張從羅　樊雪雅　鮑煒磊

【摘要】文學(xué)素養(yǎng)指的是個人在文學(xué)創(chuàng)作、交流、傳播等行為和語言思想上的水平，是個人素質(zhì)結(jié)構(gòu)當(dāng)中不可或缺的一部分，尤其是在文學(xué)創(chuàng)作方面發(fā)揮著積極作用。軟文營銷在化妝品營銷當(dāng)中占有極大的比重，而且在實(shí)際應(yīng)用當(dāng)中顯示出了巨大的優(yōu)勢。要想做好化妝品軟文營銷就必須在文學(xué)創(chuàng)作方面具備極高的能力，進(jìn)而提高了對學(xué)生文學(xué)素養(yǎng)的要求。因此，要明確文學(xué)素養(yǎng)在化妝品營銷當(dāng)中的積極作用，并深入探究提升化妝品營銷文學(xué)素養(yǎng)的策略。

【關(guān)鍵詞】文學(xué)素養(yǎng) 化妝品 營銷 作用

在當(dāng)前化妝品營銷企業(yè)飛速發(fā)展的條件下，化妝品營銷的渠道和方式逐步拓寬。創(chuàng)新力度也在不斷增強(qiáng)，軟文營銷開始廣泛的應(yīng)用在化妝品營銷活動當(dāng)中，并且取得了顯著效果，極大程度上提高了化妝品營銷質(zhì)量，也降低了企業(yè)在營銷方面的投入。而軟文營銷則要求學(xué)生具備極高的文學(xué)素養(yǎng)，提高文學(xué)創(chuàng)作質(zhì)量。所以必須進(jìn)一步明確文學(xué)素養(yǎng)在化妝品營銷當(dāng)中發(fā)揮的突出作用，并通過提升文學(xué)素養(yǎng)來更好的滿足化妝品營銷的需求。

一、文學(xué)素養(yǎng)在化妝品營銷中的作用

在新營銷時(shí)代，化妝品營銷渠道和途徑逐步拓寬，其中軟文營銷成為化妝品營銷實(shí)踐當(dāng)中的一項(xiàng)重要內(nèi)容，在營銷活動當(dāng)中占有的比重和重要性也逐步凸顯，極大程度上提高了營銷質(zhì)量，也降低了企業(yè)營銷活動當(dāng)中的資金消耗。而要想提高軟文營銷的質(zhì)量，必須要掌握全面的軟文創(chuàng)作方法與技巧，具備極高的文學(xué)素養(yǎng)，能夠在軟文創(chuàng)作當(dāng)中融入自己的思考與觀點(diǎn)，切實(shí)體現(xiàn)出化妝品產(chǎn)品的特征以及優(yōu)勢，滿足廣大消費(fèi)者的需求。因此，文學(xué)素養(yǎng)在化妝品營銷當(dāng)中發(fā)揮著積極作用，是做好軟文營銷，擴(kuò)大化妝品影響范圍不可缺少的因素。第一，文學(xué)素養(yǎng)能夠?yàn)閷W(xué)生軟文創(chuàng)作創(chuàng)意的生成給出指導(dǎo)。通過提高學(xué)生的文學(xué)素養(yǎng)，能夠進(jìn)一步強(qiáng)化學(xué)生的軟文構(gòu)思，提高學(xué)生的創(chuàng)意和創(chuàng)新能力，提高學(xué)生的創(chuàng)意激情。第二，文學(xué)素養(yǎng)能夠有效增強(qiáng)學(xué)生的想象力，使得學(xué)生能夠結(jié)合產(chǎn)品以及自身豐富的文學(xué)知識積累來強(qiáng)有力的在軟文創(chuàng)作當(dāng)中把握重點(diǎn)。第三，文學(xué)素養(yǎng)能夠引導(dǎo)學(xué)生整合多個學(xué)科的文化知識，提高綜合創(chuàng)作能力，促使學(xué)生能夠提高市場敏銳觀察和判斷能力，并且能夠根據(jù)現(xiàn)有條件和優(yōu)化軟文創(chuàng)作。第四，文學(xué)素養(yǎng)能夠提高學(xué)生的審美感悟能力和判斷能力，使得學(xué)生能夠用高超的文學(xué)創(chuàng)作手法提高軟文寫作質(zhì)量，準(zhǔn)確判斷軟文創(chuàng)作內(nèi)容與化妝品產(chǎn)品的契合程度?？偠灾?，文學(xué)素養(yǎng)在化妝品營銷當(dāng)中發(fā)揮著積極價(jià)值，為了進(jìn)一步強(qiáng)化化妝品營銷效果。就必須把側(cè)重點(diǎn)放在學(xué)生文學(xué)素養(yǎng)的培養(yǎng)方面。

二、提高化妝品營銷文學(xué)素養(yǎng)的方法

2.1加快文化素養(yǎng)教育課程建設(shè)

在職業(yè)教育的推進(jìn)實(shí)施當(dāng)中，關(guān)注學(xué)生職業(yè)能力發(fā)展的課程始終占有極大的比重，而很多相關(guān)素質(zhì)的教育比如文化素養(yǎng)教育則缺乏強(qiáng)有力的課程支持。這與學(xué)校尚未意識到文化素養(yǎng)教育的重要性有著直接的關(guān)系，尤其是沒有關(guān)注文學(xué)素養(yǎng)在化妝品營銷當(dāng)中的積極價(jià)值，進(jìn)而影響到了文學(xué)素養(yǎng)教育的穩(wěn)定推進(jìn)，也制約了學(xué)生化妝品營銷當(dāng)中軟文營銷與創(chuàng)作能力的發(fā)展。為了有效改變這一現(xiàn)狀，學(xué)校要加快文化素養(yǎng)教育課程體系建設(shè)，為高質(zhì)量化妝品銷售人才的培養(yǎng)提供完善的知識結(jié)構(gòu)，在實(shí)現(xiàn)促進(jìn)學(xué)生就業(yè)目的達(dá)成的同時(shí)，進(jìn)一步發(fā)展化妝品營銷教育的文化性特征以及多元化功能，為學(xué)生綜合素質(zhì)的發(fā)展提供支持。在文化素養(yǎng)教育課程體系建設(shè)當(dāng)中，必須要提高課程建設(shè)的針對性和創(chuàng)新性，同時(shí)還要與當(dāng)前化妝品營銷環(huán)境相結(jié)合。第一，文化素養(yǎng)教育要將概念作為中心內(nèi)容，指導(dǎo)學(xué)生掌握文化素養(yǎng)提升的重要價(jià)值。第二，將文化素養(yǎng)教育和化妝品營銷整合起來，促進(jìn)教育教學(xué)工作的完整性。第三，文化素養(yǎng)教育要緊密聯(lián)系學(xué)生的實(shí)際情況，與學(xué)生文化素質(zhì)水平相契合，注重為學(xué)生提供實(shí)踐發(fā)展空間。

2.2營造文化素養(yǎng)教育良好環(huán)境

學(xué)校需要將文化素養(yǎng)教育納入到校園文化建設(shè)當(dāng)中積極開展與文化素養(yǎng)培養(yǎng)相關(guān)的校園文化建設(shè)活動，為實(shí)際教育活動的開展提供和諧的文化氛圍支持。讓廣大學(xué)生能夠在文化感悟之下升華文學(xué)素養(yǎng)，提升創(chuàng)新實(shí)踐能力。營造與文化素養(yǎng)教育相關(guān)的良好環(huán)境并不僅僅局限于校園文化環(huán)境建設(shè)，還涉及到與文化素養(yǎng)教育指導(dǎo)相關(guān)的一系列軟硬條件支持。第一，學(xué)校要積極組織富有文化素養(yǎng)教育內(nèi)涵的校園文化實(shí)踐活動，比如可以舉辦化妝品軟文營銷競賽活動，指導(dǎo)學(xué)生自覺提高自身的文化修養(yǎng)，在化妝品軟文創(chuàng)作當(dāng)中將自己的文化感受和素養(yǎng)淋漓盡致的展現(xiàn)出來。第二，學(xué)校要加強(qiáng)校內(nèi)外實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)。在課堂教學(xué)當(dāng)中注重創(chuàng)新文化素養(yǎng)教育的方法，指導(dǎo)學(xué)生通過勤于閱讀、加強(qiáng)實(shí)踐、積累方法等途徑提高文化素養(yǎng)，并通過實(shí)踐案例教學(xué)來發(fā)展學(xué)生實(shí)踐能力；在課外教學(xué)實(shí)踐當(dāng)中要加強(qiáng)與有關(guān)企業(yè)的合作交流，為學(xué)生提供到企業(yè)實(shí)訓(xùn)的機(jī)會，讓學(xué)生可以親身接觸和了解文學(xué)素養(yǎng)在化妝品營銷當(dāng)中扮演的角色和發(fā)揮的作用，讓學(xué)生可以明確自身在文化素養(yǎng)培訓(xùn)方面的不足。

2.3打造文化素養(yǎng)優(yōu)質(zhì)教學(xué)團(tuán)隊(duì)

要切實(shí)提高化妝品銷售人才的培養(yǎng)質(zhì)量，就必須要有一支優(yōu)質(zhì)的教學(xué)隊(duì)伍來為實(shí)際教學(xué)活動的展開提供有力支持，促進(jìn)知識更新?lián)Q代，指導(dǎo)學(xué)生掌握文化素養(yǎng)提升的方法，幫助學(xué)生把握文學(xué)素養(yǎng)培養(yǎng)和化妝品營銷之間的關(guān)系，鍛煉學(xué)生的綜合營銷技能。第一，學(xué)校要注重營造寬松自由的學(xué)術(shù)交流氛圍，激發(fā)教師創(chuàng)新能力，使得教師能夠不斷提高文化素養(yǎng)，在化妝品營銷教學(xué)當(dāng)中進(jìn)行文化素養(yǎng)教育的滲透。第二，在文學(xué)素養(yǎng)教育教師團(tuán)隊(duì)建設(shè)當(dāng)中要注意廣泛吸納社會人才，注重引進(jìn)具備豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和社會閱歷的文學(xué)人才，利用專兼職結(jié)合的聘用方法還讓他們進(jìn)一步充實(shí)到教學(xué)團(tuán)隊(duì)當(dāng)中，從整體上提高團(tuán)隊(duì)的教育綜合能力，滿足文化素養(yǎng)教育的要求。與此同時(shí)，可以通過完善獎懲機(jī)制的方式來強(qiáng)化教師的教學(xué)熱情，確保教學(xué)質(zhì)量。

文學(xué)素養(yǎng)是化妝品軟文營銷不可或缺的組成要素，是提高軟文創(chuàng)作質(zhì)量，強(qiáng)化軟文營銷效果必不可少的條件支持。因此，學(xué)校在推進(jìn)化妝品營銷教育的過程中要切實(shí)提高對文化素養(yǎng)教育的重視程度，明確培養(yǎng)學(xué)生文化素養(yǎng)的目標(biāo)與要求，并通過加快文化素養(yǎng)教育課程建設(shè)，營造文化素養(yǎng)教育良好環(huán)境以及打造文化素養(yǎng)教育優(yōu)質(zhì)教學(xué)團(tuán)隊(duì)等方式來助力學(xué)生文化素養(yǎng)水平的提高，增強(qiáng)其在化妝品營銷當(dāng)中的綜合素質(zhì)。