徐國(guó)安 萬(wàn)斌杰

摘 要：隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的愈發(fā)激烈，企業(yè)品牌文化建設(shè)作為提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段得到了越來(lái)越多的重視，而思想政治工作也開始融入到品牌文化建設(shè)中來(lái)。本文結(jié)合建設(shè)企業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)思想政治工作在品牌文化建設(shè)中的作用進(jìn)行了分析，并提出對(duì)思想政治工作促進(jìn)品牌文化建設(shè)的工作策略進(jìn)行了總結(jié)。

關(guān)鍵詞：思想政治工作；品牌文化；企業(yè)員工

企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升離不開對(duì)品牌文化的建設(shè)，而品牌文化建設(shè)與思想政治工作間則有著密不可分的關(guān)系，因此，通過(guò)思想政治工作促進(jìn)企業(yè)品牌文化的建設(shè)已經(jīng)成為了當(dāng)前提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。

1 企業(yè)思想政治工作對(duì)品牌文化建設(shè)的重要意義

1.1 增強(qiáng)企業(yè)凝聚力

企業(yè)品牌文化建設(shè)作為一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)，需要企業(yè)內(nèi)部所有員工的共同努力來(lái)完成，只有在企業(yè)各部門員工實(shí)現(xiàn)有效溝通、協(xié)調(diào)合作的前提下開展品牌文化建設(shè)，才能夠保證這項(xiàng)工作能夠順利進(jìn)行下去。而企業(yè)思想政治工作本身具有著增強(qiáng)企業(yè)凝聚力的作用，這對(duì)于實(shí)現(xiàn)企業(yè)員工間的有效溝通協(xié)作是非常重要[1]。首先，通過(guò)企業(yè)思想政治工作，企業(yè)員工能夠?qū)ζ放莆幕ㄔO(shè)的重要性擁有更加深刻的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而對(duì)開展品牌文化建設(shè)產(chǎn)生共同的認(rèn)同感，積極投入到品牌文化建設(shè)中來(lái)。其次，思想政治工作的內(nèi)容還包括幫助企業(yè)基層員工解決生活與工作上的問(wèn)題，而通過(guò)實(shí)際問(wèn)題的解決，員工會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生更高的歸屬感，企業(yè)凝聚力進(jìn)一步提高，員工工作積極性也能夠提升，這對(duì)于企業(yè)品牌文化建設(shè)也是十分有利的。

1.2 為員工思想觀念提供導(dǎo)向作用

從廣義上來(lái)講，企業(yè)品牌文化可以看做是企業(yè)員工整體在價(jià)值觀念、思想道德觀念、行為規(guī)范的等方面的具體體現(xiàn)，員工的思想價(jià)值觀念是在企業(yè)內(nèi)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)管理與生產(chǎn)實(shí)踐中逐漸形成的，而在這一過(guò)程思想政治工作的影響恰恰是極為重要的，因此，通過(guò)思想政治工作為員工思想觀念的形成提供導(dǎo)向、引領(lǐng)的作用，幫助員工形成正確的思想價(jià)值觀念，對(duì)于企業(yè)品牌文化建設(shè)來(lái)說(shuō)具有著不可忽視的作用。企業(yè)思想政治工作是能夠以中國(guó)國(guó)特色社會(huì)主義理論為依托對(duì)員工展開思想政治教育，并通過(guò)日常工作中多樣化的教育形式對(duì)員工產(chǎn)生潛移默化的影響，員工在這一過(guò)程中能夠形成團(tuán)結(jié)友愛、誠(chéng)實(shí)守信等優(yōu)秀得到的品質(zhì)與正確的價(jià)值觀念，同時(shí)也能夠在企業(yè)品牌文化建設(shè)中充分體現(xiàn)出來(lái)。

1.3 提高內(nèi)部管理的有效性

企業(yè)品牌文化建設(shè)是企業(yè)內(nèi)部員工的共同任務(wù)，因此在推動(dòng)品牌文化建設(shè)的過(guò)程中，品牌文化建設(shè)的工作內(nèi)容必然會(huì)涉及到企業(yè)中的各個(gè)部門，同時(shí)也需要通過(guò)員工部門的有效組織管理，將各部門員工的自身能動(dòng)性與工作熱情充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，而這也對(duì)企業(yè)內(nèi)部管理提出了更高的要求。企業(yè)思想政治工作要求思政工作者走入基層員工內(nèi)部，關(guān)注員工生活并與員工進(jìn)行積極的溝通交流。通過(guò)這些工作行為，企業(yè)能夠各部門員工的心理狀態(tài)、思想觀念變化、情緒變化等信息進(jìn)行全面準(zhǔn)確的把握，并在這些信息的基礎(chǔ)上展開深入分析，從而制定出具有針對(duì)性的動(dòng)態(tài)員工管理機(jī)制，使員工的工作熱情與能動(dòng)性能夠得到保護(hù)并在工作中有效發(fā)揮出來(lái)，而這也正是思想政治工作在企業(yè)品牌文化建設(shè)中的價(jià)值體現(xiàn)。

1.4 有利于建立有效的激勵(lì)機(jī)制

激勵(lì)機(jī)制是企業(yè)管理中的一種重要形式，對(duì)員工工作積極性與企業(yè)工作氛圍都有著直接的影響，有效的激勵(lì)機(jī)制不僅能夠使員工產(chǎn)生心理推動(dòng)力，同時(shí)還能夠使企業(yè)工作效率得到顯著提升，因而企業(yè)品牌文化的建設(shè)自然也離不開對(duì)激勵(lì)機(jī)制的構(gòu)建與完善?，F(xiàn)階段的企業(yè)激勵(lì)機(jī)制大多采取物質(zhì)激勵(lì)手段與精神激勵(lì)手段相結(jié)合的策略，從物質(zhì)激勵(lì)來(lái)看，員工在物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)下能夠發(fā)生情緒上的變化，并保持良好的工作狀態(tài)，同時(shí)會(huì)為獲取更多獎(jiǎng)勵(lì)而努力解決工作中的各種問(wèn)題，并實(shí)現(xiàn)自身綜合素質(zhì)的逐步提升，最終形成良性循環(huán)。而從精神獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)看，通過(guò)精神上的獎(jiǎng)勵(lì)，員工在產(chǎn)生自我提升動(dòng)力的同時(shí)，還能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)利益與員工個(gè)人利益的密切聯(lián)系，從而提高員工在工作中的自覺(jué)性。

2 通過(guò)企業(yè)思想政治工作推動(dòng)品牌文化建設(shè)的策略

2.1 樹立良好的企業(yè)形象

企業(yè)品牌文化既要面向大眾，同時(shí)也要具備較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而這種競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)際上就是公眾對(duì)于企業(yè)形象的良好印象，因此，在企業(yè)品牌文化建設(shè)中，樹立良好的企業(yè)形象是非常重要的[2]。企業(yè)形象是指企業(yè)整體的形象，因此不僅包括企業(yè)所推出的產(chǎn)品或服務(wù)，同時(shí)也與企業(yè)員工、企業(yè)環(huán)境外觀等各類因素密切相關(guān)，這就要求企業(yè)形象的樹立需要從多角度入手。一方面，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自身的文化軟實(shí)力，通過(guò)開展公益活動(dòng)、組織文體娛樂(lè)活動(dòng)、強(qiáng)化產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量等形式來(lái)塑造好自身形象。另一方面，則要加大宣傳力度并與媒體進(jìn)行密切合作，將良好的企業(yè)形象呈現(xiàn)在公眾面前，從而提高品牌影響力。

2.2 拓寬思想政治工作渠道

在互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)發(fā)展普及的推動(dòng)下，人們已經(jīng)開始步入了互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，而企業(yè)員工群體的生活自然也因此與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了密不可分的關(guān)系，在這一發(fā)展趨勢(shì)下，思想政治工作的工作范圍與工作渠道也必須實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的拓展，將互聯(lián)網(wǎng)思想政治工作納入到企業(yè)思想政治工作的核心內(nèi)容之中。首先，企業(yè)可以建立網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，一方面通過(guò)網(wǎng)絡(luò)資源來(lái)擴(kuò)充思想政治工作內(nèi)容，另一方面也可以實(shí)現(xiàn)方便快捷、貼近生活的信息宣傳。其次，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)可以為員工提供更多交流、溝通的機(jī)會(huì)，從而更好了解員工的思想狀態(tài)以及工作、生活中的困難。此外，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)也可以對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行更加有效的宣傳，并接受社會(huì)監(jiān)督這同樣能夠推動(dòng)企業(yè)品牌文化的建設(shè)。

2.3 堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

在信息傳播高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì)，輿論宣傳對(duì)于企業(yè)品牌文化建設(shè)具有著很大的影響，而企業(yè)思想政治工作者對(duì)輿論導(dǎo)向的把握自然也至關(guān)重要。首先，在企業(yè)內(nèi)部，思想政治工作者需要通過(guò)對(duì)輿論導(dǎo)向，開展正確的企業(yè)品牌文化宣傳與教育，幫助員工形成品牌文化意識(shí)，并認(rèn)同企業(yè)品牌文化建設(shè)戰(zhàn)略[3]。其次，要把握好企業(yè)品牌文化面向公眾的輿論導(dǎo)向，既要保證企業(yè)品牌文化能夠?yàn)榇蟊娝邮埽瑫r(shí)也要體現(xiàn)出企業(yè)品牌文化的自身特色，提高企業(yè)品牌的社會(huì)公眾影響力。

2.4 加強(qiáng)企業(yè)制度文化建設(shè)

企業(yè)制度文化包含各崗位工作規(guī)范、工作績(jī)效考核機(jī)制、責(zé)任承擔(dān)制度等多方面，從總體上來(lái)看是對(duì)企業(yè)員工的一種行為上的約束，從而通過(guò)對(duì)員工的要求來(lái)更好的實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身發(fā)展目標(biāo)，因而制度文化的建設(shè)對(duì)于品牌文化建設(shè)也是必不可少的。首先，企業(yè)制度文化建設(shè)需要堅(jiān)持人性化的理念，保證規(guī)范條例能夠?yàn)閱T工所接受，在不違背管理者要求的前提下對(duì)員工與制度間的矛盾進(jìn)行協(xié)調(diào)。其次，企業(yè)制度文化需要與企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念相契合，使二者能夠在互相促進(jìn)的關(guān)系中更好的發(fā)揮自身作用。

3 結(jié)束語(yǔ)

總而言之，思政工作在企業(yè)品牌文化建設(shè)中的作用體現(xiàn)在完善激勵(lì)機(jī)制、增強(qiáng)凝聚力等多個(gè)方面，在未來(lái)的企業(yè)發(fā)展中，思政工作者必須對(duì)這些作用進(jìn)行深入的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而采取有效的工作策略，為企業(yè)品牌文化建設(shè)進(jìn)行不懈努力。

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