摘 要：本文首先論述了融媒體時(shí)代電視體育新聞傳播的特征，接著指出了融媒體時(shí)代電視體育新聞節(jié)目存在的問題，在此基礎(chǔ)上指出了融媒體時(shí)代兼顧體育節(jié)目娛樂化與專業(yè)化的重要性，最后從四個(gè)方面提出了體育新聞節(jié)目如何兼顧娛樂化與專業(yè)化的策略。期待能夠?yàn)槿诿襟w時(shí)代電視體育節(jié)目的發(fā)展提高可資借鑒的參考。

關(guān)鍵詞：融媒體;體育節(jié)目;娛樂化;專業(yè)化

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 04-00-02

一、引言

隨著現(xiàn)代化傳媒技術(shù)也在逐步進(jìn)步，電視體育新聞在進(jìn)入融媒體時(shí)代具備了較之以往不同的傳播特征。商業(yè)化氣息較為濃重和虛假不實(shí)新聞節(jié)目的存在，使得融媒體時(shí)代體育節(jié)目兼顧娛樂化與專業(yè)化顯得尤為重要。

二、融媒體時(shí)代電視體育新聞傳播的特征

（一）現(xiàn)代技術(shù)滲透在新聞中的傳播過程

電視體育新聞傳播在融媒體時(shí)代也具備了新的發(fā)展模式，即新聞技術(shù)與現(xiàn)代化技術(shù)的結(jié)合。技術(shù)進(jìn)步的影響首先體現(xiàn)在制作成本的大幅下降，其次是推動傳播途徑的多樣化發(fā)展。提高了新聞傳播的效率和覆蓋面，從而極大地增強(qiáng)新聞傳播的影響力。融媒體時(shí)代的電視體育新聞使得傳統(tǒng)的受眾單向接受的模式得到了改變，變?yōu)槊襟w和用戶之間雙向交流互動的模式，用戶能夠通過媒體平臺發(fā)表觀點(diǎn)和評論，從而使體育新聞的傳播更具有實(shí)用性。

（二）新聞傳播過程中的受眾群體發(fā)生了變化

傳統(tǒng)體育新聞媒體傳播只涉及到新聞信息傳播，受眾是被動地去接受節(jié)目內(nèi)容。在融媒體時(shí)代，這種情形得到了極大的改變，主要體現(xiàn)在體育新聞節(jié)目不僅需要實(shí)時(shí)播放賽況，還需要重視新聞媒體的受眾市場價(jià)值，只有處理好新聞媒體核心市場競爭力的問題，才能夠維持媒體與受眾之間的相對平衡。電視體育新聞的受眾群體在融媒體時(shí)代已經(jīng)發(fā)生了極大的變化，傳統(tǒng)的一對一的信息控制模式已經(jīng)被自主選擇播放的形式所取代，換句話說，就是一對一的形式已經(jīng)變成了一對多或者是多對多的形式了。用戶在媒體平臺上的廣泛互動得到了實(shí)現(xiàn)，用戶之間的多向交流越來越活躍參與度越來越高，體育的娛樂化屬性被普遍實(shí)現(xiàn)了。

（三）新聞傳播的形式趨向于全球化

在媒體融合時(shí)代，電視體育新聞節(jié)目的傳播速度隨著媒體間的融合及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展也在不斷地提高，這表現(xiàn)在任何一個(gè)國家的體育比賽都能夠在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)全球播報(bào)，這在客觀上也極大地縮短了世界各國間的時(shí)空差距。由于融媒體時(shí)代體育新聞傳播形式較為多樣，這就使得體育新聞信息在迅速傳播到世界各個(gè)角落的同時(shí)，也使得媒體的社會輿論效果得到了極大的發(fā)揮和增強(qiáng)。

三、融媒體時(shí)代電視體育新聞節(jié)目存在的問題

（一）商業(yè)化氣息較為濃重

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，融媒體時(shí)代電視體育新聞節(jié)目因受到市場化和新興媒體的雙重挑戰(zhàn)而逐漸投入到市場和商場的懷抱中，與新聞工作全心全意為人民服務(wù)的操守日漸脫節(jié)。體育新聞的商業(yè)化對體育新聞內(nèi)容與表現(xiàn)形式的作用于控制無時(shí)無刻都存在著，為了獲得節(jié)目的收視率，體育新聞編輯會選擇迎合觀眾群體更大更激進(jìn)的項(xiàng)目，而忽視了全面和項(xiàng)目培養(yǎng)的長線需求。甚至將策劃重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到那些比較能夠博得受眾眼球的暴露、球員私生活等內(nèi)容上，滿足受眾的娛樂心理和好奇心理，花邊體育娛樂新聞甚囂塵上層出不窮。

（二）存在虛假不實(shí)的新聞節(jié)目

由于體育新聞專業(yè)性強(qiáng)，賽事版權(quán)管理越來越規(guī)范，就使得抄襲他人新聞的現(xiàn)象與制造虛假新聞的現(xiàn)象屢禁不止。一些媒體片面追求時(shí)效性，對所獲得的新聞信息不去查證真?zhèn)尉痛笏吝M(jìn)行炒作，更有甚者為了追到第一手資料而不惜去侵犯他人的隱私權(quán)，不以傳播社會正能量、引導(dǎo)社會輿論正向發(fā)展為責(zé)任，而以制造出廣為關(guān)注的捕風(fēng)捉影的虛假新聞而沾沾自喜。另外值得一提的是，部分體育新聞節(jié)目還存在著賽前大力吹捧運(yùn)動員誤導(dǎo)觀眾認(rèn)知并使運(yùn)動員的心理負(fù)擔(dān)加重，賽后圍追堵截運(yùn)動員以套取信息，甚至對比賽失利運(yùn)動員極盡挖苦之能事，這也是視體育新聞節(jié)目存在的亂象之一。

四、融媒體時(shí)代兼顧體育節(jié)目娛樂化與專業(yè)化的重要性

（一）能夠提高新聞媒體的公信力

傳統(tǒng)新聞媒體相較于新媒體而言，其本身具備被社會工作所信賴的內(nèi)在力量，這種力量稱之為媒體的公信力。當(dāng)下體育新聞過度娛樂化與虛假新聞的盛行雖然在一定程度上能夠短時(shí)期博得受眾眼球，提高節(jié)目收視率，但并不意味著體育節(jié)目媒體公信力的提升，因?yàn)槿诿襟w時(shí)代人們獲取新聞信息的渠道增加，如果電視體育節(jié)目播報(bào)的虛假不實(shí)的新聞信息被識破，就會使受眾不對該媒體新聞傳播進(jìn)行關(guān)注，從而降低該媒體的社會公信力。在融媒體時(shí)代，面對著層出不窮的新興媒體，傳統(tǒng)電視體育新聞節(jié)目如果能夠在把握住專業(yè)權(quán)威的前提下兼顧娛樂性，就能夠在激烈的媒體市場競爭中保有一席之地。

（二）能夠提升體育和運(yùn)動員的個(gè)人形象

如果電視體育節(jié)目一味地關(guān)注運(yùn)動員的私生活，一味地從滿足受眾的娛樂心理出發(fā)，一味地以商業(yè)利益的獲得為終極目的，那么就會出現(xiàn)部分體育編輯策劃人員捕風(fēng)捉影、不負(fù)責(zé)任地對體育及運(yùn)動員進(jìn)行娛樂化報(bào)道，從而導(dǎo)致土語和運(yùn)動員的個(gè)人形象受到貶損，最終導(dǎo)致受眾不關(guān)注該媒體的體育新聞報(bào)道。在融媒體時(shí)代，如果體育節(jié)目編輯策劃人員在進(jìn)行新聞內(nèi)容編輯策劃的時(shí)候能夠統(tǒng)籌兼顧體育節(jié)目娛樂化與專業(yè)化，那么就會極大地提升體育和運(yùn)動員的個(gè)人形象，從而最終提升該媒體體育新聞播報(bào)的受眾關(guān)注度與信賴度。

五、體育新聞節(jié)目如何兼顧娛樂化與專業(yè)化

（一）注重培養(yǎng)與留住體育新聞專業(yè)人才

人才是企業(yè)的核心競爭力，這句話對于體育新聞界也同樣適用。當(dāng)下，體育新聞界內(nèi)部人才流動比較頻繁，體育編輯記者跳槽現(xiàn)象較為常見。好的體育新聞記者與編輯其價(jià)值不僅在于其自身能力，更是在與其所掌握的人脈資源。當(dāng)一名體育新聞記者或編輯跳槽到另外一家媒體時(shí)，他所掌握的人脈資源可以隨之轉(zhuǎn)移，從而造成原有新聞節(jié)目的損失。因此，體育新聞媒體在考慮如何兼顧新聞節(jié)目的娛樂化與專業(yè)化之前，需要首先考慮如何留住專業(yè)的人才。在考慮如何留下人才的同時(shí)，體育新聞媒體還需要注重體育新聞專業(yè)人才的早期的培養(yǎng)，以便從源頭上獲得高水平的人才。鳳凰衛(wèi)視聘用從中國人大新聞系畢業(yè)的前體操冠軍莫慧蘭就是很好的一個(gè)例子。

（二）注重體育新聞報(bào)道的客觀真實(shí)性

無論何時(shí)，新聞報(bào)道的客觀真實(shí)性都是必須要注重的。在融媒體時(shí)代，電視體育新聞要切合大眾的娛樂需求進(jìn)行一定的娛樂化，這個(gè)無可厚非，但是在這個(gè)過程中必須要保證新聞報(bào)道的客觀真實(shí)性。時(shí)下一些體育新聞報(bào)道中存在著不實(shí)與惡意炒作的現(xiàn)象，受眾群體對于電視媒體新聞報(bào)道的真實(shí)性已經(jīng)存有疑慮，因此新聞廣電部門應(yīng)當(dāng)建立一個(gè)工作小組，實(shí)地考察體育新聞欄目記者采訪與編輯的內(nèi)容是否存在夸大虛假不實(shí)之處，對于存在此類問題的媒體和個(gè)人應(yīng)當(dāng)予以通報(bào)批評。另外，電視體育新聞節(jié)目的編輯記者也應(yīng)當(dāng)要時(shí)刻堅(jiān)守職業(yè)操守，將最真實(shí)的新聞呈現(xiàn)給受眾。

（三）在娛樂與專業(yè)之間找到理想的結(jié)合點(diǎn)

在融媒體時(shí)代，人們獲取體育新聞信息的渠道是非常多的，并不僅僅局限于通過諸如電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒體形式，這也使得電視媒體的生存難度進(jìn)一步增大了。如果想要在激烈的媒體競爭中獲得優(yōu)勢脫穎而出，就需要追求媒體的個(gè)性化特征。因?yàn)樵隗w育新聞信息一定的基礎(chǔ)上，媒體對體育新聞信息的解讀和播報(bào)是可以各具特色的。

（四）杜絕體育新聞報(bào)道的色情低俗化傾向

首先，電視體育新聞報(bào)道的記者和編輯需要堅(jiān)守自己的職業(yè)操守，對于體育明星或是體育運(yùn)動員主要報(bào)道他們努力訓(xùn)練與賽場拼搏的事跡，不要一味地去挖掘他們的隱私。其次，電視體育新聞節(jié)目的編導(dǎo)在節(jié)目播出前需要嚴(yán)格審查稿件，對于那些內(nèi)容涉及色情或是低俗的稿件應(yīng)當(dāng)予以不通過處理。最后，電視臺應(yīng)當(dāng)建立一套行之有效的稿件審核獎懲制度，對于那些思想內(nèi)容積極且能夠獲得受眾群體廣泛關(guān)注的完美通過審批的稿件編輯予以獎勵，對于那些因內(nèi)容涉及了色情或低俗思想的未能通過審批的稿件編輯予以懲罰。只有通過全體電視體育新聞工作者的通力合作，才能夠保證體育新聞報(bào)道的色情低俗化傾向得到有效的遏制。

六、結(jié)語

融媒體時(shí)代的體育新聞節(jié)目可以從注重培養(yǎng)與留住體育新聞專業(yè)人才、注重體育新聞報(bào)道的客觀真實(shí)性、在娛樂與專業(yè)之間找到理想的結(jié)合點(diǎn)及杜絕體育新聞報(bào)道的色情低俗化傾向四個(gè)方面兼顧娛樂化與專業(yè)化。只有正確掌握好了電視體育新聞娛樂化與專業(yè)化的度，才能夠促進(jìn)電視體育新聞事業(yè)更好地發(fā)展。

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作者簡介：孟憲忠，男，漢族，天津人。研究方向：體育頻道、體育電視節(jié)目。