趙 霞

(山東外事翻譯職業(yè)學(xué)院，山東 威海 264504)

隨著對(duì)外經(jīng)濟(jì)和國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展，不同文化之間的商務(wù)活動(dòng)也越來(lái)越多，商務(wù)英語(yǔ)翻譯也扮演著不可或缺的角色。商務(wù)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系密切，如果翻譯得體，會(huì)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益；而不成功的翻譯，不僅會(huì)給企業(yè)帶來(lái)重大的經(jīng)濟(jì)損失，還會(huì)直接影響企業(yè)的形象，因此翻譯的準(zhǔn)確性、得體性在商務(wù)英語(yǔ)翻譯中顯得尤為重要。東西方國(guó)家由于文化的差異，人們?cè)谒季S方式、風(fēng)俗習(xí)慣等方面都存在著一定的不同，從而對(duì)商務(wù)英語(yǔ)翻譯造成很大的影響。

一、商務(wù)英語(yǔ)簡(jiǎn)述

隨著經(jīng)濟(jì)貿(mào)易全球化的發(fā)展，世界各國(guó)不同文化之間的經(jīng)貿(mào)合作和交流也逐漸增多，商務(wù)英語(yǔ)作為不同文化和語(yǔ)言的溝通橋梁，成為一門(mén)新型的，綜合性專(zhuān)業(yè)學(xué)科。商務(wù)英語(yǔ)屬于專(zhuān)門(mén)用途英語(yǔ)，專(zhuān)門(mén)用于不同文化和語(yǔ)言的商務(wù)活動(dòng)中，因?yàn)樯虅?wù)英語(yǔ)是普通英語(yǔ)的延伸，因此，其語(yǔ)言學(xué)特征和普通英語(yǔ)沒(méi)有太大區(qū)別，但商務(wù)英語(yǔ)同時(shí)又涵蓋商務(wù)知識(shí)，因此又具有特殊性。

(一)商務(wù)英語(yǔ)的涵義

商務(wù)英語(yǔ)是人們?cè)诓煌幕驼Z(yǔ)言背景下進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)時(shí)所使用的國(guó)際通用語(yǔ)言。早在20世紀(jì)80代的中國(guó)，商務(wù)英語(yǔ)主要用于對(duì)外貿(mào)易，因此又稱(chēng)外貿(mào)英語(yǔ)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，我國(guó)在更多的領(lǐng)域融入的國(guó)際社會(huì)，商務(wù)英語(yǔ)的內(nèi)涵義也得到了擴(kuò)展。

“商務(wù)英語(yǔ)”，顧名思義，包含商務(wù)活動(dòng)和英語(yǔ)兩個(gè)方面。商務(wù)英語(yǔ)是在跨國(guó)商務(wù)活動(dòng)中使用的語(yǔ)言，語(yǔ)言交際有其特定的語(yǔ)境，是一種專(zhuān)門(mén)用途英語(yǔ)，主要為跨國(guó)商務(wù)活動(dòng)服務(wù)。商務(wù)英語(yǔ)多使用在跨國(guó)商務(wù)中，是跨國(guó)公司和企業(yè)用于溝通和交流的語(yǔ)言，和商務(wù)禮儀、行業(yè)慣例、民族文化風(fēng)俗有著密切關(guān)系。

(二)商務(wù)英語(yǔ)的組成要素

1997年，英國(guó)有關(guān)商務(wù)英語(yǔ)方面的專(zhuān)家Nick Brieger提出了“商務(wù)英語(yǔ)范疇”理論，在他看來(lái)，商務(wù)英語(yǔ)應(yīng)該包括語(yǔ)言學(xué)知識(shí)、溝通交際技能、相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)、管理技能和民族文化背景等內(nèi)容”。商務(wù)英語(yǔ)的重要組成要素包括語(yǔ)言能力和溝通交際能力。首先，語(yǔ)言能力是交際能力的基礎(chǔ)。其次，商務(wù)背景決定了該語(yǔ)境中需要運(yùn)用的交際能力。

翻譯商務(wù)英語(yǔ)時(shí)，必須了解和掌握商務(wù)背景知識(shí)和專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，因?yàn)橛行┪覀兪煜さ脑~匯在商務(wù)背景下有了特殊的含義。例如：“Your immediate attention to our enquiry will be appreciated.”(我方詢(xún)盤(pán)與建議若能得到貴方迅速辦理，則不勝感激。)“enquiry”通常的意思為“詢(xún)問(wèn)、打聽(tīng)、調(diào)查”，但在商務(wù)英語(yǔ)信函中指的是“詢(xún)盤(pán)”。

同時(shí)，參與商務(wù)活動(dòng)還應(yīng)具有較強(qiáng)的跨文化意識(shí)。商務(wù)英語(yǔ)翻譯不只是不同文化背景下語(yǔ)言之間的轉(zhuǎn)換，也是不同文化信息之間的溝通和交流。所以，商務(wù)英語(yǔ)翻譯工作者，除了熟練運(yùn)用語(yǔ)言外，還要熟悉英美國(guó)家的文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣，這樣才可避免在商務(wù)活動(dòng)中和不熟悉的人打交道時(shí)造成失誤。王佐良先生也曾指出：“不了解語(yǔ)言中的文化，誰(shuí)也無(wú)法真正掌握語(yǔ)言?！狈g是用語(yǔ)言來(lái)反映文化，承載著豐厚的文化內(nèi)涵，并受文化的制約。語(yǔ)言用于交際，便存在著對(duì)文化內(nèi)涵的理解和傳達(dá)，這不僅要求譯者熟練掌握源出語(yǔ)和目的語(yǔ)，還要對(duì)東西方的文化差異有一定的了解，以便在跨國(guó)商務(wù)活動(dòng)中游刃有余。

二、中西方文化差異形成的主要因素

中西方屬于不同的民族，不同民族也有著不同的歷史背景，不同的風(fēng)俗習(xí)慣，不同的宗教信仰，因此其思想觀(guān)念和思維方式、對(duì)不同事物的理解也存在著很大的差異，這些差異也造成了不同民族之間的文化差異。

(一)對(duì)動(dòng)物認(rèn)識(shí)的文化差異

由于歷史背景、風(fēng)俗習(xí)慣和文化傳統(tǒng)的差異，在中外文化中，人們對(duì)動(dòng)物的認(rèn)識(shí)有所不同。例如：在中國(guó)文化中，大象是大家所喜歡的動(dòng)物，具有吉祥的寓意，因?yàn)榇笙蟮摹跋蟆弊趾汀跋椤弊种C音。我國(guó)的傣族人民歷來(lái)把大象看做極限、力量的象征。而在西方文化里“elephant”除了“大象”的意思外，還有“累贅”、“大二笨重的東西”等貶義。因此，知名品牌“白象牌電池”最初翻譯為“White Elephant”，在西方市場(chǎng)遭遇挫敗。因此，在翻譯商標(biāo)時(shí)，必須了解不同的國(guó)家由于民族文化的 不同對(duì)于不同事物所賦予的不同的涵義。

(二)顏色的文化差異

不同民族文化對(duì)于顏色的理解往往存在著很大的差異。在中國(guó)，紅色代表喜慶，往往和紀(jì)念日、慶?；顒?dòng)、節(jié)日或喜慶的日子有關(guān)，把熱鬧興旺叫做“紅火”，把成功、順利叫做“走紅”，分到合伙經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)叫“分紅”，發(fā)獎(jiǎng)金叫“發(fā)紅包”把漂亮的女子叫做“紅顏”。而在西方文化中，紅色(red)一詞，往往讓人聯(lián)想起“暴力”、“血腥”。比如“red revenge”(血腥復(fù)仇)，“red flag”(危險(xiǎn)信號(hào)旗)，它還象征著“放蕩”、“淫穢”，“red alert”(紅色警報(bào)，緊急警報(bào))。雖然red也有喜慶的意思，比如“roll out the red carpet for sb.”，意思是“鋪開(kāi)紅地毯歡迎某人”，但這也得益于東西方文化的融合，其褒義也是從遠(yuǎn)東經(jīng)波斯傳入西方的。

在中國(guó)的傳統(tǒng)文化里，白色與紅色相反，是人們忌諱的顏色。白色是枯竭和蕭條、沒(méi)有生命力的表現(xiàn)，象征著死亡，是兇兆，白色容易讓人聯(lián)想到死亡。在西方的文化里，白色沒(méi)有這么豐富的象征和衍生含義。西方人認(rèn)為白色高雅純潔，所以西方人崇尚白色。例如：white lie(善意的謊言)，white soul(純潔的心靈)，white man(廉潔、誠(chéng)實(shí)的人)，white spirit(正直的人)。

在中國(guó)，黃色也是人們崇尚的顏色，我們稱(chēng)自己是“炎黃子孫”在古代，黃色象征著權(quán)威、皇權(quán)，因此封建帝王都穿“黃袍”，嘉獎(jiǎng)大臣賜“黃馬褂”，故宮也以黃色為主調(diào)。在西方，黃色則代表“背叛”，因?yàn)樵凇妒ソ?jīng)》故事中，尤大為了30枚銀幣出賣(mài)耶穌時(shí)，一直穿著黃色的衣服，后來(lái)黃色在西方文化里往往象征著背叛、膽小和卑怯。比如：yellow dog(卑鄙的人)，yellow -livered(膽小的)，yellow card(黃牌警告)。

(三)數(shù)字的文化差異

在商務(wù)英語(yǔ)翻譯中，中西方對(duì)數(shù)字的涵義有著不同的認(rèn)識(shí)。在中國(guó)的傳統(tǒng)文化里，“九”是大家所喜歡的數(shù)字，是個(gè)吉祥數(shù)字，代表天長(zhǎng)地久、吉祥如意。如我國(guó)的知名企業(yè)-“九九九藥業(yè)”，如此命名希望事業(yè)長(zhǎng)久。在中國(guó)，“八”也是個(gè)吉祥數(shù)字，尤其是在商界頗受歡迎，它和“發(fā)”諧音，代表“發(fā)財(cái)”，“生意興隆”，是人們喜歡的數(shù)字，而“四”這個(gè)數(shù)字則和“死”諧音，中國(guó)人忌諱談“死”，“四”被認(rèn)為是個(gè)不吉利的數(shù)字。比如知名品牌“Goldlion”，一開(kāi)始譯為“金獅”，但“獅”和“死”諧音，一開(kāi)始銷(xiāo)量不好，后來(lái)改譯為“金利來(lái)”，銷(xiāo)量大增。在西方國(guó)家，“十三” “三”不受歡迎，因?yàn)榇蠹艺J(rèn)為這是極不吉利的數(shù)字，他們比較喜歡“7”這個(gè)數(shù)字，認(rèn)為這個(gè)數(shù)字 是大吉大利、積極向上的象征，知名品牌Mild Seven、7-Eleven(連鎖店)、“7-Up”(七喜飲料)”中都有七。

三、東西方文化差異對(duì)商務(wù)英語(yǔ)翻譯的影響

美國(guó)著名的翻譯家Eugene A.Nida認(rèn)為，在翻譯時(shí)要考慮不同民族文化的對(duì)等，應(yīng)該把源出語(yǔ)文化背景下的語(yǔ)言轉(zhuǎn)換成目的語(yǔ)文化背景下的語(yǔ)言。

(一)標(biāo)識(shí)語(yǔ)的翻譯

標(biāo)識(shí)語(yǔ)往往簡(jiǎn)潔凝練，力求在極短時(shí)間內(nèi)讓讀者獲取必需的信息，因此，標(biāo)識(shí)語(yǔ)的翻譯不僅僅是簡(jiǎn)單的語(yǔ)言轉(zhuǎn)換，在翻譯標(biāo)識(shí)語(yǔ)時(shí)既要考慮到簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言特點(diǎn)，又要考慮到不同文化背景下標(biāo)識(shí)語(yǔ)在語(yǔ)言表達(dá)上的差異。如：“濟(jì)南是我家，清潔靠大家”，被譯為“Jinan is our home，its cleanness depends on all of us”，從字面上來(lái)看，該譯文忠實(shí)于原文，沒(méi)有不妥之處，但是該譯文很明顯是按照漢語(yǔ)的表達(dá)習(xí)慣翻譯的，內(nèi)容啰嗦，不夠簡(jiǎn)潔，不符合標(biāo)識(shí)語(yǔ)的特點(diǎn)，所以應(yīng)改譯為“Keep Our City Clean”。如“注意安全，請(qǐng)勿攀爬單邊墻”就譯為“Pay attention to your safety，don’t climb the single wall.”，就不貼切，該譯文沒(méi)有考慮到英語(yǔ)的表達(dá)習(xí)慣，也不夠簡(jiǎn)潔，而應(yīng)簡(jiǎn)化為“No Climbing”。

(二)商標(biāo)的翻譯

商標(biāo)是用于區(qū)別于其他商品的標(biāo)記，是商品信息的載體，消費(fèi)者往往通過(guò)商標(biāo)來(lái)了解商品的屬性。因此，在對(duì)外貿(mào)易中，商標(biāo)翻譯的好壞影響著商品能否順利打入國(guó)際市場(chǎng)。由于風(fēng)俗習(xí)慣和文化傳統(tǒng)的差異，不同國(guó)家的人們對(duì)于商品標(biāo)識(shí)的理解大不相同，所以，譯者在翻譯時(shí)要深諳中西方文化差異。例如：德國(guó)汽車(chē)品牌“Benz”最初打入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)譯為“笨斯”，銷(xiāo)量慘淡，因?yàn)椤氨克埂焙汀氨克馈敝C音，后改譯為“奔馳”，成功打入中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)羽絨股品牌“鴨鴨”在打入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，一開(kāi)始翻譯為“Duck”，因?yàn)槲鞣饺苏J(rèn)為鴨子呆笨，聯(lián)想穿上該品牌的羽絨服也會(huì)有臃腫呆笨的感覺(jué)，所以該品牌在西方銷(xiāo)量不高，后來(lái)音譯為“Ya Ya”，該翻譯朗朗上口，簡(jiǎn)潔易記，該品牌的與榮譽(yù)很快也受到了人們的青睞，成功打入了國(guó)際市場(chǎng)。

(三)廣告語(yǔ)的翻譯

廣告的目的是向公眾推介某種商品和服務(wù)，其主要功能是勸說(shuō)功能，以此來(lái)誘導(dǎo)說(shuō)服消費(fèi)群體，因此，翻譯國(guó)際性商品廣告時(shí)應(yīng)充分考慮到產(chǎn)品銷(xiāo)售對(duì)象的語(yǔ)言習(xí)慣、文化沉淀，以便更好地推銷(xiāo)商品或服務(wù)。例如：“要買(mǎi)房，到建行?！弊g為“Wanna a house of your own? Buy one with our loan”，因?yàn)樵搹V告是為銀行信貸服務(wù)而宣傳，鼓勵(lì)大家去建行貸款買(mǎi)房，因而不能直譯為“Buy a house in our bank”.“食在廣州”譯為“East or west，the Guangzhou cuisine is best.”，因?yàn)樵搹V告是想為廣州的美食做宣傳，鼓勵(lì)大家去廣州品嘗美食，因而不能直譯為“Eating in Guangzhou”。

四、結(jié)束語(yǔ)

隨著我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)商品正在打入不同文化背景下的國(guó)際市場(chǎng)，同時(shí)，也有越來(lái)越多的西方品牌打入中國(guó)市場(chǎng)，由于不同的文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣，因此，譯者在進(jìn)行商務(wù)英語(yǔ)翻譯時(shí)要充分考慮東西方文化差異給商務(wù)英語(yǔ)翻譯所帶來(lái)的影響。想要確保在商務(wù)英語(yǔ)翻譯時(shí)的準(zhǔn)確性，就要重視東西方不同民族文化背景的影響，作為翻譯工作者，不僅要熟練掌握源出語(yǔ)和目的語(yǔ)的語(yǔ)言學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)，還要了解其民族發(fā)展、歷史文化，提高自身的文化修養(yǎng)，這樣才能從跨文化的角度進(jìn)行準(zhǔn)確的翻譯。只有這樣，才能使不同文化背景下商務(wù)活動(dòng)能順利進(jìn)行?？偠灾?，隨著經(jīng)貿(mào)全球化的發(fā)展，不同文化背景下的國(guó)際商務(wù)活動(dòng)也越來(lái)越頻繁。為了在國(guó)際商務(wù)活動(dòng)中進(jìn)行自如貼切的雙語(yǔ)轉(zhuǎn)換，有必要了解東西方文化的差異并重視東西方文化差異對(duì)商務(wù)英語(yǔ)翻譯的影響，以期獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益。

[1]謝金領(lǐng).世紀(jì)商務(wù)英語(yǔ)翻譯教程[M].大連理工出版社，2016.

[2]段云禮.實(shí)用商務(wù)英語(yǔ)翻譯[M].北京對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版，2014.

[3]關(guān)世杰.跨文化交流學(xué)[M].北京：北京大學(xué)出版社，1995.

[4]翁鳳翔.當(dāng)代國(guó)際商務(wù)英語(yǔ)翻譯[M].上海：上海交大出版社，2007.