余芬

摘要：圖形是視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)最基礎(chǔ)的視覺(jué)表達(dá)符號(hào)，經(jīng)過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的圖形，能夠通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言傳遞給受眾特殊的內(nèi)涵。換置圖形則是傳遞圖形語(yǔ)言時(shí)最常用的方法之一，通過(guò)對(duì)主體圖形進(jìn)行形意的轉(zhuǎn)換替代，形成張冠李戴的異常組合。本文通過(guò)介紹換置圖形的基本概念，列舉不同換置手法在圖形創(chuàng)意中的運(yùn)用，探索如何運(yùn)用換置圖形衍生出新的圖形形態(tài)，使現(xiàn)代圖形創(chuàng)意更具有活力，形式更加多樣。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意 換置 設(shè)計(jì)內(nèi)涵

圖形是指通過(guò)繪制所表現(xiàn)的形象，是構(gòu)成視覺(jué)傳達(dá)的最基本因素，是與受眾溝通的一種主要的視覺(jué)語(yǔ)言。從具體形式看，圖形可以是繪制的某種形態(tài)、繪畫(huà)、攝影或象形文字等，但這些形態(tài)應(yīng)該是現(xiàn)實(shí)物形的簡(jiǎn)單再現(xiàn)和臨摹。而需要融入創(chuàng)作者的主觀意識(shí)并呈現(xiàn)出不同于現(xiàn)實(shí)形態(tài)的新形式，就是所謂的“圖形創(chuàng)意”。出于不同的主題表達(dá)需要，圖形創(chuàng)意的構(gòu)成方式也各不相同，表現(xiàn)形式豐富多樣，而換置圖形就是圖形創(chuàng)意中應(yīng)用最廣泛的表現(xiàn)方法之一。本文重點(diǎn)研究圖形創(chuàng)意中的換置圖形，圍繞換置圖形的不同表現(xiàn)形式進(jìn)行分析，探究如何使用換置圖形的方法更好地傳遞圖形創(chuàng)意的內(nèi)涵。

一、換置圖形的概念

任何物形都有其存在的合理性和規(guī)律性，這是一種常理和常規(guī)，破壞了這種規(guī)律則會(huì)影響物體功能的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。而在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中卻無(wú)需按照規(guī)律辦事，可按照主題需求肆意打破原有規(guī)則，形成一種非現(xiàn)實(shí)的組合形式，創(chuàng)造出有別于常規(guī)的具有視覺(jué)悖論并富有全新意義的圖形，這就是所謂的換置圖形。

換置的方法也叫“偷梁換柱”，是將一個(gè)物形與另一個(gè)物形的局部進(jìn)行移植，將兩種或兩種以上不同性質(zhì)、類型的物形，不受時(shí)空、環(huán)境、對(duì)象的限制，進(jìn)行創(chuàng)造性組合，從而使圖形產(chǎn)生形態(tài)上的變異和意念上的變化，進(jìn)而產(chǎn)生新的含義和新的視覺(jué)形象。這種圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式能夠充分發(fā)揮設(shè)計(jì)者的主觀想象力和創(chuàng)造力，以荒誕的形式呈現(xiàn)富有創(chuàng)意的新形象，滿足觀者的心理需求，給受眾回味無(wú)窮的心理感受。進(jìn)行元素?fù)Q置的作品，其內(nèi)涵得到完全延伸或產(chǎn)生相反意義，具有新的指向，能產(chǎn)生意想不到的乃至更深遠(yuǎn)的意義。例如，一則越野車廣告，為了表現(xiàn)越野車在險(xiǎn)峻的山路仍能正常行駛，利用起伏的山脈形狀轉(zhuǎn)換汽車鑰匙的齒牙，造型簡(jiǎn)潔明了，傳遞的產(chǎn)品信息準(zhǔn)確有力。

圖形創(chuàng)意有其一定的原則和規(guī)律。要想設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的換置圖形作品，必須在熟悉其表現(xiàn)方法的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意思考，透過(guò)外在的設(shè)計(jì)深入作品的思想內(nèi)涵，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)理念的飛躍和質(zhì)的升華。

二、換置圖形的表現(xiàn)方法

1.形的換置

將畫(huà)面中的某個(gè)個(gè)別物象整體替換為一個(gè)新的物象，在確保原本的圖形語(yǔ)言不被篡改的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生新的圖形內(nèi)涵。形的換置可以分為整體形的換置和局部形的換置。

（1）整體形的換置。整體形的換置是指在保持整體畫(huà)面完整性和可識(shí)別性的基礎(chǔ)上，將畫(huà)面中的某個(gè)或幾個(gè)物體形象去除，并用新的形象替換的方法。在一幅主題為麥當(dāng)勞免費(fèi)提供24小時(shí)無(wú)線上網(wǎng)服務(wù)的作品中，雖然廣告畫(huà)面中沒(méi)有任何的說(shuō)明性文字，但其表達(dá)的主題內(nèi)涵卻讓觀者一目了然。廣告在大面積的單色調(diào)紅色背景中央用麥當(dāng)勞的經(jīng)典薯?xiàng)l替換WIFI信號(hào)的形狀，很好地捕捉了觀者的視覺(jué)注意力，聯(lián)想到麥當(dāng)勞的貼心服務(wù)，增加品牌好感度。在整體形的換置運(yùn)用中，既要保證與所換置的整體形在形態(tài)上保持較高的相似度，不能產(chǎn)生任何歧義，又要確保換置后的圖形創(chuàng)意作品產(chǎn)生新的聯(lián)想意義，表達(dá)一定的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，否則整體形的換置效果就會(huì)大打折扣。

（2）局部形的換置。局部形的換置是指替換圖形的形態(tài)保持原有圖形的基本特征，以常規(guī)圖形為依據(jù)，用其他相似或不相似的形狀去替換原物中的某一部分。局部形的換置做得比較成功的是德國(guó)Faber-Castell公司的系列廣告作品。Faber-Castell公司以生產(chǎn)鉛筆、鋼筆及其他辦公用品為主，其經(jīng)典的鉛筆產(chǎn)品系列廣告在“True Colours”（真實(shí)的色彩）的廣告口號(hào)倡導(dǎo)下，并沒(méi)有落于俗套地用色彩直觀地呈現(xiàn)廣告主題，而是通過(guò)靜物和鉛筆顏色上的聯(lián)系，在保持鉛筆基本特征不變的基礎(chǔ)上，以其作為依據(jù)，換置為其他形態(tài)的物形，借以表現(xiàn)廣告內(nèi)涵。它們的靈感來(lái)源于人們現(xiàn)實(shí)生活中常見(jiàn)的普通物形，既有可愛(ài)的動(dòng)物形象，又有常見(jiàn)的汽車形態(tài)。雖然是將兩個(gè)寓意截然相反的事物組合在一起，并且在形態(tài)上并不完全相似，但由于保持了完整的鉛筆筆尖的典型形象，又在色彩上達(dá)成了高度統(tǒng)一，既準(zhǔn)確地表達(dá)了圖形的主題思想，又增強(qiáng)了視覺(jué)上的強(qiáng)烈對(duì)比，從而突出了設(shè)計(jì)的主題。

2.色彩的換置

色彩的換置是在保持物體原有形態(tài)的前提下，將其色彩改換，借此讓觀者產(chǎn)生延伸聯(lián)想的一種方法。在人們的固有思維模式中，不同的物體總有其固定的色彩搭配。例如，天空往往是藍(lán)色，葉子往往是綠色，玫瑰花往往是紅色……若能打破這種定向的常規(guī)思維，常常會(huì)有意想不到的效果。例如，在一則環(huán)保招貼中，設(shè)計(jì)者將常規(guī)印象中黑色的腳印換置成了有差異的綠色，這種色彩的反差配合“別讓綠色僅有立足之地”的廣告文案，其表達(dá)的象征意味讓觀者一目了然。在單純簡(jiǎn)明的白色背景之下，首先映入受眾眼簾的就是主體圖形的整體色彩。但值得注意的是，換置的色彩必須具備極強(qiáng)的代表性和指向性，能讓受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，如上述廣告中腳印的綠色能讓觀者迅速將廣告主題鎖定在環(huán)保之上，否則就會(huì)適得其反。

3.材質(zhì)肌理的換置

換置圖形既可以是形的換置，也可以是材質(zhì)肌理的轉(zhuǎn)換。所有的物體都是由不同的材質(zhì)和肌理構(gòu)成的，不同的材質(zhì)肌理會(huì)傳遞給觀者截然不同的視覺(jué)心理感受。如果能將材質(zhì)截然不同的物體加以組合嫁接，產(chǎn)生視覺(jué)上的謬誤情景，則會(huì)引發(fā)觀者的心理聯(lián)想的延伸，形成更好的視覺(jué)心理效果，表達(dá)內(nèi)在的主題。例如，金特-凱澤為法蘭克福爵士節(jié)做的招貼就準(zhǔn)確地運(yùn)用了肌理置換的方法，用粗糙的樹(shù)皮置換了代表爵士樂(lè)的小號(hào)，樹(shù)干上新萌的綠色嫩芽暗喻了音樂(lè)的新生，在給人耳目一新的視覺(jué)感受的同時(shí)，引發(fā)想象的延伸和連接，傳遞音樂(lè)的魅力。在圖形設(shè)計(jì)中，將物體的表面用異常的材質(zhì)加以表現(xiàn)，形成新的視覺(jué)心理刺激，為設(shè)計(jì)師們提供了豐富的設(shè)計(jì)靈感。因此，在了解設(shè)計(jì)主體的同時(shí)，要不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，在視覺(jué)表現(xiàn)中融入材質(zhì)肌理的變化。

三、換置的方法探究

綜上所述，換置圖形是在保持原有圖形形態(tài)具備較高可識(shí)別性的基礎(chǔ)上，通過(guò)新的形態(tài)、色彩的轉(zhuǎn)換嫁接，材質(zhì)肌理的重塑，打破觀者的慣性思維，賦予圖形新的意思的創(chuàng)意手法。結(jié)合上述內(nèi)容，在保持換置主體基本形態(tài)完整可辨的前提之下，可從以下幾方面入手展開(kāi)聯(lián)想，選取換置素材，從而設(shè)計(jì)出視覺(jué)新穎、內(nèi)涵深遠(yuǎn)的設(shè)計(jì)作品。

1.抓住元素的內(nèi)在聯(lián)系

在換置圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)程中，能夠抓住換置元素之間的內(nèi)在聯(lián)系是至關(guān)重要的，只有這樣，才能以形達(dá)意，表達(dá)設(shè)計(jì)作品的深刻內(nèi)涵。例如，在表現(xiàn)美麗這一主題思想的時(shí)候，可采用蝴蝶與花朵這兩個(gè)同樣具有典型代表的物形，進(jìn)而利用上述換置圖形的表現(xiàn)方法，將兩者合二為一，引發(fā)受眾的共鳴。反之，如果將花朵改換為水果等其他素材，則大大削弱了“美麗”這一主題的表現(xiàn)力，將受眾引至“美味”的誤區(qū)了。

2.選取具有象征意義的相似形

在創(chuàng)作時(shí)可以形態(tài)的相似形作為選擇基準(zhǔn)，尋求具有典型象征意義的代表物形，通過(guò)多圖形的組合形成新的設(shè)計(jì)搭配。例如，在表現(xiàn)和平這一主題時(shí)，可將和平鴿的翅膀換置為形態(tài)相似且同樣具有和平這一概念的典型形象橄欖葉，在形態(tài)保持統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，將和平這一主題升華。

3.顛覆固有的感官經(jīng)驗(yàn)

這里指的感官經(jīng)驗(yàn)既包括視覺(jué)，也包括觸覺(jué)。視覺(jué)主要指代的是色彩的感官經(jīng)驗(yàn)，而觸覺(jué)則指代感官和肌理。

在視覺(jué)上，色彩的變化能夠使創(chuàng)意本身得以深化或者減弱。例如，黃配黑會(huì)讓人聯(lián)想到警戒線、蜜蜂，是一種危險(xiǎn)的色彩信號(hào)。如果把黑色換置為白色，黃白的搭配卻容易讓人聯(lián)想到嬌嫩可愛(ài)的孩童。這種簡(jiǎn)單的色彩轉(zhuǎn)換達(dá)到的效果卻是意想不到的。

在觸覺(jué)上，可將主體物形的材質(zhì)肌理與人們固有的感官經(jīng)驗(yàn)差異化，形成截然不同的觸覺(jué)體驗(yàn)，從而形成新的感官化學(xué)反應(yīng)，引發(fā)觀者的共鳴。例如，在表現(xiàn)“反對(duì)皮草”這一主題的圖形設(shè)計(jì)時(shí)，可將動(dòng)物的皮膚換置為人類肌膚的質(zhì)感，讓觀者直觀地感受到動(dòng)物在面對(duì)獵殺時(shí)的切膚之痛，從而起到警示的效果。這是一種顛覆，同時(shí)更是一種重塑。

總之，圖形創(chuàng)意中的換置方法并不是隨意地將原有圖形換置為其他形態(tài)、色彩或肌理，而是需要設(shè)計(jì)者在深度理解圖形作品主題內(nèi)涵的基礎(chǔ)之上，對(duì)圖形進(jìn)行有目的有針對(duì)性的置換。只有在深入思考圖形主題的前提下，賦予圖形矛盾且有意義的形態(tài)色彩肌理的轉(zhuǎn)換，才能創(chuàng)造出具有豐富內(nèi)涵的優(yōu)秀作品。

（作者單位：安徽電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院）