齊黃柏盈 岳靜

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，天津市住宅小區(qū)的數(shù)量不斷增多，其名稱也越來越豐富和多樣化。如今，住宅小區(qū)名稱已經(jīng)成為消費(fèi)者進(jìn)行購房選擇的重要影響因素。樓盤數(shù)量的增多使得開發(fā)商在名稱上做文章，利用各種修辭手段對(duì)小區(qū)名稱進(jìn)行加工改造，使小區(qū)名稱能夠讓人聯(lián)想到不同的意義又避免了書寫形式上的重復(fù)。以天津市內(nèi)十個(gè)城區(qū)2000年及之后建成的天津住宅小區(qū)名稱為研究對(duì)象，從韻律和辭格兩個(gè)層面對(duì)住宅小區(qū)名稱進(jìn)行修辭學(xué)分析，探究命名時(shí)主要使用的修辭方法。

關(guān)鍵詞：住宅小區(qū)名稱;韻律;辭格;音節(jié)數(shù)量;音節(jié)節(jié)奏

doi：10.16083/j.cnki.1671-1580.2019.07.034

中圖分類號(hào)：H15 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-1580（2019）07-0144-04

一、前言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，作為人們生活中重要組成部分的住房也逐漸成為人們交流的話題之一。進(jìn)入21世紀(jì)之后，天津市的住房數(shù)量隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷增多，其名稱也越來越豐富多樣化。住宅小區(qū)名稱，如今已經(jīng)成為消費(fèi)者進(jìn)行購房選擇的影響因素。一個(gè)構(gòu)思巧妙、含義豐富的住宅小區(qū)名稱往往能夠在樓盤銷售的競爭中取得優(yōu)勢地位。開發(fā)商會(huì)選用不同的詞語來表現(xiàn)住宅小區(qū)自身的特點(diǎn)和定位，并滿足消費(fèi)者的心理愿望。而樓盤數(shù)量的增多使得開發(fā)商在名稱上做文章，利用各種修辭手段對(duì)表示美好祝愿的詞語進(jìn)行加工改造，使小區(qū)名稱能夠讓人聯(lián)想到不同的意義，從而達(dá)到銷售目的。

本文以2000年及之后建成的天津市內(nèi)十個(gè)城區(qū)的住宅小區(qū)名稱為研究對(duì)象，對(duì)其進(jìn)行修辭學(xué)分析。市內(nèi)十個(gè)城區(qū)為和平、河?xùn)|、河西、南開、河北、紅橋、東麗、西青、津南和北辰區(qū)。論文所研究的住宅小區(qū)名稱均是從“房天下”網(wǎng)站上搜集而來的網(wǎng)絡(luò)實(shí)名，即開發(fā)商注冊(cè)并能夠在網(wǎng)絡(luò)中查詢到的“樓盤名稱”。筆者對(duì)從“房天下”網(wǎng)站上搜集到的住宅小區(qū)名稱與百度地圖相對(duì)比確認(rèn)后，共整理出1814條住宅小區(qū)名稱詞條，將其作為論文研究的語料。論文將從韻律和辭格兩個(gè)層面進(jìn)行分析，從而探究天津市新建住宅小區(qū)在名稱命名上為了實(shí)現(xiàn)銷售目的而普遍使用的修辭方法。

二、住宅小區(qū)名稱的韻律分析

語音是語言的物質(zhì)外殼，語言的各種意義靠語音表達(dá)出來。一個(gè)小區(qū)的名稱讀起來是不是朗朗上口，會(huì)影響它意義的表達(dá)，影響人們對(duì)它的印象，甚至?xí)绊戀彿空叩馁彿恳庠浮Ｂ曧嵑椭C的小區(qū)名稱，讀起來朗朗上口，聽起來悅耳動(dòng)聽，符合韻律規(guī)則，有利于住宅小區(qū)的宣傳與銷售。下面從住宅小區(qū)名稱的音節(jié)數(shù)量、音節(jié)節(jié)奏、雙聲疊韻三個(gè)方面進(jìn)行韻律分析。

（一）住宅小區(qū)名稱的音節(jié)數(shù)量

對(duì)搜集到的1814個(gè)住宅小區(qū)名稱按照音節(jié)數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，在統(tǒng)計(jì)分析詞條時(shí)，主要遵循以下原則：

對(duì)于屬于“小區(qū)名+小區(qū)內(nèi)獨(dú)立樓盤名稱”前后分成兩部分的住宅名稱，將這兩部分分別統(tǒng)計(jì)，如“新文化花園新典居”和“新文化花園新雅居”，在統(tǒng)計(jì)時(shí)算作三個(gè)住宅名稱，即“新文化花園”“新典居”和“新雅居”。

對(duì)某一住宅小區(qū)及其別墅區(qū)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)時(shí)，算作一個(gè)住宅名稱，如“長瀛御龍灣”和“長瀛御龍灣別墅”只記一個(gè)住宅名稱。

住宅小區(qū)名稱中出現(xiàn)數(shù)字或者字母的，在音節(jié)數(shù)統(tǒng)計(jì)時(shí)記作其他類。

從表1可以看出，天津新建住宅小區(qū)的名稱在音節(jié)數(shù)量上以三音節(jié)和四音節(jié)為主，占全部的73%。從心理學(xué)的角度而言，如果一個(gè)名字的字?jǐn)?shù)超過4個(gè)字，那么它的公眾認(rèn)知度就會(huì)迅速遞減。從語言經(jīng)濟(jì)性的角度來說，三個(gè)或四個(gè)字的詞組更符合語言的經(jīng)濟(jì)性要求，一個(gè)詞組中所包含的詞匯量過多不僅不利于人們記憶，而且會(huì)使表達(dá)的重點(diǎn)模糊。在三、四音節(jié)的名稱中，四音節(jié)名稱的數(shù)量大于三音節(jié)的數(shù)量，這也和呂津在研究杭州樓盤名稱命名時(shí)發(fā)現(xiàn)的“音節(jié)偶化”特點(diǎn)相符合。

（二）住宅小區(qū)名稱的音節(jié)節(jié)奏

語音節(jié)奏的劃分也就是音步的劃分，音步是韻律系統(tǒng)中最小的能夠自由獨(dú)立運(yùn)用的韻律單位。考慮到二音節(jié)的節(jié)奏過于簡單，九音節(jié)及以上的節(jié)奏又過于復(fù)雜，本文主要對(duì)三至八音節(jié)的住宅小區(qū)名稱進(jìn)行音節(jié)節(jié)奏的分析，具體統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表2所示。

從表2可以看出，在命名小區(qū)名稱時(shí)，不同的音節(jié)數(shù)量中總有一種或兩種音節(jié)節(jié)奏類型占絕對(duì)優(yōu)勢。在三音節(jié)名稱中，以“2+1”節(jié)奏類型為主，四音節(jié)名稱以“2+2”節(jié)奏類型為主，五音節(jié)名稱以“2+2+1”節(jié)奏類型為主，六音節(jié)名稱以“2+2+2”節(jié)奏類型為主。此外，在統(tǒng)計(jì)時(shí)將“城市之光”“香水之約”等住宅名稱視為是特殊的“2+2”類型。

通過表格也可以發(fā)現(xiàn)音節(jié)內(nèi)部的偶化現(xiàn)象十分明顯，因?yàn)殡p音節(jié)的樓盤名稱給人一種勻稱、整齊、和諧之美，這種特點(diǎn)是和中國人追求勻稱、和諧的認(rèn)知心理和審美習(xí)慣有關(guān)的。這也與馮勝利的觀點(diǎn)相吻合，即雙音步是漢語的標(biāo)準(zhǔn)音步，漢語的“標(biāo)準(zhǔn)韻律詞”只能是兩個(gè)音節(jié)。整齊勻稱的小區(qū)名稱，形成一種獨(dú)特的韻律美，符合人們傳統(tǒng)的認(rèn)識(shí)與心理，便于人們記憶，有利于在市場銷售競爭中取得優(yōu)勢。

（三）住宅小區(qū)名稱的雙聲疊韻現(xiàn)象

我國古代的詩人作詩講究格律之美，追求聲韻調(diào)的和諧。在住宅小區(qū)名稱的命名中也可以看到類似的現(xiàn)象：開發(fā)商為了實(shí)現(xiàn)音韻之美而對(duì)小區(qū)名稱進(jìn)行語音加工，從而達(dá)到讓人印象深刻的目的。為了追求音韻之美而進(jìn)行的修辭加工，主要有雙聲疊韻、疊音、平仄、押韻等幾種手段。下面主要討論小區(qū)名稱在命名時(shí)對(duì)雙聲、疊韻的注重。

雙聲是指兩個(gè)音節(jié)的聲母相同，疊韻指兩個(gè)音節(jié)的韻母相同。雙聲與疊韻的運(yùn)用，使詞語富有音樂美，讀起來朗朗上口，悅耳動(dòng)聽，如下所示：

雙聲：嘀嗒;映月庭院;金玖家園;盛世嘉園;雙山新苑。

疊韻：橄欖苑;昆侖御;香江花園;春和景明;首創(chuàng)溪堤郡。

雙聲疊韻形成的音韻之美，可以有效起到增強(qiáng)記憶的作用，讓人印象深刻。一個(gè)好的住宅小區(qū)名稱，要注重對(duì)語音的錘煉，詞語富有韻律，節(jié)奏分明，朗朗上口才能讓購房者留心注意，同時(shí)也要注重在詞匯意義方面的錘煉，真正做到音義俱佳，從而在銷售競爭中取得優(yōu)勢地位。

三、住宅小區(qū)名稱的辭格分析

詞匯是語言的建筑材料，沒有詞匯就不能造出句子。表達(dá)美好祝愿的詞語是有限的，因此開發(fā)商對(duì)其進(jìn)行加工改造，使住宅名稱在書寫形式上有所區(qū)別，又賦予其不同的美好內(nèi)涵。對(duì)住宅小區(qū)名稱的書面形式進(jìn)行分析整理，發(fā)現(xiàn)在命名住宅小區(qū)名稱時(shí)主要使用引用、雙關(guān)、比喻、仿詞、夸張等辭格，使小區(qū)名稱更生動(dòng)更富有韻味。

（一）引用

“文中夾插先前的成語或故事的部分，名叫引用辭。”引用就是現(xiàn)在普遍使用的引經(jīng)據(jù)典。在天津住宅小區(qū)名稱的命名上，引用的內(nèi)容主要有古代的詩詞成語和國外的地名建筑名兩類。

對(duì)古代詩詞成語的引用，可以使小區(qū)名稱含有典雅含蓄、意蘊(yùn)深長的韻味。如小區(qū)名“春和景明”，出自范仲淹《岳陽樓記》“至若春和景明，波瀾不驚，上下天光，一碧萬頃”，讓人一聽就聯(lián)想到明媚的春光照耀房屋的美好景象。古典文雅詞語的使用，為小區(qū)的名稱增添文化底蘊(yùn)，提高小區(qū)的檔次。

對(duì)國外的地名建筑名的引用，使得住宅小區(qū)擁有了新時(shí)代的潮流感，迎合了年輕人追求時(shí)尚潮流的心理?！懊滋m陽光”“華遠(yuǎn)波士頓”“紅磡愛丁堡”“愛琴海花園”“瑪歌莊園”等都借用了國外的地名或建筑物名。米蘭、愛丁堡、愛琴海等都是國外知名旅游城市或景點(diǎn)，瑪歌莊園則以醇美的紅酒和宏偉的城堡而聞名。借用國外的地名或建筑名，具有獨(dú)特的異域風(fēng)情，并與年輕人的新時(shí)代思想相符合。

（二）雙關(guān)

雙關(guān)是利用語音或語義條件，有意使語句同時(shí)關(guān)顧表面和內(nèi)里兩種意思，言在此而意在彼的辭格。小區(qū)名稱在命名時(shí)常常利用諧音雙關(guān)的手法，使語言生動(dòng)幽默，又避免了住宅名稱在書寫形式上的重復(fù)。如“岳陽舒苑”“歡樂嘉庭”“金隅滿堂”等住宅小區(qū)名稱，巧妙利用音同或音近的特點(diǎn)，表現(xiàn)小區(qū)的定位與特色?！笆嬖贰迸c“書院”諧音雙關(guān)，將住宅小區(qū)比作書院，暗含在小區(qū)中住的學(xué)生定能在重大考試中考出優(yōu)異的成績。這些利用雙關(guān)命名的小區(qū)名稱，使表現(xiàn)美好祝愿的詞語更加生動(dòng)且富有活力，同時(shí)這也是語言經(jīng)濟(jì)性條件下開發(fā)商追求新奇奪目的命名和避免名稱重復(fù)的表現(xiàn)。

（三）比喻

比喻就是打比方，在住宅小區(qū)的命名中，通過比喻可以將住宅小區(qū)具體化、形象化，讓人印象深刻。為了讓人能展開豐富的想象與聯(lián)想，以及受音節(jié)數(shù)量的限制，小區(qū)名稱在命名上通常使用借喻的方法?！盎ǔ抢铩薄敖弦亍薄安澈Ｃ髦椤薄疤焐剿炕ǘ肌钡刃^(qū)名稱都巧妙借用不同的喻體，使小區(qū)自身的特點(diǎn)凸顯。將小區(qū)命名為“江南邑”，旨在說明社區(qū)內(nèi)的環(huán)境和建筑風(fēng)格與江南的園林建筑相似;“天山水榭花都”讓人體會(huì)到清新的天然之感，住宅周圍環(huán)繞著湖泊種著花草，表現(xiàn)環(huán)境的清新自然。

（四）仿詞

仿詞是在現(xiàn)有詞語基礎(chǔ)上進(jìn)行仿造，要通過更換現(xiàn)成詞語的部分語素來構(gòu)成。小區(qū)命名時(shí)使用的仿詞手法在內(nèi)容表達(dá)上追求新奇，給人帶來新鮮感，在意義表達(dá)上又與傳統(tǒng)的表現(xiàn)美好祝愿相契合。如“富水一方”仿自“在水一方”，“合景御華園”仿自“御花園”，“紅了天驕”仿自“紅了櫻桃”。

（五）夸張

在命名小區(qū)名稱時(shí)，對(duì)住宅小區(qū)的自身特點(diǎn)加以合情合理的渲染，進(jìn)行適度的夸張是使小區(qū)名稱形象化的一種有效手段。“京津一品”通過夸張的手法將開發(fā)商對(duì)小區(qū)房屋質(zhì)量和居住環(huán)境的信心充分體現(xiàn)出來;“萬科四季花城”則通過夸張渲染了住宅小區(qū)環(huán)境的優(yōu)美，四季如春;“大城贊”則以大城市都夸贊的意思來表現(xiàn)住宅小區(qū)的品質(zhì)優(yōu)良，給人留下深刻印象。

四、結(jié)語

通過對(duì)天津市新建住宅小區(qū)名稱在韻律與辭格兩方面的分析，可以看出小區(qū)名稱在命名時(shí)對(duì)韻律美的追求與意義表達(dá)的注重。本文從修辭學(xué)的角度對(duì)天津市新建住宅小區(qū)名稱進(jìn)行分析，歸納出小區(qū)名稱命名時(shí)的普遍規(guī)律，為今后開發(fā)商命名提供了范例，也為其在命名中獨(dú)辟蹊徑指明了方向。對(duì)住宅小區(qū)名稱進(jìn)行修辭美化是必要的，既美化豐富了小區(qū)的形象又增強(qiáng)了競爭力，但是，在命名時(shí)也不能為了追求新奇而濫用修辭手法，造成小區(qū)名的難以理解與不規(guī)范。