張喜賀

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在我們生活的各個(gè)領(lǐng)域中廣泛存在。所以有很多的企業(yè)開(kāi)始投資短視頻，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下短視頻有著廣闊的發(fā)展空間。正是由于短視頻的種種優(yōu)勢(shì)，新聞媒體相關(guān)管理人員也希望通過(guò)有效的手段將新聞傳播和短視頻相互結(jié)合。因此本文我們將圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代短視頻新聞的傳播策略為主題來(lái)展開(kāi)研究，詳細(xì)的分析一下短視頻的現(xiàn)狀和優(yōu)勢(shì)，并提出一些可行性建議來(lái)實(shí)現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下短視頻新聞傳播的最大化。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代;短視頻新聞;傳播策略

一、針對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代短視頻新聞傳播現(xiàn)狀的分析

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下，新浪微博和騰訊先后推出短視頻應(yīng)用功能，并且在短視頻上還可以進(jìn)行美化、分享以及編輯等。所謂短視頻就是指比較短的視頻，有時(shí)候以秒為計(jì)量單位，還有一些短視頻一般在五分鐘左右。針對(duì)于當(dāng)前我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代短視頻新聞傳播現(xiàn)狀的分析，雖然短視頻有著廣闊的發(fā)展空間，但是短視頻目前的發(fā)展中心主要是向著社交領(lǐng)域，而在新聞?lì)I(lǐng)域中的短視頻是比較缺乏的。

二、針對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代短視頻新聞傳播優(yōu)勢(shì)的分析

（一）短視頻新聞傳播的制作成本較低

我們要來(lái)詳細(xì)的了解一下為什么要將新聞的傳播和短視頻相互結(jié)合？結(jié)合之后有著什么優(yōu)勢(shì)？首先，短視頻具有很多的優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)在制作成本較低和即拍即傳功能。那么在新聞傳播中如果將短視頻融入其中，那么面對(duì)一些突發(fā)事件就就可以更好的記錄和上傳到網(wǎng)絡(luò)，并且在拍攝的過(guò)程當(dāng)中比較簡(jiǎn)單容易，也不需要拍攝成本，那么在很大程度上能偶促進(jìn)新聞的多渠道傳播，因?yàn)樵谏顓R總每一個(gè)人都是“記者”[1]。

（二）短視頻新聞傳播滿足大眾的喜好

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中我們每個(gè)人都可以上網(wǎng)瀏覽和觀看視頻，并且在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的促進(jìn)下三大運(yùn)營(yíng)商流量資費(fèi)也在不斷的降低，這無(wú)疑是給短視頻的發(fā)展提供了更加廣闊的空間和機(jī)遇。在生活中有很多的人群習(xí)慣休息時(shí)依靠短視頻來(lái)尋找歡樂(lè)，那么如果將新聞傳播和短視頻結(jié)合人們就會(huì)了解了更好的新聞知識(shí)，但是一定要促使新聞傳播的形式滿足大眾的喜好，可以將一些新聞通過(guò)采用生動(dòng)、通融易懂的圖像形式來(lái)展現(xiàn)給大眾觀看。

（三）短視頻新聞傳播具有良好社交性

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)大部分的網(wǎng)民每天將自己四分之一的時(shí)間都用來(lái)社交媒體上，并且在社交媒體中九零后和零零后的占比較多，所以說(shuō)短視頻具有良好的社交性。如果將新聞傳播和短視頻相互結(jié)合，就會(huì)比傳統(tǒng)的新聞相比更加多元化[2]。短視頻新聞的參與性比較強(qiáng)，例如在快手、抖音等短視頻平臺(tái)當(dāng)中有轉(zhuǎn)發(fā)以及評(píng)論等功能，網(wǎng)民可以在短視頻下方進(jìn)行評(píng)論說(shuō)出自己的想法和意見(jiàn)。除此之外，短視頻新聞的傳播速度也是非?？斓?。

三、針對(duì)于在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中短視頻新聞傳播策略的分析

（一）體現(xiàn)“短視頻新聞”的內(nèi)涵和特點(diǎn)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中要想更好的促進(jìn)短視頻新聞傳播，那么一定要體現(xiàn)“短視頻”的內(nèi)涵和特點(diǎn)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)絡(luò)中瀏覽次數(shù)最多的短視頻的長(zhǎng)度一般都在兩分鐘左右，甚至有些時(shí)候比兩分鐘更短。那么對(duì)于短視頻新聞來(lái)說(shuō)就一定要合理的掌握著重要的兩分鐘，制作人員不僅僅要在這短短的兩分鐘內(nèi)體現(xiàn)出新聞的內(nèi)涵還要吸引更多的網(wǎng)民進(jìn)行瀏覽和轉(zhuǎn)發(fā)。例如當(dāng)前很火的快手，通過(guò)利用一些有趣搞笑的短視頻來(lái)滿足廣大受眾朋友們的需求，從而成功的讓快手成為一種順應(yīng)社會(huì)發(fā)展和緩解壓力的平臺(tái)[3]。

（二）采用多樣化的短視頻新聞發(fā)布平臺(tái)

短視頻最重要的一個(gè)特點(diǎn)就是社交性，例如我們?cè)谏钪谐Ｒ?jiàn)的澎湃新聞、梨視頻等短視頻傳播媒體，甚至是抖音中通過(guò)十五秒的音樂(lè)短視頻分享，抓住了一些年輕受眾的心理，從而突出了自己的特色等。所以說(shuō)種種新聞媒體傳播平臺(tái)和社交性為新聞視頻的傳播有著積極的作用，也提升了新聞短視頻的影響力，因此相關(guān)制作人員一定要合理的利用各個(gè)短視頻播放平臺(tái)，最終形成一種多元化的短視頻新聞的傳播策略。

（三）采取有效的措施將PCG+UCG相結(jié)合

根據(jù)當(dāng)前我國(guó)短視頻新聞現(xiàn)狀的分析，還是依然停留在PCG的基礎(chǔ)上并沒(méi)有獲得多元化的發(fā)展空間。雖然說(shuō)PCG能夠更好的保證短視頻新聞的質(zhì)量能夠過(guò)關(guān)，但是要想促使短視頻新聞在網(wǎng)絡(luò)中有著更廣闊的傳播途徑，一定要將短視頻新聞的PCG和UCG兩者相互結(jié)合。我相信經(jīng)過(guò)PCG和UCG兩者相互結(jié)合一定可以為短視頻新聞提供一種更好的傳播策略，也將會(huì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中為實(shí)現(xiàn)短視頻新聞傳播的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[4]。

四、總結(jié)

通過(guò)上訴問(wèn)題的分析，我們了解到在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下短視頻新聞的傳播是一種新型的新聞傳播形式，同時(shí)也是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。因?yàn)槎桃曨l的制作成本較低、滿足廣大群眾的喜好以及具有良好的社交性都給新聞傳播提供者廣闊的發(fā)展空間，那么要想更好的實(shí)現(xiàn)短視頻和新聞傳播的融合一定要采取多樣化的短視頻新聞發(fā)布平臺(tái)、將PCG+UCG有效結(jié)合以及體現(xiàn)出“短視頻新聞”的內(nèi)涵和特點(diǎn)，才將會(huì)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)短視頻新聞傳播的順利發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]肖志芬，張曹卉萌.手機(jī)APP與電視媒體傳播模式的變革[J].新聞知識(shí)，2014 （07）.

[2]邱天.“APP”模式下非專業(yè)學(xué)生“播音與主持”課程教學(xué)的創(chuàng)新性研究——以廣播電視編導(dǎo)專業(yè)為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017 （07）.

[3]張悅.基于視覺(jué)傳播的App界面導(dǎo)航設(shè)計(jì)研究[J].藝術(shù)科技，2017 （03）.

[4]盛毅韜.短視頻分享應(yīng)用與新聞傳播方式的創(chuàng)新[J].新聞世界，2014 （7）.