陳國香

【摘要】現(xiàn)階段，我國正處于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的新時(shí)期，伴隨著現(xiàn)代科技水平的不斷提高，現(xiàn)代信息技術(shù)也逐漸應(yīng)用于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)方面，隨著科技的不斷進(jìn)步與發(fā)展，大數(shù)據(jù)信息時(shí)代也逐漸到來，而對(duì)于現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的現(xiàn)階段而言，由于市場經(jīng)濟(jì)的門檻相對(duì)較低，企業(yè)數(shù)量也逐漸增多，競爭壓力也隨之而來。通過利用當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代信息技術(shù)的基本支持，對(duì)市場運(yùn)行情況做出正確的判斷，找出符合市場內(nèi)部規(guī)律的營銷策略，真正意義上做到從實(shí)際出發(fā)，找出自身的競爭優(yōu)勢。本篇文章就是從大數(shù)據(jù)時(shí)代的基礎(chǔ)上子企業(yè)經(jīng)營的視角出發(fā)對(duì)營銷策略進(jìn)行探究。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)時(shí)代 企業(yè) 市場營銷 策略探索

進(jìn)入新世紀(jì)以來，隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，信息數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展速度也逐漸加快，在社會(huì)各個(gè)方面的應(yīng)用范圍愈發(fā)拓展。對(duì)于企業(yè)的運(yùn)行而言，只有順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的現(xiàn)實(shí)潮流才能夠真正取得經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢。只有這樣，才能夠最大限度上的取得經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀優(yōu)勢，才能夠順應(yīng)數(shù)據(jù)時(shí)代下對(duì)于營銷策略改變的新要求。只有這樣，才能夠真正取得市場競爭的客觀優(yōu)勢，才能夠真正意義上得到長遠(yuǎn)的發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代企業(yè)市場營銷策略探索原則

（一）以市場為準(zhǔn)，遵循市場規(guī)律

當(dāng)前，我國正處在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，面對(duì)市場經(jīng)濟(jì)體制不斷完善的現(xiàn)階段，企業(yè)在市場中的自我定位就顯得十分重要。企業(yè)作為市場經(jīng)濟(jì)的主體，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的運(yùn)行過程當(dāng)中通過一系列的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)從而調(diào)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的活力。而現(xiàn)如今，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代逐漸來臨，信息技術(shù)也不斷成為了當(dāng)前影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素之一。而大數(shù)據(jù)時(shí)代下企業(yè)市場營銷策略的制定也成為了當(dāng)前極為重要的一個(gè)方面，因此，如何調(diào)整企業(yè)的市場營銷策略就成為了極為重要的一個(gè)部分。這就要求企業(yè)必須以市場為基準(zhǔn)，充分遵循市場規(guī)律，只有這樣，才能夠真正符合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求，才能夠做到從實(shí)際出發(fā)，真正找尋到適合當(dāng)前企業(yè)運(yùn)行軌道的營銷方法。這樣一來，才能夠真正抓住經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體規(guī)律，從而獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）尊重顧客需求，從顧客角度出發(fā)

對(duì)于現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而言，企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體，在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的過程當(dāng)中必須充分把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體方向，制定切合實(shí)際的營銷策略。在制定營銷策略的過程當(dāng)中，必須充分尊重顧客的基本需求，從顧客的角度出發(fā)，充分了解顧客的現(xiàn)實(shí)想法，從而選擇能夠最大限度滿足顧客需求的營銷方法。顧客作為營銷的主要對(duì)象，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的運(yùn)行過程當(dāng)中始終占據(jù)著十分重要的位置，為了能夠真正滿足顧客的基本需求，必須具備良好的市場調(diào)查能力，通過對(duì)顧客人群的調(diào)查總結(jié)出反饋，只有這樣，才能夠真正抓住市場營銷策略制定的關(guān)鍵，才能夠真正符合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，另外一方面，也能夠通過顧客的反饋了解，找出原本營銷策略中的漏洞，真正做到從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，從顧客的角度出發(fā)進(jìn)行策略制定。

（三）融入數(shù)據(jù)元素，順應(yīng)時(shí)代規(guī)律

當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)以數(shù)字化大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐的新時(shí)代，為了能夠符合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，企業(yè)作為市場的主要參與者，也應(yīng)該逐漸融入現(xiàn)代信息化的數(shù)據(jù)因素。對(duì)企業(yè)的整體發(fā)展而言，營銷策略的制定在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的組成中占據(jù)著十分重要的位置。因此，在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的現(xiàn)階段，必須充分抓住數(shù)字化的時(shí)代的基本優(yōu)勢，通過融入數(shù)據(jù)信息元素，對(duì)市場中各類數(shù)據(jù)進(jìn)行分析探究，通過對(duì)市場中各類信息的調(diào)查研究，找出最符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的的運(yùn)行方法。只有這樣，才能夠在激烈的市場競爭中把握住市場的基本性原則，才能夠打破傳統(tǒng)的營銷策略制定模式，從而找尋到真正符合現(xiàn)實(shí)要求的營銷策略。這樣一來，才能夠真正符合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體趨勢，才能夠?yàn)槠髽I(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展蓄力。

二、如何進(jìn)行企業(yè)市場營銷策略的探索

（一）創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略制定方式，聽取采納各類意見

對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展而言，營銷策略的制定是企業(yè)眾多經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中極為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，不僅關(guān)系到產(chǎn)品的產(chǎn)出數(shù)量預(yù)測，也與最終利潤有著直接相關(guān)。因此，在企業(yè)營銷戰(zhàn)略的制定過程當(dāng)中，必須充分體現(xiàn)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)性特點(diǎn)。隨著大數(shù)據(jù)信息化時(shí)代的到來。為了能夠滿足當(dāng)前數(shù)字信息化背景下營銷戰(zhàn)略的基本要求，必須創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略的制定方式，打破傳統(tǒng)常規(guī)性高層營銷戰(zhàn)略制定模式，通過獎(jiǎng)金等獎(jiǎng)勵(lì)模式鼓勵(lì)員工主動(dòng)參與營銷策略的制定，廣泛聽取各類意見，從中挑選出最能夠符合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)的市場營銷策略。只有這樣，才能夠真正意義上突破傳統(tǒng)營銷策略制定瓶頸，才能夠真正意義上做到從市場的角度出發(fā)，從時(shí)代大背景的角度出發(fā)，制定正確的價(jià)值營銷策略。

（二）吸取以往經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，結(jié)合自身營銷特點(diǎn)

改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)就呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的整體態(tài)勢，為了能夠最大限度符合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀局勢，企業(yè)也在逐漸調(diào)整營銷戰(zhàn)略的制定方法。在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，只有通過融入信息技術(shù)的新要素，充分吸取以往經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，并在一定程度上結(jié)合自身運(yùn)行的營銷特點(diǎn)，從自身的角度出發(fā)對(duì)市場中各類競爭者有著充分的了解。只有這樣，才能夠最大限度上滿足于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)性需求，才能夠完善當(dāng)前企業(yè)營銷策略的制定方法。另外一方面，也在一定程度上體現(xiàn)了企業(yè)的自身特色，更為優(yōu)勢的爭取提供了條件。

三、總結(jié)

現(xiàn)階段，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在營銷方面的廣泛應(yīng)用，企業(yè)在營銷方面的選擇面也愈發(fā)擴(kuò)大，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)市場營銷策略的渠道也逐漸增多，對(duì)于現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而言，企業(yè)在管理的過程當(dāng)中，必須充分滿足當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體需求，制定符合市場運(yùn)行規(guī)律的運(yùn)行策略。為了能夠符合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，企業(yè)如何制定適合大數(shù)據(jù)時(shí)代的市場營銷策略就顯得極為重要。

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