變聽眾的趣味，達(dá)到教育民眾的目的。

在孤島時期，彈詞依舊興盛，《申報》于1938年11月29日發(fā)表了新亮的《上海的播音界》一文，文中指出上?！白盍餍?、最膾炙人口的節(jié)目是要算彈詞了。每天共有一零三檔，每檔計四十分鐘，總數(shù)為四一二О分鐘。假使一齊拿到一個電臺上去播送的話，則需時二天又二十小時”。[3]

蘇州的廣播電臺，開始于1930年。此后陸續(xù)出現(xiàn)了多種形式的電臺，到1949年4月蘇州解放時，蘇州在這19年間先后有過18家廣播電臺。[4]其中久大電臺創(chuàng)辦于1932年，出版過評彈開篇《夜聲集》；百靈電臺創(chuàng)辦于1932年秋，出版過《百靈開篇集》、《百靈唱片集》。其中《百靈唱片集》出過三集；蘇州電臺創(chuàng)辦于1935年9月，出版過《天聲集》一、二冊，內(nèi)容包含評彈開篇。[4]109-128

除了廣播中的彈詞節(jié)目深受歡迎之外，彈詞唱片也受到追捧。當(dāng)然，有感于廣播與社會教育的關(guān)系密切，聽眾和當(dāng)局對廣播節(jié)目是否有傷風(fēng)化也比較關(guān)注，如吳侍中在其于1932年10月10日發(fā)表在《無線電問答匯刊》中的《廣播無線電播音者與收音者應(yīng)有之道德》一文中，批評有些“播音者實(shí)在缺乏道德，于播送節(jié)目時間，往往加入幾張粗俗而肉麻的唱片與不堪入耳的污穢言詞”。[5]上海市教育局也于1932年8月26日發(fā)布訓(xùn)令：“查無線電播音流傳甚廣，且與社會教育有相互之關(guān)系，對于選材取義頗關(guān)重要。乃近查市內(nèi)各無線電播音臺播音材料類多彈詞、歌曲，每于言辭聲調(diào)之間含有誨淫傷風(fēng)之意，殊足影響社會風(fēng)化。茲為防微杜漸起見，合行令仰各電臺遵照，此后關(guān)于播音材料務(wù)應(yīng)鄭重選擇，憚免流弊，而維風(fēng)紀(jì)為要。此令?！盵6]

1934年10月5日《申報》有關(guān)于教育局審查發(fā)表首批播音節(jié)目的報道：“本市教育局為整頓本市各無線電播音臺播音材料，前曾會同國際電信局決定由教育局負(fù)責(zé)審查各電臺播音節(jié)目底稿。茲聞該局第一批審查結(jié)果，計準(zhǔn)予播音者有……彈詞九十八種……應(yīng)修正復(fù)核者，計彈詞一種……不準(zhǔn)播音者，……彈詞八種?！盵7]教育局審核非常仔細(xì)，從審查結(jié)果可知，彈詞在電臺播出眾多，此次審查通過的彈詞有98種，需修正復(fù)核的一種，而“有傷風(fēng)化”不準(zhǔn)播音的為8種。

廣播也為彈詞說唱提供了便利，傳統(tǒng)時代的彈詞名家往往以說唱一部長篇書目來作為自己主要的營生手段，他們將其不斷發(fā)展改進(jìn)，形成自己的風(fēng)格，贏得聽眾。這一方面是由于長篇新書目對創(chuàng)作及演唱才能的要求很高，另一方面則是藝人需要遵守嚴(yán)格的師承派系，“凡同業(yè)各系宗支，勿得越做他書?！盵8]

電臺及出版業(yè)的發(fā)達(dá)，為彈詞藝人提供了前所未有的說唱環(huán)境。首先，市面上出版的彈詞文本隨時可拿來改編使用。其次，由于在電臺中彈唱，彈詞藝人和聽眾不是面對面的，他們無需揣摩各種表情與手勢，甚至不需要熟記腳本，照本宣科即可。時人對這一現(xiàn)象有詳細(xì)的描述，據(jù)潘心伊《新的彈詞》中記載，彈詞藝人蔣賓初在各大電臺彈唱，從開洛到亞美再到大中華，以及各種小電臺，由于說唱的書目總是《三笑》、《雙金錠》，聽眾難免厭煩，所以他急需新書目來維持生計，當(dāng)時潘心伊正在將《天雨花》改編成《玉人來》，蔣賓初很想彈唱此書，并設(shè)想將全書的提要付印，發(fā)給聽眾，作為廣告宣傳，后來由于種種原因，沒能付諸行動。蔣賓初另外開唱他完全不熟悉的《玉蜻蜓》，他將《玉蜻蜓》的腳本帶到電臺，邊看邊念，說得非常順利，一直說到《開缸滴血》，《徐元宰歸宗》為止。此外，據(jù)說朱介生也是這樣看著腳本在電臺說唱《落金扇》的，因此許多彈詞家，都認(rèn)電臺是個好地方。[9]1-3

然而，電臺給說書帶來便利的同時，也使彈詞藝人的技藝退化：“在無線電里說書，長久了，就得變成了一種習(xí)慣。因?yàn)椴ヒ魰r，不比在書臺上，既不必面部表情，更不必用甚手勢。而且要說得慢，說得穩(wěn)。成了這種習(xí)慣，再上書臺，便不易改變。臺上說書，完全要口到眼到手到，立起坐下，一刻不停，倘然也像電臺上一般的動也不動，聽起來就乏味了。有一次，蔣賓初在蓬萊市場說書，也像唱無線電模樣。有不少的聽客說‘這個唱小書的，竟是一個僵尸?！盵9]6-7

總地來說，彈詞與這些現(xiàn)代傳媒相結(jié)合，使其傳播的時間和空間大大得到提高。廣播、唱片的出現(xiàn)，使聽眾足不出戶便能欣賞彈詞，彈詞的受眾進(jìn)一步擴(kuò)大。

二、電臺中彈詞開篇漸有喧賓奪主之勢

電臺播音的興起，使彈詞藝人對開篇作品的需求量驟增，據(jù)彈詞藝人陳瑞麟的回憶，“開篇當(dāng)時也都唱新作，如《杜十娘》《夜探》《鶯鶯操琴》等等。電臺節(jié)目，必做半回書，還有一半時間盡唱開篇?！盵10]周瘦鵑對此深有同感：“自無線電流行以來，風(fēng)靡中土，凡電波流通之處，幾乎家家都有一座收音機(jī)了。多數(shù)聽眾而所愛好的，仍以說書先生的彈詞為最，甚么《珍珠塔》啊，《雙珠鳳》啊，《三笑》啊，《玉蜻蜓》啊，都是百聽不厭的，而說書以前的一只開篇，尤其是眾望所歸，一個個電話，一封封書信，紛紛點(diǎn)唱。任是商店中推銷貨物的開篇，說書人哭父哭子的開篇，也以為怪有趣怪好聽的，老是點(diǎn)個不了，唱個不休。文人們見開篇這般的受人歡迎，就雕肝鏤心的大做其開篇，大出其開篇集，其間，聲調(diào)鏗鏘詞句典雅的，當(dāng)然很多，而東拼西湊，牽強(qiáng)附會，甚至字句欠通的，也在所難免?！盵11]序3鄭逸梅對這一現(xiàn)象也有描述：“一自海上無線電風(fēng)行，各大電臺爭聘彈詞家為開篇之播唱，以應(yīng)各界之要求，于是開篇一支不已而再三之。而開篇之于彈詞，漸有喧賓奪主之勢。然彈詞家之開篇，竟翻花樣，資料易窮，不得已乃四出征求?！盵14] 序15

于是開篇領(lǐng)域成了“書迷”文人大顯身手的用武之地。如被稱為“開篇三杰”的沈芝生、許月旦、鄭心史以及張健帆等，曾于20世紀(jì)30至40年代在《申報》等報刊上，辟設(shè)《評話人物志》《書壇掌故》等專欄，撰寫了大量評彈藝術(shù)的文章和開篇。

戲曲、曲藝史專家趙景深，對評彈一往情深，除了在30年代末出版過《彈詞選》和《彈詞考證》等專著外，還身體力行特地為彈詞名家汪梅韻寫了《汪氏開篇》和褒揚(yáng)《寧武關(guān)》中周遇吉之妻的《劉夫人》等。[12]這一時期，出版了大批彈詞開篇集，內(nèi)容從古至今，涵蓋面廣，為彈詞藝人提供了大量的說唱素材。

倪高風(fēng)，蛟川人（今浙江鎮(zhèn)海），師從何燮卿、馮鐵生，善于交際，“一時文壇諸子，莫不樂于過從?！睔v任天靈、友誼、利利等廣播電臺主任、副經(jīng)理，《游藝場報》《金剛鉆報》編輯，因此，很多彈詞家也是他的朋友。他在《金鋼鉆報》時主持“游于藝欄，排日刊載新舊開篇，綿亙約二月之久。頗獲讀者之稱譽(yù)?！盵11] 序13 他對這一經(jīng)歷的回憶是：“編輯《金剛鉆報》‘游于藝欄，中間曾搜開篇之稿，按日刊登專輯，奈以平仄之失調(diào)、音韻之未粘，輒擱筆而費(fèi)躊躇。自后，來稿雖有源源，無如佳者寥寥，彈詞家之藏稿，既多疵謬，新著作之韻什，又復(fù)平常?！盵11] 序57-58于是，他閉戶著書，出版開篇集《裊裊集》《倪高風(fēng)開篇集》《倪高風(fēng)對唱開篇集》等，此外，他還為好友陸澹庵校訂過《啼笑因緣彈詞》和《啼笑因緣彈詞續(xù)集》。

《倪高風(fēng)開篇集》，10多萬字，開篇唱詞300余首，書名由當(dāng)時的上海市長吳鐵城題簽。其后為其作序的有：嚴(yán)獨(dú)鶴、周瘦鵑、孫漱石、鄭正秋、戚飯牛、陸澹盦、施濟(jì)群、鄭逸梅、顧明道、程小青、范煙橋、徐卓呆、趙眠云、陶冷月、吳雙熱、徐哲身、尤半狂、徐碧波、高天棲、屠守拙、吳承達(dá)、張枕綠、章琴山、張舍我、張夢飛……此外還有光裕社、潤裕社的序以及自序，之后還有各類名人的題詞。書中有一頁“諸大名彈詞家暨名彈詞票友愛唱本書之親筆簽名”，共有67位彈詞名家及票友圍繞著正中央“我愛唱倪高風(fēng)開篇集”幾個大字展開了簽名，幾乎囊括了當(dāng)年文藝界、彈詞界的風(fēng)云人物，足見其交游之廣。

倪高風(fēng)不僅善交際，還善于推銷產(chǎn)品，他在《倪高風(fēng)開篇集》中大做插頁廣告。有《啼笑因緣彈詞》《流水行云》《西城記》等圖書廣告；天發(fā)祥皮貨局；利利土產(chǎn)公司；中國啤酒；美國鮮橘水；故宮日歷；胃痛靈藥；青青養(yǎng)蜂場；三星珠鉆號；四川銀耳；飛歌，老牌無線電收音機(jī)；上海虹口產(chǎn)科醫(yī)院；飛虎牌水粉漆等等，五花八門，不下50種。

此外，他還為自己做廣告，書中寫有“欲做無線電播音廣告者啟示”：“高風(fēng)不敏，廁身電臺界，迄今約四五年，而此時播音，尚屬萌芽時代。乃因歷來所獲，對于無線電播音廣告一道，略有心得。復(fù)以性好文藝，濫竽文壇，年前曾主編《游戲場報》，因與各項(xiàng)游藝家，多有相當(dāng)交誼。茲值百業(yè)凋零，物物相竟之商戰(zhàn)時代，播音廣告實(shí)為號召顧客不可少之利器。高風(fēng)有鑒于斯，以歷年所得，不自藏拙，為各寶廠店號公司服務(wù)。凡屬一切播音廣告，不論大小，可致函……”[11]插圖頁從中不難看出，彈詞開篇與商業(yè)的聯(lián)系日趨緊密。

《開篇大王》，上海曼麗書局1938年發(fā)行，沈陛云編輯，黃異庵、鐘笑儂校正，陳瑞麟作譜。此書收錄一千多首開篇，是已知近代彈詞開篇集之最。它的內(nèi)容有寫傳統(tǒng)歷史人物的如《諸葛亮》，有取材于戲曲、彈詞、小說的如《西廂記》《珍珠塔》等，此外還有反映人文風(fēng)情與社會民俗的如《鄉(xiāng)下人白相上海灘》等，還有反映季節(jié)的開篇如《二十四節(jié)氣》等等，涵蓋面非常廣泛。

此外彈詞開篇集還有《鳳鳴集》，袁鳳舉主編，1934年由鳳鳴廣告社出版，收錄彈詞開篇百余首，包含反映當(dāng)時生活題材的《九一八》《三一國恥紀(jì)念》等，均為當(dāng)時廣播電臺經(jīng)常播出的節(jié)目?！稌袠贰罚戝ｂ?、吳簡卿等編輯，1934年明遠(yuǎn)廣播電臺發(fā)行。《咪咪集》，蔣靖喆著，張?jiān)t主編，1938年元昌廣告公司發(fā)行等等，不下數(shù)十種。

三、彈詞與廣告

彈詞在電臺中如此興盛，引起了商家注意，他們請來彈詞藝人為其廣做宣傳。時人對此多有記載：“晚近數(shù)年，盛行無線電播音，彈詞家生意亦鼎盛。各商家廣告，往往聘彈詞家播送。新開篇亦一時風(fēng)起云涌。”[11] 序9

據(jù)潘心伊總結(jié)，在電臺中播送的廣告，大概有以下幾種類型：“（一）電汽公司自設(shè)電臺，請說書者專一為自己營業(yè)鼓吹。（二）說書者自己去兜攬商店廣告，在說書時插入。（三）商店委托電臺，將廣告插入說書。（四）商店請說書者借電臺說書，除給說書者以薪水外，還須給電臺的電費(fèi)。就現(xiàn)在情形而言，以第三第四項(xiàng)居多。所有廣告，又以綢緞洋布業(yè)為多?！盵13] 1-3

對播送彈詞的過程中插入廣告，聽眾的態(tài)度又是如何呢？書藝高超的藝人能將廣告嵌在書里，渾然天成，使聽者不覺厭煩。而那些中斷書情，直接播報廣告的行為，當(dāng)然會使聽眾覺得刺耳和不快，因?yàn)橐粋€小時的播音節(jié)目，除去開篇及廣告時間，能聽到故事內(nèi)容的其實(shí)不過半小時，而且往往聽到緊要關(guān)頭，便插播廣告，如“沈儉安薛小卿，在‘美靈登唱《珍珠塔》，天天在半腰里，人家聽得津津有味的當(dāng)兒，停止說書，專說廣告，雖可以使人不能不聽，仿佛‘拖住了辮子割耳朵，可是聽眾恨極了?！盵13] 3-5但聽眾也無可奈何，只能遷就，因?yàn)樵趶V播中聽說書，可以省去往返書場的跋涉之苦，還能自由支配時間。

有些廣告商請人將廣告寫成開篇，在電臺中反復(fù)彈唱，如《銀耳》：

秋高氣爽菊花黃。流水行云來去忙。日月不居人易老。霜楓漁艇柳堤傍。但只見，朦朧曉色在沙洲住。一片蓼蘋景色臧。天氣冷，過重陽。質(zhì)庫名珍思鹔鹴。寒氣襲人秋已盡。大家庭，群思培補(bǔ)服膏湯。然而那及名珍品。銀耳中華久譽(yù)揚(yáng)。此物效能真不二。生津止咳更滋腸。潤肺消痰稱上品。培元固本味鮮香。咸甜隨意把調(diào)和味。只要清湯燉得良。中國四川盛出產(chǎn)。清華白潔質(zhì)剛強(qiáng)。一經(jīng)沸水來相泡。暫浸片時糯性長。入口甜香稱美味。滋元固本世無雙。當(dāng)今海上無他店。只有四川商店是優(yōu)良。出產(chǎn)地方親采辦。經(jīng)銷上海在拋球場。門前標(biāo)識殊清雅。燈彩光明西蜀商。銀耳名稱珍上品。四川商店早名揚(yáng)。他那是不欺老少為公平者。出售名珍有美譽(yù)良。能補(bǔ)氣。更潤腸。寒天第一是補(bǔ)元強(qiáng)。價廉物美無須說。嘗試方知道地良。止咳功能兼潤肺。所以是，名珍獨(dú)步在春江。春申江畔譽(yù)流芳。[13] 265-267

這篇彈詞開篇從天氣入手，寫到漸漸入秋，正是滋補(bǔ)的好時節(jié)，引出生津止咳、潤肺消痰、培元固本的銀耳，最后得出正題：“當(dāng)今海上無他店，只有四川商店是優(yōu)良?！蓖ㄟ^優(yōu)美的詞句，引導(dǎo)顧客消費(fèi)。

有時彈詞名家在電臺中做廣告太賣力，也會受到別人的質(zhì)疑。當(dāng)時美商“棕欖公司”為了推廣產(chǎn)品，特地租了“大中華”“國華”兩家電臺，請彈詞名家張少蟾說唱。他白天在“國華”說唱《華麗緣》，晚上在“大中華”唱《雙珠鳳》。因?yàn)橥砩下牎峨p珠鳳》的人比較多，所以他就格外用心宣傳，將棕欖香皂絲帶牌牙膏之類，編成開篇彈唱。于是一位聽眾寫信表示不滿：“你替棕欖公司宣傳廣告，太覺肉麻了，既有這番氣力，何不宣傳國貨，那你就不愧為中國人了?！睆埳袤缚吹街?，立即在廣播里澄清：“鄙人為生計所逼，既受棕欖之聘，代他宣傳，也是不得不然。況且中美邦交，并未破裂。我是宣傳美貨，不是宣傳仇貨。自問于心無愧。至于國貨，我倘有機(jī)會，自然要宣傳的?！弊詈筮€在無線電中立誓：“如若私買有日貨。效勞日商，將來死無葬身之地。神明鑒之。聽眾鑒之?！盵23]（5-7）商家、電臺與彈詞藝人形成了一種互利的關(guān)系。商家請來彈詞藝人在電臺演唱，為其推銷產(chǎn)品、廣做宣傳。此外，他們還非常注重聽眾的反映，聽眾可以通過寫信或電話等多種渠道與電臺聯(lián)系，來表達(dá)他們收聽節(jié)目后的感想，點(diǎn)播他們喜愛的作品，彈詞也因?yàn)檫@商業(yè)化的關(guān)系，作為一種大眾文化，在江浙滬一帶更加盛行。這三者的聯(lián)姻為各自都帶來了巨大的商業(yè)效益。因?yàn)殡娕_說書遠(yuǎn)比書場來得省力，而報酬又遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于書場，因此，吸引了大批藝人。

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