盧玉香+陳斯迪+陳婷

[摘要] 微信公眾平臺作為一種自媒體形式，在當(dāng)前的即時通訊、信息傳遞等方面顯示出其巨大的影響力。無償獻(xiàn)血事業(yè)是我國醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的重要內(nèi)容之一，借助于微信公眾平臺的強(qiáng)大號召力，不僅有效拓展了無償獻(xiàn)血宣傳的途徑，而且還有力的增強(qiáng)了無償獻(xiàn)血宣傳招募的效能，在促進(jìn)無償獻(xiàn)血事業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮著十分重要的作用?；诖?，本文對無償獻(xiàn)血宣傳招募中微信公眾平臺運用的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了分析和探究，以期為無償獻(xiàn)血宣傳招募中微信公共平臺的運用提供有效建議。

[關(guān)鍵詞] 微信公眾平臺；無償獻(xiàn)血；宣傳招募；運用

[中圖分類號] G206 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 2095-0616（2017）20-254-03

Use of WeChat public platform for voluntary blood donation promotion

LU Yuxiang1 CHEN Sidi1 CHEN Ting2

1.Integrated Unit， Chaozhou Central Blood Station， Chaozhou 521000， China； 2. Quality Unit， Chaozhou Central Blood Station， Chaozhou 521000， China

[Abstract] The WeChat public platform， as a form of self-media， shows its great influence in the current instant messaging messaging and other aspects. Voluntary blood donation career is one of the important content of medical and health undertakings in our country， with the aid of WeChat powerful appeal to the public platform， not only effective ways to expand the publicity of voluntary blood donation， but also effectively enhance the publicity of voluntary blood donation to the efficiency of unpaid blood donation career promotion plays a very important role. Based on this， in this paper， the publicity of voluntary blood donation in recruiting WeChat public platform using relevant content are analyzed and explored， the publicity of voluntary blood donation in order to recruit WeChat the use of public platform to provide effective suggestions.

[Key words] WeChat public platform； Voluntary blood donation； Promotion； Application

現(xiàn)今，以微信作為宣傳和營銷手段已經(jīng)成為眾多企業(yè)和媒體進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ姆绞健６跓o償獻(xiàn)血宣傳招募中運用微信公眾平臺已然成為現(xiàn)今諸多城市開展無償獻(xiàn)血宣傳的重要方式之一。雖然國內(nèi)無償獻(xiàn)血事業(yè)在發(fā)展中所取得的效果較為良好，但是仍時常面臨緊缺性問題[1]。因此，如何在微信公眾平臺中進(jìn)行無償獻(xiàn)血宣傳招募，且充分發(fā)揮微信平臺具有的作用，提高公眾對無償獻(xiàn)血工作的支持，積極的參與到無償獻(xiàn)血中去，則是本文接下來所要分析的問題。

1 微信公眾平臺在無償獻(xiàn)血宣傳招募中應(yīng)用的背景

無償獻(xiàn)血作為一項社會公益事業(yè)，是現(xiàn)階段我國醫(yī)療血液的主要來源，無償獻(xiàn)血活動的開展，為醫(yī)院診療工作的開展提供了必要的物質(zhì)支持，在拯救他人生命的事業(yè)中做出了巨大的貢獻(xiàn)。自從國內(nèi)在1998年頒布了《獻(xiàn)血法》之后，國家以法律的形式對無償獻(xiàn)血進(jìn)行說明，這種說明在一定程度上激

發(fā)了社會各界的獻(xiàn)血積極性，促進(jìn)了國內(nèi)無償獻(xiàn)血事業(yè)的發(fā)展[2]。但是從我國的醫(yī)療用血量、人口基數(shù)以及無償獻(xiàn)血的比例發(fā)展等角度來看，我國的無償獻(xiàn)血發(fā)展仍然處在初級階段，與國外發(fā)達(dá)國家相比仍具有一定的差距，沒有形成現(xiàn)代化的無償獻(xiàn)血機(jī)制，例如季節(jié)性的血液缺失、偏型血型的血荒問題等比較特殊，并且對無償獻(xiàn)血的群眾支持率也相對來說是比較低的，加上一些謠言和不利聲音的影響，社會總體對無償獻(xiàn)血的認(rèn)同率相對較低[3]。在社會層面難以形成無償獻(xiàn)血的社會價值觀念，在這種情況下，為了改善無償獻(xiàn)血體系存在的不足，實現(xiàn)無償獻(xiàn)血的長期性與穩(wěn)定性，避免出現(xiàn)季節(jié)性血液缺失、血荒等諸多問題，需要相關(guān)部門與工作人員加大對無償獻(xiàn)血意義和價值的宣傳，招募更多的無償獻(xiàn)血志愿者，也就是要在傳統(tǒng)宣傳招募途徑的基礎(chǔ)上，對無償獻(xiàn)血宣傳招募途徑進(jìn)行創(chuàng)新。微信公眾平臺作為現(xiàn)代一種影響力巨大的自媒體平臺和信息傳遞通信工具，有著較為深厚的受眾群體，對于社會各界都有著較強(qiáng)的輻射能力，將無償獻(xiàn)血宣傳招募與微信公眾平臺之間的銜接，對無償獻(xiàn)血宣傳招募事業(yè)的發(fā)展起到重要推動作用。因此，積極順應(yīng)時代發(fā)展的要求和特點，利用好微信公眾平臺的宣傳優(yōu)勢，加強(qiáng)對無償獻(xiàn)血的宣傳招募，不斷擴(kuò)大無償獻(xiàn)血的志愿者隊伍，確保血液庫存，為臨床用血提供可靠的支持[4]。

2 無償獻(xiàn)血宣傳招募微信公眾平臺應(yīng)用的現(xiàn)狀endprint