摘 要：新媒體時代的新聞讀者，更多是拿著智能手機的新讀者群體，這給新聞性網(wǎng)站的視覺藝術(shù)工作者提出了新課題。本文以視角藝術(shù)的視閾，從新聞網(wǎng)站的網(wǎng)頁設(shè)計藝術(shù)表現(xiàn)形式談起，闡述了加強傳播媒介中各構(gòu)成要素的運用方法，提升視覺藝術(shù)在新媒體的應(yīng)用方法，做好新聞傳播工作。

關(guān)鍵詞：新時代;視角藝術(shù);新媒體;版式設(shè)計

新聞性網(wǎng)站大多數(shù)是各級黨報黨刊主辦的新媒體，排版藝術(shù)風格往往受紙質(zhì)媒體的版式風格影響——嚴肅、莊重有余，個性缺乏，活潑不足——這樣的網(wǎng)頁不受新時代的受眾喜愛。新時代的受眾，更多是拿著智能手機的新讀者群體，智能手機的普及化，給新聞性網(wǎng)站的視覺藝術(shù)工作者提出了新課題。

網(wǎng)頁設(shè)計是一門新興的設(shè)計藝術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的交叉學科，它以網(wǎng)絡(luò)為載體，把各種信息以最快捷、方便的方式傳達給受眾，逐步產(chǎn)生了適應(yīng)人們審美新需求的新科學，是視覺藝術(shù)的信息化延伸。僅有30多年的發(fā)展歷史，卻越來越受到人們的重視。新時代，視覺藝術(shù)工作者不僅要考慮如何使受眾能更好地和更有效率地接收網(wǎng)頁上的信息，還要考慮讓信息更吸引眼球，更沖擊受眾的腦神經(jīng)。因此，藝術(shù)設(shè)計不僅僅是當前新聞網(wǎng)頁的排版工作中所使用的一種簡單的設(shè)計方式或者工具，而是一種新型的排版模式和理念，藝術(shù)設(shè)計帶有明顯的藝術(shù)性氣息，它改變了傳統(tǒng)新聞報刊和網(wǎng)頁單一、枯燥的信息傳播以及呈現(xiàn)模式，而且也提高了排版設(shè)計的水平，更好的引導了受眾的審美取向。

一、新聞網(wǎng)站的網(wǎng)頁設(shè)計藝術(shù)

1.主題表現(xiàn)藝術(shù)

漂亮網(wǎng)頁能吸引人，使其能夠被大量地瀏覽，而且能夠?qū)π侣剝?nèi)容進行更好地展現(xiàn)，促使網(wǎng)絡(luò)用戶可以心情愉悅地瀏覽網(wǎng)頁。每一家新聞網(wǎng)站都具有極其豐富的內(nèi)容、大量的信息，這需要網(wǎng)頁設(shè)計者嚴格地遵循統(tǒng)一的主題思想，精心細致地對網(wǎng)頁中存在的各個元素進行安排。網(wǎng)頁設(shè)計中的視覺表現(xiàn)不僅需要具有特色鮮明的主題風格，也需要具有能夠震撼人心的視覺沖擊力。

2.整體表現(xiàn)藝術(shù)

由于網(wǎng)頁設(shè)計不僅需要對一個網(wǎng)頁進行設(shè)計，而是需要設(shè)計網(wǎng)站中不同的網(wǎng)頁，所以需要嚴格要求網(wǎng)頁設(shè)計者按照統(tǒng)一的特色主題，對不同的網(wǎng)頁進行編輯與設(shè)計，從而促使網(wǎng)頁能夠?qū)y(tǒng)一整體表現(xiàn)進行形成。一個網(wǎng)站中通常會含有大量的網(wǎng)頁，而網(wǎng)頁與網(wǎng)頁之間也具有一定的關(guān)聯(lián)，所以網(wǎng)頁之間存在的鏈接性，能夠確保在一個網(wǎng)頁中的元素通過鏈接轉(zhuǎn)到其他的網(wǎng)頁中。如果網(wǎng)頁設(shè)計已經(jīng)具有極其鮮明的主題，確保能夠在統(tǒng)一的主題思想基礎(chǔ)上，有機地結(jié)合不同的網(wǎng)頁設(shè)計元素，從而確保形成統(tǒng)一的主題風格與美學表現(xiàn)。

3.形式表現(xiàn)藝術(shù)

在網(wǎng)頁的設(shè)計過程中，網(wǎng)頁設(shè)計的形式需要與內(nèi)容統(tǒng)一，確保在網(wǎng)頁已經(jīng)具備極其鮮明的主題與趨向一致的內(nèi)容時，通過采取一定的形式對網(wǎng)頁的主題與內(nèi)容進行完美表現(xiàn)。網(wǎng)頁設(shè)計中的元素越來越豐富，例如在網(wǎng)頁設(shè)計中的文字、圖形、動畫、音效與視頻等，都屬于網(wǎng)頁設(shè)計中極其重要的形式元素。同時網(wǎng)頁的主題屬于網(wǎng)頁視覺表現(xiàn)中的基本靈魂，而網(wǎng)頁設(shè)計中的形式能夠在兩者之上，更加具體地對網(wǎng)頁所需要表現(xiàn)的視覺形式進行傳達。

4.造型藝術(shù)

在網(wǎng)頁設(shè)計中巧妙地運用造型藝術(shù)不僅能夠為網(wǎng)絡(luò)用戶提供極大的感觀享受，也能夠大幅度提高網(wǎng)站的形象與知名度。所以網(wǎng)頁設(shè)計者需要根據(jù)網(wǎng)頁設(shè)計的實際情況，通過采取適當?shù)谋憩F(xiàn)手法確保網(wǎng)頁設(shè)計者能夠在不同的設(shè)計主題中使用不同的表現(xiàn)手法。視覺藝術(shù)工作者需要具有較高的造型設(shè)計藝術(shù)水平，還需要與網(wǎng)絡(luò)用戶的審美觀相符合才能確保與網(wǎng)絡(luò)用戶進行無障礙的溝通，從而實現(xiàn)網(wǎng)頁更好地傳遞信息的目的。

二、加強運用新聞網(wǎng)頁中各構(gòu)成要素的方法

對于新聞網(wǎng)頁設(shè)計來講，其信息內(nèi)容的有效傳達是通過將各種構(gòu)成要素的設(shè)計編排來實現(xiàn)的。網(wǎng)頁的構(gòu)成要素包括文字、圖形、標志、色彩等造型要素及標題、信息菜單、信息正文、標語、單位名稱等內(nèi)容要素。

1.文字的編排與設(shè)計

通過實踐發(fā)現(xiàn)，人們在閱讀新聞報刊的網(wǎng)頁時，更加關(guān)注其新穎和帶有藝術(shù)性加工處理的排版模式，文字和圖片要相得益彰，利用多種藝術(shù)設(shè)計方法和模式來豐富新聞內(nèi)容，提升閱讀的趣味性和觀賞性，這種藝術(shù)性的設(shè)計排版方法能夠以更為豐富多彩的方式來呈現(xiàn)報刊中的內(nèi)容，也能夠讓讀者迅速獲取到關(guān)鍵的信息點。

文字作為信息傳達的主要手段目前也是網(wǎng)頁設(shè)計的主體，文字是網(wǎng)頁中必不可少的元素，也是網(wǎng)頁中的主要信息描述要素，所以網(wǎng)頁中文字將占據(jù)相當大的面積，文字表現(xiàn)的好與壞將影響到整個網(wǎng)頁的質(zhì)量。網(wǎng)頁文字的主要功能是傳達各種信息，而要達到這種傳達的有效性，必須考慮文字編輯的整體效果，能給人以清晰的視覺印象，避免頁面繁雜零亂，減去不必要的裝飾變化，使人易認、易懂、易讀。不能為造型而編輯，忘記了文字本身是傳達內(nèi)容和表達信息的主題。

在網(wǎng)頁文字的編排與設(shè)計中，由于計算機給我們提供了大量可供選擇的字體，導致字體的變化趨于多樣化。這既為網(wǎng)頁編輯提供了方便，同時也對編排與設(shè)計的選擇能力提出了考驗。雖然可供選擇的字體很多，但在同一網(wǎng)頁上，使用幾種字體尚需精心編輯和考慮。一般來講，同一頁面上使用的字體種類最多只能有三四種。由于文本字體的顯示是需要本地硬盤字體文件的支持的，所以在互聯(lián)網(wǎng)上使用過多的字體是沒有意義的。文字在視覺傳達中作為頁面的形象要素之一，除了表意以外，還具有傳達感情的功能，因而必須具有視覺上的美感，能給人以美好印象，獲得良好的心理反應(yīng)。

2.圖片的編排與設(shè)計

藝術(shù)性的設(shè)計模式是非常適合當前報刊網(wǎng)頁的排版工作的，這種新型的排版樣式能夠給讀者帶來更大的視覺性沖擊，可以吸引讀者，增強其影響力和吸引力。

圖片是文字以外最早引入到網(wǎng)絡(luò)中的多媒體對象。網(wǎng)絡(luò)可以圖文并茂地向用戶提供信息，成倍地加大了它所提供的信息量。而且圖片的引入也大大美化了網(wǎng)絡(luò)頁面。可以說，要使網(wǎng)頁在純文本基礎(chǔ)上變得更有趣味，最為簡捷省力的辦法就是使用圖片。對于一條信息來說，圖片對受眾吸引也遠遠超過單純的文字。

圖片的位置、面積、數(shù)量、形式、方向等直接關(guān)系到網(wǎng)頁的視覺傳達。在圖片的選擇和優(yōu)化的同時，應(yīng)考慮圖片在整體編輯計劃中的作用，達到和諧整齊。要達到這樣的效果，在頁面圖片的合理選用時，一要注意統(tǒng)一，二要注意悅目，三要注意突出重點，特別是在處理和相關(guān)文字編排在一起的圖片時。

三、加強視覺藝術(shù)在新媒體的應(yīng)用方法

在新聞網(wǎng)頁的排版工作中，視角藝術(shù)人員不僅掌握基本的藝術(shù)設(shè)計方法和技巧，還應(yīng)不斷提高自身的藝術(shù)設(shè)計能力和水平，適應(yīng)新媒體的不斷發(fā)展。

1.敘事觀點中的應(yīng)用

新媒體的出現(xiàn)，使得視覺設(shè)計作品成為新興的敘事載體，信息借助敘事載體傳播。傳統(tǒng)的平面設(shè)計在敘事觀點的采用中屬于典型的時間敘事，受眾在時間的推移中捕捉紙質(zhì)媒體上的信息。而新聞網(wǎng)站這類新媒體的視覺設(shè)計，既有紙質(zhì)媒體的敘事方法和風格，又突破了二維平面設(shè)計的局限性，使得三維立體設(shè)計成為設(shè)計的主要趨勢。人類的生活空間為立體空間，因此對立體空間的感受程度要顯著高于平面空間。對于新媒體的視覺設(shè)計契合人們?nèi)粘Ｉ畹钠?，信息傳播效果更佳?/p>

2.人機互動中的應(yīng)用

網(wǎng)站與受眾的互動是視覺設(shè)計的重要著力點，借助人機互動，不僅可以更好地傳遞設(shè)計的意圖，也有助于提升讀者的參與度與體驗感。新媒體的媒介元素眾多，具有很強的互動性，交互式的設(shè)計方法能夠使受眾從單純的信息接收者的身份中脫離出來。智能手機是新媒體最主要的終端載體，智能手機界面設(shè)計也是基于新媒體的視覺設(shè)計的主要范疇。設(shè)計師多采用簡化畫面的方法，如用圖像作為連接技巧，又如將選單藏匿起來，只有在用戶點擊某元素時選單才會展開。

3.多元化呈現(xiàn)中的應(yīng)用

新媒體是信息技術(shù)發(fā)展的邏輯產(chǎn)物，在傳播主體、傳播內(nèi)容以及傳播速度方面均發(fā)生了重要變化，新媒體資源的海量性以及呈現(xiàn)形態(tài)的多樣性使得受眾對涵蓋文字、圖片、視頻、音頻的綜合媒體形態(tài)的依賴性大幅度提升。因此，多元化呈現(xiàn)自然也就成為新媒體的視覺設(shè)計的主要內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體的媒介元素具有單一性，如報紙刊物以文字為媒介元素、廣播以聲音為媒介元素，新媒體融合了文字、圖像、聲音、影像等多種媒介元素，視角藝術(shù)設(shè)計師在新媒體的視覺設(shè)計中可以根據(jù)信息傳播的需求，綜合采用多種不同的媒介元素，跨越了傳統(tǒng)媒體的障礙。

作者簡介：

崔凱丹，女，2012年西安美術(shù)學院設(shè)計系畢業(yè)，一直供職于西安報業(yè)傳媒集團西安日報社，從事網(wǎng)頁美工7年。主要工作，網(wǎng)站專題設(shè)計與搭建、日常網(wǎng)站更新維護管理、優(yōu)化視覺信息的呈現(xiàn)。也包括微信公眾號內(nèi)容圖片制作、h5制作。