凌雨竹 劉永昶

摘要：科學(xué)與技術(shù)的發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的壁壘日益消除。經(jīng)典國產(chǎn)電視劇的網(wǎng)絡(luò)傳播便是互聯(lián)網(wǎng)時代的美好景觀。文章對經(jīng)典國劇的網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象進(jìn)行了全面描述，進(jìn)而探討互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行電視劇修復(fù)工程的動機(jī)與價值，并結(jié)合廣大受眾的認(rèn)知對經(jīng)典國劇網(wǎng)絡(luò)傳播的未來提出了建議。

關(guān)鍵詞：經(jīng)典國劇? 視頻網(wǎng)站? 電視劇修復(fù)

基金項目：本文系2018年江蘇省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐項目“經(jīng)典國產(chǎn)電視劇的網(wǎng)絡(luò)傳播研究”的項目成果。

經(jīng)典國產(chǎn)電視劇一直以來都以電視復(fù)播的方式出現(xiàn)在大眾視野中，并未因時間間隔的原因而導(dǎo)致熱度下降，反而成為了觀眾心中的“白月光”，在互聯(lián)網(wǎng)時代以多樣化的方式在網(wǎng)絡(luò)上傳播。進(jìn)入新媒體時代后，科學(xué)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了電視劇的跨屏傳播，越來越多的經(jīng)典國劇在網(wǎng)絡(luò)平臺上實(shí)現(xiàn)了資源上架，并通過數(shù)字化修復(fù)的方式改善了畫質(zhì)、清晰度，引發(fā)新一輪收視熱潮和熱議。經(jīng)典國產(chǎn)電視劇在新媒體時代實(shí)現(xiàn)煥新，蘊(yùn)含著豐富的認(rèn)知價值和情感價值，一方面大大豐富了觀眾的精神生活，另一方面也發(fā)揮著在共時傳播語境中的社會效能。經(jīng)典國產(chǎn)電視劇的網(wǎng)絡(luò)傳播讓我們重尋精粹，共同弘揚(yáng)經(jīng)典的價值。

網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中的“經(jīng)典再現(xiàn)”

近年來，電視劇“臺網(wǎng)聯(lián)動”普遍化程度日漸升高，網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播劇占比明顯上升。電視開機(jī)率逐年下降，電視劇點(diǎn)擊量卻在上升，電視劇仍然是收視比重最高的文藝作品類型。這些變化說明網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成了電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的肥沃土壤。視頻網(wǎng)站經(jīng)歷了十五年的發(fā)展，行業(yè)內(nèi)容生態(tài)體系逐步建立。愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷作為第一梯隊的視頻網(wǎng)站，整體用戶滲透率達(dá)到百分之八十，占據(jù)市場大部分流量。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺巨頭們一方面穩(wěn)固了用戶群體，實(shí)現(xiàn)了流量的聚攏;另一方面彼此之間的競爭愈發(fā)激烈，未來的市場競爭，將更多集中于用戶體驗(yàn)和內(nèi)容占有。

許多曾經(jīng)只在電視上播放和重播的電視劇，如今在視頻網(wǎng)站上架。令人耳熟能詳?shù)慕?jīng)典名著改編劇《西游記》《紅樓夢》《三國演義》《水滸傳》、當(dāng)年萬人空巷收看的《渴望》，爆款喜劇《武林外傳》、軍人題材的《潛伏》《士兵突擊》《我的團(tuán)長我的團(tuán)》……曾經(jīng)守候在電視機(jī)前等待的每日歡樂，如今成為了移動的隨處可看的網(wǎng)絡(luò)資源。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將資源上架并且進(jìn)行整合，不少視頻網(wǎng)站將經(jīng)典國產(chǎn)電視劇以高分劇、口碑劇的形式推薦給用戶，大力推行電視劇修復(fù)工程的視頻網(wǎng)站也為修復(fù)電視劇開辟了相應(yīng)專欄。當(dāng)下語境中，這些承載了時代記憶的電視劇往往還與“中華人民共和國成立70年”專題欄目相結(jié)合，更加貼合了當(dāng)下弘揚(yáng)主流意識形態(tài)的大流。

盡管當(dāng)下經(jīng)典國劇的觀看較為便捷，但是臺播電視劇在互聯(lián)網(wǎng)空間中上架的進(jìn)度還處于資源整合的過渡期，經(jīng)典國產(chǎn)電視劇要實(shí)現(xiàn)數(shù)字資源的大規(guī)模轉(zhuǎn)化，情況并不如我們想象得那么樂觀。免費(fèi)播放、VIP獨(dú)播這兩種截然不同的觀看方式成為受眾觀看經(jīng)典國劇的常態(tài)，而例如《生存之民工》《潛伏》等優(yōu)秀作品由于版權(quán)問題，甚至全網(wǎng)平臺無一上架，眾多想看劇的用戶只能通過鏈接分享的方式進(jìn)行劇集交流。

人們越發(fā)意識到經(jīng)典的價值，經(jīng)典國劇已經(jīng)超越了作為影像記錄的含義，它們成為了具有深遠(yuǎn)價值的藝術(shù)品，成為了周邊內(nèi)容創(chuàng)作的源頭。

技術(shù)支持下的“經(jīng)典修復(fù)”

影視劇在制作方面的進(jìn)步充分展現(xiàn)了現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的變化，膠片時代的影視劇隨著時間的流失而逐漸損壞，新技術(shù)的廣泛運(yùn)用使得視聽內(nèi)容的高清化成為需要和可能。影視劇對于人類文明承繼和傳播的重要性不言而喻。自2007年起，中國電影資料館全面展開了“電影檔案影片數(shù)字化修護(hù)工程”，影視劇的修復(fù)作為一項公益工程，長久以來依賴于政府的資金投入和少量民間捐款。

電視劇的修復(fù)與電影不甚相同，一方面，我國電視劇自1958年《一口菜餅子》播出以來，大規(guī)模的創(chuàng)作其實(shí)從上個世紀(jì)八十年代才開始，因而電視劇的錄像資料保存得相對較好，其緊迫性不如電影的修復(fù)工作;另一方面，承擔(dān)修復(fù)電影與電視劇工作的主體也不盡相同。電視劇的修復(fù)工作起步于優(yōu)酷2018年11月啟動的“經(jīng)典影劇修復(fù)計劃“，在國家廣播電視總局電視劇管理司的支持與指導(dǎo)下，2919年愛奇藝也開展了經(jīng)典電視劇數(shù)字化修復(fù)工程。單純依靠政策和政府資金的支持進(jìn)行影視劇修復(fù)并不能滿足需要，當(dāng)下以優(yōu)酷、愛奇藝為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為影視劇修復(fù)的新力量，給予了電視劇修復(fù)工程源源不斷的動力和能量。

經(jīng)典國產(chǎn)電視劇有其固定的受眾群體，但是老電視劇的畫質(zhì)和清晰度一直以來都是受眾觀看的一道坎。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對電視劇進(jìn)行了修復(fù)并將其投放至視頻網(wǎng)站上時，就能夠直接獲取電視劇的受眾群體，減少了拉新、促活的成本。在新劇投資風(fēng)險大、老劇修復(fù)成本低且擁有一定受眾群體的情況下，視頻網(wǎng)站不斷發(fā)掘著經(jīng)典作品歷久而彌新的魅力。

當(dāng)下的文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)高度規(guī)模化，中國電視劇總量位居世界前列，但在這龐大的基數(shù)中，真正深入人心的經(jīng)典作品卻不多?！皧蕵分辽稀钡碾娨晞∫约半娨晞☆}材同質(zhì)化等問題層出不窮，而優(yōu)質(zhì)劇目僅為6.2%，還有76%的劇集收視率僅能用低下來形容。經(jīng)典國產(chǎn)電視劇經(jīng)歷幾代觀眾的口碑相傳，成為用戶信賴、贊譽(yù)的對象，在中國電視劇產(chǎn)業(yè)不斷調(diào)焦、轉(zhuǎn)型的過程中，經(jīng)典國產(chǎn)電視劇的上架能夠緩解優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇片源緊張的局面，也可以避免國產(chǎn)電視劇觀眾的進(jìn)一步流失。

電視劇修復(fù)工程量浩大，人工修復(fù)難以滿足用戶需求。在電視劇修復(fù)工程中，互聯(lián)網(wǎng)公司使用了先進(jìn)的算法工具，如愛奇藝的Zoom AI、優(yōu)酷的HDR技術(shù)等，通過技術(shù)與人工相結(jié)合的方式，高質(zhì)高效地對經(jīng)典國劇進(jìn)行數(shù)字化修復(fù)。迄今為止，優(yōu)酷已完成對100余部、逾4000集經(jīng)典劇集修復(fù)重映。愛奇藝開展了以“重塑熒屏經(jīng)典，致敬華彩六十年”為主題的100部經(jīng)典電視劇在線展播工程，對其中《西游記》《紅樓夢》《水滸傳》《三國演義》《紅巖》《激情燃燒的歲月》等50部經(jīng)典國產(chǎn)電視劇進(jìn)行數(shù)字化修復(fù)，分別在二月份、暑期檔、國慶檔分別推出修復(fù)電視劇以及展播電視劇。曾經(jīng)畫質(zhì)模糊、觀看體驗(yàn)差的經(jīng)典國劇，如今擁有了1080P、藍(lán)光、HDR1080P等煥然一新的畫質(zhì)，引發(fā)一輪熱議與好評。

經(jīng)典國劇通過技術(shù)的革新實(shí)現(xiàn)了“煥新”，通過技術(shù)修復(fù)和資源整合，經(jīng)典國劇能夠長存于世，在商業(yè)和精神財富兩方面創(chuàng)造源源不斷的價值。在這些造福用戶的修復(fù)工程中，人工智能閃爍著匠心的光輝，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商業(yè)動機(jī)同樣承擔(dān)了傳承經(jīng)典的責(zé)任，賦予其以溫暖的正能量。

受眾視域里的“經(jīng)典之光”

視頻網(wǎng)站的熱播榜上，不乏經(jīng)典國劇的身影，相比新劇頻頻遭到“拍磚”的評論區(qū)，經(jīng)典國劇給觀眾帶來更多的是溫暖和感動，人們?yōu)槭裁聪矚g老電視??？

首先，經(jīng)典之所以成為經(jīng)典，經(jīng)歷了歷史的沉淀。樣板戲也曾鋪天蓋地占據(jù)人們的生活，但是并不能在當(dāng)下廣為傳播。今天的觀眾對于經(jīng)典國產(chǎn)電視劇雖然不能夠明確地規(guī)定其邊界和范疇，腦海中的感受也更多偏向感性認(rèn)知，但是實(shí)際上已經(jīng)過了一代又一代人理性地選擇和傳承?！段饔斡洝贰稘摲贰读羷Α贰犊释返热藗冋J(rèn)知的經(jīng)典國劇不僅在觀眾中有口皆碑，也在歷年的電視劇大獎——飛天、金鷹中榮膺桂冠，多年多次重播仍然收獲穩(wěn)定的收視率也證明了一代代觀眾的普遍認(rèn)可。從這個意義上來說，人們認(rèn)可的經(jīng)典國產(chǎn)電視劇的傳播意義更為深遠(yuǎn)。

其次，經(jīng)典國劇的高熱度反映了觀眾對于當(dāng)下電視劇生產(chǎn)一定程度上的失望。目前我國是世界上電視劇產(chǎn)量最高的國家，然而每年電視劇的大量產(chǎn)出并沒有與好評呈正相關(guān)。電視劇產(chǎn)業(yè)存在著一些亂象，比如一些影視生產(chǎn)機(jī)構(gòu)依賴“IP”供給而輕視編劇，為了盡快收回成本進(jìn)行工業(yè)流水線式快速制作電視劇，犧牲劇集質(zhì)量轉(zhuǎn)而媚俗迎合廣告商，為了噱頭生產(chǎn)無厘頭甚至惡俗的劇集內(nèi)容……降低了我國電視劇的制作水平，損害了觀眾對于國產(chǎn)電視劇的信心。近年來新起韓劇熱、美劇熱，甚至形成了所謂“美劇迷看不起韓劇迷，韓劇迷看不起國劇迷”的鄙視鏈，是國產(chǎn)電視劇的恥辱。

截至今年九月，在豆瓣國產(chǎn)電視劇的專欄，排除動畫片和紀(jì)錄片后，9.0分以上的電視劇共有63部，其中50部的首播時間都在2009年及以前，距今至少有十載春秋，用戶對于經(jīng)歷了時間沉淀的電視劇給予了較高評價。值得注意的是，在高分電視劇中，距今最近的是2017年的《小戲骨：紅樓夢之劉姥姥進(jìn)大觀園》，在這部電視劇的開頭字幕上出現(xiàn)了這樣一句話：“向87版電視劇《紅樓夢》致敬?！苯?jīng)典國劇對于人們的意義，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了休閑娛樂的意味，無論人們走得多遠(yuǎn)，仍然懷念著經(jīng)典的感情和溫度。

無論如何，經(jīng)典國產(chǎn)電視劇的網(wǎng)絡(luò)傳播正在日漸受到重視、熱議和好評，這樣的現(xiàn)象是社會良性發(fā)展的表現(xiàn)。將經(jīng)典傳承是文明的延續(xù)，重溫經(jīng)典也是觀眾們對于時光的回望。在鏗鏘前行的新時代步伐中，經(jīng)典文藝作品之于人們，其實(shí)是溫暖而從容的精神棲息之所。相信隨著中國影視劇產(chǎn)業(yè)的不斷革新與進(jìn)步，未來必將有更多優(yōu)質(zhì)的電視劇被生產(chǎn)和播出。這時，經(jīng)典國產(chǎn)電視劇就不僅僅是當(dāng)下電視劇的對比參照，而是更有可能成為催生孕育出更多新時代經(jīng)典的文藝資源。（作者單位：南京師范大學(xué)）

欄目責(zé)編：楊 剛