◎徐 瑢

（溫州市工人文化宮 浙江 溫州 325000）

群眾文化活動是城鄉(xiāng)公共文化建設(shè)的有機(jī)組成部分，是新時代社會主義文化建設(shè)和精神文明建設(shè)的重要推動力。不斷提升廣大群眾的文化水平和綜合素質(zhì)，對于社會和諧文化構(gòu)建具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。新時代利用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)群眾文化活動創(chuàng)新，是一個需要不斷研究和實(shí)踐的重大課題。

一、新媒體技術(shù)的特征與影響

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)及無線通信網(wǎng)等渠道，通過電腦、數(shù)字電視或手機(jī)終端向用戶提供信息服務(wù)的傳播形態(tài)。從空間上來說，新媒體指當(dāng)下與傳統(tǒng)媒體相對應(yīng)的媒體形態(tài)。新媒體以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實(shí)時性與交互性的特點(diǎn)，可以跨越地理界限實(shí)現(xiàn)全球化傳播。新媒體作為新技術(shù)的產(chǎn)物，其特征主要表現(xiàn)在幾個方面：1.個性化突出； 2.受眾選擇性較多；3.表現(xiàn)形式更為多樣化；4.信息發(fā)布更為及時準(zhǔn)確。

在新的形勢下，要利用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)群眾文化活動的創(chuàng)新，不斷豐富群眾文化活動的內(nèi)容，體現(xiàn)群眾文化活動的價值與作用。新媒體不受時間和空間的制約，可以讓群眾文化活動突破時空限制，讓群眾在交流平臺上更好地發(fā)揮自身水平，使群眾足不出戶也可以隨時隨地獲取自己所需的信息，廣大群眾也擁有更多更好的選擇機(jī)會。

二、新媒體時代開展群眾文化活動的意義

首先，新媒體時代的群眾文化活動能夠有效推動群眾文化隊伍建設(shè)。通過群眾文化活動的開展，鼓勵市民群眾積極參與文化建設(shè)，既有助于豐富人們的業(yè)余生活，也可促使有一技之長的群眾在更好的平臺上進(jìn)行展示。

第二，注重文化品牌建設(shè)，提高本地區(qū)知名度。群眾文化活動的一個重要特點(diǎn)，就是濃郁的地方特色和民族特色。依托區(qū)域文化豐厚的文化底蘊(yùn)，立足當(dāng)?shù)厝罕娢幕瘋鹘y(tǒng)，打造特色群眾文化活動，創(chuàng)作具有地方特色的音樂、美術(shù)、戲曲等文化作品，通過新媒體的展現(xiàn)可以讓全國乃至全世界了解區(qū)域文化特色。

第三，擴(kuò)展文化資源。加強(qiáng)文化館、圖書館、博物館等館藏資源開發(fā)，向社會提供更多的文化資源，既可以有效滿足群眾視聽享受，又可以對市民群眾的思想觀念進(jìn)行有效提升[1]。

三、群眾文化活動的創(chuàng)新發(fā)展策略

伴隨著科學(xué)技術(shù)與時代的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的群眾文化活動方式已經(jīng)無法適應(yīng)現(xiàn)代的生活方式。所以，開展群眾文化活動，我們既要在內(nèi)容上加強(qiáng)時代感，又要在形式上緊跟新技術(shù)和新事物發(fā)展步伐，借助新媒體技術(shù)手段來改變傳統(tǒng)的展示方式，給廣大群眾帶來豐富多彩的體驗效果。

（一）利用新媒體推動群眾文化活動普及

新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，為我們的生活和文化服務(wù)傳播提供了廣闊的空間，為群眾獲取文化信息方式帶來了更多選擇。群眾文化活動的有效開展，要借助新媒體強(qiáng)大的傳播功能。各文化建設(shè)單位都應(yīng)充分利用新媒體平臺，及時發(fā)布文化活動內(nèi)容和信息；群眾可以通過關(guān)注這些新媒體平臺及時了解近期文化活動信息，有利于群眾文化活動的發(fā)展。

目前，許多地方的文化管理部門都已開通了官方微博，有些已經(jīng)開通了微信公眾號以及抖音、快手號。群眾文化工作應(yīng)利用微信、微博、快手、抖音等媒體來構(gòu)建全新的傳播平臺，并進(jìn)行有機(jī)銜接，以此不斷拉近百姓與群眾文化活動的距離[2]。例如北京市文化局利用其官方微博“文化北京”及時向群眾傳遞中央對志愿者文化的倡導(dǎo)及新要求，節(jié)約了宣傳成本、提升了宣傳效果。

（二）利用新媒體豐富群眾文化活動內(nèi)容

在新媒體時代，開展群眾文化活動要善于合理利用新媒體資源，充分發(fā)揮新媒體作用[3]。要借助新媒體信息平臺，不斷完善群眾文化互動內(nèi)容，對群眾文化活動進(jìn)行指導(dǎo)，調(diào)動群眾積極主動性，真正做到讓群眾參與其中，并在形式與內(nèi)容上有所創(chuàng)新。

如今，我國許多大中型城市都已在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上構(gòu)建了群眾文化活動平臺和網(wǎng)絡(luò)群眾文化活動團(tuán)體，對群眾文化活動載體進(jìn)行創(chuàng)新。隨著“三農(nóng)”工作的不斷深入，寬帶網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于鄉(xiāng)村地區(qū)，為開展群眾文化活動提供了良好基礎(chǔ)。我們要緊跟時代步伐，不斷創(chuàng)新，借助網(wǎng)絡(luò)渠道建立群眾文化活動組織體系，以群眾文化活動平臺為依托，不斷推動群眾文化活動開展，讓優(yōu)秀的文化成果惠及更多的群眾[4]。

（三）利用新媒體創(chuàng)新群眾文化活動

在新媒體時代，貼吧的互動與交流、微信公眾號的瀏覽和點(diǎn)贊以及微博的發(fā)表與轉(zhuǎn)載，這些信息往往都可以體現(xiàn)出群眾對文化的真實(shí)需求[5]。應(yīng)搜集整理新媒體平臺中的行為數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)傳達(dá)個性化的文化信息；不斷挖掘文化作品展現(xiàn)渠道，及時回復(fù)群眾的留言，發(fā)揮微信、微博、抖音、快手的作用；可以利用快手、抖音來征集原創(chuàng)群眾文化作品，為群眾提供一個可以展現(xiàn)自己的平臺。

鑒于青少年人群自主獲取文化內(nèi)容的途徑更多，可以通過新媒體技術(shù)的革新，有針對性地探索多元并蓄的活動內(nèi)容。比如動漫藝術(shù)，作為獨(dú)特的國際化語言和表達(dá)方式，動漫被90后、00后深為喜歡。我們可以利用動漫來豐富文化內(nèi)容，嘗試借助新媒體來改變傳統(tǒng)的動漫畫展模式?？梢岳眯旅襟w互動與繪畫藝術(shù)相結(jié)合，讓漫畫在幕墻、地面上“動”起來，觀眾可以通過揮手、眨眼、走動等方式與漫畫進(jìn)行互動，給人們帶來更多意想不到的體驗。

四、結(jié)語

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)已成為現(xiàn)代傳播的主要方式之一。新媒體具有很多的優(yōu)勢特點(diǎn)，可縮小不同年齡、不同階層、不同語言、不同文化背景間的邊界，可以作為群眾文化活動創(chuàng)新與發(fā)展的良好載 體[6]。所以，新時代群眾文化活動要抓住機(jī)遇，合理利用新媒體的資源優(yōu)勢，豐富群眾文化活動的內(nèi)容與形式，更好地滿足群眾的精神文化需求。