◎李 猛

（深圳市蘇菲酒業(yè)有限公司 廣東 深圳 518000）

2019年，世界葡萄酒呈現(xiàn)前所未有的多樣化發(fā)展，消費(fèi)者所面臨的選擇也更加豐富。熱情奔放的霞多麗，依舊受消費(fèi)者追捧；而桃紅和普羅塞克起泡酒并不像人們預(yù)期的一樣市場(chǎng)減小。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年進(jìn)口葡萄酒仍處低位，進(jìn)口量3.1億升，降幅收窄至3%；進(jìn)口額12.3億美元，同比下降19.46%，降幅基本持平，進(jìn)口額占酒類進(jìn)口總額的51.1%，略下滑。截至2019年12月，進(jìn)口葡萄酒數(shù)量同比增長(zhǎng)4.93%，金額增長(zhǎng)4.07%。中美之間第一階段貿(mào)易協(xié)議簽署給市場(chǎng)帶來(lái)正面影響，然而新冠疫情暫時(shí)中斷了這個(gè)態(tài)勢(shì)。

一、位列前十的進(jìn)口來(lái)源國(guó)

2019年全年進(jìn)口來(lái)源地前十的國(guó)家為：澳洲、法國(guó)、智利、意大利、西班牙、美國(guó)、葡萄牙、南非、阿根廷、德國(guó)。上半年，各葡萄酒來(lái)源地整體呈現(xiàn)弱勢(shì)，出現(xiàn)了不同程度的下行（如表所示）。

澳洲進(jìn)口額近36%，超過(guò)法國(guó)坐穩(wěn)頭把交椅，進(jìn)口額同比基本持平，降幅收窄。相比之下，法國(guó)進(jìn)口額維持在38%左右降幅，市場(chǎng)份額僅28.6%，地位下降為第二位。智利葡萄酒數(shù)量和進(jìn)口額逆市走好，進(jìn)口量和進(jìn)口額穩(wěn)列第一、第三位。意大利和西班牙降幅基本持平，分列第四位、五位。美國(guó)量額持續(xù)大幅下跌，位列第六。

2019年去庫(kù)存是主流，進(jìn)口葡萄酒仍處于低位。1月份我國(guó)葡萄酒進(jìn)口量達(dá)到一個(gè)峰值，這主要是受春節(jié)旺季的影響，市場(chǎng)需求旺盛，加大庫(kù)存。2月份進(jìn)口量達(dá)到一個(gè)低谷，這一方面由于2月份正值春節(jié)假期期間，銷售受到一定影響；另一方面，由于1月份的庫(kù)存，很多酒商減少了進(jìn)口量。從4月份開始，進(jìn)口量開始逐漸回升，雖整體仍處于下滑趨勢(shì)，但總體保持穩(wěn)定態(tài)勢(shì)。8月進(jìn)入中秋銷售旺季，接連糖酒會(huì)、ProWine等展會(huì)在第三季度舉辦，直至年底逐步回暖。

二、澳洲葡萄酒發(fā)展突飛猛進(jìn)

澳大利亞葡萄酒近幾年在中國(guó)的發(fā)展可謂“突飛猛進(jìn)”，可概括為三大原因：按照中澳雙方的關(guān)稅協(xié)定，從2015年起澳洲葡萄酒實(shí)行零關(guān)稅政策；澳洲葡萄酒風(fēng)格體現(xiàn)為柔和圓潤(rùn)、果香奔放，深受中國(guó)消費(fèi)者喜愛；奔富等主力品牌的帶動(dòng)。

2019年前5個(gè)月，澳大利亞出口中國(guó)的葡萄酒總價(jià)值首次超越法國(guó)，成為中國(guó)進(jìn)口葡萄酒的第一大來(lái)源國(guó)。1-6月，中國(guó)自法國(guó)進(jìn)口原瓶裝葡萄酒的數(shù)量同比下降27.1%，金額同比下降38.88%；市場(chǎng)占比為28.56%，對(duì)比澳洲的33.74%，可謂之低。法國(guó)葡萄酒價(jià)格普遍比“新世界”葡萄酒高，進(jìn)口商們便會(huì)有所取舍。2018年以來(lái)人民幣對(duì)歐元的貶值，也打擊了進(jìn)口商的積極性。除了名莊在中國(guó)消費(fèi)者心中的地位不可取代，大部分法國(guó)酒消費(fèi)熱度都在退減。

2019年1-12月葡萄酒TOP13進(jìn)口來(lái)源地情況（按進(jìn)口額降序排列）

三、“新世界”葡萄酒受歡迎

智利是葡萄酒出口大國(guó)，早在2015年起就實(shí)現(xiàn)了中智零關(guān)稅政策。作為“新世界”的葡萄酒家，智利酒體現(xiàn)出更加開放、更加時(shí)尚的特點(diǎn)，符合市場(chǎng)發(fā)展潮流，有較高的性價(jià)比，在市場(chǎng)上也比較受歡迎。很多人對(duì)智利酒的認(rèn)知，還停留在價(jià)格低廉、品質(zhì)粗劣的散裝酒。其實(shí)隨著近年來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展和市場(chǎng)推廣的跟進(jìn)，加上主流品牌的帶動(dòng)，智利瓶裝酒得到了很好發(fā)展，國(guó)際市場(chǎng)上也出現(xiàn)了一些不錯(cuò)的品牌。

四、美國(guó)葡萄酒表現(xiàn)不佳

美國(guó)流行雜志《美食和葡萄酒》在一篇報(bào)道中感慨道，美國(guó)政府挑起的經(jīng)貿(mào)摩擦，讓那些多年來(lái)致力于向中國(guó)出口葡萄酒的美國(guó)商家遭受一場(chǎng)災(zāi)難。美國(guó)葡萄酒在中國(guó)的市場(chǎng)份額迅速萎縮，2019年上半年對(duì)華出口再度下降33%。加州葡萄酒協(xié)會(huì)國(guó)際市場(chǎng)副總監(jiān)奧諾雷·康福特表示，美國(guó)葡萄酒業(yè)恐將失去中國(guó)市場(chǎng)。

五、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)進(jìn)口葡萄酒經(jīng)過(guò)短短10多年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)口量高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模快速放大，行業(yè)利潤(rùn)豐厚。中國(guó)的進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)處于初始階段，其前景廣闊。目前世界各地對(duì)葡萄酒旅游設(shè)施的投資一直是熱點(diǎn)。無(wú)論是經(jīng)典永恒的法國(guó)波爾多，還是風(fēng)景秀美的南澳大利亞麥克拉倫谷，或是聞名國(guó)內(nèi)的美國(guó)Napa valley，無(wú)不令世界各地游客神往。聯(lián)合國(guó)世界旅游組織2017年曾表示，葡萄酒旅游為歐洲帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)，而其主力軍是中國(guó)市場(chǎng)。