侯馨雨+陳芳倩

[摘要]隨著網(wǎng)絡(luò)和智能手機的進一步普及，微信已經(jīng)成為一款十分常用的社交軟件。微信公眾平臺也憑借其自身優(yōu)勢改變著信息傳播模式，公安院校思想政治教育與微信公眾平臺相結(jié)合勢在必行。依托微信公眾平臺標題的特點，優(yōu)化文章標題，對于運用微信公眾平臺開展思想政治教育具有重要意義。

[關(guān)鍵詞]公眾平臺；標題；思想政治

[作者簡介]侯馨雨（1992-），男，漢族，河北廊坊人，中國人民武裝警察部隊學(xué)院，研究生，主要從事思想工作研究。陳芳倩（1993-），女，漢族，福建漳浦人，中國人民武裝警察部隊學(xué)院，研究生，主要從事軍事法學(xué)研究。

[中圖分類號] G641 [文獻標識碼] A [文章編號] 1006-8031（2017）12-0050-02

2017年1月，CNNIC在北京發(fā)布了第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中顯示中國的手機網(wǎng)民數(shù)量達到了6.95億。根據(jù)凱度公司發(fā)布的《2016中國社交媒體影響報告》顯示，中國網(wǎng)民每天平均打開微信APP14.5次，在移動端社交類APP中微信以絕對優(yōu)勢穩(wěn)居榜首。各項統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，微信已經(jīng)滲入到人們生活的方方面面。習(xí)近平強調(diào)，“政治工作過不了網(wǎng)絡(luò)關(guān)就過不了時代關(guān)?！彼枷胝谓逃鳛殚_展政治工作的最主要方式，也必然要運用網(wǎng)絡(luò)手段轉(zhuǎn)變教育思維，優(yōu)化教育方式。公安院校承擔(dān)著培養(yǎng)共和國優(yōu)秀人民警察的歷史責(zé)任，因此，運用微信公眾平臺開展公安院校思想政治教育十分重要也十分必要。

一、微信公眾平臺消息標題特點

由于微信軟件自身設(shè)計的原因，微信公眾號推送的消息之中，閱讀者只能推送內(nèi)容的標題，文章內(nèi)容全封閉，只有點擊進入才能夠進行閱讀瀏覽。因此，微信公眾號推送消息時吸引讀者注意力的方式可謂是依靠“文章標題”的單一吸引模式。微信公眾平臺的標題擬定決定著推送內(nèi)容對于受眾群體的吸引力，對于推送內(nèi)容的傳播效果起著決定性的作用。由此可見，要利用微信公眾平臺開展好公安院校思想政治教育，推送內(nèi)容的標題擬定十分關(guān)鍵。

（一）文字樣式單一

傳統(tǒng)的紙媒標題一般由引題、主標題以及副標題組成，每一級標題的字體和字號也有區(qū)別。另外，由于受到報紙版面的限制，一般會要求標題字數(shù)不超過14個字符。而微信公眾平臺具有統(tǒng)一的推送消息界面和格式約束：軟件后臺編輯模板規(guī)定的標題字數(shù)最多不超過64個字符，每行標題最多設(shè)置15個字符，一般以兩行的標題居多，也就是16—30個字符左右；標題的字體統(tǒng)一為微軟雅黑；頭條消息標題字號為三號，其余消息標題字號為四號；文字顏色全部為黑色。也就是說在同一條消息的標題之中，字體字號以及顏色全部相同，因此難以準確界定引題、主標題以及副標題。

（二）圖片樣式豐富

一般的報紙和網(wǎng)頁幾乎沒有將圖片作為標題的一部分加以應(yīng)用，只將圖片作為插圖插在文章上下文之間作為文章內(nèi)容的輔助性說明。微信公眾平臺消息標題和圖片的融合相比之下則更為自然。頭條消息的標題文字會以選定的圖片為背景，全部浮在背景圖片上方，居于圖片偏下位置；普通消息則是圖文并列，文字居左，圖片居右。文字標題可以點明文章的主旨，相比于傳統(tǒng)的“圖文分離”式標題，微信公眾平臺中“圖文并茂”式標題具有更大的優(yōu)勢。

（三）符號樣式多元

以報紙為代表的紙質(zhì)媒體文章的標題中的標點符號多以逗號、破折號、問號、感嘆號、句號等常用標點符號為主。微信公眾平臺則打破了這一束縛，在運用常用標點符號擬制標題的同時，還運用特殊符號和表情符號豐富標題形式。較為常見的包括“【】”、“▏”、“”等一系列特殊符號；常見的表情符號主要是一款叫做emoji的表情符號。這些符號的引入，可以更加直觀生動地表達文章的情感，讓人一目了然。

二、微信公眾平臺標題擬定優(yōu)化對策

標題在微信公眾平臺消息的傳播中起到了至關(guān)重要的作用。立足微信公眾平臺消息標題的特點，結(jié)合凱度公司發(fā)布的《2016中國社交媒體影響報告》（以下簡稱《報告》）以及權(quán)威媒體微信公眾平臺的標題實例，總結(jié)梳理了如下標題擬定優(yōu)化對策。

（一）把握好字符長度

根據(jù)《報告》顯示，消息標題的長度在10—30個字之間的文章點擊量最高，也就是說，標題的長度要控制在1—2行之間。如果太短則難以表達清楚文章的主旨，失去標題的意義；太長則會讓讀者產(chǎn)生感覺混亂，不愿意花費時間去閱讀標題。

（二）突出文中的“媒體植入“內(nèi)容

根據(jù)《報告》顯示，在2016年閱讀量最高的100篇文章中，全部包含不同程度的媒體植入內(nèi)容。這里的媒體指的是視頻、圖片、音樂等多媒體內(nèi)容。因此，在擬定標題時，可以適當(dāng)突出文章中的多媒體內(nèi)容。如人民網(wǎng)微信公眾平臺在今年“兩會”期間發(fā)布的文章《我們拍到了10位代表委員的筆記本，他們寫了什么？》，讀者一看便知里面的內(nèi)容含有這10位代表委員的筆記圖片，從而點擊閱讀文章內(nèi)容；還有該公眾平臺發(fā)布的《這本臺歷火到了日本！很多人只看到帥，卻忽略了…》，讀者看到標題自然會想看看到底是怎么樣帥氣的臺歷可以帥出國界，進而點擊閱讀。

（三）前加“引詞”，后加“綴詞”

由于微信公眾平臺推送消息標題的字體字號全部一致，如果在主標題前后加上引題和副標題，會顯得主次不分。因此，可以采用在主標題前面添加“引詞”，在主標題后面添加“綴詞”的方式豐富標題形式。在主標題前面加上：夜讀、提醒、實用、這類詞語作為“引詞”，先抓一下讀者眼球；而后，再在標題后面加上小括號內(nèi)注“深度好文”、“大全”等“綴詞”進一步提升標題的吸引力。這類方式在人民日報微信公眾平臺的標題擬定中極為常見。比如每天早晨6點該平臺推送的《來了！新聞早班車》、每晚10點以后推送的“夜讀”欄目等。

（四）巧用圖片和符號

微信公眾平臺的標題是文本和圖片的混合體。這種“圖文合一”的標題形式相比于純文本標題更加生動，視覺沖擊力更強。比如《這本臺歷火到了日本！很多人只看到帥，卻忽略了…》，圖片是陽剛帥氣的消防員，圖片和文本標題搭配得當(dāng)，展現(xiàn)了我國“消防鐵軍”的風(fēng)采，從而也讓讀者更加感興趣這些帥小伙背后的故事；文本標題《兩會上的90后》，圖片則是兩位參加本屆兩會的90后兩會代表委員的照片，通過與這兩位90后兩會代表委員的隔空對視，可以感受到我國現(xiàn)在的政治活力，引發(fā)讀者的閱讀興趣。

（五）合理運用各類詞匯

1、數(shù)詞

標題中添加數(shù)詞對文章的內(nèi)容進行總結(jié)概括，首先，可以讓讀者感覺文章知識量足，信息量高；其次，可以讓人感覺文章內(nèi)容更加具體化，模塊化，條理清晰；再次，可以讓讀者更加準確找到文章重點，節(jié)省篩選信息的時間。比如人民日報微信公眾平臺推送的《【關(guān)注】大消息！一天之內(nèi)，這些城市都限購了?。ǜ?0城最新房價）》、《【健康】一輩子不生病的10條定律！人生三萬天，不生病就是大財富》；新華網(wǎng)微信公眾平臺推送的《人生的七個檻兒，你過了幾個？》等。

2、公眾人物名詞

公眾人物對于普通大眾具有很強的榜樣和示范作用，因此擬定文章標題時如果有涉及到諸如政界首腦、商界大亨、娛樂和體育明星的內(nèi)容，一定要將其突出來，利用“名人效應(yīng)”提升標題的吸引力。比如由微信公眾平臺gogoboi推送的消息《自豪▏彭麻麻又去英國辦了場個人時裝秀》，通過“名人效應(yīng)”激發(fā)了閱讀者的民族自豪感，榮膺2015年度閱讀量冠軍。

3、流行詞匯

網(wǎng)絡(luò)時代的到來使得人人可以發(fā)聲，一些平民化的流行詞匯也隨之應(yīng)運而生，活躍在人們的日常生活中，并且逐漸被公眾所接受，甚至被收錄在權(quán)威字典之中，成為正式用語。常見的流行詞匯包括“小鮮肉”、“OUT”等，將流行語運用到微信公眾平臺消息的標題中，可以使標題更“接地氣”。比如人民網(wǎng)微信公眾平臺推送的消息《今天，人民網(wǎng)辦了件大事兒，不知道你就out了！》《這幾部電視劇沒有“小鮮肉”，卻在國外引發(fā)“追劇”熱潮》等。

三、微信公眾平臺消息擬定注意事項

（一）“形神兼?zhèn)洹?，杜絕“標題黨”

公安院校微信公眾平臺消息擬定，雖然同其他的公眾平臺具有很大程度的相同之處，但這不過是微信公眾平臺作為一種新型的社交網(wǎng)絡(luò)媒體傳播手段所賦予的一種外在的“形”。堅持遵循黨的路線方針政策，用黨的先進理論武裝公安院校學(xué)子才是“神”。要抓住“神”，在運用好文章標題外在的“形”的基礎(chǔ)之上，更要完善、充實、豐富文章內(nèi)容，達到文章標題和內(nèi)容的內(nèi)在統(tǒng)一，杜絕僅僅依賴標題噱頭增加文章點擊量的“標題黨”

（二）集思廣益，加強交流溝通

微信公眾平臺可以在運營主體后臺顯示用戶評論，并且可以將經(jīng)過主體篩選的評論顯示在文章下方。這項功能有效地促進了作者和讀者之間的溝通交流。公安院校在運用微信公眾平臺開展思想政治教育時，作為施教主體一方應(yīng)該有意識地開發(fā)運用這項功能，通過收集到的意見與建議及時對推送內(nèi)容進行調(diào)整與創(chuàng)新，使推送內(nèi)容能夠緊跟受眾的需求，不斷提高推送內(nèi)容的吸引力。

（三）多維優(yōu)化，遵循統(tǒng)計規(guī)律

凱度公司發(fā)布的《2016中國社交媒體影響報告》中，對于點擊量較高的微信消息的一些特點做了梳理。第一，16時、17時、22時推送的文章更有可能獲得高點擊率，是微信公眾平臺推送消息的“黃金時間”。第二，在全年點擊量最高的100篇文章中，全部不含有“打賞”、“投票”等功能，也就是說文章內(nèi)包含此類功能可能會影響用戶點擊量；第三，排名前三位的文章題材依次為娛樂類文章、情感類文章、健康生活類文章，這三類文章更受歡迎。

四、結(jié)束語

公安院校通過微信公眾平臺思想政治教育不同于傳統(tǒng)的施教方式，具有自身獨特的特點，擬制好公眾平臺消息的標題，成功吸引受眾，對于優(yōu)化公眾平臺思想政治教育的效果具有重要意義。

[參考文獻]

[1]康軍帥.微信“標題黨”的常用“手法”[J].學(xué)語文，2016（03）：91-92.

[2]景婕.微信公眾號標題的編輯及其規(guī)律探究[D].西北大學(xué)，2015.

[3]Kantar.2016中國社交媒體使用狀況報告[R].