楊旭珍 彭文鼎

摘 要：為了進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳的覆蓋面，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿論與公民道德二者相互促進(jìn)的效果，一定要重視在網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳中加入當(dāng)前的核心價(jià)值和社會(huì)道德核心價(jià)值，使其推動(dòng)我國(guó)社會(huì)發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程中一定要將網(wǎng)絡(luò)媒體作為指導(dǎo)，將網(wǎng)絡(luò)媒體的價(jià)值擺正方向。因此，本文首先對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳中的核心價(jià)值作用進(jìn)行分析，同時(shí)也要對(duì)社會(huì)功能以及公民道德的核心價(jià)值進(jìn)行相關(guān)的探討，希望能夠推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳的發(fā)展，也能夠使社會(huì)各界承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)宣傳責(zé)任，發(fā)揮真正的作用。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳;公民道德;社會(huì)主義核心價(jià)值觀;核心價(jià)值

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 04-000-04

一、引言

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為公民發(fā)表自身情緒和看法的重要場(chǎng)所，而公民道德也在網(wǎng)絡(luò)中得到了凸顯。網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳是網(wǎng)絡(luò)新聞中的重要環(huán)節(jié)，能通過(guò)有效的媒體宣傳提高社會(huì)的影響力，提高社會(huì)道德的核心價(jià)值，同時(shí)不斷地加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳的效果，能夠?yàn)槲覈?guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展奠定更加堅(jiān)實(shí)優(yōu)質(zhì)的群眾基礎(chǔ)，讓每一個(gè)網(wǎng)民都能在網(wǎng)絡(luò)中抒發(fā)自己的情感，推動(dòng)公民道德的發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程中一定要重視網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳的重要性，積極地開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)媒體的意義，通過(guò)多種手段來(lái)提高我國(guó)公民的道德價(jià)值。

二、從網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳的特點(diǎn)中分析公民道德的核心價(jià)值作用

（一）從網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性分析公民道德的核心價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)具有較強(qiáng)的開(kāi)放性，任何媒體和個(gè)人都能在網(wǎng)絡(luò)中抒發(fā)自己的意見(jiàn)和建議，而網(wǎng)絡(luò)媒體是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為載體的一種龐大的社會(huì)輿論體系，這種體系不僅僅有開(kāi)放性，更具有公開(kāi)性和全面性的特點(diǎn)，在當(dāng)前的社會(huì)中其影響力較大，影響面比較寬，覆蓋也比較廣，通過(guò)不斷地拓寬自己的發(fā)揮空間，能夠使全體公民了解到公民的道德也實(shí)現(xiàn)其核心價(jià)值的有效性，很多公民在網(wǎng)絡(luò)中都抒發(fā)自己的言論，通過(guò)交流意見(jiàn)等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)公民的平等性和自由性。但是，在這樣的自由空間內(nèi)也出現(xiàn)了很多的問(wèn)題，很多網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)表虛假言論，也有很多公民對(duì)負(fù)面消息大肆傳播，網(wǎng)絡(luò)空間的道德層面與核心價(jià)值與主流價(jià)值背離，因此，很多公民在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳過(guò)程中其重要性就逐漸地凸顯，近年來(lái)，我國(guó)宣傳部等其他部門(mén)越來(lái)越重視互聯(lián)網(wǎng)公民道德的有效性。在社會(huì)發(fā)展中一定要重視公民道德和社會(huì)主義的核心價(jià)值觀相符合，如果背離了主流價(jià)值觀，那么，社會(huì)將會(huì)產(chǎn)生危險(xiǎn)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也無(wú)法得到保證，所以公民道德的核心價(jià)值就是社會(huì)發(fā)展的主流思想，只有網(wǎng)絡(luò)媒體能夠意識(shí)到自己的重要性，才能從根本上解決網(wǎng)絡(luò)道德不規(guī)范的情況。此外，公民不斷地在參與過(guò)程中，通過(guò)提高素質(zhì)使自己的意識(shí)增強(qiáng)才能使每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶群體和個(gè)性化行為得到規(guī)范，也能夠通過(guò)傳播更多的正能量來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體價(jià)值的提升。

（二）從網(wǎng)絡(luò)多元化方面分析公民道德的核心價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不僅僅是單純的單向平臺(tái)，而是多項(xiàng)的甚至有較強(qiáng)的聚變效應(yīng)和裂變效應(yīng)，它能容納社會(huì)多元化的信息，通過(guò)一個(gè)信息點(diǎn)來(lái)輸送到社會(huì)以及全球的各界。而當(dāng)前不同意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上得到整合，很多文化思想的沖擊都能再把網(wǎng)絡(luò)中得以自由地展現(xiàn)，不斷地體現(xiàn)著我國(guó)公民的道德和公民的素質(zhì)，而積極的價(jià)值觀和消極的價(jià)值觀互相交融，通過(guò)多方面的整合來(lái)實(shí)現(xiàn)了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)的自由發(fā)展，也讓人們看到了當(dāng)前人們對(duì)社會(huì)發(fā)展的方向。在進(jìn)行公民道德核心價(jià)值的發(fā)展過(guò)程中，更加倡導(dǎo)著社會(huì)主義核心價(jià)值觀，而民主文明、和諧、公正法治的要求也在網(wǎng)絡(luò)媒體中起到了一定的規(guī)范作用，不斷的引導(dǎo)公民和各個(gè)媒體以及網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人都能夠明確自身的責(zé)任，提高自己的責(zé)任，提高認(rèn)識(shí)，只有遵守道德核心價(jià)值才能夠推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的不斷發(fā)展，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的進(jìn)一步優(yōu)化。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上廣大群眾通過(guò)發(fā)表自己的真實(shí)想法來(lái)實(shí)現(xiàn)公民的發(fā)言權(quán)，其自主性也得到了提高，但是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)并不是難以掌控的，而是能夠通過(guò)有效的公民言論不斷地收集多元化的信息才能夠體現(xiàn)公民道德的核心價(jià)值，在這樣一個(gè)自由民主文明的輿論平臺(tái)中展現(xiàn)自己，提高自己，實(shí)現(xiàn)公民道德的有效性，也實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)多元化信息員的擴(kuò)充。

（三）從網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性、即時(shí)性和情緒性方面分析公民道德的核心價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將人們的時(shí)間和空間有效地突破了人與人之間交流的束縛，使海量的信息都充斥在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，而網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性和及時(shí)性讓公民道德的核心價(jià)值得到了具體的凸顯。網(wǎng)絡(luò)能夠更加全面的匯總社會(huì)信息，讓人們之間的距離越來(lái)越小，也實(shí)現(xiàn)信息傳播速度的快速發(fā)展。在輿論傳播的過(guò)程中，社會(huì)各界都起到了重要的作用，而網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳過(guò)程中也要重視到網(wǎng)民的實(shí)際情況，對(duì)其復(fù)雜性和全面性進(jìn)行分析，網(wǎng)名發(fā)表意見(jiàn)和建議時(shí)很多網(wǎng)民缺乏思考，很容易被其他惡性的評(píng)論和意見(jiàn)所影響，這樣就導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境的惡劣，這樣公民意識(shí)也難以保證。所以，通過(guò)公民道德的核心價(jià)值來(lái)不斷對(duì)其進(jìn)行教育，使群眾的思想更加規(guī)范，符合當(dāng)前的主流價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)其世界觀價(jià)值觀和思想觀念與實(shí)際發(fā)展相符合才能夠推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)言論的不斷正確。而網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)傳播積極向上的文化意識(shí)文化知識(shí)將所有的價(jià)值資料有效地整合為政府和網(wǎng)民都提供更多的正能量，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)社會(huì)發(fā)展的積極性，給更多的推動(dòng)力也能夠讓公民道德的價(jià)值得以凸顯，實(shí)現(xiàn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的進(jìn)一步凈化。

三、從網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳的社會(huì)功能上分析公民道德的核心價(jià)值

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體的信息功能必須以公民道德的核心價(jià)值進(jìn)行規(guī)范

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)不斷發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量在不斷地激增，網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳的有效性和其功能也是越來(lái)越明顯，很多人在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上了解社會(huì)信息，通過(guò)快速的傳播信息了解社會(huì)民情，了解社會(huì)的發(fā)展情況，同時(shí)政府也能通過(guò)研究來(lái)了解當(dāng)前群眾的意見(jiàn)，也是體察民情的一個(gè)重要方式，突破了時(shí)間和空間的制約，讓群眾能夠以最快的速度了解到社會(huì)的信息，不斷表達(dá)自己的意見(jiàn)和看法。但是在這個(gè)過(guò)程中，很多群眾不重視網(wǎng)絡(luò)信息的正確性，肆意傳播，還有一些造謠生事的情況給他們打開(kāi)了方便的大門(mén)，也給社會(huì)生活造成了不可磨滅的影響。所以，公民道德的核心價(jià)值是指導(dǎo)公民正常在網(wǎng)絡(luò)發(fā)表信息的重要方式，網(wǎng)絡(luò)媒體是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的一個(gè)核心，只有他們有一個(gè)正確的核心價(jià)值才能對(duì)其他公民進(jìn)行教育和約束，讓網(wǎng)絡(luò)信息更加的客觀真實(shí)，也能夠使傳遞信息的作用得以凸顯，實(shí)現(xiàn)我國(guó)公民網(wǎng)絡(luò)道德的提升。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體的導(dǎo)向功能注定其要以公民道德的核心價(jià)值為指導(dǎo)

網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展過(guò)程中會(huì)形成一定的網(wǎng)絡(luò)輿論，在網(wǎng)絡(luò)輿論不斷蔓延的過(guò)程中，很多民眾都會(huì)形成特殊的輿論思想，但是在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展過(guò)程中可能會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)輿論的不同而實(shí)現(xiàn)導(dǎo)向性，如果不對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行歸順，那么就會(huì)影響到社會(huì)的正常和和諧。順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)輿論一般會(huì)得到群眾的贊揚(yáng)，但是如果根據(jù)網(wǎng)絡(luò)輿論逆向而行可能會(huì)受到很多的抨擊和謾罵，網(wǎng)絡(luò)媒體在這個(gè)過(guò)程中一定要堅(jiān)定自己的信念，根據(jù)事實(shí)來(lái)寫(xiě)實(shí)際的情況，遇到抨擊和謾罵時(shí)要理性的對(duì)待，不能過(guò)于盲目，這樣才能夠使廣大網(wǎng)民了解當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)核心價(jià)值的意義，也能夠使他們更加了解當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿論戰(zhàn)隊(duì)的效果，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向作用的提升，實(shí)現(xiàn)我國(guó)公民核心價(jià)值的發(fā)展。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)督功能要求要以公民道德的核心價(jià)值為標(biāo)準(zhǔn)

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，要想使其輿論價(jià)值得以凸顯，一定要重視其監(jiān)督有效性，而社會(huì)和政府都有監(jiān)督功能，對(duì)社會(huì)上每一個(gè)居民都必須要重視網(wǎng)絡(luò)輿論的正確性和網(wǎng)絡(luò)媒體信息發(fā)布的準(zhǔn)確性，通過(guò)不斷的監(jiān)督來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)民渠道捕捉的信息正確。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中，一定要重視信息傳播的范圍，如果說(shuō)錯(cuò)誤信息傳播到各個(gè)角落，并且通過(guò)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行討論和評(píng)論，就會(huì)使社會(huì)大眾受到錯(cuò)誤信息的影響，而正確的信息總會(huì)引起大眾的共鳴，實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的社會(huì)輿論，推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展。所以網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)督功能需要以公民道德為核心價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)，也體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)對(duì)輿論的重視程度，也能夠反作用于社會(huì)生活，實(shí)現(xiàn)其監(jiān)督功能。

四、應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳樹(shù)立公民道德的核心價(jià)值

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳和公民道德核心價(jià)值的共通性

在對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳過(guò)程中一定要重視將其與公民道德核心價(jià)值相互關(guān)聯(lián)，并不斷地找到二者的共通性。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳和公民道德價(jià)值之間是公共群眾基礎(chǔ)的一部分，網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳是面向社會(huì)各界不同職業(yè)、不同環(huán)境以及不同地區(qū)的社會(huì)公民，所以，信息的公開(kāi)化和透明化體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳的重要意義，但是我們也要明白社會(huì)對(duì)于公民來(lái)說(shuō)每一個(gè)輿論主體都應(yīng)該將其宣傳和道德相結(jié)合，重視網(wǎng)絡(luò)輿論的有效性，在發(fā)揮公民道德中一定要對(duì)公民的主體作用進(jìn)行明確，將其積極性和主動(dòng)性發(fā)揮。同時(shí)也要自覺(jué)的承擔(dān)社會(huì)監(jiān)督的責(zé)任，讓每一個(gè)核心價(jià)值得以凸顯。此外，在網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳中一定要重視公民道德核心價(jià)值的教育意義，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體不斷的宣傳正能量推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)主體產(chǎn)生同化功能，讓網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)環(huán)節(jié)都能得到有效的熏染，同時(shí)也要提高網(wǎng)絡(luò)輿論的專業(yè)性和正規(guī)性，不斷地加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳的覆蓋面，使其與社會(huì)核心價(jià)值的方向相符合，也能夠積極地推動(dòng)公民道德核心價(jià)值的發(fā)展。

（二）提高網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳中公民道德的核心價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳不僅僅是起到了新聞傳播的作用，還需要明確自身的責(zé)任，了解信息傳遞的動(dòng)重要性，同時(shí)要對(duì)道德傳播的作用進(jìn)行了解，只有通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體不斷地將社會(huì)主義核心價(jià)值觀深入到每一個(gè)環(huán)節(jié)，讓網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中充斥著正能量和正向價(jià)值才能夠體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳的有效性。網(wǎng)絡(luò)輿論中很多居民通過(guò)發(fā)表自己具有社會(huì)責(zé)任感的意見(jiàn)，通過(guò)自己的大局觀念和有效的全面觀念來(lái)提升網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳的有效性，所以網(wǎng)絡(luò)媒體一定要為社會(huì)服務(wù)，為國(guó)家服務(wù)，為人民群眾服務(wù)，為弱勢(shì)群體服務(wù)，只有這樣才能弘揚(yáng)社會(huì)正氣，使正能量傳遞到每一個(gè)環(huán)節(jié)中，但是當(dāng)前人民的文化需求在不斷增長(zhǎng)，而如何推動(dòng)我國(guó)公民道德的進(jìn)一步提升已經(jīng)成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳的中心環(huán)節(jié)，如何使網(wǎng)絡(luò)輿論成為促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的有效工具，也是很多網(wǎng)絡(luò)媒體以及我國(guó)政府相關(guān)部門(mén)所需要積極思考的問(wèn)題。

（三）發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)公民道德建立的積極作用

網(wǎng)絡(luò)有其自己的發(fā)展規(guī)律，而網(wǎng)絡(luò)媒體一定要認(rèn)識(shí)到這樣的規(guī)律，在宣傳過(guò)程中通過(guò)多種形態(tài)不斷地創(chuàng)新摸索更加符合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的宣傳模式，通過(guò)將網(wǎng)絡(luò)信息與公民道德相結(jié)合，營(yíng)造更好的網(wǎng)絡(luò)道德氛圍，讓更多的公民和更多的媒體都能參與到積極的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境中來(lái)。通過(guò)表達(dá)自己的觀點(diǎn)不斷的激發(fā)自己的道德意識(shí)，建立有效的作用才能夠推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的有效性提高。此外，對(duì)于公民來(lái)說(shuō)也要對(duì)其自主意識(shí)和民主意識(shí)進(jìn)行積極培養(yǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)在宣傳時(shí)一定要以提高公民整體的思想道德素養(yǎng)為目標(biāo)，不斷地加強(qiáng)各個(gè)環(huán)節(jié)的教育宣傳，實(shí)現(xiàn)公民表達(dá)自己正確意見(jiàn)和正確看法。同時(shí)也要對(duì)虛假信息和造謠生事等情況進(jìn)行嚴(yán)肅的批評(píng)，對(duì)負(fù)能量加以抵制，而對(duì)正能量進(jìn)行宣傳和表?yè)P(yáng)，只有這樣才能夠起到網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳的教育和約束作用，也能夠讓更多客觀真實(shí)的信息得以傳遞，實(shí)現(xiàn)公民道德核心教育價(jià)值，激發(fā)公民的責(zé)任感和主人翁意識(shí)，推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)生態(tài)的和諧發(fā)展。

五、網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳對(duì)公民道德核心價(jià)值的危害

（一）挑戰(zhàn)和威脅國(guó)家安全

國(guó)家安全是我國(guó)安全中的最重要一環(huán)，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)宣傳過(guò)程中如果不重視公民道德與核心價(jià)值，則會(huì)挑戰(zhàn)和威脅國(guó)家的安全，對(duì)總體國(guó)家安全的威脅體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先是會(huì)對(duì)國(guó)家的政治和軍事安全產(chǎn)生的威脅和挑戰(zhàn)，其次也會(huì)對(duì)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)安全帶來(lái)很多負(fù)面的影響，而網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳傳播對(duì)公民道德如果忽視可能會(huì)造成國(guó)家經(jīng)濟(jì)和商業(yè)信息的泄密，更多的網(wǎng)絡(luò)虛假信息會(huì)使正常的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行秩序和社會(huì)運(yùn)行秩序受到影響，同時(shí)也會(huì)對(duì)國(guó)家的文化安全和意識(shí)形態(tài)安全產(chǎn)生威脅。意識(shí)形態(tài)安全與居民的實(shí)際生活密切相關(guān)，公民道德的核心價(jià)值與國(guó)家的意識(shí)形態(tài)難以分割。所以，我們一定要通過(guò)對(duì)意識(shí)形態(tài)進(jìn)行控制，對(duì)每一個(gè)話語(yǔ)權(quán)進(jìn)行掌握，將平臺(tái)中的情況如實(shí)地進(jìn)行轉(zhuǎn)播對(duì)電視、報(bào)紙等信息進(jìn)行統(tǒng)籌，才能夠使國(guó)家的意識(shí)形態(tài)處于主導(dǎo)地位，也能讓我國(guó)居民的道德力量得以提升。所以，一定要充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳的力量，對(duì)意識(shí)形態(tài)進(jìn)行及時(shí)的宣傳，不斷地加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)新平臺(tái)的建設(shè)，通過(guò)多種方式創(chuàng)新意識(shí)形態(tài)宣傳模式，提高我國(guó)公民道德的核心價(jià)值。

（二）嚴(yán)重妨礙社會(huì)治理和社會(huì)穩(wěn)定

微媒體時(shí)代的到來(lái)，使得即時(shí)交互性傳播結(jié)構(gòu)基本建立，公眾普遍參與到網(wǎng)絡(luò)信息的傳播過(guò)程中，公共輿論場(chǎng)域的輿論容量增大，如果不重視網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳過(guò)程中的公民道德性，就會(huì)對(duì)社會(huì)治理和社會(huì)穩(wěn)定產(chǎn)生一定的影響，一些人和一些企業(yè)可能會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推手和網(wǎng)絡(luò)水軍制造公共秩序的混亂，使社會(huì)難以維持穩(wěn)定，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)空間過(guò)于混亂也可能會(huì)導(dǎo)致隨意競(jìng)爭(zhēng)引起輿論到不穩(wěn)定性，這樣會(huì)激化和加劇社會(huì)矛盾，使更多群體事件發(fā)生，這樣社會(huì)和國(guó)家難以維持正常的運(yùn)行。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，每一個(gè)人都會(huì)可以發(fā)表自己的意見(jiàn)和見(jiàn)解，而每一個(gè)人都可以通過(guò)轉(zhuǎn)載和跟帖來(lái)發(fā)表自己的建議，如果是負(fù)能量和錯(cuò)誤的一些信息可能會(huì)吸引大量的眼球，引發(fā)多數(shù)的跟帖甚至瘋轉(zhuǎn)，使簡(jiǎn)單的問(wèn)題變得更加復(fù)雜，所以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在宣傳過(guò)程中一定要認(rèn)識(shí)自己的問(wèn)題，通過(guò)提高責(zé)任意識(shí)來(lái)避免群體事件的發(fā)生。

同時(shí)，在這個(gè)過(guò)程中，如果沒(méi)有很好地進(jìn)行穩(wěn)定，則會(huì)使社會(huì)治理的難度增加，網(wǎng)上居民很多都是通過(guò)匿名來(lái)發(fā)表言論，其真假性很難進(jìn)行辨別，在追責(zé)時(shí)也很難確定責(zé)任程度，所以將其與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的公民道德相結(jié)合體現(xiàn)核心價(jià)值的過(guò)程中，必須要有相關(guān)的道德法律進(jìn)行約束，不然會(huì)使社會(huì)穩(wěn)定受到嚴(yán)重的破壞，網(wǎng)絡(luò)謠言也會(huì)使社會(huì)秩序和社會(huì)和諧受到影響。

（三）影響民眾平等的政治參與和政府正確決策

如果網(wǎng)絡(luò)媒體不能遵守公民道德的核心價(jià)值，這樣就會(huì)使民眾平等政治參與的公平性受到影響，網(wǎng)絡(luò)媒體可能會(huì)形成一定的鴻溝，讓公民不能夠平等地表達(dá)自己的話語(yǔ)，還能夠使政府的公信力受到影響。在網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中很容易形成蝴蝶效應(yīng)，一點(diǎn)小事就會(huì)放大，如果負(fù)面輿論和不滿情緒被繼續(xù)渲染，會(huì)使民眾與政府之間的矛盾增加，也會(huì)使網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的正規(guī)性權(quán)威性受到影響，民眾與政府之間必須要相互協(xié)同，才能夠提高公民道德核心價(jià)值有效性，必須要通過(guò)政府來(lái)主導(dǎo)，政府在進(jìn)行決策的過(guò)程中也會(huì)根據(jù)民眾的具體情況來(lái)進(jìn)行安排，如果一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)沒(méi)有正確的履行其職責(zé)，就會(huì)是網(wǎng)絡(luò)中的真實(shí)性受到影響，眾多的垃圾信息充斥網(wǎng)絡(luò)信息在宣傳過(guò)程中也會(huì)使群眾難以辨別真?zhèn)?，這樣網(wǎng)絡(luò)傳播的可信度和權(quán)威度會(huì)造成缺失，很大程度也會(huì)使民眾平等，政治參與和政府正確的決策受到影響。近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳力度增加很多，網(wǎng)絡(luò)媒體雖然及時(shí)力比較強(qiáng)，但是意識(shí)還不夠。在媒體上通過(guò)新聞炒作和謠言誹謗等給網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳帶來(lái)了很多的負(fù)面影響而網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管和立法滯后的問(wèn)題嚴(yán)重影響著網(wǎng)絡(luò)的正常運(yùn)行，很多人們都沒(méi)有承擔(dān)責(zé)任的意識(shí)，也會(huì)了解網(wǎng)絡(luò)傳播的消極性，使其難以正面客觀公正的為公民的核心價(jià)值進(jìn)行滋養(yǎng)。

六、網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳提高公民道德核心價(jià)值有效性的措施

（一）強(qiáng)化主旋律文化的宣傳，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體系

在對(duì)公民進(jìn)行核心價(jià)值的建設(shè)過(guò)程中，相關(guān)部門(mén)一定要借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳的有效性，通過(guò)這一傳播媒介對(duì)主旋律進(jìn)行宣傳，讓公民道德觀念得到正確的引導(dǎo)。首先，在我國(guó)大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)中都能通過(guò)信息的有效傳播向當(dāng)前很多門(mén)戶網(wǎng)站，微博微信等都可以發(fā)布更多正能量和積極向上的思想信息，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)公民道德核心價(jià)值的凸顯，營(yíng)造更多健康的網(wǎng)絡(luò)道德氛圍，使更多公民有正確的道德認(rèn)知。其次，思想政治宣傳需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體的有效性來(lái)實(shí)現(xiàn)傳播媒介的推廣，在網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳中要重視網(wǎng)絡(luò)青年的交流，讓更多正能量的信息得以推廣，同時(shí)也要借助信息咨詢和心理輔導(dǎo)工作來(lái)實(shí)現(xiàn)公民道德認(rèn)知的提升，最后也要根據(jù)不同行業(yè)不同群體以及不同平臺(tái)的具體情況來(lái)根據(jù)閱讀喜好來(lái)制作多種形式的網(wǎng)絡(luò)信息，讓公民積極主動(dòng)地參與到網(wǎng)絡(luò)道德建設(shè)中，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)道德理念和道德價(jià)值觀念的不斷發(fā)展。

此外，教育部門(mén)也需要重視對(duì)網(wǎng)絡(luò)思想道德的宣傳活動(dòng)，不斷地加強(qiáng)公民道德核心價(jià)值的教育，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)媒體宣傳過(guò)程中加強(qiáng)介紹與講解，讓公民在網(wǎng)絡(luò)交流時(shí)更加有效，而教育部門(mén)只有從思想上宣傳上不斷地加強(qiáng)改革以創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)公民道德認(rèn)知和網(wǎng)絡(luò)意識(shí)的提升。法律法規(guī)也要重視提高其監(jiān)管手段，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳的道德秩序，不斷的制定更加完善的法律法規(guī)來(lái)使公民遵守基本的道德法律。在網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳時(shí)一定要重視避免出現(xiàn)淫穢色情暴力方面的內(nèi)容，對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)傳播的權(quán)利進(jìn)行保護(hù)，也要避免不良信息對(duì)網(wǎng)絡(luò)道德的影響，同時(shí)也要對(duì)其進(jìn)行保護(hù)辦法的制定，不斷地加強(qiáng)各類互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)劃的規(guī)定，通過(guò)各種政策的出臺(tái)來(lái)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳有效性，將其與道德行為有效的結(jié)合，這樣也能夠抑制網(wǎng)絡(luò)犯罪和違法事件的發(fā)生，提高網(wǎng)絡(luò)道德觀念與行為。

（二）提升網(wǎng)絡(luò)媒體自律和自我管理水平

在網(wǎng)絡(luò)媒體中，新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)直接決定了最終的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，其社會(huì)責(zé)任與社會(huì)態(tài)度也關(guān)系到了最終的網(wǎng)絡(luò)核心價(jià)值的結(jié)果。所以，一定要重視其新聞媒體工作者的德行轉(zhuǎn)化，將公與私的矛盾進(jìn)行擺脫，讓其更加自律實(shí)現(xiàn)及正能量的傳播，網(wǎng)絡(luò)媒體及其工作人員在這個(gè)過(guò)程中應(yīng)該對(duì)道德倫理素養(yǎng)積極養(yǎng)成中是以社會(huì)效益為主使自己的責(zé)任感不斷地提升。同時(shí)，也要了解當(dāng)前公民所思所想，自覺(jué)地抵制外部世界對(duì)其種種誘惑，了解網(wǎng)絡(luò)空間中出現(xiàn)的各種問(wèn)題。通過(guò)自己來(lái)進(jìn)行解決，網(wǎng)絡(luò)媒體也要落實(shí)和承擔(dān)主體責(zé)任，對(duì)每一個(gè)傳播內(nèi)容進(jìn)行管理，實(shí)現(xiàn)審核和把關(guān)，對(duì)每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行分析和研判，避免網(wǎng)絡(luò)謠言和有害信息的進(jìn)一步傳播，同時(shí)也要對(duì)錯(cuò)誤信息進(jìn)行及時(shí)的改正。在應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新和網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新等方式來(lái)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全性，提高網(wǎng)絡(luò)核心價(jià)值的宣傳面覆蓋面。不斷地運(yùn)用多種技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)安全，避免有損公民道德的信息對(duì)公民意識(shí)產(chǎn)生腐蝕。

（三）提升對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體輿論的引導(dǎo)力

在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展過(guò)程中一定要提升其引導(dǎo)力，通過(guò)積極主動(dòng)地加強(qiáng)網(wǎng)上輿論的引導(dǎo)來(lái)避免有害信息的傳播，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。這不僅僅是網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的。要求更是一項(xiàng)政治任務(wù)，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部也必須在這個(gè)過(guò)程中自主的增強(qiáng)意識(shí)，提高責(zé)任心，不斷將道德素養(yǎng)理論素養(yǎng)提高來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳能力的提升。通過(guò)對(duì)社會(huì)良好的道德氛圍營(yíng)造來(lái)使其積極性得以提高，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體和群眾的理性思考，讓更多到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的虛擬道德轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生活氛圍，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)道德思想與道德行為的有效結(jié)合，從而使社會(huì)發(fā)展形勢(shì)得以保證，也能夠推動(dòng)社會(huì)不斷地進(jìn)步，同時(shí)也要對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體中存在的輿論有一定的判斷能力，對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行壓縮，對(duì)黑色空間和謠言謊言等負(fù)面輿論的空間進(jìn)行減少，使更多網(wǎng)民能夠了解當(dāng)前社會(huì)的正確核心價(jià)值。同時(shí)也要對(duì)其進(jìn)行模糊認(rèn)識(shí)的劃分，不斷地將更多理性情緒化上軌道，也要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和重大突發(fā)事性事件來(lái)進(jìn)行處理，在第一時(shí)間發(fā)布更加權(quán)威性的信息，讓網(wǎng)民了解真相，最大限度地避免不實(shí)的謠言進(jìn)行傳播。此外，用網(wǎng)絡(luò)的正能量對(duì)負(fù)能量進(jìn)行削減，讓更多的網(wǎng)民具有使命感和責(zé)任感。在不斷發(fā)展過(guò)程中才能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿論的正向發(fā)展，也能夠使公民道德的核心價(jià)值與當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)發(fā)展過(guò)程中相符合。

七、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳時(shí)一定要重視公民的道德，在宣傳過(guò)程中一定要對(duì)核心價(jià)值進(jìn)行分析，根據(jù)實(shí)際的情況來(lái)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展，在這個(gè)過(guò)程中一定要積極主動(dòng)的宣傳更多的正能量，推動(dòng)網(wǎng)民身心發(fā)展，提高公民的素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)發(fā)展的輿論全方面推動(dòng)同時(shí)也要注重公民正能量的引導(dǎo)，讓更多的網(wǎng)絡(luò)媒體承擔(dān)起推動(dòng)社會(huì)道德建設(shè)的重任，實(shí)現(xiàn)核心價(jià)值的進(jìn)一步宣傳提高。

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其他作者簡(jiǎn)介：

彭文鼎，女，漢族，甘肅定西人，副教授。研究方向：中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)。

作者簡(jiǎn)介：楊旭珍，女，漢族，甘肅天水人，講師。研究方向：中西方倫理思想史。

課題項(xiàng)目：本文系2019年度甘肅省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)項(xiàng)目（19YB168） 《文化強(qiáng)國(guó)視域下甘肅文化強(qiáng)省建設(shè)路徑創(chuàng)新研究》階段性成果。