（浙江萬里學(xué)院，浙江 寧波 315101）

自2013 年我國提出“一帶一路”倡議以來，寧波已被列為連接“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21 世紀(jì)海上絲綢之路”的重要樞紐城市。走向“國際化”逐漸成為寧波城市發(fā)展的必然取向。

然而，2018 年市人大專題組調(diào)研發(fā)現(xiàn)，寧波市在文化體驗(yàn)等諸多國際化評價(jià)指標(biāo)方面均偏低。其中，國際化語言環(huán)境已成為其國際化環(huán)境的一個(gè)短板。在甬外籍人士表明，寧波市國際化生活環(huán)境方面存在不足。公共場所缺少雙語信息，且現(xiàn)有外語翻譯規(guī)范性和準(zhǔn)確性有待進(jìn)一步提高。為此，筆者試圖從語言景觀建設(shè)的視角提出提升寧波城市國際化形象的有效路徑。

一、城市形象與語言景觀

城市形象是公眾對“城市形體及城市居民素質(zhì)、民俗習(xí)慣、文化氣息、服務(wù)態(tài)度等的感受所形成的城市總體印象”①。其中，城市軟件形象是城市內(nèi)在的文化水準(zhǔn)和精神文明的體現(xiàn)，如，政府形象、公眾素質(zhì)、社會風(fēng)尚等。

在研究公共場所語言應(yīng)用的基礎(chǔ)上，國外語言學(xué)家Landry 等將“語言景觀”界定為：“某個(gè)屬地、地區(qū)或城市群的語言景觀，由出現(xiàn)該地理區(qū)域內(nèi)的公共路牌、街道名、商鋪招牌以及政府機(jī)構(gòu)的公共標(biāo)牌語等共同構(gòu)成”②。Shohamy 等則認(rèn)為語言景觀是“公共空間中出現(xiàn)或陳列的文字”③。

公共空間的語言景觀具有信息功能（an informational function）和象征功能（a symbolic function），起著標(biāo)識、提示、限制等作用，是城市軟件形象建設(shè)的重要組成部分，反映了一個(gè)城市的文化內(nèi)涵和形象。

二、寧波市中英語言景觀現(xiàn)狀

翻譯目的論認(rèn)為，翻譯是有目的的行為，目的法則是其最高原則。據(jù)此，城市語言景觀翻譯都應(yīng)該服務(wù)于城市形象的建設(shè)。然而，筆者收集的寧波市大量中英雙語語料顯示，寧波城市語言景觀對寧波城市國際化形象建設(shè)貢獻(xiàn)不足，其主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、中譯英缺失

多項(xiàng)研究表明，與使用本地語言相比，使用英語被認(rèn)為更具全球化（globalization），以英語為載體的信息能激發(fā)出諸如國際化定位，未來定位，成功等價(jià)值觀④。但此次調(diào)查顯示，寧波城市“中英雙語”語言景觀嚴(yán)重不足。一家市三甲醫(yī)院109 條語料中，只有14 條有英文翻譯；鄞縣大道道路指示牌基本以漢語單語或漢語拼音形式出現(xiàn)，如，學(xué)士路-Xue Shi Lu，鄞縣大道-Yin Xian Da Dao。市中心的街道名稱也多以漢語拼音出現(xiàn)，如，開明街-Kai Ming Jie 等。這一狀況給外籍人士的出行帶來了不便。

2、中譯英存在較多錯(cuò)誤。

寧波市中譯英語言景觀中出現(xiàn)多種錯(cuò)誤：1）中式英語。如，櫟社機(jī)場公告語中“通過微信登錄”被譯為“Through WeChat to Log in.”；鄞州公園警示語“禁止嬉水”被譯為“Forbidding Water”等。這些均是由于譯者受漢語思維方式影響而生成的錯(cuò)誤文本。2）拼寫錯(cuò)誤。如，櫟社機(jī)場指示語“投訴處理（Complaint Handling）”被寫成“Complaint Handing”，寧波博物館內(nèi)“Confucian tradition（儒家傳統(tǒng)）”被寫成“Confucion tradition”等。3）語法錯(cuò)誤。如寧波博物館內(nèi)“It opened by Mr.Yan from Zhashan and MrBao from Sanqiao”譯文中語態(tài)誤用。4）語用錯(cuò)誤。“elderly”是委婉用語，意為上了年紀(jì)的，外國人一般不說aged man 或old man，而用elderly man 代替，the elderly泛指老人。寧波鄞州公園內(nèi)標(biāo)示語“Corner for the Aged（老年角）”可能會引起外籍人士心理抵觸情緒，建議改成“Corner for the Elderly（老年角）”。

3、中譯英缺少規(guī)范統(tǒng)一

從收集的語料來看，寧波市中譯英規(guī)范統(tǒng)一情況不容樂觀。首先，翻譯方法沒有規(guī)范統(tǒng)一。同一指示語存在著拼音和英譯兩種標(biāo)示方法。如，鄞州萬達(dá)廣場內(nèi)指示語“寧南北路（North Ningnan Rd.）”，“四明中路（Middle Siming Rd.）”等采用英語指示牌，但廣場以外道路兩側(cè)的指示牌卻是用了相應(yīng)的漢語拼音指示牌。其次，同一提示語的譯文不統(tǒng)一。如，“小心地滑”，在火車站被譯為“Beware of Slippery Floor”，在櫟社機(jī)場被譯為“Slippery Floor”，在天一廣場被譯為“Caution!Wet Floor”。景點(diǎn)指示語“浙東大竹?！痹谯纯h大道上同時(shí)被譯為“Zhedong Bamboo Forest”和“East Zhejiang Bamboo Sea Scenic Area”兩個(gè)版本。另外，中譯英大小寫不規(guī)范。根據(jù)中華人民共和國《公共服務(wù)領(lǐng)域英文譯寫規(guī)范》，公共場所的標(biāo)示語英文實(shí)詞的首字母需要大寫，但寧波城市購物廣場、主要交通要道等場所的標(biāo)示語多為小寫或只有第一個(gè)詞的首字母大寫。如，櫟社機(jī)場提示語“禁止吸煙（No smoking）”，鄞州公園內(nèi)標(biāo)示語“主廣場（Main square）”等。

4、中譯英文化傳播不力。

語言是文化的重要載體，文化傳播離不開語言，而一個(gè)城市的形象最終取決于城市的文化和文明程度⑤。因此，以語言為載體進(jìn)行城市形象跨文化傳播可持續(xù)地提升城市的國際化形象。寧波是一座文化底蘊(yùn)深厚的城市，具有以王陽明、黃宗羲為代表的浙東學(xué)術(shù)文化，以天一閣為代表的藏書文化，以及以北侖舟山港為代表的港口通商文化等?？v觀寧波城市宣傳語、公共標(biāo)示語、市政府網(wǎng)站語言、歷史文化街區(qū)語言等，筆者發(fā)現(xiàn)只有寧波市政府官網(wǎng)（ningbo.gov.cn）中建設(shè)了寧波歷史文化專題，并以英語等多種語言進(jìn)行推介，但介紹都非常簡略。且在外籍人士經(jīng)常出入的交通要道、廣場等場所宣傳寧波文化的中英語言景觀嚴(yán)重不足。寧波城市宣傳語“書藏古今，港通天下”至今仍以中文單語形式呈現(xiàn)。即使是介紹寧波風(fēng)士人情的城市墻也只是呈現(xiàn)中文附上相應(yīng)漢語拼音的語言景觀。

三、提升寧波城市國際化形象的路徑

語言具有城市文化的傳播性功能和城市形象的建構(gòu)性功能。廣大受眾正是通過語言獲取相關(guān)信息，對城市形成總體印象的。如今，英語已經(jīng)完全達(dá)到了全球化的地位，在世界60 多個(gè)國家被用作官方或半官方語言，如前文所述，以英語為載體的信息能激發(fā)出諸如國際化定位等價(jià)值觀。因此，筆者提出以“中英雙語語言景觀”為媒介提升寧波城市國際化形象。

1、“自上而下”與“自下而上”相結(jié)合建設(shè)中英雙語景觀。

由諸如政府、市政、組織或協(xié)會等不同級別的公共機(jī)構(gòu)生成的用以命名機(jī)構(gòu)或傳播相關(guān)信息的這類語言文本被稱作“自上而下（top-down）”語言景觀，由個(gè)人或公司主體生成的用以傳遞相關(guān)信息的語言文本被稱作“自下而上（bottom-up）”語言景觀。寧波城市無論是“自上而下”還是“自下而上”生成的中英語言景觀都嚴(yán)重缺失且不規(guī)范。為此，政府應(yīng)制定相應(yīng)的語言政策，強(qiáng)制各公共機(jī)構(gòu)實(shí)行中英雙語政策，同時(shí)，成立中英翻譯專家組，依據(jù)中華人民共和國《公共服務(wù)領(lǐng)域英文譯寫規(guī)范》規(guī)范統(tǒng)一寧波市現(xiàn)有中英語料，并創(chuàng)建中英雙語平行語料庫（bilingual parallel corpus），對寧波城市中英翻譯提供資源。

“突出自我（presentation of self）”和“充分理性（good-reasons）”是創(chuàng)建城市語言景觀的兩大原則。前者強(qiáng)調(diào)主體構(gòu)建語言景觀以吸引潛在受眾的注意力，呈現(xiàn)有利的自我形象；后者強(qiáng)調(diào)潛在受眾對語言動(dòng)機(jī)的感知是否充分。個(gè)人或公司主體等生成的“自下而上”語言景觀，如，商鋪名稱、品牌說明等都本著這兩大原則塑造形象并傳遞信息。據(jù)此，政府應(yīng)大力宣傳以中英雙語為媒介打造各商家國際化形象的意識，使個(gè)人或公司主體積極構(gòu)建“自下而上”的中英雙語景觀。

2、“實(shí)體”與“虛擬”公共空間相結(jié)合建設(shè)中英雙語景觀。

城市語言景觀，指該城市公共空間所呈現(xiàn)的語言現(xiàn)象，包括實(shí)體公共空間中各種常見的指示牌、街道名、提示語等，也包括存在于網(wǎng)絡(luò)虛擬公共空間的語言景觀。筆者認(rèn)為，寧波城市應(yīng)從城市宣傳語、城市標(biāo)示語、市政府網(wǎng)站語、各新媒體空間語等各個(gè)方面建設(shè)中英雙語景觀，以全方位提高寧波城市國際化形象。打造富有城市文化底蘊(yùn)的中英雙語城市宣傳語提升城市國際知名度；建設(shè)具有人文情懷的中英標(biāo)示語提高城市的親和力；在政府網(wǎng)站建設(shè)能彰顯城市文化特質(zhì)的中英雙語景觀推廣寧波城市獨(dú)特的涉外形象；在諸多新媒體平臺上建設(shè)集寧波城市生活、旅游、咨訊以及歷史文化為一體的中英雙語公眾號、小程序以及各App 軟件推動(dòng)生活環(huán)境的國際化，從而提升寧波城市的國際化形象。

3、“文化自信”與“文化傳播”相結(jié)合建設(shè)中英雙語景觀。

城市文化形象包括市民共同遵守的價(jià)值觀念、行為規(guī)范、風(fēng)俗習(xí)慣等。文化內(nèi)涵是一個(gè)城市國際化定位的重要因素。寧波市政府和市民應(yīng)充分挖掘自身豐富的文化資源，充分肯定其價(jià)值和生命力，樹立“城市文化自信”，借助于“實(shí)體”和“虛擬”公共空間中中英雙語景觀，將寧波城市文化推向全世界。為此，筆者建議在寧波伏跗室永壽街等歷史文化街區(qū)，在櫟社機(jī)場等交通要道，在天一廣場等商業(yè)中心設(shè)立數(shù)字電視、微信公眾號或城市文化墻等，以中英雙語景觀為載體，大力傳播寧波獨(dú)特的城市文化，以塑造國際化形象。

作為一座古老的歷史文化名城，寧波正在走向國際舞臺。但調(diào)查表明，寧波城市的國際知名度不高，城市形象缺乏明確的辯識度。其中，語言環(huán)境是制約寧波城市國際化的一個(gè)不利因素。寧波市政府和民眾需要實(shí)施“自上而下”與“自下而上”，“實(shí)體公共空間”與“虛擬公共空間”以及“文化自信”與“文化傳播”相結(jié)合的中英雙語景觀建設(shè)，從而從國際化語言環(huán)境層面全方位提升寧波城市國際化形象。

注 釋：

①楊章賢，劉繼生.城市文化與我國城市文化建設(shè)的思考［J］.人文地理，2002，(4):25-28.

②LANDRY R，BOURHIS R Y.Linguistic Landscape and Ethnolinguistic Vitality:An Empirical Study [J].Journal of Language and Social Psychology，1997，16(1):23-49.

③SHOHAMY E，WAKSMAN S.Linguistic Landscape as an Ecological Arena:Modalities，Meaning，Negotiations，Education [A].SHOHAMY E，GORTER D.Linguistic Landscape:Expanding the Scenery[C].London:Routledg，2009:313-331.

④Philer，I.Identity constructions in multilingual advertising[J].Language In Society，2001，30:153-186.

⑤李青.城市形象塑造的新思路［J］.職業(yè)時(shí)空管理，2010，(2):13-14.