陶 璦 麗

(中南大學(xué) 文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，湖南 長沙 410083)

本論文分別對中國記協(xié)公布的第六到第九屆[注]中國記協(xié).第六屆獲獎篇目. http://www.xinhuanet.com//zgjx/2007-01/18/content_5621355.htm, http://www.xinhuanet.com//zgjx/2007-01/18/content_5621983.htm [DB/OL].2019-12-28/2007-01-18.[注]中國記協(xié).第七屆獲獎篇目. http://www.xinhuanet.com//zgjx/2007-01/18/content_5622363.htm, http://www.xinhuanet.com//zgjx/2007-01/18/content_5622363.htm [DB/OL]. 2019-12-28/2007-01-18.[注]中國記協(xié).第八屆獲獎篇目. http://www.xinhuanet.com//zgjx/2010-11/18/c_13612080.htm,http://www.xinhuanet.com//zgjx/2007-01/18/ content_5622958.htm [DB/OL]. 2019-12-28/2007-01-18.[注]中國記協(xié).第九屆獲獎篇目. http://www.xinhuanet.com//zgjx/2007-01/18/ content_5622967.htm,http://www.xinhuanet.com//zgjx/2007-01/18/ content_5622976.htm [DB/OL]. 2019-12-28/2007-01-18.新聞獎(經(jīng)中央批準(zhǔn)常設(shè)的全國優(yōu)秀新聞作品最高獎)獲獎作品和中國記協(xié)網(wǎng)公布的第二十六到第二十九屆[注]中華全國新聞工作者協(xié)會.第二十六屆中國新聞獎、第十四屆長江韜奮獎評選揭曉. http://www. xinhua net.com/zgjx/ jiang/2016cn_news_award/index.htm[DB/OL].2019-11-02/2016-11-02.[注]中華全國新聞工作者協(xié)會.第二十七屆中國新聞獎評選揭曉. http://www.xinhuanet. com/zgjx/jiang/ 201710cn_news_award/index.htm[DB/OL].2019-02-02/2017-11-02.[注]中華全國新聞工作者協(xié)會.第二十八屆中國新聞獎、第十五屆長江韜奮獎評選結(jié)果揭曉. http://www. xin huanet. com/ zgjx/2018l jjx/index.htm[DB/OL].2019-02-02/2018-11-02.[注]中華全國新聞工作者協(xié)會.第二十九屆中國新聞獎評選結(jié)果揭曉. http://www.zgjx.cn/ cnnewsaward2019 publicly/ index.htm [DB/OL].2019-11-02/2019-11-01.中國新聞獎獲獎作品進(jìn)行統(tǒng)計(jì)[注]本文主要探討中文優(yōu)秀新聞標(biāo)題的語言特點(diǎn)，所以在統(tǒng)計(jì)紙媒刊載的新聞獲獎作品時將非中文獲獎作品排除在外，且獎項(xiàng)為“空缺”者沒有計(jì)入獲獎作品總量中，我們將紙媒刊載的新聞獲得中國新聞獎特別獎、一二三等獎的作品分別在特別獎和一二三等獎作品總量中所占的比例也進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。，結(jié)果顯示，刊載于紙媒的獲第六到第九屆中國新聞獎的新聞作品占比為43.75%(詳見表1)，而刊載于紙媒的獲第二十六到第二十九屆中國新聞獎的新聞作品占比為29.84%(詳見表2)?？梢?，刊載于紙媒的中國新聞獎獲獎作品占比嚴(yán)重下跌。近四年(第二十六到第二十九屆)獲中國新聞獎的紙媒刊載的作品數(shù)量在獲獎作品總量比例中同樣呈下滑趨勢，這個現(xiàn)象應(yīng)當(dāng)引起紙媒新聞人的重視。

表1 第六屆至第九屆紙媒新聞獲獎作品數(shù)據(jù)表

新聞環(huán)境日益復(fù)雜，作為新聞人個體，當(dāng)下能馬上著手做的工作就是寫出優(yōu)秀的新聞作品。優(yōu)秀的新聞作品既受新聞內(nèi)容本身撰寫水平的制約，又受其實(shí)際傳播效果的影響，在這整個過程中，新聞標(biāo)題起著至關(guān)重要的作用。俗話說“看書先看皮，看報(bào)先看題”，讀者的讀報(bào)過程具有很大的隨意性，而新聞標(biāo)題有著重要的引導(dǎo)作用。在融媒體大行其道的當(dāng)下，如何搶奪新聞受眾的眼球，使其在看了標(biāo)題之后仍有興趣繼續(xù)閱讀新聞的具體內(nèi)容，“標(biāo)題”作用不可小視。新聞人在制作標(biāo)題時要注意：一方面，標(biāo)題要滿足讀者的心理要求，讀者一般具有求知、好奇、接近、對比和求真等心理需求[1]51-52，滿足其心理需要，使其產(chǎn)生閱讀的欲望；另一方面，標(biāo)題要搶眼，這要求編輯的眼光有穿透力，能夠洞察稿件的“新聞眼”，把最具新聞價值的內(nèi)容體現(xiàn)在標(biāo)題上[2]75，但又要遠(yuǎn)離“標(biāo)題黨”[3]1-2。新聞人可以根據(jù)新聞內(nèi)容，制定出既符合語言規(guī)范又合乎讀者需求的新聞標(biāo)題。

表2 第二十六屆至第二十九屆紙媒新聞獲獎作品數(shù)據(jù)表

在競爭日益激烈的媒體行業(yè)，第二十六到二十九屆中國新聞獎獲獎作品能夠脫穎而出，無疑具有經(jīng)典案例意義，本文擬以這四屆獲中國新聞獎的紙媒刊載新聞作品為研究對象，分析這些作品中所包含的新聞標(biāo)題，歸納其語言特點(diǎn)，希望對新聞人的標(biāo)題制定有一定的借鑒意義，同時幫助讀者從語言學(xué)角度賞析新聞標(biāo)題。一個優(yōu)秀新聞標(biāo)題，一般其作者或編輯都充分運(yùn)用了語言諸要素，其特點(diǎn)主要分布在語言的四個層面：語音、詞匯、語法和修辭。

一 優(yōu)秀新聞標(biāo)題的語音特點(diǎn)

新聞標(biāo)題所表達(dá)的內(nèi)容是核心，是根本，但其形式也非常重要。語言形式主要包含兩種，即語音形式和書寫形式。作為報(bào)刊的新聞標(biāo)題，首先映入受眾眼簾的是其書寫形式，書寫形式反映在語音層面則是其音節(jié)數(shù)目及聲韻調(diào)等。新聞標(biāo)題的語音形式如果運(yùn)用得當(dāng)，讀者看著賞心悅目，讀著朗朗上口，這可激發(fā)讀者閱讀新聞主體內(nèi)容的興趣。

(一)運(yùn)用符合語言使用者習(xí)慣的音步

雙音節(jié)是現(xiàn)代漢語的基本音步，新聞人在擬定標(biāo)題時，傾向于使用符合現(xiàn)代漢語韻律的格式。如，“山邑‘三問’”和“守望玉麥”這兩個新聞標(biāo)題都是由四個音節(jié)構(gòu)成，該音節(jié)格式與漢語的一類重要詞匯單位——成語的音節(jié)數(shù)相同，這種2+2音步模式符合漢語言運(yùn)用者的習(xí)慣。

(二)講究音節(jié)對稱

新聞標(biāo)題的形式是為內(nèi)容服務(wù)的，在不影響內(nèi)容表達(dá)的前提下，新聞人在選定標(biāo)題時可以積極調(diào)用語言中的語音要素，盡可能采用符合漢語言使用者表達(dá)習(xí)慣、音節(jié)整齊勻稱甚至韻腳和諧的語音形式。如，“等不是辦法，干才有希望”、“不因唱衰而憂，不因看漲而樂”和“大橋飛跨 中國飛越”等優(yōu)秀新聞，其標(biāo)題前后音節(jié)對稱，格式整齊，給人一種勻稱的和諧之美。

(三)巧用同音詞

同音詞是語音形式相同的一組詞。擬定標(biāo)題時，新聞人如果能巧妙運(yùn)用同音詞，其語用效果會增色很多。如，新聞“青海新能源有‘鋰’走遍天下”，其標(biāo)題中的“鋰” 與“理”是一組同音詞，標(biāo)題一語雙關(guān)，表義更豐富。

(四)把握標(biāo)題的總音節(jié)數(shù)

新聞人在制作標(biāo)題時，究竟多少音節(jié)更符合受眾的表達(dá)和接受習(xí)慣，表3數(shù)據(jù)可提供一定的參考。

表3 第二十六屆至第二十九屆紙媒新聞獲獎作品標(biāo)題音節(jié)數(shù)數(shù)據(jù)表

表3數(shù)據(jù)表明，新聞標(biāo)題音節(jié)總數(shù)為10～15個所占比例最大，第二十九屆獲獎作品中5.88%的新聞標(biāo)題音節(jié)總數(shù)超過35個，說明雖然報(bào)紙版面有限，但只要報(bào)紙新聞標(biāo)題能夠準(zhǔn)確全面反映主體內(nèi)容，并不要求標(biāo)題的音節(jié)數(shù)一定要足夠少，換言之，新聞標(biāo)題的音節(jié)數(shù)并非越短越好。形式是為內(nèi)容的傳遞服務(wù)的，表達(dá)的內(nèi)容才是硬核，新聞人在制作標(biāo)題時沒必要一味苛求音節(jié)數(shù)足夠少。

二 優(yōu)秀新聞標(biāo)題的詞匯特點(diǎn)

詞匯是語言的建筑材料，語言“建筑”質(zhì)量如何，與詞匯材料的選用密切相關(guān)。一則優(yōu)秀新聞標(biāo)題，其詞匯特點(diǎn)主要表現(xiàn)在其所選用的詞匯單位上。經(jīng)歸納，優(yōu)秀新聞標(biāo)題所選用的詞匯單位主要表現(xiàn)在以下六個方面。

(一)運(yùn)用具有一定特殊意義的詞

這里所指的“具有一定特殊意義的詞”主要是指這些詞在意義層面具有如下幾個特點(diǎn)：色彩鮮明、指代意義不明確或具有特定內(nèi)涵。

1.運(yùn)用感情色彩鮮明的詞

新聞在傳播信息的同時還具有引導(dǎo)輿論的重要作用，其傳播效應(yīng)可能超乎我們的預(yù)料，白寅、余俊對此有過論述[4]。所以，新聞人制作新聞標(biāo)題時，若要表明對新聞內(nèi)容的態(tài)度立場，就必須運(yùn)用感情色彩鮮明的詞明確表達(dá)。如，“習(xí)近平首次沙場閱兵 號令解放軍向世界一流軍隊(duì)進(jìn)發(fā)”中的“進(jìn)發(fā)”一詞與“前進(jìn)”和“出發(fā)”意思相當(dāng)，此新聞報(bào)道的是習(xí)近平同志沙場閱兵時下的號令，屬正式場合，標(biāo)題運(yùn)用“進(jìn)發(fā)”一詞，更符合當(dāng)時嚴(yán)肅的場景；又如，“習(xí)近平：新時代的領(lǐng)路人”中的“新時代”，此處的“新”意義為“性質(zhì)上改變得更好的(跟‘舊’相對)”[5] 1515?！靶聲r代”的運(yùn)用，鮮明地表達(dá)了作者的感情立場；又如，“‘八千湘女’的尊嚴(yán)不容褻瀆”中“不容”的意思是“不許、不讓”[5]115，置于“褻瀆”前面，明確地表明了作者的政治立場和情感傾向。新聞標(biāo)題運(yùn)用感情色彩鮮明的詞，可以更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

2．運(yùn)用指代意義不明確的詞

詞義具有模糊性：一方面，可使語言的運(yùn)用具有靈活性；另一方面，也可給讀者留白。新聞人在制定標(biāo)題時運(yùn)用指代意義不明確的詞，即運(yùn)用具有一定模糊性的詞：一方面可以概括新聞的內(nèi)容，另一方面可給讀者保留一定的想象空間。如，“誰搶走了美國人的飯碗”中“誰”是一個疑問代詞，標(biāo)題中運(yùn)用這個疑問代詞，可激發(fā)讀者閱讀的興趣；又如，“鄉(xiāng)鎮(zhèn)污水去哪了”中“哪”是一個表疑問的代詞，該新聞內(nèi)容就是圍繞“哪”這條線索展開的，讀者也會根據(jù)這條清晰的線索來閱讀該新聞。

3．運(yùn)用具有特定內(nèi)涵的詞

表3數(shù)據(jù)表明，新聞標(biāo)題并非總音節(jié)數(shù)越少越好，但從語言運(yùn)用的角度，在表義效果等同條件下，音節(jié)數(shù)自是越少越好，畢竟報(bào)刊版面相對有限，新聞標(biāo)題字?jǐn)?shù)也有限。新聞標(biāo)題運(yùn)用具有特定內(nèi)涵的詞，形式簡練，內(nèi)涵豐富，二者相得益彰。如，新聞“創(chuàng)造港珠澳大橋的‘極致’”，該標(biāo)題怎么會將“極致”與“港珠澳大橋”連用在一起，此處的“極致”有什么特殊含義？讀完這個標(biāo)題后讀者會有一系列的疑問。其實(shí)，“極致”一詞出自港珠澳大橋總設(shè)計(jì)師孟凡超之口。2018年10月25日，港珠澳大橋總設(shè)計(jì)師孟凡超在北京接受封面新聞專訪時表示，從承擔(dān)可行性研究到建成通車十幾年間，始終秉承一個信念，即一定要把港珠澳大橋做到極致。港珠澳大橋是全球最長跨海大橋，是中國橋梁史上技術(shù)最復(fù)雜、環(huán)保要求最高、建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)最高的超級工程。此標(biāo)題引用港珠澳大橋總設(shè)計(jì)師孟凡超所用之詞“極致”，具有獨(dú)特內(nèi)涵，既包含了技術(shù)層面的極致，也包含了精神層面的極致，即建造港珠澳大橋所有工作人員付出努力的極致，讓人讀后不禁動容。

又如，新聞“用‘紅船精神’凝聚力爭上游的力量”，其標(biāo)題中的“紅船精神”也具有獨(dú)特的內(nèi)涵。“紅船精神”指的是習(xí)近平總書記在黨的十九大閉幕一周后帶領(lǐng)新一屆中共中央政治局常委，在一大舊址重溫誓詞，在南湖紅船旁沉思?xì)v史，并重申中國革命精神之源“紅船精神”?！凹t船精神”的核心內(nèi)涵是理想信念，承載首創(chuàng)精神、奮斗精神、奉獻(xiàn)精神?？梢?，“紅船精神”內(nèi)涵豐富又深刻，用語干凈利落，又有歷史畫面感，運(yùn)用得極為巧妙。

(二)巧用多義詞

多義詞包含幾個義項(xiàng)，在具體語境中一般只體現(xiàn)其中一個義項(xiàng)，但是，新聞人在制作標(biāo)題時，有可能在同一語境下巧用一個詞的多個義項(xiàng)，這是新聞人在把握詞義的前提下，對該詞的準(zhǔn)確且充分運(yùn)用。比如，新聞“聚焦絕活兒不能成了‘絕’活兒”，標(biāo)題中的“絕”是一個多義詞。第一個“絕”為形容詞，意思是“獨(dú)一無二的；沒有人能趕上的”。第二個“絕”是動詞，意思是“完全沒有了”。在一個標(biāo)題中，巧妙地運(yùn)用多義詞的幾個不同義項(xiàng)，標(biāo)題言簡意賅，這樣的標(biāo)題也是“絕”了。

(三)運(yùn)用成語

成語是一種相沿習(xí)用、含義豐富、具有書面語色彩的固定短語[6] 249，這與新聞標(biāo)題的語體特征具有內(nèi)在的一致性。新聞?wù)Z言介于口語與書面語之間：一方面，為了讀者能充分理解并接受，語言偏口語化；另一方面，新聞標(biāo)題是以書面語言呈現(xiàn)的，且版面有限，適當(dāng)運(yùn)用意義具有整體性，結(jié)構(gòu)具有凝固性，風(fēng)格具有典雅性的成語，無疑是錦上添花。如，新聞“警惕形式主義披隱身衣卷土重來”，其標(biāo)題中成語“卷土重來”比喻失敗之后重新恢復(fù)勢力。新聞標(biāo)題中運(yùn)用成語，既可節(jié)省空間，又可使表義雋永。

(四)運(yùn)用流行詞語

流行詞語既動態(tài)地反映了人們的生活狀況，又是語言發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。新聞人在標(biāo)題中運(yùn)用流行詞語：一方面可讓讀者產(chǎn)生親近感，感覺很接地氣；另一方面也可引起讀者的興趣。如，新聞“共享單車停放難倒13條熱線”，標(biāo)題中的“共享單車”是2017年新出現(xiàn)的事物，因?yàn)榕c很多市民的出行密切相關(guān)，人們對它的關(guān)注度很高，對與其相關(guān)的動態(tài)信息也非常重視，共享單車停放難倒13條熱線，共享單車何去何從？這個問題會吸引讀者繼續(xù)往下讀新聞。

又如，新聞“國產(chǎn)煤制油核心技術(shù)裝備 逆襲國際市場”，其標(biāo)題中“逆襲”一詞是一個流行詞，該詞出自日語“逆襲”((ぎゃくしゅう)，與“反擊”和“還擊”意義相當(dāng)。該新聞作者采用“逆襲”一詞，既體現(xiàn)了時代性，又能與讀者在情感上達(dá)成共鳴，對新聞的傳播效果具有促進(jìn)作用。

(五)運(yùn)用數(shù)詞略語

數(shù)詞略語是語言運(yùn)用中經(jīng)過壓縮和省略的詞語，它是現(xiàn)代漢語中的一級詞匯單位?！盀榱耸乖捳Z簡短，使用數(shù)字對并列詞語的語素或語義成分概括出來的略語叫數(shù)詞略語。”[6]205新聞標(biāo)題中的數(shù)詞略語，很可能是新聞人臨時縮略而成的，它不僅不會影響讀者對標(biāo)題的理解，可能還有利于標(biāo)題信息的傳達(dá)。如，“烏蘭察布攻克‘四蟲兩病’防治世界性難題”中的“四蟲兩病”指的是紅蜘蛛、薊馬、白粉虱、蚜蟲和白粉病、灰霉病。對此新聞背景不熟悉的受眾會刨根問底，讀完新聞后有豁然開朗之感，驚嘆語言運(yùn)用之精妙，而熟悉該新聞背景的受眾也會認(rèn)可這種語言表達(dá)法。

(六)選用具有強(qiáng)烈對比意義的詞

有些詞無論就其理性意義而言，還是就其色彩意義而言，都不太可能組合在一起，但經(jīng)過新聞人獨(dú)具匠心的組合，會讓讀者讀來眼前一亮，大有妙筆生花之感。如，新聞“兩袋玉米面 報(bào)恩半世紀(jì)”，“兩袋玉米面”的量不大，而“半世紀(jì)”是人大半輩子的時間，對一個人的生命而言，這個量是足夠大的。新聞里究竟發(fā)生了什么事情？這件事情是在什么情況下發(fā)生的？新聞里的主人公又是怎樣的一個人？因?yàn)樵摌?biāo)題采用了具有強(qiáng)烈對比效果的表達(dá)大小量詞的組合，這一連串問題瞬間會在讀者腦海中浮現(xiàn)，讀者接下來要做的事情便是一讀為快。

又如，“多吃主食死得早？多吃肥肉活得長？某些自媒體別再一本正經(jīng)地胡說了”，該標(biāo)題用“一本正經(jīng)”修飾“胡說”，“一本正經(jīng)”主要是用來形容很規(guī)矩，很莊重?！昂f”的意思是瞎說。這兩個單位從理性意義層面來說是不能組合在一起的，從情感色彩意義層面來說，二者更是不相融。作者將這兩個單位組合在一起，達(dá)到了很好的諷刺效果，也激發(fā)了讀者的興趣。

綜上可知，優(yōu)秀新聞標(biāo)題，其詞匯單位的選取是為內(nèi)容的表達(dá)服務(wù)的，表義準(zhǔn)確是選擇詞匯單位的基本要求，其次應(yīng)該選擇表義鮮明、語義內(nèi)涵豐富；能起到比較好的語用效果的詞匯單位。

三 優(yōu)秀新聞標(biāo)題的語法特點(diǎn)

優(yōu)秀新聞標(biāo)題的語法特點(diǎn)主要表現(xiàn)在語法手段的選用上，有時可能綜合運(yùn)用多種語法手段。經(jīng)歸納，優(yōu)秀新聞標(biāo)題的語法特點(diǎn)主要表現(xiàn)在復(fù)句和單句運(yùn)用兩個方面。

(一)復(fù)句的運(yùn)用

因?yàn)樾侣剝?nèi)容的多元化，其標(biāo)題可使用表達(dá)內(nèi)容更加豐富的復(fù)句形式。如，標(biāo)題“60年前，庫爾班大叔上北京表達(dá)對毛主席和共產(chǎn)黨的無限熱愛；60年后，庫爾班大叔后人走上‘代表通道’向總書記匯報(bào)——‘鄉(xiāng)親們的日子一天比一天好’”是一個并列復(fù)句；又如，“習(xí)近平首次沙場閱兵 號令解放軍向世界一流軍隊(duì)進(jìn)發(fā)”，該標(biāo)題是一個表順承關(guān)系的復(fù)句；再如，新聞“收養(yǎng)腦癱兒14年 環(huán)衛(wèi)工夫婦感動眾人”是一個表因果關(guān)系的復(fù)句。據(jù)統(tǒng)計(jì)，其標(biāo)題采用復(fù)句形式的獲獎作品，第二十六屆有5個，第二十七屆有10個，第二十八屆有15個，第二十九屆有20個。這些數(shù)據(jù)與上文“優(yōu)秀新聞標(biāo)題的語音特點(diǎn)”是相符的，即新聞人制作新聞標(biāo)題時應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，在內(nèi)容表達(dá)需要的情況下，我們可以采用復(fù)句形式來表達(dá)。

在表意準(zhǔn)確鮮明前提下，語言簡練對標(biāo)題而言更是錦上添花。新聞標(biāo)題采用復(fù)句形式，有可能出現(xiàn)主語省略的情形。如，新聞“收養(yǎng)腦癱兒14年 環(huán)衛(wèi)工夫婦感動眾人”，標(biāo)題中“收養(yǎng)腦癱兒14年”的主語是“環(huán)衛(wèi)工夫婦”，即新聞標(biāo)題主語蒙后省略；又如，新聞“特警七勇士深入‘虎口’助10名群眾脫險”，標(biāo)題中“助10名群眾脫險”的主語是“特警七勇士”，即新聞標(biāo)題主語承前省略。這些標(biāo)題中的主語省略，對表意沒有任何負(fù)面影響，相反，簡要的形式能讓讀者更增好感。

(二)單句的運(yùn)用

單句是相對于復(fù)句而言的，只包含一套主謂或非主謂結(jié)構(gòu)。雖然新聞標(biāo)題采用復(fù)句形式有上升趨勢，但相對于復(fù)句形式而言，新聞標(biāo)題采用單句形式的數(shù)量更大。新聞標(biāo)題采用單句形式時主要表現(xiàn)出以下幾個特點(diǎn)。

第一，“主語+謂語”(包含“主語+動語+賓語”)結(jié)構(gòu)的運(yùn)用。如，新聞“生命，為祖國澎湃”，標(biāo)題中“生命”是主語，“為祖國澎湃”是謂語，該標(biāo)題是一個比較簡單的“主語+謂語”結(jié)構(gòu)；又如，新聞“這28項(xiàng)治療我都沒做過”，標(biāo)題中“這28項(xiàng)治療”是主語，“我都沒做過”是由一個主謂結(jié)構(gòu)充當(dāng)?shù)闹^語；再如，新聞“新時代呼喚蓬勃的青年精神”，標(biāo)題中“新時代”是主語，“呼喚”是動語，“蓬勃的青年精神”是賓語，是一個典型的“主語+動語+賓語”結(jié)構(gòu)。該類標(biāo)題包含了新聞人物及事件，高度概括了新聞的核心內(nèi)容。

第二，“動語+賓語”結(jié)構(gòu)的運(yùn)用。如，新聞“堅(jiān)持‘房子是用來住的，不是用來炒的’定位”，標(biāo)題中“堅(jiān)持”是動語，“房子是用來住的，不是用來炒的”用來修飾限制賓語中心語“定位”；又如，新聞“尋找‘最美女孩’”，標(biāo)題中“尋找”是動語，“最美女孩”是賓語；又如，新聞“守望玉麥”，標(biāo)題中“守望”是動語，“玉麥”是賓語；再如，新聞“警惕形式主義披隱身衣卷土重來”，標(biāo)題中的“警惕”是動語，“形式主義披隱身衣卷土重來”是賓語。這些動賓結(jié)構(gòu)的新聞標(biāo)題清楚表明了新聞所涉及的內(nèi)容。

第三，體詞性聯(lián)合結(jié)構(gòu)的運(yùn)用。如，新聞“一幢樓和一個縣——追尋40年間桓仁主政者的工作軌跡”，主標(biāo)題“一幢樓和一個縣”就是一個體詞性聯(lián)合結(jié)構(gòu)，該類固定格式的標(biāo)題集中交代了新聞的核心人物或核心內(nèi)容。

第四，同位結(jié)構(gòu)的運(yùn)用。如，新聞“新時代改革引領(lǐng)者習(xí)近平”，標(biāo)題中“新時代改革引領(lǐng)者”與“習(xí)近平”是同位結(jié)構(gòu)；又如，新聞“習(xí)近平：新時代的領(lǐng)路人”，標(biāo)題中“習(xí)近平”和“新時代的領(lǐng)路人”是同位結(jié)構(gòu)，標(biāo)題中的冒號起解釋說明的作用，說明前后兩者地位平等；再如，新聞“諾獎得主尤努斯精準(zhǔn)扶貧到河南”，標(biāo)題中“諾獎得主”和“尤努斯”是同位結(jié)構(gòu)。這類同位結(jié)構(gòu)一般由表義抽象和表義具體的單位組成，從不同角度反映新聞的主要內(nèi)容。

第五，偏正結(jié)構(gòu)的運(yùn)用。現(xiàn)代漢語的偏正結(jié)構(gòu)包括定中結(jié)構(gòu)和狀中結(jié)構(gòu)，定中結(jié)構(gòu)是體詞性短語，狀中結(jié)構(gòu)是謂詞性短語。新聞標(biāo)題運(yùn)用該類格式能簡明扼要地揭示新聞的要義。如，新聞“中國反貧困斗爭的偉大決戰(zhàn)”，標(biāo)題中“中國反貧困斗爭”和“偉大”作定語，修飾限制“決戰(zhàn)”；又如，新聞“以習(xí)近平同志為核心的黨中央領(lǐng)導(dǎo)和推進(jìn)強(qiáng)軍興軍紀(jì)實(shí)”，標(biāo)題的中心語是“紀(jì)實(shí)”，前面的“以習(xí)近平同志為核心的黨中央領(lǐng)導(dǎo)和推進(jìn)強(qiáng)軍興軍”是從不同角度修飾限制中心語“紀(jì)實(shí)”。讀者讀到該類結(jié)構(gòu)的新聞標(biāo)題，能馬上領(lǐng)會新聞的主干內(nèi)容。

第六，兼語結(jié)構(gòu)的運(yùn)用。兼語指的是某個成分既是前面動詞所表示的動作行為支配的對象，又是后面緊接著的動詞所表示的動作行為的發(fā)出者，即前者的賓語與后者的主語由同一個成分充當(dāng)，該成分即為兼語。如，新聞“不要讓耀眼數(shù)字迷了眼睛”，標(biāo)題中“耀眼數(shù)字”既作“讓”的賓語，又作“迷了眼睛”的主語，所以它是兼語；又如，新聞“讓農(nóng)民分享改革發(fā)展的成果”，標(biāo)題中“農(nóng)民”作“讓”的賓語，同時又作“分享改革發(fā)展的成果”的主語。兼語結(jié)構(gòu)的標(biāo)題簡明地交代了相應(yīng)新聞的重點(diǎn)內(nèi)容。

第七，謂詞性聯(lián)合結(jié)構(gòu)的運(yùn)用。如，新聞“圓夢‘巴鐵’祭英魂”，標(biāo)題中“圓夢‘巴鐵’”與“祭英魂”構(gòu)成一個謂詞性聯(lián)合結(jié)構(gòu)；又如，新聞“民主失算與媒體失范”，標(biāo)題中“民主失算”與“媒體失范”構(gòu)成一個謂詞性聯(lián)合結(jié)構(gòu)。該類格式的標(biāo)題也能較為全面地概括新聞的主要內(nèi)容。

第八，判斷格式的運(yùn)用。現(xiàn)代漢語判斷格式主要由“是”作為判斷動詞構(gòu)成。新聞標(biāo)題有時也會使用判斷格式。如，新聞“今天的考生是‘軍長’”，標(biāo)題中將“考生”直接判斷為“軍長”；又如，新聞“盲目‘按慣例’也是懶政”，標(biāo)題是一個肯定判斷格式，對“盲目按慣例”的性質(zhì)進(jìn)行了明確的判斷?！芭袛鄤釉~”前加否定副詞“不”構(gòu)成否定判斷格式，如，新聞“炎黃的祖先不是來自非洲”，“非洲起源說”是現(xiàn)代人類起源學(xué)的主流學(xué)說，也有學(xué)者持人類“多地區(qū)起源說”，但這種學(xué)說在“許昌人”發(fā)現(xiàn)以前缺乏人類化石的考古證明。該新聞標(biāo)題采用“炎黃的祖先不是來自非洲”這一判斷格式，引起了學(xué)界和社會的高度關(guān)注和共鳴。判斷格式的新聞標(biāo)題既可揭示新聞的核心內(nèi)容，又可表明作者的鮮明立場。

綜上可知，優(yōu)秀的新聞標(biāo)題，其語法形式是為新聞內(nèi)容的輸出服務(wù)的，不管采用何種語法形式，前提是必須符合語法規(guī)范，這些固定格式的運(yùn)用可略見一斑。另一個比較突出的特點(diǎn)是“復(fù)句的運(yùn)用”，說明在融媒體時代的當(dāng)下，新聞人沒必要一味苛求標(biāo)題字?jǐn)?shù)的簡短，應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。新聞人制定標(biāo)題時，在語義表達(dá)準(zhǔn)確、形式符合語法規(guī)范的前提下，可綜合運(yùn)用多種語法手段，以提高新聞的傳播效果。

四 優(yōu)秀新聞標(biāo)題的修辭特點(diǎn)

讀者能準(zhǔn)確理解新聞標(biāo)題所表示的意義，這是對新聞標(biāo)題的最基本要求。在此前提下，新聞人應(yīng)充分運(yùn)用語言諸要素，使新聞標(biāo)題獲得更好的語用效果?！耙痪湓?，百樣說”，特定語境下，只有一種“說法”是最妥帖的，這就是修辭。標(biāo)題是傳神而富有魅力的“眼睛”[7]。一則優(yōu)秀新聞標(biāo)題所具有的修辭特點(diǎn)主要體現(xiàn)在對辭格的運(yùn)用上，經(jīng)整理，其運(yùn)用的辭格主要有以下六類。

1．對偶

結(jié)構(gòu)相同或基本相同、字?jǐn)?shù)相等、意義上密切相連的兩個短語或句子，對稱地排列，這種辭格叫對偶。[8]209優(yōu)秀新聞標(biāo)題中運(yùn)用對偶辭格的，如“等不是辦法，干才有希望”，該標(biāo)題上下句結(jié)構(gòu)基本相同，意義相連；又如新聞“不因唱衰而憂 不因看漲而樂”，其標(biāo)題上下句結(jié)構(gòu)相同，意義相關(guān)。標(biāo)題運(yùn)用對偶，不僅形式整齊，而且讀來朗朗上口，這正是對偶辭格的魅力。

2．比喻

比喻就是打比方，是用本質(zhì)不同又有相似點(diǎn)的甲事物來描繪乙事物或用甲道理說明乙道理的辭格，也叫“譬喻”。[80]191優(yōu)秀新聞標(biāo)題中運(yùn)用比喻辭格的，如“‘蘇區(qū)’脫貧攻堅(jiān)彰顯山東力量 紅都瑞金長出綠色‘壽光菜’”，標(biāo)題中的“綠色”指“壽光菜”具有環(huán)保特點(diǎn)；又如新聞“普光氣田為長江經(jīng)濟(jì)帶注入綠色動能”，標(biāo)題中“綠色”指的是生態(tài)環(huán)保意義。標(biāo)題通過運(yùn)用比喻，讓讀者感覺標(biāo)題表意形象生動。

3．比擬

根據(jù)想象把物當(dāng)作人寫或把人當(dāng)作物寫，或把甲物當(dāng)作乙物來寫，這種辭格叫比擬。[6]195優(yōu)秀新聞標(biāo)題中運(yùn)用比擬辭格的，如“把一切獻(xiàn)給你 我的祖國”，將“我的祖國”擬人化成“你”，把物當(dāng)作人來寫，賦予物以人的言行或思想感情，所以，“我”和“我的祖國”二者之間可以對話，進(jìn)行情感交流互動；又如新聞“河池脫貧經(jīng)驗(yàn)‘出口’亞非國家”，標(biāo)題中“經(jīng)驗(yàn)”是抽象的事物，怎能“出口”？這是因?yàn)閷ⅰ敖?jīng)驗(yàn)”比擬成具體的“商品”，這樣才可出口到亞非國家。這種表達(dá)很形象，讀者容易理解。

4．借代

不直說某人或某事物的名稱，借與它密切相關(guān)的名稱去代替，這種辭格叫借代，也叫“換名”。[8]197優(yōu)秀新聞標(biāo)題中運(yùn)用借代辭格的，如“一位從天津出發(fā)的‘白求恩’”，讀者對白求恩這個人物比較熟悉，知道白求恩是一名加拿大的國際主義戰(zhàn)士，怎么從天津出發(fā)？如此命題，既讓讀者感到親切，又會引發(fā)他們繼續(xù)閱讀新聞主體內(nèi)容的好奇心。

5．設(shè)問

無疑而問，自問自答，以引導(dǎo)讀者或聽眾注意和思考問題，這種辭格叫設(shè)問。設(shè)問也就是明知故問。[8]220優(yōu)秀新聞標(biāo)題中運(yùn)用設(shè)問辭格的，如新聞“兩岸夫妻‘過年回誰家’”和新聞“誰搶走了美國人的飯碗”，通過提問形式激發(fā)讀者的好奇心；又如新聞“多吃主食死得早？多吃肥肉活得長？ 某些自媒體別再一本正經(jīng)地胡說了！”“多吃主食死得早”“多吃肥肉活得長”確有媒體如此稱述，事實(shí)究竟是怎么回事，且讀正文了解真實(shí)情況，標(biāo)題通過設(shè)問緊緊抓住了讀者的注意力。

6．反問

用疑問的形式表達(dá)確定的意思，無疑而問，明知故問，這種辭格叫反問，又叫“激問”。[6]221優(yōu)秀新聞標(biāo)題中運(yùn)用反問辭格的，如“無病呻吟、離經(jīng)叛道怎能成藝術(shù)支點(diǎn)”，即無病呻吟、離經(jīng)叛道不能成為藝術(shù)支點(diǎn)，標(biāo)題運(yùn)用反問辭格，將語氣表達(dá)得更為強(qiáng)烈。即媒體不能對可疑數(shù)據(jù)不設(shè)防，所表達(dá)的語氣比一般陳述句更強(qiáng)烈些。

五 結(jié) 語

“面向未來，新聞輿論工作更是任重道遠(yuǎn)、大有作為?！盵9]“高舉旗幟，引領(lǐng)導(dǎo)向，是新聞輿論工作的重要使命?！盵10]新聞輿論工作者要引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，首要工作是要把大眾的目光吸引過來。融媒體時代，媒體行業(yè)間的競爭到了白熱化程度。獲中國新聞獎的紙媒新聞作品占比由20年前的43.75%變?yōu)楝F(xiàn)在的29.84%，這個數(shù)據(jù)清晰顯示出紙媒新聞備受擠壓的生存空間。如何在融媒體時代站穩(wěn)腳跟，目前階段，作為紙媒新聞人個體，當(dāng)下能做的便是生產(chǎn)出足夠優(yōu)秀的新聞作品，而一部優(yōu)秀新聞作品須具有一則優(yōu)秀新聞標(biāo)題，“好標(biāo)題是好新聞不可或缺的要件?！盵11]怎樣才能制作出一則優(yōu)秀的新聞標(biāo)題？我們不能脫離新聞內(nèi)容本身來單獨(dú)談新聞標(biāo)題的制作，新聞標(biāo)題一定源自于新聞內(nèi)容本身，在此前提下，充分調(diào)用語言諸要素，為新聞內(nèi)容的傳達(dá)服務(wù)。上文已從語言四個層面探討優(yōu)秀新聞標(biāo)題的特點(diǎn)，但我們不能以此作為判斷一則新聞標(biāo)題優(yōu)秀與否的鐵律，更重要的是，這些優(yōu)秀新聞標(biāo)題的語言特點(diǎn)所帶給我們的啟示。

新聞標(biāo)題的制作，是新聞人對語言的綜合運(yùn)用。而一則優(yōu)秀新聞標(biāo)題一般會以表義準(zhǔn)確、鮮明、生動和簡練等作為最終表達(dá)目標(biāo)。因此，制定新聞標(biāo)題時，新聞人應(yīng)遵循的原則是：在其語言形式符合語法規(guī)范、表義準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，結(jié)合報(bào)刊本身諸如版面空間有限等特點(diǎn)，選用符合讀者語音表達(dá)習(xí)慣、語音形式整齊勻稱、言簡意賅、語義內(nèi)涵豐富的詞語之外，還可恰當(dāng)運(yùn)用一些辭格，綜合運(yùn)用語言的諸要素，以提升其傳播效果。