劉 佳

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新形勢下成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢及對策

劉 佳

（西華大學(xué)，四川 成都 610039）

分析成都市發(fā)展休閑體育的資源、市場、產(chǎn)品、消費等優(yōu)勢，提出成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策：以需求為導(dǎo)向，實現(xiàn)有效市場；建立休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系；培養(yǎng)休閑體育產(chǎn)業(yè)人才等。

休閑體育產(chǎn)業(yè)；優(yōu)勢；策略

人類社會進入21世紀以來，在世界各國國民經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的大舞臺下，隨著社會的進步，市民的生活水平不斷提高、經(jīng)濟收入的不斷增加、人們健康意識不斷的增強，人們對休閑健身的需求日益增長，而體育產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)，開始進入了一個新的發(fā)展歷程。在順應(yīng)時代潮流的趨勢下，國家以及相關(guān)部門出臺了一系列大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的政策，成都市相關(guān)部門制定了就如何發(fā)展成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃。通過成都的人文地理特色，如今休閑體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為成都經(jīng)濟社會發(fā)展新的增長點。對成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策進行研究具有重要的現(xiàn)實意義。

1 背景分析

1.1 政策上對體育產(chǎn)業(yè)扶持

在國家經(jīng)濟社會以及體育事業(yè)高速發(fā)展的大背景下，黨中央、國務(wù)院高度重視體育工作，2011年5月16日國家體育總局印發(fā)了《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》?；仡櫋笆濉币?guī)劃期間，是我國全面建設(shè)小康社會的關(guān)鍵時期，統(tǒng)籌“十二五”期間體育產(chǎn)業(yè)各項工作有：我國成功申辦2022年冬奧會；印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》；全民健身上升為國家戰(zhàn)略；取消商業(yè)性、群眾性體育賽事活動審批；《中國足球改革發(fā)展總體方案》出臺；制定《全民健身計劃（2011—2015）》等，截至2014年年底，全國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例達到33.9%，城鄉(xiāng)居民達到《國民體質(zhì)測定標準》合格以上的人數(shù)比例達到89.6%，人均體育場地面積達到1.5平方米等2014年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到13574億元，拉動了國民經(jīng)濟的整個提升[1]。目前我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將進入更加嚴峻的改革攻堅期，目前的現(xiàn)狀是：一是體育管理機制改革尚需深化；二是體育社會化水平不高；三是基層體育社會組織發(fā)展滯后；四是全民健身公共服務(wù)體系有待進一步完善；五是競技體育結(jié)構(gòu)布局不夠科學(xué)合理；六是體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模不大以及結(jié)構(gòu)不完善并存，針對此現(xiàn)狀，國家體育總局于2016年5月5日印發(fā)了《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》[2]。在國家政策的大力扶持下，全面建成小康社會為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了新的空間，建設(shè)健康中國、全民健身的國家戰(zhàn)略理念將為體育發(fā)展提供新的機遇，信息化、全球化、網(wǎng)絡(luò)化的時代為體育各領(lǐng)域的改革和發(fā)展提供了技術(shù)的新引擎。為響應(yīng)并落實國家體育總局的下發(fā)政策，四川省在規(guī)劃期間主要對如何發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)作出以下幾點政策：大力發(fā)展體育健身休閑產(chǎn)業(yè)、體育賽會經(jīng)濟；努力發(fā)展體育中介服務(wù)業(yè)、體育彩票業(yè)以及體育用品制造業(yè)；根據(jù)四川省不同地區(qū)的特點和優(yōu)勢，爭取形成“一極兩帶三區(qū)多園”的發(fā)展格局。為推進體育事業(yè)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，成都市市委相關(guān)部門就發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)制定了《成都市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2010—2020）》，為成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論支撐。

1.2 居民經(jīng)濟收入，健康意識提高

隨著城市化的加快，休閑時代的到來，國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活水平不斷提升，據(jù)國家資料調(diào)查局統(tǒng)計，2015年全國居民全年人均可支配收入20167元，比上年同期增長10.1%，四川省居民人均可支配收入為17221元，比上年同期增長9.3%，成都市全體居民人均可支配收入28850元，同比增加2254元，增長8.5%，扣除價格因素實際增長7.3%。城鄉(xiāng)居民收入比為1.89:1，較2014年同期的1.92:1縮小0.03，城鄉(xiāng)收入差距進一步縮小[3]。改革開放后，我國社會的快速發(fā)展，經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，隨著居民可支配的收入增多，他們開始追求有利于身心健康的、積極快樂的生活方式，而這種需求恰好是發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)，提升經(jīng)濟實力的前提要求。休閑不僅是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇，還是促進人的全面發(fā)展，調(diào)節(jié)社會張力以及構(gòu)建和諧社會。如今現(xiàn)代社會的工作節(jié)奏越來越快，都市人群的壓力加重，人們都忙于工作，常常忽視自身的健康，缺乏良好的運動鍛煉，造成了大多數(shù)人的身體都處于一種“亞健康”的狀態(tài)?，F(xiàn)在國家以及社會都在大力倡導(dǎo)陽光體育，全面提升國民的身體素質(zhì)，因為良好的休閑體育運動能帶給人們愉悅的心情以及緩解精神壓力。在人們生活水平普遍提高、收入和時間增多的基礎(chǔ)上，為了自己的健康，釋放生活造成的各種壓力，人們認識到需要通過運動鍛煉的方式來提高自身的健康狀態(tài)，而運動鍛煉正是解決“亞健康”狀態(tài)的最好方法，人們也逐漸意識到體育運動鍛煉對健康的重要性。

2 成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

21世紀，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，人們的生活發(fā)生了巨大的變化。物質(zhì)財富、經(jīng)濟收入、閑暇時間的增多是休閑時代到來的物質(zhì)基礎(chǔ)與必要前提。伴隨著休閑時代的到來，成都市越來越多的居民參與到體育活動中，通過休閑體育運動提高自身的健康水平。如綜合性趣味教高的體育活動：羽毛球、健身操、乒乓球、棋牌等運動已經(jīng)成為成都市居民休閑健身不可缺少的休閑運動。2008年北京奧運會后，成都市的休閑體育產(chǎn)業(yè)進入了快速成長的階段。2015年8月13日四川日報公布，成都市每年的體育產(chǎn)業(yè)收入都在百億元以上，據(jù)《2013年成都市體育產(chǎn)業(yè)年度報告》最新公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年成都市體育產(chǎn)業(yè)直接收入179.92億元，同比增長11.8%；實現(xiàn)增加值59.2億元，同比增長24.47%；在體育產(chǎn)業(yè)活動中，拉動餐飲、休閑娛樂、交通、住宿等消費共計94.73億元[4]。再加上成都市以及周邊地區(qū)所具備發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，例如：豐富的自然資源，前景廣闊的市場，產(chǎn)品以及群眾的消費優(yōu)勢，這些都是直接推動成都市廣大市民去參與更多的健身活動和加快成都市經(jīng)濟的發(fā)展的關(guān)鍵所在。

2.1 資源優(yōu)勢

體育旅游是借助多種多樣的體育活動，并發(fā)揮體育的諸多功能，使旅游者在旅游中從事各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復(fù)以及體育文化交流活動[5]。良好的自然資源和人文資源是發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)豐富的產(chǎn)業(yè)資源。成都不僅具有良好的文化底蘊，還有土地肥沃、氣候溫和、雨量充沛等得天獨厚的人文地理和自然資源優(yōu)勢，而其所管轄的各區(qū)（縣）因地制宜，根據(jù)各自區(qū)域的資源特點、傳統(tǒng)文化與群眾性體育活動特色而廣泛開展可利用的全民休閑體育活動，充分利用成都獨特的區(qū)位、資源、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，與觀光農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)緊密結(jié)合，從而發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的帶動和輻射功能。如在城市近郊的都江堰—龍池·虹口的山地戶外運動；雙流的高端體育賽事中心；青城山、峨眉山、九寨溝、黃龍溪是夏天最好的避暑圣地；新津的水上運動樂園；錦江、龍泉激情澎湃的賽車運動；溫江的時尚休閑運動；大邑西鄰雪山的冰雪世界等都是人們極具熱愛的地方。這些都是帶動成都市休閑旅游事業(yè)與經(jīng)濟以及休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的天然資源優(yōu)勢。

2.2 產(chǎn)品優(yōu)勢

休閑體育產(chǎn)業(yè)是以休閑運動健身、娛樂為主的，行業(yè)運作主要是提供運動場館、鍛煉設(shè)施、健身指導(dǎo)等服務(wù)給參與者的服務(wù)性行業(yè),屬于第三產(chǎn)業(yè)。在如今科技與信息化的時代中，生活與工作中的壓力讓城市里的上班族們已經(jīng)形成了一種高效率、快節(jié)奏的生活方式。成都市所具有的豐富自然資源，在離成都市的近郊以及相對比較近的區(qū)域，這些區(qū)域根據(jù)自身的資源優(yōu)勢發(fā)展了戶外的休閑體育產(chǎn)品很好地滿足和適應(yīng)了人們的需求。近幾年成都市的城鎮(zhèn)居民戶外運動的意識不斷加強，城市周邊的區(qū)域充分利用其自然優(yōu)勢，開發(fā)了各種戶外體育休閑產(chǎn)品，建立了一系列體育活動基礎(chǔ)設(shè)施，比如：環(huán)龍門山國際山地自行車賽道、塔子山野營地、虹口戶外拓展基地、邛崍南寶山航空運動基地等，這些都是充分利用自身產(chǎn)品的優(yōu)勢去吸引全國各地的人來參與到這些項目中。還可以利用傳媒的優(yōu)勢，結(jié)合本地特色，合理地開發(fā)休閑產(chǎn)品，例如武術(shù)、健身健美、劍道、跆拳道類型的休閑體育類節(jié)目，融入一些現(xiàn)代化元素，把成都市規(guī)劃成一個休閑娛樂文化產(chǎn)業(yè)區(qū)。從全球各個國家以及研究者們對體育產(chǎn)業(yè)的決策與研究不難看出，休閑體育產(chǎn)業(yè)的背后隱藏著巨大的消費空間；也說明了休閑體育產(chǎn)業(yè)不會是一個單一的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，是與整個商業(yè)生態(tài)圈相結(jié)合的。

2.3 消費優(yōu)勢

作為四川省的中心城市，成都不僅是個讓人來了就不想走的城市，還是一個充滿活力的運動之都，也是最能體現(xiàn)巴蜀文化的城市。成都具有眾多國家級的自然保護區(qū)、地質(zhì)公園以及森林公園等自然生態(tài)資源；能充分體現(xiàn)成都歷史文化的錦里、金沙遺址、杜甫草堂、武侯祠、青羊?qū)m、都江堰等是吸引全國各地乃至全世界游客前來旅游的著名景點；還有以三圣鄉(xiāng)、國色天香、五朵金花、農(nóng)家樂等為代表的鄉(xiāng)村文化。這些都是成都市巨大的價值體現(xiàn)，帶動成都休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的增長。2015年國內(nèi)消費市場運行總體呈平穩(wěn)上升趨勢，大眾餐飲、文化娛樂、休閑旅游持續(xù)升溫。隨著成都市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和居民對體育健身消費的需求，為體育用品市場帶來了發(fā)展的新機遇。據(jù)抽樣統(tǒng)計數(shù)據(jù)測算，2013年參加消費性體育健身活動的總?cè)藬?shù)約183.37萬人，參加體育健身休閑消費的市民約10116.87萬人次，體育直接消費23.8億元[4]。其中，室內(nèi)健身、健身健美操、籃球、羽毛球、乒乓球、桌球、游泳等體育活動深受廣大群眾的喜愛。成都市的消費市場飽和，供應(yīng)充足，市場穩(wěn)定，休閑體育產(chǎn)業(yè)的項目多，人均消費實力大。隨著居民的健康意識增強，消遣性消費持續(xù)穩(wěn)定增長，直接推動了成都市各行各業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

3 成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

3.1 以需求為導(dǎo)向，實現(xiàn)有效市場

目前成都市的休閑體育市場機制的運行并不完善，缺乏鼓勵與市場調(diào)控措施。市場需要穩(wěn)定忠實的消費者，群眾才是這個市場的關(guān)鍵所在。隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，成都市的休閑體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該努力拓寬渠道，利用自身優(yōu)勢，推進體育用品市場的開發(fā)和發(fā)展，調(diào)整和優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)，提升在體育行業(yè)里的競爭力，需要以市場為依托，制定與完善相關(guān)法規(guī)政策。成都市城鎮(zhèn)居民經(jīng)濟能力的提升，閑暇時間的增多，為人們參與休閑活動創(chuàng)造了必要條件。消費能力帶動市場經(jīng)濟的發(fā)展，處于21世紀新時代的人們對于各類休閑體育活動的需求空間非常大。而為了滿足現(xiàn)代人對于休閑體育活動的需求，從經(jīng)濟學(xué)的角度分析，休閑體育產(chǎn)業(yè)本身就是一個群體性的休閑活動，是以群眾的需求為目的，繼而能夠?qū)崿F(xiàn)市場有效持續(xù)發(fā)展。

3.2 建立休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系

休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本身就不是單一的，面對成都市周邊城市地區(qū)的競爭，想要在體育產(chǎn)業(yè)這條鏈上發(fā)展得更好，要加快國家體育產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，建立以健身休閑業(yè)、體育競賽表演業(yè)、體育旅游業(yè)為特色與核心的休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與服務(wù)體系，加強與其他核心城市的合作，壯大自身的發(fā)展。休閑體育產(chǎn)業(yè)可以與旅游業(yè)結(jié)合，作為“天府之國”及“休閑之都”，成都市周邊有許多著名的景觀，每年都會吸引大量的游客前來觀光，在此基礎(chǔ)上形成較好的休閑體育旅游消費市場，以促進地方經(jīng)濟的發(fā)展。同時成都市相關(guān)部門還需要加大對民族傳統(tǒng)體育的宣傳力度，努力推出地方特色“精品”項目，推進體育與文化、旅游的融合，創(chuàng)建成都市體育旅游知名品牌，從而吸引社會的注意力，提高人們對西部地區(qū)體育休閑旅游的興趣，吸引廣大國內(nèi)外游客走進成都，感受西部山川江河的瑰麗與神奇，擴大西部旅游業(yè)客源量，增強西部旅游的發(fā)展后勁，帶動體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。休閑體育產(chǎn)業(yè)不僅可以與旅游業(yè)結(jié)合，也可以與巴蜀文化更好地相融合，相互促進，共同推動成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.3 培養(yǎng)休閑體育產(chǎn)業(yè)人才

成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)的前景非常廣闊，但相關(guān)休閑體育產(chǎn)業(yè)的高素質(zhì)從業(yè)人員卻是少之又少，基本上是屬于專業(yè)不對口的狀態(tài)。在國家政策的扶持下，體育產(chǎn)業(yè)急速發(fā)展，大多數(shù)體育類公司不會直接在體育院校招聘體育人才，而是從行業(yè)外找一些綜合能力經(jīng)驗豐富的人才,就目前所知,北京體育大學(xué)、中央財經(jīng)大學(xué)、成都體育學(xué)院等高等院校有專門開設(shè)專門培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的學(xué)科。不僅是國家或者是學(xué)校在培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)人才方面作出努力，作為體育院校的學(xué)生在校期間更應(yīng)該作好充足的準備，以便在畢業(yè)之際最大的發(fā)揮自身的能力。因此，在人才培養(yǎng)方面更加需要充分發(fā)揮高等院校的優(yōu)勢，加強體育產(chǎn)業(yè)特色專業(yè)學(xué)習和重點學(xué)科建設(shè)，重點抓好休閑體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)工作，壯大體育人才隊伍，努力為將來體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下良好堅實的基礎(chǔ)。

4 結(jié)束語

21世紀,在國家高度重視的背景下，成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，主要是是以休閑體育為主體，從而帶動成都市所管轄的各區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟、旅游、娛樂等第三產(chǎn)業(yè)中服務(wù)行業(yè)等產(chǎn)業(yè)一起發(fā)展。如今在“十三五”規(guī)劃的背景下，成都市地區(qū)從各個方面充分發(fā)揮其自身的優(yōu)勢，深化配合國家政策，不斷改進與努力的發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)，以便把成都市的經(jīng)濟與社會提升到另一個高度，而在這一發(fā)展過程中，還需要政府及相關(guān)政策和各個相關(guān)部門的大力配合，才能保證成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康地發(fā)展。

[1]中華人民共和國中央人民政府官方網(wǎng)站.體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃 [EB/OL] http://www.gov.cn/，2016-4-26.

[2]國家體育總局官方網(wǎng)站.體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃 [EB/OL] http://www.sport.gov.cn/，2016-4-28.

[3]四川省人民政府官方網(wǎng)站.2015年成都居民人均可支配收入28850元.[EB/OL] http://www.sc.gov.cn/，2016-5-14.

[4]肖竹，胡銳凱.體育產(chǎn)業(yè)：現(xiàn)代服務(wù)業(yè)新生力量[N].成都日報，2014-07-18.

[5]黃亮，徐明.成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].成都體育學(xué)院學(xué)報，2013，56（4）:45.

On the Development Advantages of Leisure Sports Industry in Chengdu under the New Situation and the Countermeasures to It

LIU Jia

(Xihua University, Chengdu 610039, Sichuan, China)

劉佳（1994—），碩士生，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)與管理。