◎吳美鳳

（中國傳媒大學政府與公共事務學院 北京 100024）

2019年中國電影暑期檔的市場格局可謂撲朔迷離，最主要的原因在于多部電影撤檔、改檔。一方面輿論嘩然，另一方面也讓觀眾不知所措。備受關注的兩部國產電影《八佰》和《少年的你》，在上映前幾天突然撤檔，更是掀起了輿論高潮。電影檔期變動，不僅要探究其原因，更應從其原因背后挖掘當下中國電影市場、電影產業(yè)存在的問題，探索出規(guī)范化的發(fā)展道路。

一、電影撤檔原因分析

關于電影撤檔的原因眾說紛紜，但也不外乎以下幾點。一是電影題材比較敏感、尺度大等?！栋税邸烦窓n引發(fā)的輿論高潮在于人們對其講述的歷史事件有不同看法，有人認為影片對國民黨將領孫元良的刻畫不夠客觀，加上導演在某社交平臺上的不當言論，不適合在近期播出。二是片方以“撤檔”帶話題，提高熱度及觀眾期待值，以贏得高票房。有人認為此次《少年的你》在上映前幾天撤檔是為了獲得更多關注。三是因為在上映期間有競爭力相當或者更強的片子?！渡倌甑哪恪吩?月27號上映，該檔期內好萊塢大片《蜘蛛俠》也會上映，管理方給出的撤檔原因也有“市場預估”。

電影調檔、撤檔，是近年暑期檔電影的常見操作。以去年暑期檔為例，共有23部影片有撤檔、改檔現象。其中，《我不是藥神》因口碑爆表，點映改提檔；《阿修羅》因影片市場表現不佳而選擇在上映2天后撤檔。無論出于何種原因，電影撤檔首先會引發(fā)關注和討論，甚至一場輿論風波，同時不可避免地對片方、影院、觀眾以及審查部門體制機制造成影響。對于影片宣傳方而言，不斷改檔的過程中，物料內容、宣傳點成為極其不穩(wěn)定的變量，許多時候前期做的工作成為廢品。如果遇到撤檔的狀況，則會讓宣發(fā)公司面臨著宣傳周期加長、一部分宣傳費用打水漂甚至是失信違約的壓力。而對于影院來說，撤檔、提檔、改檔任何一種形式的變動均會讓影院承受不同程度的壓力。比如《少年的你》上映前三天撤檔，最起碼影院需要臨時更改排片計劃，用于影院宣傳的物料也需要替換，如果已經預售，還要做好大量退票工作，對影院是不小的經濟損失。另外，對于觀眾來說，滿心期待的影片無法如期上映，難免對片方有所怨言，降低片方信用。

檔期變動某種程度上是對觀眾的不負責任，如果單純?yōu)榱宋P注而撤檔也是非常冒險的行為。當撤檔電影題材敏感、尺度較大時，有關部門要求撤檔，也會引起觀眾對電影審查機制的質疑。

二、電影撤檔行為影響分析

2004年起就有了稱暑期檔為“國產電影保護月”的說法，即作為黃金檔期之一的暑期，上映的進口片較少，可以為國產片留出市場空間。按此說法，如果暑期優(yōu)秀國產電影撤檔，會造成這段時間中國電影市場的實質損失?！栋税邸贰缎⌒〉脑竿贰渡倌甑哪恪啡瑩f累計預計會有70億量級的體量。根據犀牛定檔電影票房預測數據，《少年的你》票房最高可達13億，《小小的愿望》預測最高20億，《八佰》則有望再創(chuàng)神話，達到40億量級。站在這個角度上，暑期檔票房大幅倒退已經成為定局。當然，暑期檔并不會直接減掉70億的市場份額，會有其他影片填補一些窟窿，但是綜合下來，損失也不小。據貓眼專業(yè)版數據，今年暑期檔總體票房取得176.53億的成績，超過去年的173.8億，再創(chuàng)新高。但優(yōu)質影片未能聚集在這一黃金檔期，對今年暑期檔票房確實造成不小的沖擊，7月僅完成57億票房，與去年同期的70億票房拉出了13億的差距，如果沒有《哪吒》這部“票房收割機”，難以有此成就。

電影撤檔行為大量、頻繁出現，歸根到底是因為中國電影市場不夠規(guī)范。近年來，中國電影票房市場可謂此起彼伏，目不暇接。繼2017年《戰(zhàn)狼2》創(chuàng)下56億票房神話后，今年春節(jié)檔的《流浪地球》以及暑期檔的《哪吒之魔童降世》也取得中國影史單部電影票房前三的成績[1]。國家電影管理局發(fā)布的數據顯示，2018年中國電影總票房為609.76億元，同比增長9.06%；國產電影總票房為378.97億元，占全國總票房62.15%；城市院線觀影人次同比增長5.93%。2018年共生產1082部電影，全年票房過億元影片82部，其中國產電影44部；全國銀幕總數達到60079塊，其中2018年新增9303塊[2]。國產電影市場發(fā)展日益繁榮，競爭也愈加激烈，自然也滋生出許多問題。電影行業(yè)的秩序隨著市場擴張和資本的大量投入而面臨嚴峻挑戰(zhàn)。陰陽合同、虛假票房、利用輿論等不公平競爭行為，不僅打破了市場規(guī)范，更透支著觀眾對國產電影的信任，長此以往不利于電影市場的良性生態(tài)。

從國產電影發(fā)展趨勢來看，撤檔行為某種程度上透露出片方對影片質量和內容的不自信，同時也反映了觀眾更加理性、更加注重內容，難以再因為影片的話題度或者流量明星盲目買單。過去的一年里，既有《紅海行動》《唐人街探案2》《我不是藥神》三部票房突破30億元的爆款電影，也有《狗十三》《無名之輩》等小成本制作的口碑佳作，口碑的力量越來越顯著，好內容好劇本的權重越來越高，優(yōu)秀電影被埋沒的可能性越來越小，那些無利不往、想要躺著賺錢的電影成功率越來越少。《八佰》和《少年的你》這一類在期待值和影片質量上有保證的影片想用撤檔來讓票房“更上一層樓”也就不難理解。中國電影市場內容驅動票房的時代即將來臨，正如今年暑期爆款《哪吒之魔童降世》，此前宣傳極少，也并未引發(fā)全網討論，但就在上映后一兩天之內憑借口碑獲得高票房?；ヂ摼W病毒式傳播讓優(yōu)秀電影“酒香不怕巷子深”，口碑和“安利”行為助推優(yōu)秀電影創(chuàng)造票房神話。在電影市場向健康化、理性化發(fā)展過程中，撤檔行為最終結果只能發(fā)展為擾亂市場秩序，片方也不得不自食其果。

三、結語

市場可以自發(fā)優(yōu)勝劣汰，但并不代表它不需要監(jiān)管。很多業(yè)內人士認為，只要市場做大了，就會有更多的投資人覺得這個行業(yè)有前景，資本自然就會跟進；與此同時，只要市場足夠大，電影多樣化的局面就會自然而然地形成，小成本電影的放映空間、藝術院線的建立等多年來未能解決的問題就會迎刃而解。但事實上，中國如今已經成為全球第二大電影市場，電影的多樣化以及創(chuàng)作的高峰卻沒有隨著市場的繁榮而出現[3]。

清華大學影視傳播研究中心主任尹鴻認為，中國目前電影產業(yè)的發(fā)展面臨三大挑戰(zhàn)：輿論失序、市場失序、產業(yè)失序。應對這三大挑戰(zhàn)，不僅需要行業(yè)自律和觀眾保持理性，更需要從制度層面加以監(jiān)管，完善相關政策法規(guī)，促進電影產業(yè)轉型升級。近年來，相繼出臺了《關于促進電影產業(yè)繁榮發(fā)展的指導意見》《電影產業(yè)促進法》等法規(guī)法律，但全面的電影產業(yè)監(jiān)管體系尚未建立起來，各政府部門和行業(yè)組織需要共同努力，建立行業(yè)標準和相關的電影監(jiān)管規(guī)則，改進和深化監(jiān)測方法。要建立統(tǒng)一開放、公平競爭的電影市場，從電影大國轉向電影強國，制作有影響力的原創(chuàng)內容，從電影的制作、審核到放映都必須有完整的體制機制來支持，破除惡性競爭的阻礙，中國電影才能穩(wěn)步向前。