◎武 柔

（天津職業(yè)技術師范大學 天津 300222）

隨著人們審美需求的日益增長，展示空間也呈現出了多元化、社會化的發(fā)展趨勢，我國酒文化展示空間在漫長的發(fā)展過程中存在很多問題，設計師在解決問題的同時要更加體現多元化，在設計外觀和功能上滿足人性化的需求。擬象設計的基本理念是“以人為本”，把設計作為人們的需求準則，高效地實現設計的人性化。

一、展示空間的改變

當今時代，人們的體驗感變得越來越重要。應當認識到白酒展示空間消費人群的重要性，以新的設計方式來代替舊的展示陳列方式，通過互動展示，實現有效傳播。定位白酒展廳主題風格尤為重要，也是關鍵性的一步。汾酒具有深厚的文化底蘊和很高的經濟價值，在定位風格時要把握白酒的地域特征，把重點放在以人為本的角度，將白酒作為文化交流的商品。白酒釀造的手法與藝術結合起來，將其運用在展示空間中，并將人與酒文化相結合，通過互動交流、體驗、參觀等方式來宣傳白酒文化的自身魅力，使白酒類展示空間成為集體驗和宣傳為一體的綜合休閑平臺。

二、擬象設計的作用

（一）擬象設計的改變

擬象設計在建筑中采用的比較多，以往的很多建筑作品中都有體現，擬象設計一開始是運用在建筑中的，但一般都是照搬現有的實體物進行放大，形式量化，模仿其物沒有創(chuàng)新的點。使用擬象設計的建筑物和它模仿的對象十分相似，人們就會潛移默化地忘記建筑物的真實性?，F在很多設計將擬象設計融入展示空間中，起到了很好的效果，具有畫龍點睛的作用。在展示設計中加入創(chuàng)新元素可以起到很好的廣告?zhèn)鞑プ饔茫o人們留下很深的印象。

（二）擬象設計的特征

擬象設計展示空間中“擬象”要有適度的原則，適度的擬象設計能夠有效避免造型不充分帶來的空間形態(tài)中的不統(tǒng)一性，減少過度強調擬象而造成的形態(tài)語意的模糊性。自然形態(tài)豐富多彩，運用擬象化設計的原型特征要選擇最有代表性的部分，這不是對實物原型的簡單重復設計，需要經過抽象概括和提煉特征后進行適度的形態(tài)擬象化，這樣才能準確地傳達展示理念。在擬象中我們還需要滿足兩個特征：第一，展示的形態(tài)必須清晰地呈現擬象原型；第二，展示設計中的空間形態(tài)要和對應的仿原型有足夠的相似性。

（三）擬象設計的創(chuàng)新

擬象設計就是根據現實生活中的各種現象，將實物加以概括，形成具有藝術穿透力的設計。擬象設計充分運用在建筑、展示空間中，并且隨著經濟的發(fā)展越來越成熟。生活水平的提升、審美能力的提高使人們越來越注重建筑、展示空間、平面設計的觀賞性，好的設計在當代社會可以成為一種品牌，有很好的廣告?zhèn)鞑プ饔?。隨著時間的變化，擬象化設計也逐漸運用在展示空間中，經過不斷創(chuàng)新，優(yōu)勢也變得越來越顯著。

以汾酒展廳為例，可以根據汾酒“開壇十里香”的特征，運用擬象設計把酒瓶外形演化成展廳結構，采用半開放式的格局，不僅可以獲得充足的照明，使空氣得到相對的流通，還可以將酒香散發(fā)出去。可以利用酒壇來設計展廳的外形，運用擬象設計模仿其形狀理念，直觀表現出展廳的性質?？梢岳梅诰频纳虡诵螤顏碓O計內部空間，突出展廳的唯一性，起到廣告?zhèn)鞑サ淖饔茫o觀眾留下深刻印象。白酒行業(yè)的發(fā)展離不開文化的支撐，白酒作為中國獨特的物質文化遺產，在白酒展廳的外觀和內部加入擬象設計的表現手法，有利于向參觀者展示我國歷史悠久的酒文化，還可以起到很好的企業(yè)宣傳作用，帶來經濟和文化效益。

三、展示空間的人性化設計

（一）展示空間的主體

展示空間是觀眾參與活動的主要空間，需要注重人性化的設計，滿足人們的實際需求。從白酒的展示空間來看，大多數白酒展館空間的設計缺乏設計理念，功能空間劃分不合理，展示空間設計單一，不能使觀眾產生興趣并參與到展示展覽中，忽略了人與人、人與展品、人與空間的交流。所以“以人為本”，從人的心理及生理需求出發(fā)的設計理念十分重要。

（二）展示空間的轉變

我國的酒文化展示空間主要是以圖片文字和實物展示為主，參觀者只能通過瀏覽閱讀的方式單向獲取信息。目前，隨著人們越來越重視體驗的參觀形式，展示空間的設計方式也發(fā)生了變化。擬象設計中的白酒展示空間主要是從“物”為重心向“人”為重心轉變，從人的生理、心理等多角度需求出發(fā)，提供一個交流互動的平臺。

（三）展示空間的價值

展示空間是空間與時間的藝術，具有多元性、交互性和流動性。隨著設計理念的不斷創(chuàng)新，人們對空間展陳方式的要求也在提升。不同的設計理念可以向觀眾傳遞一種或多種展品的視覺環(huán)境，觀眾能夠在展示空間中獲得信息。展示設計是展品、參觀者、展示空間的結合，從參觀者對設計的真實需求進行分析，關注人們心理和生理的需求是現階段展示空間設計的必經之路。

四、結語

一個好的展廳設計首先要有一個完整的設計定位，要對展示空間的設計風格、材料及工藝、表現手法等進行全面分析，掌握設計的大方向；其次要考慮展廳的合理性和設計風格，將擬象設計代入，增加創(chuàng)新意識，避免生搬硬套，體現白酒展廳的特點。擬象化手法產生時間較長，而且被廣泛運用在建筑設計中，其主要原因在于擬象化手法可以讓建筑設計更加美觀。隨著時代的轉變，擬象化手法逐漸運用在展示空間中，經過不斷的創(chuàng)新和改造，其優(yōu)勢不斷增加，逐漸得到了人們的認可。