□王 麗,常路杰

(山西廣播電視臺,山西 太原 030001)

1 中國傳媒業(yè)“全媒體”時代正在來臨

相較于紙媒,廣播電視等傳統(tǒng)媒體,我們將以互聯(lián)網為途徑和媒介的傳播媒體稱為“新媒體”。十幾年前,以互聯(lián)網為媒介的新媒體傳播來勢洶洶,無論在傳播的廣度上,還是在內容的效應上,著實都讓“主流”媒體人惶恐了一陣。

此后幾年,隨著技術的進步和生活節(jié)奏的加快,人們接受信息的渠道和方式也在加速轉變,傳統(tǒng)媒體單一傳播渠道的局限性也越來越明顯,與此同時,互聯(lián)網媒體互動和快捷的服務優(yōu)勢,讓受眾與其的黏性越來越強。如何適應新形勢,掌握話語權,實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體傳播方式的突破,成為擺在傳統(tǒng)媒體工作者面前的一個課題。于是,近年來,傳媒界提出了要加快“媒介融合”的道路。實際上,媒體融合主要是指報紙、廣播電視等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網在傳播渠道、方式、內容、理念上等的融合,也就是說,傳統(tǒng)媒體要熱情擁抱互聯(lián)網,傳統(tǒng)媒體人要善于利用互聯(lián)網,針對傳媒界出現(xiàn)的新變化,事實上,黨中央高度重視媒體融合工作。2013年8月19日,習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出,要“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,充分運用新技術新應用創(chuàng)新媒體傳播方式,占領信息傳播制高點”。此后幾年,各地的媒體融合快速推進,實踐工作不乏亮點,但更多的卻是合而不融,僅僅是廣播電視上怎么播,網絡媒介上就怎么傳,沒有從網絡傳播的特點和受眾的需求出發(fā),總是距離“融為一體、合而為一”的藍圖,還差那么一截。

2016年2月,習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會指出:“隨著形勢發(fā)展,黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制,增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢,加快構建輿論引導新格局。要推動融合發(fā)展,主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。”總書記的“2.19”講話,吹響了媒介加速融合的集結號,為媒體融合指明了方向。此后,人民日報、新華社、中央電視臺等央媒龍頭迅速響應,它們以傳統(tǒng)媒體為依托,以互聯(lián)網思維和互聯(lián)網規(guī)律來謀劃布局新聞輿論工作,用“互聯(lián)網+”的新思維打造新型主流媒體。中國的傳媒業(yè)進入了新舊媒體深度融合的快車道。

從2016年到2018年,兩年間,我們可以深切感受到傳媒業(yè)界發(fā)生的新變化:人民網的新聞推送越來越活;央視的手機客戶端用戶越來越多;新華社的微視頻越來越火;原來被視作“新媒體”代表的幾家門戶網站躋身“主流”媒體的行列……這種不拘一格靈活融通的跨媒介合作傳播已經成為受眾最便捷的接受信息方式。

2018年,中國的全媒體時代開啟新征程。 以三月份召開的十三屆全國人大一次會議為發(fā)力點,中國各大媒體對“兩會”的報道也開啟了媒介互融互動互通的新時代。例如:新華社兩會新聞報道中心,利用手機客戶端推出了《誓言》、《春暖新時代》等短視頻,精良的制作,精巧的設計,權威的發(fā)布,直接挑戰(zhàn)央視的視頻制作優(yōu)勢,成為兩會期間的“流量擔當”。人工智能產品《“媒體大腦”帶你看憲法宣誓》更是開創(chuàng)先河之舉,將新聞發(fā)布與用戶體驗相結合,很可能是主流媒體“體驗式新聞”的開創(chuàng)之作。而中央電視臺也不示弱,今年的“兩會”報道除鞏固“大屏”優(yōu)勢之外,手機客戶端利用“小屏”集中發(fā)力。例如,手機客戶端推送的《“兩會”落下帷幕,你的生活將發(fā)生哪些改變?》這件作品,充分發(fā)揮央視多年來的新聞敏感性優(yōu)勢,利用手機這一平臺,將老百姓最關心的脫貧、住房、醫(yī)療、就業(yè)、教育、環(huán)保、食品等社會熱點,以圖表、動畫、對比等活潑的方式,將中央的大政方針解讀給普通百姓。這部作品推出后,幾天的閱讀量就達十幾萬。央視的手機新聞客戶端成了了解中央大政方針政策的最便捷最靈活最可靠的信息渠道。

2018年3月19日,中共中央政治局常委、全國人大常委會委員長栗戰(zhàn)書在北京人民大會堂看望參加十三屆全國人大一次會議新聞報道的中央主要媒體負責人和工作人員時,對央媒創(chuàng)新報道方式、打造新型媒體的嘗試給予了肯定。他說,在這次大會新聞報道中,中央主要新聞單位把握正確政治方向、輿論導向、價值取向,堅持團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主,以“全媒體”形式報道開幕式等重要活動,生動展現(xiàn)了大會盛況和新一屆全國人大代表的嶄新風貌,充分報道了習近平總書記參加代表團審議時發(fā)表的系列重要講話,深入闡釋了習近平新時代中國特色社會主義思想,弘揚了主旋律,傳播了正能量,在廣大代表和干部群眾中引起強烈反響。

2018年春,從“大數據”里還蹦出了一個“網紅”——中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄。作為中央媒體龍頭老大——中國廣播電視總臺掌門人的慎海雄,在3、4月間大動作不斷,屢上各大媒體頭條。據央視官網發(fā)布:“3月16日,慎海雄會見騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰一行”,“3月19日,慎海雄會見阿里巴巴集團董事局主席馬云一行”，“3月21日下午,慎海雄會見百度公司董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏一行”,“4月19,慎海雄出席中央廣播電視總臺揭牌儀式”等等。這一系列密集的行程,閃亮的組合拳,足以彰顯其媒介融合、渠道整合的力度和決心,中國最大的全媒體航空母艦正在誕生。

可以說,隨著2018年春天的來臨,我們可以看到,以人民網、新華社、中央電視臺等中央媒體為龍頭,以省級媒體為骨干,媒體的傳媒業(yè)態(tài)正在發(fā)生嬗變,傳統(tǒng)媒體與新型主流媒體交融并進、合二為一,中國傳媒業(yè)已經進入了“全媒體”時代。

2 中國傳媒業(yè)“全媒體”時代的業(yè)態(tài)特征

那么,何為“全媒體”,如何理解“全媒體”時代?到目前,理論界對“全媒體”的概念還沒有一個權威的界定。它更多地來自于傳媒界應用層面的探索和總結。翻看“百度”提供的諸多解釋,我認為下面這一條相對通俗具體:全媒體,指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網頁等多種媒體表現(xiàn)手段(多媒體),利用廣播、電視、音像、電影、出版、報紙、雜志、網站等不同媒介形態(tài)(業(yè)務融合),通過融合的廣電網絡、電信網絡以及互聯(lián)網絡進行傳播(三網融合),最終實現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機等多種終端均可完成信息的融合接收(三屏合一),實現(xiàn)任何人、任何時間、任何地點、以任何終端獲得任何想要的信息(5W)”。結合這個概念,我認為中國傳媒業(yè)界正在呈現(xiàn)出如下特征:

2.1 主流媒體傳播渠道深融合、路徑全覆蓋

變過去的單打獨斗為組合出拳,傳播渠道更加多元,傳播方式因媒而異,傳播理念更接地氣。以新組建的中央廣播電視總臺正式揭牌亮相為標志性事件,意味著中央廣播電視總臺“三臺合一”,將衛(wèi)星、電波、有線網絡等渠道、路徑整合一體,組合出擊。同時也將打造立體多元的視聽體驗,三臺發(fā)揮協(xié)同傳播的疊加效應,“中國之聲”的品牌價值必將大于“1+1+1”。2018年3月,慎海雄曾緊鑼密鼓地會見了馬云、馬化騰、李彥宏,慎海雄說,中央電視臺正按中央戰(zhàn)略部署,全力推進媒體深度融合,加快建設國際一流新型主流媒體。希望雙方強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補,在互聯(lián)網電視、數據抓取、微信公眾號運營等方面進一步開展深度務實合作。這說明,中央電視臺作為中國最大的傳統(tǒng)媒體,正準備借力互聯(lián)網,打造中國最大的新型媒體航母,引領中國傳統(tǒng)媒體駛向新時代。再比如人民日報社,經過多年的打造,已經由過去紙媒獨大的格局成了覆蓋紙媒、門戶網站、視頻傳播、微信公眾等各類傳播渠道的新格局。并且在利用新媒體平臺方面已有很好的經驗。例如: 2018年4月14號,在美軍轟炸敘利來之后,人民日報的微信客戶端發(fā)表了一部組全式的報道——《敘利來,一個被戰(zhàn)爭蹂躪了七年的國家》。這篇由微信客戶端推出的組合報道,并沒有強化人民日報媒體人的文字優(yōu)勢,而是字數寥寥,簡單敘述了敘利來由一個國平安定的國度到滿目瘡痍、山河破碎、生靈涂炭的過程。在這個組合報道中,最具震撼力的是圖片和視頻。同一個國度同一個地點的和平的過去和戰(zhàn)后的現(xiàn)在對比,曾經快樂的兒童和靜靜爬在海灘上的小難民艾蘭的照片,每幅圖片都在刺痛觀眾的心。隨后,這個報道又借用了一個視頻,10歲盲童和一群天真的孩子在曾經逃離又回來的廢墟間唱起了《心跳》,天籟童音渴望著生存,祈求著和平。看到這里,不禁潸然淚下。這個作品是文字、圖片、視頻、音樂等多種“語言”的聯(lián)動表達,也是報社、網站、客戶端的組合推送,多方合力使這個作品成為那幾天的“流量擔當”。除此之外,人民日報在海外的社交媒體賬號粉絲數量超過了1800萬,在全球的報紙類媒體當中排名第一。以中國廣播電視總臺、人民日報、新華社為代表的主流媒體在媒介融合上的努力,使我們很有可能在“全媒體”時代的群雄逐鹿中,打破長期以來西方的通訊社等大型媒體稱霸全球的格局。

2.2 融媒體成為優(yōu)質資源聚合新平臺

借助于互聯(lián)網技術,新媒體從誕生之日起,渠道優(yōu)勢一直是新媒體快速成長的法寶,也是它相較于廣播電視等傳統(tǒng)媒體最顯著的資源優(yōu)勢。但除此之外的兩大資源:人才和廣告,一直還在傳統(tǒng)媒體這邊。但是到2018年,這兩大資源明顯地向新媒體、融媒體聚合。據國家廣電總局財務司的數據顯示:2017廣播電視廣告收入穩(wěn)中趨降,總收入1518.75億元,同比下降1.84%,這是近年來廣播電視廣告收入首次負增長。但是,新媒體的廣告投放量卻穩(wěn)步上升。更微觀地看,則是廣播電視廣告結構的變化——傳統(tǒng)廣告萎縮,而與媒體融合有關的廣告份額上漲。我們再來看看另一資源——人力資源。幾年前,新聞傳播界的名嘴、名人、名策劃等舍棄國有大平臺跳槽互聯(lián)網曾經是新聞,可如今,已是司空見慣。另據智聯(lián)招聘的數據分析得知,在該網站注冊過的所有影視傳媒專業(yè)畢業(yè)的學生,對網絡媒體的興趣與日俱增。可以看出,新型媒體正在成為渠道、人才、廣告、資本等資源的聚合新高地。

2.3 國家政策為新型主流媒體保駕護航

2013年8月19日,習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出,要“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,充分運用新技術新應用創(chuàng)新媒體傳播方式,占領信息傳播制高點”。2016年2月,習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會指出:“隨著形勢發(fā)展,黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制,增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢,加快構建輿論引導新格局。要推動融合發(fā)展,主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。”2018年春,中央再次部署:要強化互聯(lián)網思維和一體化發(fā)展理念,以中央媒體為龍頭,省級媒體為骨干,著辦推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合,打造一批形態(tài)多樣、手段先進、競爭力強的新聞主流媒體。而這些政策支持將成為中國傳統(tǒng)主流媒體向“融媒體”轉型的催化劑。

3 結語

從以上幾個方面可以看出,中國傳媒業(yè)深度融合的“全媒體”時代已經來臨,同時也對全國的媒體從業(yè)人員提出了新要求:必須解放思想,全面掌握新時代媒體傳播的新手段,及時掌握傳播新趨勢,借助移動傳播平臺,著力增強融合發(fā)展能力、原創(chuàng)精品的創(chuàng)作能力,引領輿論場,紀錄新時代、營造新氣象、展現(xiàn)新作為,不負歷史使命與時代重任。中國已經站在了世界舞臺聚光燈下,從建設 “一帶一路”到構建人類命運共同體,中國理念需要媒體傳播、中國道路需要媒體解讀。我們傳媒業(yè)也迎來了新的發(fā)展機遇:我們所能傳播的內容豐富前所未有、面對的舞臺廣闊前所未有。面向世界、面向未來,講好中國故事是每一個傳媒人的使命和擔當。