楊旭

摘 要：體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是第三產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域培育新增長(zhǎng)點(diǎn)、形成新動(dòng)能的重要形式，二者相輔相成，互有補(bǔ)益。然而較短的發(fā)展時(shí)間和欠缺的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)在一定程度上制約了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的推進(jìn)速度與質(zhì)量，亟待優(yōu)化解決。新時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑既要以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為契機(jī)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，又要不斷拓展融合范圍，更應(yīng)充分借助“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)現(xiàn)二者的深度融合。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè) 文化旅游 產(chǎn)業(yè)融合 發(fā)展 創(chuàng)新路徑

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）11（b）-0255-02

“十九大”政府工作報(bào)告中，“推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”主題論述下強(qiáng)調(diào)了“廣泛開展全民健身活動(dòng)，加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)”。體育歷來是文化產(chǎn)業(yè)不可或缺的組成部分。包括《促進(jìn)中國(guó)體育旅游發(fā)展倡議書》《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》在內(nèi)的眾多政府決策都明確了“創(chuàng)新/協(xié)調(diào)/推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展，以體育旅游（會(huì)展）為重點(diǎn)……促進(jìn)體育旅游……等相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展”的未來方向。體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)成為新時(shí)期中國(guó)社會(huì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心因素之一。

1 體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要性

體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對(duì)彼此揚(yáng)長(zhǎng)避短意義重大。在推行多年的文化旅游產(chǎn)業(yè)中，過度開發(fā)、資源浪費(fèi)等不良現(xiàn)象日漸顯現(xiàn)，不僅給既有的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展規(guī)模、提升效益形成了一定的負(fù)面影響，而且制約了文化旅游產(chǎn)業(yè)在調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式上實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。而在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，競(jìng)技體育的快跑與全民健身、休閑體育的慢走長(zhǎng)期以來形成強(qiáng)烈反差，不僅無助于全民健身運(yùn)動(dòng)的深入推廣，也制約了競(jìng)技體育做大做強(qiáng)。

體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展才能從根本上緩解二者在傳統(tǒng)發(fā)展模式下的缺陷和不足。眾多規(guī)?；⑾到y(tǒng)化的體育設(shè)施設(shè)備、產(chǎn)業(yè)平臺(tái)等早已是文化旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)。而將文化旅游元素融入體育運(yùn)動(dòng)后，越來越多普通人、非專業(yè)的體育運(yùn)動(dòng)愛好者便有更多機(jī)會(huì)和條件享受到優(yōu)良的體育資源，這顯然對(duì)提高全民身體素質(zhì)大有幫助。

尤其是在后金融危機(jī)時(shí)代，內(nèi)外環(huán)境的嚴(yán)峻甚至惡劣迫切需要傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)打破常規(guī)，以融合求生存、以創(chuàng)新圖發(fā)展。在這種大勢(shì)所趨下，體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展才能更好基于雙方現(xiàn)有條件形成產(chǎn)業(yè)新亮點(diǎn)、挖掘經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，進(jìn)而通過“抱團(tuán)取暖”實(shí)現(xiàn)超越和突破，求得逆境中的可持續(xù)發(fā)展。

2 體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀

僅從體育文化旅游產(chǎn)業(yè)占總產(chǎn)業(yè)總值比重上就可以看出，當(dāng)前我國(guó)同類產(chǎn)業(yè)融合式發(fā)展只在約5%，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家同類產(chǎn)業(yè)則高達(dá)20%。國(guó)內(nèi)外產(chǎn)值比重的巨大反差已經(jīng)說明，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展依然處于初級(jí)階段，還有漫漫長(zhǎng)路等待體制機(jī)制、觀念模式各方面實(shí)現(xiàn)優(yōu)化創(chuàng)新。

以競(jìng)技體育賽事文化旅游為例，除了北京奧運(yùn)會(huì)期間全球各地眾多運(yùn)動(dòng)粉絲與游客蜂擁而至外，其余時(shí)間能夠全面吸引世界各國(guó)體育與旅游愛好者的賽事寥寥。即便是如國(guó)球的乒乓球聯(lián)賽也更多吸引國(guó)內(nèi)觀眾與游客。相比之下，諸如FIFA世界杯、歐足五大聯(lián)賽、美職籃、網(wǎng)球四滿貫等早已沖出各自國(guó)家的國(guó)門，成為享譽(yù)世界的知名體育文化旅游品牌。

之所以存在如此巨大的反差，根本原因在于觀念和意識(shí)依然陳舊落后，受制于傳統(tǒng)發(fā)展理念的狹窄視角，沒有充分認(rèn)識(shí)到體育和文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的巨大潛能，故而很難在行為模式上形成具有顛覆性的變化。

3 體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑

3.1 以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為契機(jī)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

在中國(guó)社會(huì)已經(jīng)全面進(jìn)入“雙創(chuàng)”的時(shí)代契機(jī)下，體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展也需要立足于創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)造化的改變。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正是實(shí)現(xiàn)二者創(chuàng)新式融合的路徑之一。

比如在河南少林的禪宗音樂大典就融合了少林武術(shù)表演、文化旅游、佛教文化展示乃至中國(guó)功夫?qū)W習(xí)等多種體育文創(chuàng)形式，每逢大典必會(huì)吸引至少二十萬中外游客，收入更是超千萬，且已在國(guó)內(nèi)外形成了一定的知名度。仿照少林大典模式，全國(guó)各地都可以開展類似的體育文創(chuàng)活動(dòng)形式。尤其當(dāng)下日漸臨近北京-張家口冬奧會(huì)，北方冰雪運(yùn)動(dòng)融合文化創(chuàng)意旅游正當(dāng)其時(shí)。包括全國(guó)各地、省市區(qū)縣的各級(jí)各類體育館、場(chǎng)等也可以開辟出一塊文化創(chuàng)意場(chǎng)地，結(jié)合本地區(qū)流行或傳統(tǒng)的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目打造本土體育文化旅游文創(chuàng)地方項(xiàng)目、產(chǎn)品。甚至在全國(guó)具有一定知名度的體育院校也可以嘗試設(shè)置更多具有文創(chuàng)性質(zhì)的專業(yè)，將大學(xué)校園的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館打造成本區(qū)域的競(jìng)技體育或休閑體育與文化旅游的知名品牌。

以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為契機(jī)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的著眼點(diǎn)在于因地制宜、不拘一格、敢于想象和嘗試。要立足于本地既有的體育運(yùn)動(dòng)和文化旅游資源全面整合，深入挖掘其中富于人文精神、娛樂元素的成份，再結(jié)合豐富的創(chuàng)意思維和創(chuàng)新手段開拓出個(gè)性化的體育文旅文創(chuàng)項(xiàng)目。

3.2 不斷拓展體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的范圍

不久前，一部名為《頭號(hào)玩家》的美國(guó)科幻電影吸引了不少年輕受眾觀影。這部影片旨在通過對(duì)未來虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的無限應(yīng)用探索科技對(duì)人類社會(huì)的巨大影響，具有不小的批判現(xiàn)實(shí)主義意義。不過，若轉(zhuǎn)換視角也可發(fā)現(xiàn)科技與體育文化旅游的關(guān)聯(lián)關(guān)系。電影中，人類社會(huì)已經(jīng)演變成現(xiàn)實(shí)和虛擬游戲不分彼此的真實(shí)幻境，參與游戲的人類可以使用穿戴設(shè)備實(shí)現(xiàn)原地360度無障礙奔跑、跳躍甚至騰空等所有肢體運(yùn)動(dòng)，同時(shí)又可借助VR與AR技術(shù)沉浸式體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)游戲的身臨其境感。

雖然目前的技術(shù)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法達(dá)到電影描繪的狀態(tài)，然而這并不妨礙現(xiàn)有科技融入體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合式發(fā)展。比如借助無人機(jī)、無人船、無人車等開展的航模、航模、車模比賽與觀賽活動(dòng)。這是在傳統(tǒng)無線電技術(shù)基礎(chǔ)之上的現(xiàn)代人工智能與遠(yuǎn)程控制技術(shù)的升級(jí)版本。隨著技術(shù)的迭代，無人操控器具、穿戴設(shè)備等正在快速朝著小型化、易操控、低成本方向發(fā)展，越來越多普通人、非專業(yè)人士也能夠輕易進(jìn)入這一領(lǐng)域。顯然，這對(duì)年輕受眾特別是學(xué)生的吸引力巨大。而一個(gè)未成年人背后常常會(huì)有至少兩個(gè)成年人的潛在受眾。一旦這些受眾更加普遍地進(jìn)入科學(xué)體育與文旅產(chǎn)業(yè)的融合體系，則潛在價(jià)值輸出不可限量。

4 結(jié)語

體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的背景乃是經(jīng)濟(jì)全面轉(zhuǎn)型的客觀要求。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要求傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。而體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)同為服務(wù)業(yè)的本質(zhì)屬性則給二者的融合提供了客觀條件。且雙方在資源層面也具有先天的共享機(jī)制。因此，體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)在實(shí)質(zhì)上兼有相關(guān)性與互補(bǔ)性，完全可以互通有無、合作共贏。因此，體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展實(shí)為建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系、提高供給體系質(zhì)量，是新時(shí)期新經(jīng)濟(jì)模式實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

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