韓博瑋

摘 要：本文通過(guò)對(duì)當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下常見(jiàn)的一些營(yíng)銷(xiāo)傳播策略進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹，對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的營(yíng)銷(xiāo)傳播模式以及策略進(jìn)行分析，并對(duì)于一些常見(jiàn)的問(wèn)題進(jìn)行概括，提出了一些關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播營(yíng)銷(xiāo)方面的整改建議。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 傳播策略

引 言

現(xiàn)如今，我們處在信息化時(shí)代的大環(huán)境之下，生產(chǎn)力得到空前發(fā)展，生產(chǎn)關(guān)系也有了較大變化，而這巨大的變革，正是工業(yè)革命帶給我們的。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷史久遠(yuǎn)，而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心正是以生產(chǎn)觀念、推銷(xiāo)觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念以及社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念為導(dǎo)向，慢慢形成了自己的體系。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要傳播營(yíng)銷(xiāo)模式

目前，主流的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播主要包括四種，即移動(dòng)社交傳播模式、信息搜索型傳播模式、休閑娛樂(lè)型傳播模式以及購(gòu)物消費(fèi)型傳播模式。常見(jiàn)的移動(dòng)社交傳播模式是基于一些廣泛使用的移動(dòng)社交軟件，例如QQ、微信、微博以及MSN等，相對(duì)其他模式而言，移動(dòng)社交型傳播模式是人們最為常見(jiàn)的。信息搜索型傳播模式通常是指在各類(lèi)搜索引擎或者其它的信息搜索工具中進(jìn)行廣告植入來(lái)達(dá)到企業(yè)信息宣傳目的的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。休閑娛樂(lè)型傳播模式主要是針對(duì)一些手機(jī)音樂(lè)或者視頻軟件用戶(hù)，不同于其它營(yíng)銷(xiāo)傳播模式的特點(diǎn)是這種模式能夠?yàn)橛脩?hù)提供相對(duì)較為愉快的氛圍。而購(gòu)物消費(fèi)型傳播模式是指通過(guò)諸如淘寶、微店、京東、唯品會(huì)等購(gòu)物分享網(wǎng)站來(lái)達(dá)到宣傳目的的一種手段。

二、基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播的劣勢(shì)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播的主要特點(diǎn)包括共享性、開(kāi)放性和互動(dòng)性。由于這些特點(diǎn)，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播面對(duì)一些傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式時(shí)容易產(chǎn)生比較好的創(chuàng)新，尤其是在一些傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)傳播模式需要克服地域性的局限性下時(shí)。但是，縱然近年以來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播模式仍然有著良好的效果，但是依舊有其自身的局限性：第一，相關(guān)從業(yè)人員對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播營(yíng)銷(xiāo)方式仍然處于非常淺層的認(rèn)識(shí)上;第二，對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播的定位不夠精準(zhǔn);第三，從管理層面上來(lái)講上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播仍然存在較大問(wèn)題;第四，從整個(gè)系統(tǒng)來(lái)講，還有許多需要完善的地方。以上這幾個(gè)方面是當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播需要盡快解決的問(wèn)題，也正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播的劣勢(shì)所在。而看清這些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播的劣勢(shì)，對(duì)于我們進(jìn)一步促進(jìn)信息化時(shí)代進(jìn)步有著重要的作用。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播的策略

前文已經(jīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播的不足進(jìn)行了簡(jiǎn)要的介紹，可以猜想，處在這種劣勢(shì)之下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播的效果還不足以滿(mǎn)足人們的期望。依據(jù)這些不足，本文列出一些相關(guān)的整改方案，希望能夠?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步起到一些推動(dòng)作用。

3.1建立專(zhuān)業(yè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)

我們把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)看作是一個(gè)平臺(tái)，那么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要手段就是營(yíng)銷(xiāo)傳播，在這樣的環(huán)境下，打造一支能夠針對(duì)具體問(wèn)題進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化處理的團(tuán)隊(duì)就顯得尤為重要，對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的進(jìn)步都會(huì)有明顯的作用。作為相關(guān)企業(yè)，提升移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播營(yíng)銷(xiāo)人才的待遇可以作為一種手段，企業(yè)福利或者薪酬的增加，可以極大提升相關(guān)企業(yè)對(duì)于人才的吸引力，在當(dāng)下行業(yè)人才稀少的現(xiàn)狀下，也能夠刺激相關(guān)教育領(lǐng)域，培養(yǎng)更多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播行業(yè)的人才。加之在現(xiàn)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境之下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)量不斷增加，人員跳槽現(xiàn)象普遍，流動(dòng)性增強(qiáng)，提升薪酬福利更加能夠吸納優(yōu)秀人才為企業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

3.2對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播范圍進(jìn)行定位

目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播的市場(chǎng)定位還不明確，這是當(dāng)下亟待解決的問(wèn)題。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，不管選擇什么方式道路進(jìn)行發(fā)展，對(duì)于傳播范圍進(jìn)行明確的定位是重中之重。以微信軟件為例，作為當(dāng)下較為新穎的一種移動(dòng)社交傳播模式，其傳播速度快，傳播范圍廣，有著顯著的優(yōu)勢(shì)。這種優(yōu)勢(shì)正好就能夠在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播中得到運(yùn)用，首先在通過(guò)朋友圈對(duì)于產(chǎn)品的知名度進(jìn)行提升，通過(guò)朋友圈點(diǎn)贊打折返現(xiàn)等方式引導(dǎo)用戶(hù)將實(shí)際產(chǎn)品的使用反饋發(fā)布在朋友圈中，并輔以用戶(hù)之間的互動(dòng)定位，有針對(duì)地進(jìn)行目的客戶(hù)篩選，提升市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，進(jìn)一步提升企業(yè)的商業(yè)價(jià)值。而微博與微信又有不同，微博的特征表現(xiàn)在多傳多，一個(gè)相關(guān)領(lǐng)域的高粉絲數(shù)用戶(hù)，可能有大量關(guān)注該領(lǐng)域的關(guān)注人群，通過(guò)一些高粉絲數(shù)的大V對(duì)于產(chǎn)品使用體驗(yàn)的反饋，可以極大地增加產(chǎn)品的關(guān)注量;或者經(jīng)營(yíng)自身的企業(yè)官方微博，通過(guò)一些有反饋獎(jiǎng)勵(lì)的活動(dòng)引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行實(shí)際體現(xiàn)，增加企業(yè)的關(guān)注量，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)擴(kuò)大知名度的目的。上述的行為都是通過(guò)對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行定位，當(dāng)然對(duì)于其它傳播軟件也是同樣適用的，關(guān)鍵在于把握傳播營(yíng)銷(xiāo)的定位，并有針對(duì)性地選取合適的方法。這對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播效率的提升有著十分重要的意義。

3.3增強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播的監(jiān)管力度

當(dāng)前，信息化時(shí)代的潮流席卷世界各地，而與此形成對(duì)比的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的監(jiān)管力度缺失十分嚴(yán)重。最為顯著的一點(diǎn)體現(xiàn)在虛假信息的廣泛傳播上，致使當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用人群基數(shù)大，但是能夠從互聯(lián)網(wǎng)這樣的信息大海中辨識(shí)出需要的真實(shí)信息的人群數(shù)量并不高，互聯(lián)網(wǎng)信息的使用成本較大。然而，制約這些的相關(guān)規(guī)章制度卻遲遲難以制定出來(lái)。針對(duì)這些問(wèn)題，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)首先承擔(dān)起責(zé)任，要本著“我發(fā)布，我負(fù)責(zé)”的態(tài)度對(duì)于準(zhǔn)備發(fā)布的信息進(jìn)行實(shí)際考察，并實(shí)行互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布實(shí)名制，改變虛假信息發(fā)布后難以尋找信息來(lái)源，投機(jī)分子無(wú)成本利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行虛假信息發(fā)布的現(xiàn)狀。針對(duì)虛假信息提供者進(jìn)行進(jìn)入信息發(fā)布黑名單等的懲處，加大互聯(lián)網(wǎng)規(guī)范化的管理力度。在今后，一旦再次發(fā)生由于虛假互聯(lián)網(wǎng)信息而造成惡劣影響的情況下，可以尋找到相關(guān)的責(zé)任人。

四、結(jié)論

本文針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播效果低下原因的分析，提出了其認(rèn)識(shí)不清晰、定位不精確以及管理力度不足的問(wèn)題。通過(guò)打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)、精確進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播范圍定位以及增強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播監(jiān)管力度等方案的提出，盡可能為當(dāng)前信息化時(shí)代下更高效率的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播的實(shí)現(xiàn)進(jìn)行嘗試。

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