李芳園　程早霞

摘 要：意識(shí)形態(tài)話語權(quán)作為治國理政與安國興邦的重要議題，自黨的十八大以來，在習(xí)近平總書記的一系列講話中進(jìn)行了反復(fù)強(qiáng)調(diào)。習(xí)近平總書記主要圍繞新時(shí)代我國主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)的綱領(lǐng)原則、戰(zhàn)略定位與路徑指向三個(gè)主要層面，依脈而為、依策而行、依勢(shì)而動(dòng)地提出了具有理論深度、戰(zhàn)略高度、思維廣度的新論述、新觀點(diǎn)、新方略，涵蓋了筑牢意識(shí)形態(tài)話語陣地之魂、彰顯意識(shí)形態(tài)話語時(shí)代任務(wù)、創(chuàng)新意識(shí)形態(tài)話語建構(gòu)路徑三種價(jià)值維度。

關(guān)鍵詞： 新時(shí)代;習(xí)近平總書記;意識(shí)形態(tài)話語權(quán);重要論述;價(jià)值維度

DOI：10.15938/j.cnki.iper.2019.05.005

中圖分類號(hào)： G642 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-9749（2019）05-0016-05

習(xí)近平總書記高度重視意識(shí)形態(tài)工作，明確指出：“能否做好意識(shí)形態(tài)工作，事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國家長(zhǎng)治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力?！盵1]面對(duì)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的建構(gòu)與提升，習(xí)近平總書記秉承堅(jiān)守根基中創(chuàng)新思路、堅(jiān)持道路中開拓進(jìn)取、堅(jiān)定自信中融匯貫通的科學(xué)內(nèi)涵與系統(tǒng)闡釋，為新時(shí)代的意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)方向進(jìn)行了清晰指示，為積極應(yīng)對(duì)時(shí)代問題闡明了現(xiàn)實(shí)依據(jù)，為牢牢掌握意識(shí)形態(tài)話語權(quán)點(diǎn)明了核心要害，為建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力與引領(lǐng)力的意識(shí)形態(tài)話語新動(dòng)向抓住了戰(zhàn)略之需。

一、理論深度：依脈而為的固本鑄魂之維

習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)：“意識(shí)形態(tài)決定文化前進(jìn)方向和發(fā)展道路。必須推進(jìn)馬克思主義中國化、時(shí)代化、大眾化，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)?！盵2]明確提出要固守馬克思主義作為人民理論、實(shí)踐理論、開放理論的科學(xué)性與引領(lǐng)性，要筑牢主流意識(shí)形態(tài)立足國情、時(shí)情、世情的凝聚力與感召力。

1 .在鞏固馬克思主義指導(dǎo)思想的“根”與“脈”中捍衛(wèi)意識(shí)形態(tài)話語陣地

習(xí)近平總書記從理論根基、思想之脈的角度，強(qiáng)調(diào)了馬克思主義意識(shí)形態(tài)的先進(jìn)性、科學(xué)性與合理性，指明：“它的科學(xué)性和真理性在中國得到了充分檢驗(yàn)，它的人民性和實(shí)踐性在中國得到了充分貫徹，它的開放性和時(shí)代性在中國得到了充分彰顯！”[3]并從政治原則、綱領(lǐng)指針的高度體現(xiàn)出要針對(duì)各種反馬、非馬的有害思潮給以駁斥，在根與脈的固守與穩(wěn)健中時(shí)刻保持馬克思主義意識(shí)形態(tài)的引領(lǐng)力。

面對(duì)各種社會(huì)思潮競(jìng)相登場(chǎng)、紛繁雜音亂象甚囂塵上的社會(huì)情勢(shì)，“必須增強(qiáng)主動(dòng)性、掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗?！盵4]鞏固馬克思主義的一元指導(dǎo)地位，要高舉馬克思主義大旗，在主流意識(shí)形態(tài)的向心力與凝聚力的指引下，在鞏固馬克思主義指導(dǎo)思想的根基血脈中全面加強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)的陣地建設(shè)。在建構(gòu)過程中，要全面認(rèn)知、細(xì)致考察、深度剖析錯(cuò)誤思潮，明晰其背后隱藏的真實(shí)意圖、功能指向、負(fù)面效應(yīng)，理清其來龍去脈、方式路徑、未來走向，開展及時(shí)有效、行之有策的防御、批判與駁斥行動(dòng)，提升意識(shí)形態(tài)話語的解釋力與說服力。

2.在堅(jiān)定共產(chǎn)主義理想信念的“魂”與“魄”中強(qiáng)調(diào)意識(shí)形態(tài)話語立場(chǎng)

“思想演化是個(gè)長(zhǎng)期過程，思想防線被攻破了，其他防線就很難守住?！盵5]習(xí)近平總書記深刻揭示了思想信念是我黨安身立命的根本，是民族前進(jìn)與國家發(fā)展的理想之翼、信念之脊與精神之鈣。

堅(jiān)定理想是穩(wěn)固主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的主心骨，牢固信念是捍衛(wèi)主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的壓艙石，“國內(nèi)外各種敵對(duì)勢(shì)力，總是企圖我們黨改旗易幟、改名換姓，其要害就是企圖讓我們丟掉對(duì)馬克思主義的信仰，丟掉對(duì)社會(huì)主義、共產(chǎn)主義的信念?！盵6]理想信念彰顯著理論思想、政治制度與旗幟道路的科學(xué)性、合理性與先進(jìn)性，關(guān)乎著黨與國家發(fā)展的前途與命運(yùn)。共產(chǎn)主義理想信念的精神引領(lǐng)作用與實(shí)踐指導(dǎo)價(jià)值，指引著我們經(jīng)歷了革命統(tǒng)一、撥亂反正、改革開放等偉大歷史進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)了新時(shí)代的經(jīng)濟(jì)、政治、文化等全方位、全要素、全進(jìn)程的極速發(fā)展與綜合國力的極大提升。因此，在中國特色社會(huì)主義的建設(shè)征程中，只有懷揣共產(chǎn)主義的理想信念，才能意志堅(jiān)定、步履穩(wěn)健、方向明確。

3 .在堅(jiān)信社會(huì)主義發(fā)展的“本”與“質(zhì)”中深化意識(shí)形態(tài)話語內(nèi)涵

“只有社會(huì)主義才能救中國，只有社會(huì)主義才能發(fā)展中國?！盵7]習(xí)近平總書記明晰了旗幟引領(lǐng)方向及道路決定命運(yùn)的深刻內(nèi)涵，明示了堅(jiān)定社會(huì)主義發(fā)展的本與質(zhì)。社會(huì)主義發(fā)展本質(zhì)是集中力量解放和發(fā)展生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)共同富裕，根本出發(fā)點(diǎn)是發(fā)展與實(shí)現(xiàn)人民群眾利益。因此，堅(jiān)持中國特色的社會(huì)主義建設(shè)道路，是中華民族偉大復(fù)興的唯一之路。

習(xí)近平總書記站在理論深度、政治高度、歷史厚度之上明確指示，在社會(huì)主義的發(fā)展進(jìn)程中，“既不走封閉僵化的老路，也不走改旗易幟的邪路?！盵8]堅(jiān)定中國特色社會(huì)主義的理論與實(shí)踐，不僅是全面建設(shè)小康社會(huì)、推進(jìn)社會(huì)主義事業(yè)現(xiàn)代化以及實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的必經(jīng)之路，更是在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域凝聚思想之識(shí)、奠定文化之基、破解道路之辯的深層內(nèi)涵，在充分認(rèn)知、深度堅(jiān)信、全面把握社會(huì)主義前進(jìn)方向與發(fā)展本質(zhì)中，才能持續(xù)深化話語內(nèi)涵、保持亂云飛渡仍從容的良好姿態(tài)。

二、戰(zhàn)略高度：依策而行的時(shí)代任務(wù)之維

習(xí)近平總書記在繼承黨的優(yōu)秀傳統(tǒng)、汲取歷史寶貴經(jīng)驗(yàn)、探索時(shí)代發(fā)展進(jìn)程、依據(jù)重大決策部署的基礎(chǔ)上，對(duì)新時(shí)代意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的建構(gòu)工作提出了具有戰(zhàn)略高度的重要論述與策略指示。

1 .在培育與踐行社會(huì)主義核心價(jià)值體系中捍衛(wèi)意識(shí)形態(tài)話語陣地性

“歷史和現(xiàn)實(shí)都表明，構(gòu)建具有強(qiáng)大感召力的核心價(jià)值觀，關(guān)系社會(huì)和諧穩(wěn)定，關(guān)系國家長(zhǎng)治久安。”[9]習(xí)近平總書記聚焦于文化軟實(shí)力與社會(huì)治理的戰(zhàn)略層面，申明社會(huì)主義核心價(jià)值觀不僅體現(xiàn)著集合了國家、社會(huì)與人民的共同理想、思想觀念與奮斗目標(biāo)，更是國家科學(xué)規(guī)范、有效整合社會(huì)秩序與社會(huì)意識(shí)的有力保障。

核心價(jià)值觀繼承了歷史長(zhǎng)河積淀而來的中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化、秉承著近代革命斗爭(zhēng)流傳下來的奮斗文化、融合了世界文明匯聚而成的精髓文化。社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育與踐行，不僅可以提升我國的文化軟實(shí)力，彰顯中國人民銳意進(jìn)取、開拓創(chuàng)新、不懈奮斗的精神氣概與價(jià)值體現(xiàn)，更可以夯實(shí)理論基礎(chǔ)、穩(wěn)健理論支撐、綻放理論光彩，提升意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的凝聚力與感召力。

2 .在追逐與實(shí)現(xiàn)“中國夢(mèng)”的理想之翼中凸顯意識(shí)形態(tài)話語時(shí)代性

“中國夢(mèng)”的追逐與實(shí)現(xiàn)是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域聚焦時(shí)代主題、鳴唱時(shí)代之音的始端?！皩?shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，就是中華民族近代以來最偉大的夢(mèng)想”[10]是中國人民新時(shí)代的關(guān)注焦點(diǎn)與追逐重點(diǎn)，是凸顯意識(shí)形態(tài)話語權(quán)重要性與時(shí)代性的價(jià)值體現(xiàn)。

此外，中國夢(mèng)緊系著個(gè)人夢(mèng)、聯(lián)系著世界夢(mèng)，“中國人民的夢(mèng)想同各國人民的夢(mèng)想息息相通，實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)離不開和平的國際環(huán)境和穩(wěn)定的國際秩序?！盵11]因此，倡導(dǎo)意識(shí)形態(tài)世界觀、全球觀，傳播中國夢(mèng)與世界夢(mèng)的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)中國價(jià)值與世界價(jià)值的交融，在和平與發(fā)展的國內(nèi)外環(huán)境中弘揚(yáng)中國夢(mèng)，在求同存異的思想理念中宣揚(yáng)中國夢(mèng)，在交融交流的文化思潮中彰顯中國夢(mèng)，以提升我國意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的國際影響力。

3 .在堅(jiān)定“四個(gè)自信”的精神之鈣中彰顯意識(shí)形態(tài)話語科學(xué)性

“四個(gè)自信”是展現(xiàn)我國主流意識(shí)形態(tài)先進(jìn)性與科學(xué)性的精神內(nèi)核。習(xí)近平總書記指出：“中國共產(chǎn)黨、中華人民共和國、中華民族是最有理由自信的。”[12]四個(gè)自信是彰顯意識(shí)形態(tài)話語合理性、科學(xué)性、權(quán)威性、先進(jìn)性的完美展示，“40年的實(shí)踐充分證明，黨的十一屆三中全會(huì)以來我們黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國各族人民開辟的中國特色社會(huì)主義道路、理論、制度、文化是完全正確的?！盵13]

首先，道路自信決定前途命運(yùn)的關(guān)鍵。我們所堅(jiān)持的方向決定了社會(huì)主義的前途，我們前行的道路決定了中國發(fā)展的命運(yùn)，“我們走自己的路，具有無比廣闊的舞臺(tái)，具有無比深厚的歷史底蘊(yùn)，具有無比強(qiáng)大的前進(jìn)定力。”[14]道路自信才能在意識(shí)形態(tài)話語中掌握主動(dòng)權(quán)、把握管理權(quán)、實(shí)現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，才能在社會(huì)主義的前進(jìn)道路中不迷失方向、不被混淆視聽。其次，理論自信是保證行動(dòng)方向的指針?！皥?jiān)持和發(fā)展中國特色社會(huì)主義是一篇大文章……我們這一代共產(chǎn)黨人的任務(wù)，就是繼續(xù)把這篇大文章寫下去?！盵15]指明了理論的豐富、創(chuàng)新、自信是保證主流意識(shí)形態(tài)話語續(xù)寫篇章持久性、永葆科學(xué)鮮活性、綻放真理光芒性的動(dòng)力源泉與活力根本。再次，制度自信是永葆社會(huì)發(fā)展活力的保證。“沒有堅(jiān)定的制度自信就不可能有全面深化改革的勇氣，同樣，離開不斷改革，制度自信也不可能徹底、不可能久遠(yuǎn)?！盵16]要做到與時(shí)俱進(jìn)、順勢(shì)而為，不能墨守成規(guī)、固步自封，要針對(duì)發(fā)展進(jìn)程與內(nèi)在需求不斷變革制度體制，革除機(jī)制弊端，在變革、完善與優(yōu)化的良性運(yùn)行中讓制度體制成熟完備、使制度自信持之以恒。最后，文化自信是保持固本生津的根源。堅(jiān)定文化自信，是意識(shí)形態(tài)話語凝心定力、塑造靈魂、彰顯內(nèi)涵的關(guān)鍵，“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興?！盵17]堅(jiān)定文化自信，是構(gòu)筑民族精神與中國價(jià)值，為民眾提供精神力量與內(nèi)在支撐的有力指引。

4 .在堅(jiān)守“四個(gè)全面”的時(shí)代之音中展示意識(shí)形態(tài)話語合理性

“四個(gè)全面”是我國主流意識(shí)形態(tài)話語發(fā)展性、科學(xué)性、系統(tǒng)性、合理性的時(shí)代展示。習(xí)近平總書記從“四個(gè)全面”的視角為新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的建構(gòu)賦予了立足時(shí)代與聚焦國情的時(shí)代性彰顯、科學(xué)性設(shè)計(jì)、系統(tǒng)性展示與結(jié)構(gòu)性安排。

其一，時(shí)代發(fā)展性：全面構(gòu)建小康社會(huì)是鞏固主流意識(shí)形態(tài)話語陣地的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與物質(zhì)保證。習(xí)近平總書記從發(fā)展層面深入強(qiáng)調(diào)：“我們要堅(jiān)持發(fā)展是硬道理的戰(zhàn)略思想，堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心?！盵18]指明了物質(zhì)基礎(chǔ)的豐富與夯實(shí)是確保主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)固守其指引力的保障和根本。其二，戰(zhàn)略科學(xué)性：全面深化改革是維持主流意識(shí)形態(tài)話語內(nèi)容、理論體系、宣傳效果等方面的科學(xué)性、先進(jìn)性的動(dòng)力源泉，全面、深入、持續(xù)的改革為科學(xué)繼承、深入發(fā)展馬克思主義與創(chuàng)新中國特色社會(huì)主義制定的戰(zhàn)略方針等，都旨在持續(xù)性的與時(shí)俱進(jìn)、優(yōu)化完善的時(shí)代進(jìn)程中凝練成更具科學(xué)性與引領(lǐng)力的主流意識(shí)形態(tài)話語內(nèi)容與體系。其三，法制系統(tǒng)性：全面依法治國為從政策制度層面與主流意識(shí)形態(tài)話語做到法與德、法與理、法與信、法與念的相融合、相統(tǒng)一，在法制的權(quán)威、莊嚴(yán)、制衡的系統(tǒng)中使主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)更好地體現(xiàn)國家意志與政治話語的權(quán)威性，而憲法在不斷修正、完善、實(shí)施的具體進(jìn)程中也為主流意識(shí)形態(tài)話語提供了制度保障。其四，組織合理性：全面從嚴(yán)治黨是主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)保有合理性的組織保障。黨的生命力與執(zhí)政力、社會(huì)主義制度的科學(xué)性與先進(jìn)性、主流意識(shí)形態(tài)的合理性與引領(lǐng)性共同構(gòu)成了社會(huì)主義事業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的不竭動(dòng)力，黨的思想覺悟、政治素養(yǎng)與行動(dòng)作為不僅是關(guān)乎其自身前途的重要因素，更是攸關(guān)中國特色社會(huì)主義事業(yè)的發(fā)展前途與馬克思主義中國化的發(fā)展命運(yùn)?！靶滦蝿?shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)黨的建設(shè)面臨‘四大考驗(yàn)、‘四種危險(xiǎn)?！盵19]習(xí)近平總書記從思想意識(shí)與言行作為的監(jiān)管、考察、引導(dǎo)的角度出發(fā)，要求建立全面從嚴(yán)治黨的長(zhǎng)久與長(zhǎng)效機(jī)制，使黨員干部從硬性的“不敢腐、不能腐”的監(jiān)督管理體制轉(zhuǎn)化為思想認(rèn)知中自覺的“不愿腐、不想腐”的堅(jiān)定內(nèi)在意識(shí)。

三、思維廣度：依勢(shì)而動(dòng)的創(chuàng)新策略之維

習(xí)近平總書記指出，“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新?！盵20]展現(xiàn)了立足世情國情、彰顯時(shí)代特色、明確重心指向的廣度、厚度與深度。

1 .話語體系與理論內(nèi)容層面的理念創(chuàng)新

習(xí)近平總書記指出：“‘大文章需要在理論創(chuàng)新中被不斷續(xù)寫下去。”[21]從認(rèn)識(shí)論與方法論高度統(tǒng)一的辨證思維中，深度把握了馬克思主義中國化的歷史進(jìn)程與時(shí)代進(jìn)展;在傳承與創(chuàng)新結(jié)合的科學(xué)邏輯中，深層考量新發(fā)展、新挑戰(zhàn)、新需求的社會(huì)情勢(shì);在國內(nèi)與國外融匯貫通的國際視野中，深入變革話語體系與理論內(nèi)容的大眾化、時(shí)代化與國際化。

（1）與時(shí)俱進(jìn)、立足時(shí)代的“理性話語” “發(fā)揮我國哲學(xué)社會(huì)科學(xué)作用，要注意加強(qiáng)話語體系建設(shè)?！盵22]習(xí)近平總書記著眼于時(shí)代發(fā)展新進(jìn)程與意識(shí)形態(tài)話語建構(gòu)新趨向，要求在新時(shí)代的意識(shí)形態(tài)話語建構(gòu)中要著力于增強(qiáng)話語體系的科學(xué)性與理論內(nèi)容的創(chuàng)造力，構(gòu)建新時(shí)期、新發(fā)展、新形勢(shì)的“理性話語”，要從話語體系與理論內(nèi)容兩方面進(jìn)行創(chuàng)新。其一，理論內(nèi)容層面要適應(yīng)時(shí)代情勢(shì)、融入時(shí)代之音、續(xù)寫時(shí)代之章，要在貼近人們?nèi)粘Ｉ钆c關(guān)注焦點(diǎn)的基礎(chǔ)上，注重言辭上的生動(dòng)形象、淺顯直白而又富含哲理、內(nèi)涵深意;其二，話語體系要遵循大眾思維、符合話語邏輯、展現(xiàn)時(shí)代特色，在富含思想深度、內(nèi)含情感溫度、彰顯品質(zhì)高度的“理性話語”中著力發(fā)揮引領(lǐng)、教育、服務(wù)、鼓舞等作用。

（2）融通中外、放眼國際的“中國話語”

習(xí)近平總書記指出要：“引導(dǎo)人們更加全面客觀地認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國、看待外部世界?！盵23]對(duì)外宣傳的視角與謀略充分體現(xiàn)了統(tǒng)籌考量國內(nèi)外規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)、綜合運(yùn)用國內(nèi)外市場(chǎng)資源的國際觀、時(shí)代觀、發(fā)展觀與全局觀，并具體定位中國話語應(yīng)該在統(tǒng)籌與綜合的進(jìn)程中“創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性?！盵24]要全力打造能融通內(nèi)外、領(lǐng)先國際的新概念、新范疇、新表達(dá)的“中國話語”，運(yùn)用國外受眾的議題設(shè)置、思維邏輯與表述習(xí)慣，使其要聽得懂、能互動(dòng)、多共鳴;不僅要致力于弘揚(yáng)中國文化、打造中國標(biāo)識(shí)、彰顯中國特色，更需在外宣的全過程中秉承著中國核心價(jià)值觀展現(xiàn)中國話語的思想、觀點(diǎn)、立場(chǎng)，秉持對(duì)人類共同命運(yùn)的高度、氣度、責(zé)任、擔(dān)當(dāng)，展現(xiàn)中國話語開放性、包容性、融通性的大國姿態(tài);要在交流對(duì)話的良好互動(dòng)中拓寬視野、交融互通、兼收并蓄;要時(shí)刻跟進(jìn)國內(nèi)外的新形勢(shì)、新走向、新發(fā)展，創(chuàng)新對(duì)外傳播的概念范疇、話語內(nèi)容、表述形式;要壯大對(duì)外傳播的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)傳播人員與學(xué)者的綜合素養(yǎng)與專業(yè)素質(zhì)，對(duì)重大學(xué)術(shù)理論與國際焦點(diǎn)問題進(jìn)行不斷考察、深入研究、交流合作，在交流、交鋒的良好對(duì)話中進(jìn)行不同文化的火花碰撞、探索共贏的對(duì)話方式。

2 .表達(dá)方式與宣傳模式層面的手段創(chuàng)新

建立互動(dòng)式、對(duì)話式、交流式的話語方式，是增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的實(shí)效性與針對(duì)性的現(xiàn)實(shí)需求與時(shí)代展示。

（1）關(guān)注民眾生活、立足大眾視角的平易近人表達(dá)方式 習(xí)近平總書記非常善于運(yùn)用內(nèi)涵思想的話語表述、生動(dòng)有趣的話語風(fēng)格、辯證科學(xué)的話語思維進(jìn)行談心事、說故事、訴哲理、明道理，能夠深入人心又凝練思想，話語平易而又直擊關(guān)鍵。要變更輿論格局、增強(qiáng)傳播效果，則要對(duì)話語的表達(dá)方式進(jìn)行適用于時(shí)代特色的全面創(chuàng)新，運(yùn)用對(duì)話式、溝通式與引導(dǎo)式的話語表達(dá)方式，讓大眾對(duì)意識(shí)形態(tài)話語產(chǎn)生興趣，引發(fā)情感共鳴、形成話語認(rèn)同;要巧妙合理的用好、用對(duì)、用足官方傳播渠道，搭建好政府與民眾的對(duì)話與互動(dòng)平臺(tái)，面對(duì)一些共性問題、民生福祉問題及國家的政治動(dòng)態(tài)、政策立場(chǎng)、解決方案等進(jìn)行充分介紹與闡釋，注重傾聽百姓心聲;要建立具有趣味性、親和力、真實(shí)感的平易近人話語，使話語表述能夠貼近民心，調(diào)動(dòng)民眾的積極性、參與性、共情性，在“交流—互動(dòng)—反饋—回應(yīng)”的對(duì)話平臺(tái)中，使馬克思主義意識(shí)形態(tài)的思想之魂真正鮮活起來。

（2）彰顯中國特色、兼具國際思維的立體全面?zhèn)鞑ツＪ?習(xí)近平總書記不僅從理論政策層面論綱領(lǐng)原則，更從實(shí)際操作層面講戰(zhàn)略手段。新時(shí)代要在工作體系中拓展適用于現(xiàn)今社會(huì)環(huán)境、國情世情的話語宣傳模式，擴(kuò)展我國意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建設(shè)的多條渠道、多種模式、多樣平臺(tái)，將媒體的宣傳、引導(dǎo)、評(píng)析能力運(yùn)用到意識(shí)形態(tài)話語體系建設(shè)中;要整合傳統(tǒng)媒體與新興媒體兩種資源與兩大平臺(tái)，打造綜合性、立體化、全方位的宣傳平臺(tái)，構(gòu)筑具有較強(qiáng)傳播力的國際一流旗艦媒體。

3.聚焦民意與貼近民心的基層工作創(chuàng)新

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)宣傳思想文化工作要貼近民心民意、考察民生民情、體現(xiàn)民思民智：“多宣傳報(bào)道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活。”[25]將基層民眾的奮斗故事、勵(lì)志典范、生活點(diǎn)滴作為意識(shí)形態(tài)話語建構(gòu)素材和宣傳題材。

（1）關(guān)注民聲民意、滿足利益訴求中實(shí)現(xiàn)意識(shí)形態(tài)話語認(rèn)同 民聲民意的有力表達(dá)與民生民需的有效滿足是獲取、發(fā)展、豐富思想文化的基礎(chǔ)，是意識(shí)形態(tài)話語的重要素材與內(nèi)生力量。主流意識(shí)形態(tài)要體現(xiàn)更多的聚焦民眾現(xiàn)實(shí)利益訴求層面的話語指導(dǎo)，才能永葆鮮活、永不退場(chǎng)。首先，要堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心、豐富人民群眾的物質(zhì)基礎(chǔ)，為增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)話語的民眾認(rèn)同度提供堅(jiān)實(shí)保障，物質(zhì)基礎(chǔ)直接關(guān)乎人民的生活水平與社會(huì)穩(wěn)定程度，更決定著意識(shí)形態(tài)話語回歸本質(zhì)、深入基層、落實(shí)生活的說服力與價(jià)值性;其次，積極傾聽、及時(shí)回應(yīng)，關(guān)注民生福祉的真實(shí)需求，要有效傾聽人民意見、及時(shí)回應(yīng)人民訴求;再次，要“豐富人民精神世界、增強(qiáng)人民精神力量、滿足人民精神需求作為意識(shí)形態(tài)工作的根本出發(fā)點(diǎn)和最終落腳點(diǎn)?！盵26]營造一切來于人民、一切為了人民、一切回歸人民的和諧社會(huì)氛圍，打牢堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，才能得到意識(shí)形態(tài)話語最廣泛、最深層的認(rèn)同與擁護(hù)。

（2）落實(shí)責(zé)任體制、勇?lián)鷷r(shí)代使命中實(shí)現(xiàn)意識(shí)形態(tài)話語信任 民眾對(duì)黨的信任程度取決于其言行舉動(dòng)的示范作用與優(yōu)良作風(fēng)，直接影響著對(duì)主流意識(shí)形態(tài)話語的情感認(rèn)同。黨員干部及相關(guān)宣傳部門要在具體工作進(jìn)程中堅(jiān)決貫徹黨的理論路線與方針政策，彰顯主流意識(shí)形態(tài)話語體系的衍生和發(fā)展的科學(xué)性與指引力;要堅(jiān)定精神信仰與理想信念，并外化為廉潔自律、克己奉公的實(shí)踐行動(dòng)，要時(shí)刻恪守立黨為公、執(zhí)政為民的理念，保持與人民群眾血肉聯(lián)系的執(zhí)念，勇于承擔(dān)引領(lǐng)中國人民實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興中國夢(mèng)的時(shí)代使命;要落地、落細(xì)、落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，保持高度的責(zé)任意識(shí)和使命感，在制度規(guī)則的制約下提升意識(shí)形態(tài)工作的實(shí)效性，展現(xiàn)意識(shí)形態(tài)話語的引領(lǐng)力與感召力。

綜上，習(xí)近平總書記關(guān)于意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建設(shè)的思想論斷，為緊抓關(guān)乎黨的旗幟與前途及國家政治穩(wěn)定與安全的意識(shí)形態(tài)工作做出了深刻論述，為有效加強(qiáng)我黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的態(tài)度與領(lǐng)導(dǎo)指明了路徑方向，為在把握時(shí)代主旋律的現(xiàn)實(shí)條件下彰顯馬克思主義價(jià)值引領(lǐng)、凝心聚力、輿論指引、推進(jìn)發(fā)展等作用做出了明晰判斷，為有效增強(qiáng)新時(shí)代我國主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的建構(gòu)工作提供了清晰、明確、科學(xué)的指引遵循。

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