李燕燕

摘要：圖形這一傳統(tǒng)而古老的藝術(shù)表現(xiàn)形式，出現(xiàn)在我們生活當(dāng)中的各個(gè)角落和空間，對(duì)于學(xué)術(shù)研究和藝術(shù)領(lǐng)域而言，圖形的藝術(shù)形式是基本，是基礎(chǔ)，是一切藝術(shù)形式的起源。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);創(chuàng)新;設(shè)計(jì)圖形

眾所周知，圖形這一傳統(tǒng)而古老的藝術(shù)表現(xiàn)形式，出現(xiàn)在我們生活當(dāng)中的各個(gè)角落和空間，對(duì)于學(xué)術(shù)研究和藝術(shù)領(lǐng)域而言，圖形的藝術(shù)形式是基本，是基礎(chǔ)，是一切藝術(shù)形式的起源。那么對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)而言，圖形語言的運(yùn)用也是其必不可少的重要核心內(nèi)容，往往很多時(shí)候設(shè)計(jì)重要的表現(xiàn)形式都需要通過圖形圖像的表達(dá)來展現(xiàn)給大眾。

廣泛而言，圖形的表現(xiàn)形式有符號(hào)類型，圖案類型，以及圖文結(jié)合的綜合類型，這些圖形的表現(xiàn)形式都能在平面設(shè)計(jì)中找到很好的展示空間。而且，人們現(xiàn)在也不止在一種單一的形式中進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，很多時(shí)候，一些綜合的外界因素會(huì)影響到整體設(shè)計(jì)的進(jìn)程，圖形的運(yùn)用如果能很好的結(jié)合以上的要素需求，才能創(chuàng)造出更好的平面設(shè)計(jì)。圖形本身的魅力在于圖形的多變形式，從色彩角度，從圖形本身創(chuàng)意的角度來看是千變?nèi)f化，豐富多彩的。從心理學(xué)角度來看，人們對(duì)于視覺上接受度最高的藝術(shù)形式首推的還是圖形，因?yàn)槲淖值谋孀R(shí)和讀解能力是需要花費(fèi)較大的時(shí)間和精力，人們往往樂于接受更簡單易懂的圖形表現(xiàn)形式來解讀創(chuàng)意思維。特別是在當(dāng)今國際潮流趨勢大融合的狀態(tài)下，英文以及不完全是通用的國際標(biāo)準(zhǔn)了，在藝術(shù)領(lǐng)域，圖形或許已經(jīng)是人們對(duì)于藝術(shù)方面最高的接受形式。

下面我們將回到我們課題研究的重點(diǎn)，具體來分析和探討一下圖形的表現(xiàn)形式如何在設(shè)計(jì)中更好的運(yùn)用。

一、圖形在平面廣告中的設(shè)計(jì)技巧

（一）圖形簡潔明確

當(dāng)今國際流行的設(shè)計(jì)趨勢就是簡潔，簡單化和平面化，很多繁瑣的圖形畫面都開始進(jìn)行了精簡。人們已經(jīng)處在一個(gè)高效率的時(shí)代和環(huán)境下，越復(fù)雜的圖形，越不能吸引人們的注意力和關(guān)注力，所以，作為圖形表現(xiàn)形式的一種要素，簡潔明確就是首先需要解決的問題。

（二）圖形要有的放矢

這個(gè)表現(xiàn)內(nèi)容就需要設(shè)計(jì)師抓住整個(gè)設(shè)計(jì)的核心訴求點(diǎn)，有的放矢的將最精彩的核心圖形展現(xiàn)到最需要的地方。目前縱觀整個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，一切的設(shè)計(jì)內(nèi)容必須以市場需求為主，以消費(fèi)者的需求為主，要本著以人為本的設(shè)計(jì)理念來整合整體的圖形設(shè)計(jì)。這樣的圖形，這樣的平面設(shè)計(jì)才是真正符合人們生產(chǎn)生活需要的表現(xiàn)形式。

（三）圖形要對(duì)比統(tǒng)一

大家知道，平面構(gòu)成設(shè)計(jì)中，有幾大審美和設(shè)計(jì)要素，包括一些形式美的法則運(yùn)用。其中，對(duì)比與統(tǒng)一這個(gè)要素同樣也是平面設(shè)計(jì)中需要注意的一個(gè)重要表現(xiàn)形式。要做到在整體畫面中又統(tǒng)一，又有對(duì)比，其實(shí)也是需要認(rèn)真考量的。圖形的統(tǒng)一，指的是，圖形的整體形式和輪廓有一個(gè)初步統(tǒng)一的范圍，可以允許有偏差，但是需要界定在合理合適的范圍之中，這樣設(shè)計(jì)出的圖形才會(huì)呈現(xiàn)出統(tǒng)一的畫面視覺。圖形對(duì)比，指的是圖形和圖形之間需要產(chǎn)生一個(gè)矛盾點(diǎn)，這個(gè)矛盾點(diǎn)可以是圖形顏色上的對(duì)比，也可以是圖形樣式上的對(duì)比。對(duì)比與統(tǒng)一是一個(gè)相輔相成的設(shè)計(jì)原則，恰到好處的運(yùn)用是可以讓整體設(shè)計(jì)效果得到很好的提升，但是也需要把握這個(gè)程度，圖形過于統(tǒng)一，難免給人以呆板和刻板的形象，畫面沒有生動(dòng)感。而過于對(duì)比強(qiáng)烈的圖形，則會(huì)使人產(chǎn)生焦躁不安，視覺疲憊的感受，會(huì)使畫面大打折扣。所以說，既然形式美法則的一種表現(xiàn)要素，大家需要注意的就是整體的把控原則就可以了。

（四）圖形要對(duì)稱

接著，我們還需要了解和運(yùn)用到形式美法則的其他的表現(xiàn)形式，就是常說的均齊與平衡、節(jié)奏與旋律等：均齊又稱“對(duì)稱”，這個(gè)對(duì)稱和之前說過的對(duì)比是相近但又不同。對(duì)稱簡單而言也就說均衡平均，上對(duì)下，左對(duì)右，整整齊齊的并列關(guān)系。這種表現(xiàn)形式在報(bào)紙，雜志已經(jīng)通欄廣告設(shè)計(jì)中比較常見，它能很穩(wěn)定，很高效的抓住人們的視線，會(huì)使人產(chǎn)生安定，平靜和溫柔的心理感受，從而使這樣的畫面來打動(dòng)受眾人群。

（五）圖形要律動(dòng)

這里講的節(jié)奏又稱律動(dòng)。在圖形的表現(xiàn)形式中，節(jié)奏是帶動(dòng)整體畫面的一個(gè)強(qiáng)心劑，它會(huì)使原本平常的畫面產(chǎn)生活躍的動(dòng)感，像流動(dòng)的音符，像潺潺的流水，讓畫面整個(gè)都變成了節(jié)奏韻律的海洋，人們在欣賞畫面的同時(shí)也愉悅了自己的身心。所以說，平面設(shè)計(jì)中的圖形表現(xiàn)要素真的缺一不可，互補(bǔ)互助，都是為了能更好的將圖形表達(dá)呈現(xiàn)出來，從而達(dá)到設(shè)計(jì)美感的要求

二、平面廣告圖形藝術(shù)形式探討

圖形對(duì)平面廣告起的作用：

綜上所述，可以分析得出，圖形對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)形式起著至關(guān)重要的作用，是藝術(shù)美的一種重要表達(dá)形式，也是人們傳遞信息的一種重要的渠道。離開了圖形的圖像的表達(dá)，平面設(shè)計(jì)就失去了設(shè)計(jì)的靈魂所在。作為一名優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，一定要注重圖形圖像的形式美法則和具體的表現(xiàn)形式，這樣才能更好的展現(xiàn)設(shè)計(jì)的魅力和藝術(shù)的精華。

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