白紫冉

摘 要 社會無形催生出的精致利己主義者不乏其人，除學界普遍認為的社會風氣、教育觀念等推動因素外，隨著互聯(lián)網的不斷發(fā)展，社交媒體爆發(fā)出的力量在一定程度上也為精致利己主義者的塑造起到推波助瀾的作用。文章通過分析微博為明星巧妙實現(xiàn)自身升值提供優(yōu)質平臺和直播平臺等網絡媒介為草根階層追求個人利益另辟捷徑的實現(xiàn)過程，試析社交媒體形塑精致利己主義者的潛在可能，由此引發(fā)相關反思。

關鍵詞 精致利己主義者；社交媒體；明星微博；草根網紅

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）24-0082-02

1 精致利己主義的理論淵源

精致利己主義實為資本主義社會中功利主義倫理觀的衍生，有其歷史淵源。例如，功利主義政治思想的奠基人邊沁就明確提出：“個人利益是唯一現(xiàn)實的利益”[1]，同時對自我犧牲精神表達了鮮明的批判立場。邊沁還把社會利益當作個人利益的總和，進而得出“部分就是整體”這一遭到恩格斯強烈批判的荒唐推論。在當時社會背景下，功利主義實際服務于英國資產階級利益，據此邊沁又提出，功利原則不應該考慮動機，不論動機道德與否無所謂，而應當考慮結果，即要看是否能給人們帶來最大利益[2]。換言之，資產階級的功利結果順勢成為功利主義道德的準則，每一個唯利是圖的資本家都可以打著“道德”的幌子招搖過市。由此，邊沁的功利主義看似是將個人利益和諧融于社會利益的例證，實則為維護個人私利的美化，即以回歸個人原本立場并實現(xiàn)個人利益為最終目的的“精致利己主義”闡釋。

精致利己主義實為資本主義社會的產物，其肆意發(fā)展將會加劇兩極分化。如若在社會主義社會中無形滋生，長此以往，精致利己主義者群體的擴大必將對社會主義共同富裕帶來負面影響。

2 社交媒體形塑精致利己主義者的潛在可能性分析

“我們的一些大學正在培養(yǎng)一批精致的利己主義者。”2012年4月北大教授錢理群在一次專題研討會上語出驚人。其實，不只是大學這種知識階層或其他上層社會，社會各階層無形孕育出的精致利己主義者都不乏其人。一方面，學界普遍認為包括實用、實利主義在內的社會風氣和教育觀念等是造就精致利己主義者的重要推動因素；另一方面，社會無意創(chuàng)造的潛在有利條件同樣值得深思。其中，互聯(lián)網技術高速發(fā)展背景下，擁有巨大能量的社交媒體不免在一定程度上為精致利己主義者的形成起到推波助瀾作用?，F(xiàn)就以微博和直播平臺等其他網絡媒介為例，試析社交媒體在產生積極影響的同時形塑精致利己主義者的潛在可能。

1）微博為明星巧妙實現(xiàn)自身升值提供平臺。隨著社交媒體在信息傳遞上具備更大能量，明星巧妙利用微博平臺進行傾向性信息傳播可能受到粉絲、媒體的廣泛關注和追捧，在滿足一定需求的同時，也可能成為助長其巧妙謀取私利的煽動源。

第一，微博打造了平民粉絲與明星之間幾乎“零距離”的大眾交流平臺。明星往往將此與粉絲希望近距離接觸明星的心理相結合，以塑造自身形象為目的，把精心設計的帶有某種傾向性的信息發(fā)表于微博這一虛擬平臺上，在與粉絲進行各類“親民式”互動中，吸引更多關注，從而提高自身影響力，實現(xiàn)更加閃耀的明星光環(huán)訴求。

第二，微博本身具有的極強號召力和煽動力為明星實現(xiàn)自身升值鋪路。例如，電影《小時代》的主創(chuàng)團隊就利用這一便利條件展現(xiàn)出營銷的登峰造極之勢。微博平臺、超4 000萬的微博粉絲以及精心設計的微博言行相約一起，直接影響了粉絲的行為選擇。以其導演郭敬明的微博為例，他在微博發(fā)布的預告片、花絮、號召性文字信息等轉發(fā)、評論數(shù)接近300萬，可見微博為如此聲勢浩蕩的傾向性信息傳播提供了優(yōu)質平臺。

第三，微博平臺無形中將明星歸為精英階層，并為其在無形中充當新聞信息傳播源和成為輿論引領核心創(chuàng)造條件。一方面，在“媒體追受眾，受眾追明星”的鏈式循環(huán)中，明星微博無疑在很大程度上成為大眾媒體為了受眾而追隨的重要新聞源，原本未必能成為社會焦點的瑣事也變成熱議點，即微博在明星“意見領袖”身份的巧妙參與下對大眾媒體的議程設置傾向產生了可觀影響。另一方面，在明星、粉絲、大眾媒體三重聯(lián)動效應驅使下，社會各界投資者也紛紛入駐微博，希望能借此影響力達成某種商業(yè)目的，而部分明星也不忘積極響應，充分利用現(xiàn)有條件塑造個人形象以得到青睞，實現(xiàn)身價升值。

可見，微博平臺本身及其連帶的粉絲追捧、大眾媒體追隨和社會商業(yè)群體投資的環(huán)環(huán)相扣，讓部分明星想要不動聲色地實現(xiàn)個人利益容易了許多。也正如中國人民大學喻國明教授所言：“微博可以產生核裂變效應，形成信息的高速大范圍傳播，它可以讓每個人都發(fā)揮過去只有媒體才能發(fā)揮的作用”[3]，在微博平臺處于精英階層的部分明星巧妙把握這一有利條件，為實現(xiàn)自身升值做足準備。因而，這也在一定程度上提醒廣大粉絲理性看待明星微博傳遞的信息內容，切勿盲目追捧；大眾媒體更要堅定立場，客觀報道來自明星微博的相關信息，萬不可為追隨受眾而進一步推動傾向性信息傳播誤導受眾；明星自身也要在微博公眾平臺樹立自身良好形象，發(fā)揮正確輿論導向作用，不可唯利是圖。社會各界也都應警惕社交媒體推動下明星群體中精致利己主義者的無聲塑造。

2）網絡媒介為草根階層實現(xiàn)個人利益另辟捷徑。社交媒體時代，各種網絡媒介的發(fā)展在開辟新渠道上功不可沒。不否認其為普通人擁有話語權、展現(xiàn)自我提供機會的積極作用，但同時也要對那些或靠自身優(yōu)勢或靠低俗丑態(tài)，精心利用以無節(jié)制謀求私利的人群保持警惕。

第一，網絡媒介打造的廉價虛擬空間，為草根階層以低成本聚攏人氣、走紅網絡開辟捷徑。來自草根階層的準網紅或網紅們牢牢把握網民喜好，竭盡所能迎合需求、展現(xiàn)自身獨特形象，并由此在虛擬空間里帶動一次又一次粉絲狂歡。這種狂歡里充斥著網紅把握話語權及其傳播權力持續(xù)擴大的導火索。社交媒體時代下，如果這種來自網絡媒介的廉價傳播權利被網紅們無節(jié)制的精心利用，必會在其為自己謀取利益的同時，影響整個社會風氣。endprint

第二，網絡媒介自身具有的傳播載體多元性、傳播范圍廣速度快等特點為草根階層生產多樣性內容并產生極大影響提供有利條件。例如，電競女主播MISS某日直播僅前五名粉絲打賞就已超過100萬、Papi醬2 200萬貼片廣告拍賣價等成功案例層出不窮。同時也有郭美美嘩眾取寵曬財富、“鳳姐”發(fā)布雷人話題引圍觀等進軍網紅行列的低級手段，他們精心挑選滿足大眾欲求的表演形式，在網絡媒介打造的虛擬空間里占據高地，這背后的目的不乏被精心設計過的個人利益實現(xiàn)。

第三，網絡媒介的多渠道優(yōu)勢也讓草根階層在短時間內賺取暴利成為可能。社交媒體時代，受眾注意力的擴大帶來網絡流量和變現(xiàn)機會的快速增多。學者趙茹提到，在猶如極大流量蓄水池一般的微博、直播、還有各種短視頻平臺上，網紅通過提供精彩內容將蓄水池中的流量“引流變現(xiàn)”[4]。基于此種有利條件，草根階層將具有賣點的人格特質投資到各種網絡媒介渠道，同時吸引更多資本，從而借助不同平臺的優(yōu)勢傳播力量，實現(xiàn)由受眾注意力變現(xiàn)帶來的經濟效益最大化。

可見，網絡媒介為草根階層打造的廉價施展空間、多種變現(xiàn)渠道等，都在一定程度上推動草根階層一夜爆紅的成功。當然，網絡媒介為普通人實現(xiàn)個人價值開辟途徑的積極作用不可否認，但部分人通過低俗手段一味追求私利帶來的負面影響也不容小覷?？梢哉f，太多經過精心設計包裝后的虛假面充斥于虛擬社區(qū)中，人人都可以做善于配合的表演者，精致利己主義者也容易被悄然塑造，而此背后一些扭曲的文化價值、資本利益等不免又在無形之中給社會增加了急功近利的浮躁風氣。

3 結語與反思

網絡傳播時代，社交媒體在信息傳遞、議程設置、社會資本積累等方面的優(yōu)勢不可替代，爆發(fā)出的力量更是令人炫目，而同時，這無形中也為社會部分人群巧妙利用此實現(xiàn)個人目的充當起引線者。加之“社交媒體的使用動機同樣與社會資本的積累具有一定聯(lián)系”[5]，一部分人從一開始就帶著明確的、以自身最大利益為核心的目的參與到社交媒體中來，進而充分利用社交媒體提供的便利條件一躍成為社會關注焦點，實現(xiàn)自身利益的最大化。

因而，在贊揚社交媒體為人們生活帶來積極影響的同時，也應警惕其可能造成的潛在負面效應。綜上，相關各方應主動引導大眾樹立正確的價值觀念、提高媒介素養(yǎng)，正確利用社交媒體帶來的便利條件，與此同時應聯(lián)合社交媒體平臺加強監(jiān)管和積極維持相關秩序等，從而避免社交媒體無形中形塑更多精致利己主義者，并由此為社會清除急功近利的風氣做出貢獻。

參考文獻

[1]邊沁.懲罰和獎賞的理論（第2卷）[M].3版.[出版者不詳]，1826.

[2]馬嘯原.西方政治思想史綱[M].北京：高等教育出版社，1997.

[3]喻國明.微博具有核裂變式的傳播能量[N].北京日報，2010-07（B1）.

[4]趙茹.解讀網紅：粉絲聚集與流量變現(xiàn)[J].新聞研究導刊，2016，7（21）：21-22.

[5]趙曙光.社交媒體的使用效果：社會資本的視角[J].國際新聞界，2014（7）：146-159.endprint