張濱艷

【內(nèi)容提要】黨建宣傳是黨的建設(shè)工作的重要組成部分，是黨的宣傳工作的重要組成部分，也是黨刊輿論引導(dǎo)的重中之重。2016年，《實(shí)踐》雜志黨的教育版以黨建宣傳為主線，以“紅色篇”“綠色篇”“金色篇”系列主題宣傳為手法，堅(jiān)持黨建為魂的宣傳思路，聚全社之力打造精品，采用靈活多樣的報(bào)道體裁，聚焦內(nèi)蒙古，以黨建為引領(lǐng)，進(jìn)行了打造祖國(guó)北疆亮麗風(fēng)景線的生動(dòng)實(shí)踐。

【關(guān)鍵詞】黨建宣傳 “三色篇” 探索

一、背景緣起

習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上提出的48個(gè)字，明確了新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命，也是對(duì)黨建宣傳的要求，職責(zé)重大，黨刊要忠實(shí)踐行?！秾?shí)踐》雜志黨的教育版牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，不斷拓展黨建報(bào)道內(nèi)容，創(chuàng)新黨建報(bào)道手法，主動(dòng)摒棄說(shuō)教式宣傳，堅(jiān)持用心、用力、用情去做黨建報(bào)道，努力使“黨建宣傳成為最大的亮點(diǎn)”。緊緊圍繞自治區(qū)重點(diǎn)工作和重大宣傳主題，增強(qiáng)策劃意識(shí)，精心策劃選題，注重社會(huì)效果，通過(guò)“特別策劃”這一品牌欄目不斷推出主題突出、特色鮮明，有思想、有深度、有品質(zhì)、有創(chuàng)意的系列宣傳，“三色篇”便是這一創(chuàng)新的具體體現(xiàn)。

二、策劃內(nèi)容

2016年7期開(kāi)始，《實(shí)踐》雜志黨的教育版以黨建宣傳為主線，通過(guò)“特別策劃”品牌欄目推出了由“紅色篇”（上、下）“綠色篇”“金色篇”（上、下）組成的系列主題宣傳，聚焦內(nèi)蒙古各地加強(qiáng)黨的建設(shè)，發(fā)揮黨組織的政治核心作用，深入貫徹落實(shí)新發(fā)展理念的生動(dòng)實(shí)踐。2016年第7期至第11期的“三色篇”特別策劃，合計(jì)發(fā)表71塊版，每期特別策劃篇幅都占全刊版面數(shù)的1/4及以上。其中，“紅色篇”聚焦內(nèi)蒙古各級(jí)黨組織（尤其是革命老區(qū)）和廣大黨員不忘初心，發(fā)揚(yáng)黨的優(yōu)良傳統(tǒng)作風(fēng)，決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)的奮斗歷程；“綠色篇”以農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革助推生態(tài)文明建設(shè)，以內(nèi)蒙古綠色發(fā)展新實(shí)踐，聚焦內(nèi)蒙古以黨的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)為核心，譜寫(xiě)內(nèi)蒙古全面小康新篇章的生動(dòng)實(shí)踐；“金色篇”聚焦全面小康征程上內(nèi)蒙古補(bǔ)齊農(nóng)村牧區(qū)民生短板、全面從嚴(yán)治黨開(kāi)展“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育取得的階段性成果。

三、創(chuàng)作過(guò)程

主動(dòng)設(shè)置議題，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，為 “三色篇”成功落地打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。《實(shí)踐》雜志社總編輯為總指揮、副總編輯具體負(fù)責(zé)，總編室統(tǒng)籌協(xié)助、黨教版主導(dǎo)落實(shí)、學(xué)研小組群策群力，使選題策劃周密細(xì)致。

2016年7月，時(shí)值中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年，習(xí)近平總書(shū)記在“七一”講話中“不忘初心、繼續(xù)前進(jìn)”的深刻內(nèi)涵，為繼續(xù)發(fā)揚(yáng)黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，做好脫貧攻堅(jiān)工作提供了精神上的指引，我們首先推出了“紅色篇”（2016年第7、8期）。策劃亮點(diǎn)：全面小康，老區(qū)決不能掉隊(duì)。內(nèi)蒙古各級(jí)黨組織和廣大黨員干部充分發(fā)揚(yáng)黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和老區(qū)精神，在老區(qū)脫貧中始終起著中流砥柱的作用。該策劃相比其他媒體對(duì)扶貧工作的報(bào)道，顯得更有新意，成為全區(qū)打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、全面建成小康社會(huì)的行動(dòng)表率和生動(dòng)縮影。

“綠色篇”（2016年第9期）——作為農(nóng)牧業(yè)大區(qū)，內(nèi)蒙古貫徹新發(fā)展理念、推進(jìn)農(nóng)村牧區(qū)供給側(cè)改革的重要抓手，就是以綠色農(nóng)畜產(chǎn)品加工增值、以農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)助推生態(tài)文明建設(shè)。該策劃突破以往較為固定的文章組合形式，采用紀(jì)實(shí)、側(cè)記、專訪、述評(píng)等多種文體，并在文章結(jié)尾附有點(diǎn)評(píng)和鏈接。通過(guò)對(duì)新型農(nóng)民、特色產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、綠色品牌的典型選樹(shù)，見(jiàn)微知著，勾勒出內(nèi)蒙古綠色發(fā)展的生動(dòng)圖景，努力守護(hù)祖國(guó)蓬勃發(fā)展的“綠”。

“金色篇”（2016年第10、11期）——全面建成小康社會(huì)，重點(diǎn)和難點(diǎn)在農(nóng)村。作為處于發(fā)展和民生“洼地”的邊疆民族地區(qū)，如何趟出一條具有地域特色的全面小康之路，實(shí)施農(nóng)村牧區(qū)“十個(gè)全覆蓋”工程，是內(nèi)蒙古全面小康征程上的新實(shí)踐。內(nèi)蒙古“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育啟動(dòng)以來(lái)，自治區(qū)黨委按照中央部署要求，把學(xué)習(xí)教育作為重大政治任務(wù)和黨建工作的龍頭任務(wù)，以“堅(jiān)持‘六個(gè)一、爭(zhēng)當(dāng)北疆先鋒”為載體，精心謀劃部署，扎實(shí)組織推動(dòng)，加強(qiáng)分類指導(dǎo)，搞好學(xué)做結(jié)合，全區(qū)學(xué)習(xí)教育呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)，取得了重要的階段性成效。

四、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

“三色篇”在選題和表現(xiàn)形式上取得了新的突破，既有節(jié)奏又重點(diǎn)突出，亮點(diǎn)紛呈，高潮迭起，帶起了全年的宣傳氣勢(shì)。在獲得社領(lǐng)導(dǎo)的表?yè)P(yáng)后，筆者對(duì)本次選題策劃進(jìn)行了反思總結(jié)，以求為日后更加精益求精和為其他黨刊類似操作提供比較可行的一套方法。

在運(yùn)行機(jī)制上，應(yīng)聚全社之力打造精品?！叭钡拿恳黄诙加煽偩庉嬘H自抓，執(zhí)行副總編輯、總編室主任親自指導(dǎo)并參與到創(chuàng)作中來(lái)，從源頭上把好了精品關(guān)；加之從學(xué)研小組抽調(diào)來(lái)的精干采編人員，從執(zhí)行上把好了精品關(guān)。因此，這種集全社優(yōu)勢(shì)資源共同完成策劃、采訪、寫(xiě)作、編輯及版式設(shè)計(jì)等工作，集中力量打造精品的方式是可行的。

在選題策劃上，堅(jiān)持黨建為魂的宣傳思路。作為內(nèi)蒙古自治區(qū)唯一的黨刊，我們?cè)凇叭钡拿恳粋€(gè)選題中，都著力凸顯全區(qū)各級(jí)黨組織和廣大黨員干部在其中發(fā)揮的關(guān)鍵作用，以黨建的視角展示各個(gè)領(lǐng)域、各條戰(zhàn)線的亮點(diǎn)與成就，鮮明地體現(xiàn)出黨刊聚焦黨建、服務(wù)基層的刊物定位。

在宣傳手法上，努力講好生動(dòng)鮮活的內(nèi)蒙古故事。積極踐行“走轉(zhuǎn)改”要求，大力倡導(dǎo)“短實(shí)新”的文風(fēng)，精心采訪、精心打磨，用群眾的生動(dòng)語(yǔ)言，講好感人的故事，使宣傳報(bào)道有思想、有溫度、有品質(zhì)，以輿論引導(dǎo)的親和力贏得讀者歡迎和認(rèn)可。

在表現(xiàn)形式上，采用靈活多樣的報(bào)道體裁。力避單一化、平面化，采用編者按、評(píng)論員文章、訪談、采訪紀(jì)實(shí)等各種文體加強(qiáng)引導(dǎo)效果；大量加入圖片、圖表以烘托主題；配合鏈接、解讀等以助易讀悅讀。特別是每期策劃末尾，附以蝴蝶頁(yè)式的圖片長(zhǎng)廊，以圖說(shuō)形式對(duì)全文內(nèi)容進(jìn)行回顧與總結(jié)，收到了良好的美編效果。

五、創(chuàng)新效果

“三色篇”特別策劃系列報(bào)道深刻把握了黨建宣傳的核心要義，使黨建宣傳成為最大的亮點(diǎn)，有力地推進(jìn)了黨刊平臺(tái)建設(shè)向深度和廣度拓展。

有感召力地堅(jiān)守了意識(shí)形態(tài)陣地。通過(guò)典型示范，一大批優(yōu)秀黨員和先進(jìn)基層黨組織典型事跡，以實(shí)服人，以情動(dòng)人，在廣大讀者中形成了強(qiáng)大的說(shuō)服力感召力，在社會(huì)上掀起了對(duì)標(biāo)桿、學(xué)先進(jìn)的熱潮。

有溫度地堅(jiān)持了黨建特色。通過(guò)經(jīng)驗(yàn)交流，集中展示全區(qū)各地各條戰(zhàn)線加強(qiáng)黨的建設(shè)、發(fā)揮黨組織領(lǐng)導(dǎo)核心作用和黨員先鋒模范作用、深入貫徹落實(shí)新發(fā)展理念的生動(dòng)實(shí)踐，達(dá)到了鼓舞人心、堅(jiān)定信念的目的。

有力度地踐行了群眾路線。黨刊服務(wù)黨員群眾、服務(wù)基層組織，重心下沉寫(xiě)基層、從基層找答案，讓讀者讀得懂、看得進(jìn)、聽(tīng)了信，在社會(huì)上引起持續(xù)的熱烈反響

“三色篇”特別策劃是實(shí)踐雜志社品牌建設(shè)與宣傳創(chuàng)新的突破口和試驗(yàn)田，對(duì)我們今后的辦刊工作有著很多啟示：

第一，要明確面向基層、服務(wù)黨建的刊物定位。在宣傳中，堅(jiān)持以黨刊的視角整合素材、解讀主題，做到旗幟鮮明，體現(xiàn)政治高度，增強(qiáng)刊物指導(dǎo)性，更好地推進(jìn)基層黨建工作。第二，要增強(qiáng)主動(dòng)設(shè)置議題能力。緊跟內(nèi)蒙古自治區(qū)重點(diǎn)工作，聚焦重大宣傳主題，精心選取上接天線、下接地氣的選題切入點(diǎn)，不斷拓寬選題的內(nèi)涵和外延。第三，要集中力量、打造精品。堅(jiān)持“用80%的精力打造20%的精品，用20%的精品吸引讀者80%的注意力”，集中全社力量不斷打造“三色篇”這樣的大制作、重頭戲，增強(qiáng)刊物的核心競(jìng)爭(zhēng)力。第四，要廣泛借力、走出去辦刊。積極借助各地區(qū)各部門(mén)，特別是組織、宣傳部門(mén)的力量，與之加強(qiáng)信息互通和業(yè)務(wù)合作，在各類宣傳報(bào)道中爭(zhēng)取先機(jī)和主動(dòng)。

（作者單位：實(shí)踐雜志社）

編輯：長(zhǎng) 青