許慧賢++李紅+陳學(xué)技

摘 要 國(guó)際旅游島建設(shè)的背景下，休閑農(nóng)業(yè)已經(jīng)成為海南旅游業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)全域旅游、建設(shè)海南美麗鄉(xiāng)村的重要路徑。海南休閑農(nóng)業(yè)處于起步階段，發(fā)展水平低，獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)還有待深入挖掘。本文通過(guò)對(duì)海南休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，結(jié)合海南特色和獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)海南休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展路徑進(jìn)行探索，提出了相應(yīng)的建議和對(duì)策。

關(guān)鍵詞 海南國(guó)際旅游島 ；休閑農(nóng)業(yè) ；現(xiàn)狀分析 ；路徑探索

中圖分類(lèi)號(hào) F592.7

Current Status of Leisure Agriculture in Hainan Province and Development Path Exploration

XU Huixian1） LI Hong1） CHEN Xueji2）

（1 Research Institute of Tropical Agricultural Economics and Rural Development， Hainan Academy

of Agricultural Sciences， Haikou， Hainan 571100；

2 Institute of Deep-sea Science and Engineering， Chinese Academy of Sciences， Sanya， Hainan 572000）

Abstract In the context of the construction of international tourism island， leisure agriculture has become a new economic growth point of Hainan tourism industry， is also an important way to realize the global tourism and the construction of the beautiful countryside of Hainan. Hainan leisure agriculture is in the initial stage， the development level is low， and the unique resource advantage is still to be excavated. The current status of Hainan leisure agriculture development was analyzed， unifing the Hainan characteristic and the unique resources superiority. The article has carried on the exploration to the Hainan leisure agriculture development path， proposed the suggestion and the countermeasure.

Key words international tourism island ； leisure agriculture ； status analysis ； path exploration

休閑農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合，是以深入開(kāi)發(fā)具有旅游價(jià)值的農(nóng)業(yè)資源與農(nóng)產(chǎn)品為前提，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科技成果轉(zhuǎn)化、藝術(shù)文化導(dǎo)入和游客參與體驗(yàn)融為一體的農(nóng)業(yè)旅游活動(dòng)。2016年1月27日中央1號(hào)文件《關(guān)于落實(shí)發(fā)展新理念加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化實(shí)現(xiàn)全面小康目標(biāo)的若干意見(jiàn)》明確提出，要大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游。在建設(shè)國(guó)際旅游島的背景下，大力發(fā)展熱帶休閑農(nóng)業(yè)，著力推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合，不僅能夠打造海南生態(tài)休閑旅游的新品牌、構(gòu)筑國(guó)際旅游島旅游發(fā)展的新亮點(diǎn)，也是實(shí)現(xiàn)海南“全域旅游”的重要途徑，而且能夠成為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)力、解決農(nóng)民就業(yè)的新途徑、開(kāi)辟農(nóng)民增收的新渠道。

1 海南休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

隨著海南國(guó)際旅游島建設(shè)的推進(jìn)，海南省農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施得到較大的改善；同時(shí)，得益于海南冬季的天然溫室和良好的生態(tài)環(huán)境，海南休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展。在省委省政府的支持和市場(chǎng)的資源配置作用下，經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，海南省休閑農(nóng)業(yè)初具規(guī)模，已成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的新模式、農(nóng)業(yè)就業(yè)增收的新途徑。截至2016年9月，海南省休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展到249家，資產(chǎn)總額達(dá)59.62億元。接待人數(shù)1 074.12萬(wàn)人次，從業(yè)人數(shù)9.85萬(wàn)人，帶動(dòng)農(nóng)戶(hù)3.22萬(wàn)戶(hù)，營(yíng)業(yè)收入9.56億元。呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)[1]。

雖然海南休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展取得長(zhǎng)足進(jìn)步，打造和培育了呀諾達(dá)、蘭花大世界等一批地方及全國(guó)的知名品牌，已經(jīng)初步形成了三亞、?？?、保亭3個(gè)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游聚集區(qū)。但是海南省休閑農(nóng)業(yè)起步較晚，產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不高，效益不高，發(fā)展模式單一，目前大多數(shù)仍以觀(guān)光、餐飲、垂釣和采摘為主要模式；經(jīng)營(yíng)方式雷同，經(jīng)營(yíng)管理水平有待提高，經(jīng)營(yíng)形式簡(jiǎn)單，同質(zhì)同構(gòu)現(xiàn)象嚴(yán)重；休閑農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)深度不夠，休閑項(xiàng)目參與性不強(qiáng)，缺乏創(chuàng)意和特色；發(fā)展資金投入不足，資源開(kāi)發(fā)利用水平低，公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，交通、住宿等配套不完善；在規(guī)劃建設(shè)中仍然存在“短視”現(xiàn)象，風(fēng)情小鎮(zhèn)的建設(shè)仍以房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)模式為主，造成資源浪費(fèi)的同時(shí)，對(duì)海南的生態(tài)保護(hù)造成了不良影響；接待服務(wù)能力跟不上，服務(wù)隊(duì)伍數(shù)量少、素質(zhì)偏低，海南休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展總體上仍處于起步階段。

2 海南休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的條件分析

2.1 得天獨(dú)厚的自然和生態(tài)環(huán)境

海南島是中國(guó)唯一的熱帶海島，氣候條件優(yōu)越，素有“天然溫室、熱帶果園”的美稱(chēng)，有著豐富而獨(dú)特的旅游資源優(yōu)勢(shì)。

一是生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)。海南主要生態(tài)環(huán)境指標(biāo)全國(guó)領(lǐng)先，而且擁有陽(yáng)光、空氣、水源、沙灘、雨林、溫泉等豐富的自然資源，空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良天數(shù)比例達(dá)到98.9 %。

二是熱帶資源優(yōu)勢(shì)。作為全國(guó)唯一熱帶省份，集中了濱海沙灘，熱帶雨林、珍稀動(dòng)植物、熱帶水果、特色花卉、火山與溶洞、紅樹(shù)林濕地、民族風(fēng)情等豐富的自然資源和人文資源。

三是海洋旅游優(yōu)勢(shì)。海南在發(fā)展海洋旅游上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，海南省管轄200萬(wàn)km2的海域，占中國(guó)海域面積的2/3，擁有1 800多km長(zhǎng)的海岸線(xiàn)，約占中國(guó)海岸線(xiàn)總長(zhǎng)度的1/10，擁有近70個(gè)優(yōu)良海灣，50余個(gè)較大島嶼，海洋旅游資源十分豐富[2]，尤其是三沙市擁有全國(guó)少有的熱帶海島以及海洋生物等海洋旅游資源，隨著三沙市海洋旅游的開(kāi)發(fā)，海洋旅游無(wú)疑會(huì)成為海南未來(lái)的發(fā)展熱點(diǎn)。

2.2 寬松的政策環(huán)境和發(fā)展機(jī)遇

一是國(guó)際旅游島發(fā)展戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)。國(guó)家賦予了海南擔(dān)當(dāng)中國(guó)旅游改革創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)的重任，并給予了一系列先行先試的政策支持。國(guó)家“國(guó)際旅游島”戰(zhàn)略規(guī)劃出臺(tái)后，海南迎來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇，海南旅游業(yè)發(fā)展也進(jìn)入黃金期。同時(shí)，離島免稅也成為海南旅游的新名片，過(guò)去以觀(guān)光為主的海南旅游正在向觀(guān)光、購(gòu)物、休閑養(yǎng)生并舉發(fā)展的方向轉(zhuǎn)變。2016年中國(guó)將開(kāi)展首批全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作，其中海南省被確定為首個(gè)全域旅游創(chuàng)建省，將享受到國(guó)家多項(xiàng)政策支持。

二是國(guó)家政策優(yōu)勢(shì)。國(guó)家將海南（?？?、三亞）定位為21世紀(jì)海上絲綢之路的排頭兵和主力軍，為海南推動(dòng)海上合作、提升國(guó)際貿(mào)易合作水平、拓展產(chǎn)業(yè)投資、密切人文交流和進(jìn)一步擴(kuò)大開(kāi)放提供了難得的機(jī)遇。博鰲論壇在提升海南知名度和關(guān)注度的同時(shí)，有力地推動(dòng)旅游投資和產(chǎn)業(yè)建設(shè)。2016年今年海南在全國(guó)率先開(kāi)展省域“多規(guī)合一”試點(diǎn)，將有利于強(qiáng)化政府空間管控能力，實(shí)現(xiàn)國(guó)土空間集約、高效、可持續(xù)利用[3]。

三是省各級(jí)政府部門(mén)的重視。省委、省政府高度重視海南休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，2009年在全國(guó)率先成立省政府休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展局，在省農(nóng)業(yè)廳設(shè)立休閑農(nóng)業(yè)處，加強(qiáng)對(duì)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)、監(jiān)管和服務(wù)，完善了管理體制方面，并制定了相關(guān)的規(guī)范，包括發(fā)展計(jì)劃、旅游線(xiàn)路的制定等，對(duì)休閑農(nóng)業(yè)土地稅收經(jīng)營(yíng)等方面都進(jìn)行了大力支持。各級(jí)政府部門(mén)認(rèn)識(shí)到了生態(tài)對(duì)海南旅游可持續(xù)發(fā)展的重要作用，對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展做出了相應(yīng)的規(guī)范和要求，突出了以農(nóng)業(yè)為主，農(nóng)旅結(jié)合，增加農(nóng)民收入，保護(hù)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境。海南省積極投入財(cái)政資金開(kāi)展休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)建設(shè)，創(chuàng)建海南休閑農(nóng)業(yè)品牌，同時(shí)鼓勵(lì)休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目申報(bào)，開(kāi)展休閑農(nóng)業(yè)從業(yè)人員和休閑農(nóng)場(chǎng)主培訓(xùn)，提高從業(yè)人員素質(zhì)和經(jīng)營(yíng)管理水平。

2.3 獨(dú)特的民族風(fēng)情和農(nóng)耕文化

海南先民在數(shù)千年前就在島上生產(chǎn)生活，憑借著獨(dú)特而多樣的自然條件，創(chuàng)造出了不少的農(nóng)業(yè)文化典范，留下的農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)特色明顯，有巨大的發(fā)掘潛力。一是黎苗等少數(shù)民族風(fēng)情。海南黎苗民族風(fēng)情濃郁，民族村寨建筑風(fēng)格、飲食習(xí)慣、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)或地方特有品種等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，都是休閑農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)可資利用的地域特色民俗文化資源。海南很多地方也都在利用當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)旅游資源，結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，開(kāi)發(fā)特色民俗風(fēng)情鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，如五指山、瓊中的黎苗民族風(fēng)情文化旅游、保亭民俗風(fēng)情文化游、黎苗三月三風(fēng)情文化游、三亞回族風(fēng)情文化游等。二是文明生態(tài)村及古村民居。針對(duì)農(nóng)村發(fā)展滯后、村容村貌臟亂差和鄉(xiāng)風(fēng)民風(fēng)落后的局面，從2000年開(kāi)始，海南在全省開(kāi)展創(chuàng)建文明生態(tài)村活動(dòng)。如今，遍布全省各地的文明生態(tài)村各具特色、豐富多彩，基本上實(shí)現(xiàn)了“一村一品”、“一村一景”。另外，瓊州大地上星羅棋布的古村落，是海南鄉(xiāng)村社會(huì)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，具有較高的歷史價(jià)值、文化藝術(shù)價(jià)值和社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

3 海南休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的路徑探索

3.1 優(yōu)化布局，豐富產(chǎn)品類(lèi)型，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)集聚作用

休閑農(nóng)業(yè)必須有一定的規(guī)模才能形成景觀(guān)效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，才能由點(diǎn)成線(xiàn)、成片，為城市旅游者提供一日、兩日乃至多日的旅游產(chǎn)品組合，從而提高經(jīng)濟(jì)效益。休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展比較成熟的臺(tái)灣，休閑農(nóng)場(chǎng)布局合理，大多數(shù)都分布在旅游線(xiàn)路上，每個(gè)景區(qū)景點(diǎn)都能與旅游結(jié)合起來(lái)，這就有了客源的保證，板塊化、區(qū)域化整合，已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)某尚?。海南休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，需要綜合考慮各地資源、區(qū)位、交通、市場(chǎng)等因素，以“多規(guī)合一”為契機(jī)，科學(xué)合理的規(guī)劃布局和分步實(shí)施，形成由點(diǎn)到線(xiàn)、由線(xiàn)到面的發(fā)展格局。要認(rèn)真分析各縣域間休閑農(nóng)業(yè)的特色發(fā)展方向，準(zhǔn)確定位和謀劃休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展主題、規(guī)模和水平，避免盲目開(kāi)發(fā)和重復(fù)建設(shè)。要按照“二點(diǎn)三線(xiàn)五區(qū)”（二點(diǎn)：即海口、三亞兩市為重點(diǎn)；三線(xiàn)：即沿環(huán)島高速公路線(xiàn)、環(huán)島高鐵線(xiàn)、?？谥镰傊懈咚倬€(xiàn)；五區(qū)：即瓊北都市休閑農(nóng)業(yè)區(qū)、瓊南以旅游景點(diǎn)為依托的鄉(xiāng)村旅游區(qū)、瓊東濱海休閑旅游農(nóng)業(yè)區(qū)、瓊西特色休閑旅游農(nóng)業(yè)區(qū)、瓊中部原生態(tài)休閑旅游農(nóng)業(yè)區(qū)）的總體發(fā)展布局，因地制宜、突出特色，科學(xué)編制海南省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

積極推動(dòng)創(chuàng)新，精心規(guī)劃，精心設(shè)計(jì)，精心施工，保持農(nóng)村建筑的風(fēng)格特色，并盡量挖掘當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)多樣化的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。各地根據(jù)自然特色、地理區(qū)位、文化風(fēng)俗、生態(tài)環(huán)境等特色優(yōu)勢(shì)，發(fā)展多元化休閑產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，借鑒臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在優(yōu)化休閑農(nóng)業(yè)整體布局的同時(shí)，由政府直接參與規(guī)劃和輔導(dǎo)，對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的提供管理和咨詢(xún)，指導(dǎo)各級(jí)政府部門(mén)以及農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)戶(hù)制定近、中、遠(yuǎn)期的規(guī)劃，內(nèi)容包括指導(dǎo)思想、市場(chǎng)定位、開(kāi)發(fā)原則、項(xiàng)目設(shè)置、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、效益分析等，使休閑農(nóng)業(yè)的各項(xiàng)工作逐步走向正規(guī)化和程序化，有力地推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

3.2 豐富內(nèi)涵，加強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，注重文化傳承

文化是突破休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展瓶頸的有效途徑，休閑農(nóng)業(yè)要從初級(jí)獲得更高的發(fā)展，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上必須要突出文化內(nèi)涵，按照“生態(tài)打基礎(chǔ)，文化促提升”的發(fā)展思路，著力挖掘特色人文資源和農(nóng)耕文化。臺(tái)灣休閑農(nóng)莊主題鮮明、個(gè)性突出，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上融入感情，彰顯個(gè)性，在建設(shè)與經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，不斷融于自己的創(chuàng)意，將農(nóng)莊比作自己的藝術(shù)作品，游客可以明顯感受莊主的藝術(shù)風(fēng)格和個(gè)性追求。各個(gè)農(nóng)莊主題鮮明、個(gè)性突出，并創(chuàng)新不斷，增加產(chǎn)品的體驗(yàn)性，使游客始終充滿(mǎn)新奇感和體驗(yàn)感，固定的客源可以不斷反復(fù)前來(lái)消費(fèi)，增加經(jīng)濟(jì)效益。海南休閑農(nóng)業(yè)要充分發(fā)現(xiàn)和挖掘本土歷史文化與當(dāng)?shù)靥厣Y源，比如3 000 a歷史積淀的黎苗民族的傳說(shuō)故事，民歌民樂(lè)、織錦、舞蹈、瓊劇、臨高人偶劇、儋州調(diào)聲等精品藝術(shù)，通過(guò)新奇創(chuàng)意，包裝打造出特色品牌。挖掘海南特有的“藍(lán)色文化”、“綠色文化”和“紅色文化”，加強(qiáng)科技支持和創(chuàng)新推動(dòng)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上增強(qiáng)創(chuàng)意性，結(jié)合市場(chǎng)需求，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)性，建設(shè)特色園區(qū)、特色文化、特色物產(chǎn)、特色景觀(guān)，打造海南獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。

3.3 加強(qiáng)培訓(xùn)，提升從業(yè)人員素質(zhì)，完善基礎(chǔ)設(shè)施

要著力培養(yǎng)一批規(guī)劃設(shè)計(jì)、創(chuàng)意策劃和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才，為休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展提供智力支撐。分層次、分類(lèi)別開(kāi)展人員培訓(xùn)，不斷提高從業(yè)人員素質(zhì)。尤其要把發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和職業(yè)農(nóng)民培育結(jié)合起來(lái)，加強(qiáng)職業(yè)培訓(xùn)，提供科學(xué)種養(yǎng)和經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)更新培訓(xùn)，提高農(nóng)民的素質(zhì)；建立高素質(zhì)人才回流農(nóng)業(yè)機(jī)制，給予政策扶持，為創(chuàng)業(yè)的新型職業(yè)農(nóng)民提供支持；鼓勵(lì)農(nóng)民大力開(kāi)展休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)，成為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的主體，讓農(nóng)民在自己的土地上變身為創(chuàng)客，成為一二三產(chǎn)融合發(fā)展的主力軍，成為中華五千年農(nóng)耕文化的傳承者，成為有規(guī)范、有品牌的經(jīng)營(yíng)者[4]。政府支持鼓勵(lì)休閑農(nóng)業(yè)旅游合作，投入大量資金加強(qiáng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品提檔升級(jí)； 要將中央有關(guān)鄉(xiāng)村建設(shè)資金適當(dāng)向休閑農(nóng)業(yè)集聚區(qū)傾斜。鼓勵(lì)各地加大對(duì)休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的支持力度。結(jié)合農(nóng)村環(huán)境整治，推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善路標(biāo)指示、導(dǎo)游牌、停車(chē)場(chǎng)等輔助設(shè)施。改善休閑農(nóng)業(yè)種養(yǎng)條件，拓展科普展示、示范推廣功能。加強(qiáng)休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的游客綜合服務(wù)中心等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，扶持一批休閑農(nóng)業(yè)聚集村，鼓勵(lì)各類(lèi)經(jīng)營(yíng)主體興建特色餐飲、住宿、購(gòu)物等配套服務(wù)設(shè)施。

3.4 規(guī)范秩序，加強(qiáng)行業(yè)管理，注重生態(tài)保護(hù)

充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，積極創(chuàng)造好的投資和創(chuàng)業(yè)環(huán)境，同時(shí)制定休閑農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系和行業(yè)規(guī)范，并加大宣傳和貫徹力度，指導(dǎo)各地分層次制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，并加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，逐步推進(jìn)管理規(guī)范化和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化。要充分認(rèn)識(shí)到良好的生態(tài)是海南旅游發(fā)展的生命線(xiàn)，注重保護(hù)生態(tài)環(huán)境，處理好開(kāi)發(fā)和保護(hù)的關(guān)系，嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家土地政策，鼓勵(lì)利用荒山、荒坡、荒灘、廢棄礦山等發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，防止對(duì)農(nóng)村自然資源、生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)村景觀(guān)的破壞性開(kāi)發(fā)和掠奪性經(jīng)營(yíng)，注重資源環(huán)境保護(hù)和生態(tài)平衡維護(hù)，走資源節(jié)約型和環(huán)境友好型的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展道路[5]。

3.5 培育品牌，營(yíng)造環(huán)境，發(fā)揮引領(lǐng)示范作用

加大休閑農(nóng)業(yè)品牌培育工作，繼續(xù)開(kāi)展全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、示范點(diǎn)創(chuàng)建和中國(guó)最美休閑鄉(xiāng)村推介、中國(guó)美麗田園推介，營(yíng)造休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展環(huán)境，打造一批有影響的休閑農(nóng)業(yè)知名品牌。鼓勵(lì)各地開(kāi)展本區(qū)域的品牌創(chuàng)建與推介活動(dòng)，培育地方知名品牌。通過(guò)樹(shù)樣板、培典型，引領(lǐng)全省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)宣傳力度，增加營(yíng)銷(xiāo)投入，加大品牌的宣傳、產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)、形象的塑造和品牌的建設(shè)力度，爭(zhēng)取納入國(guó)內(nèi)旅行商主流旅游線(xiàn)路之中，提升海南休閑農(nóng)業(yè)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，開(kāi)拓客源市場(chǎng)。加快休閑農(nóng)業(yè)示范基地建設(shè)，開(kāi)展官產(chǎn)學(xué)研合作，引入專(zhuān)家智力支持，同時(shí)營(yíng)造良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，引進(jìn)社會(huì)大資本，建設(shè)品質(zhì)化、高端化、精品化休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，提升休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展檔次和水平。

參考文獻(xiàn)

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