閆曉亞 權(quán)立枝

摘 ? 要：在中華文化復(fù)興的時(shí)代背景下，文化旅游引起人們?cè)絹?lái)越大的興趣，平遙古城類(lèi)的歷史文化旅游更是人們的重點(diǎn)旅游目標(biāo)。本文從四個(gè)維度分析了平遙古城文化旅游的價(jià)值：歷史文化價(jià)值、審美觀賞價(jià)值、經(jīng)濟(jì)服務(wù)價(jià)值、思想道德價(jià)值，分析了平遙古城文化旅游能夠帶給游客的價(jià)值享受，從而為平遙古城文化旅游的進(jìn)一步發(fā)展提供更多有效的借鑒。

關(guān)鍵詞：平遙古城 ?文化旅游 ?多維價(jià)值

中圖分類(lèi)號(hào)：F59 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1674-098X（2020）02（c）-0241-02

近年來(lái)，擁有近三千年悠久歷史的平遙古城成為人們文化旅游的重要目的地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年平遙古城共接待游客人數(shù)同比增長(zhǎng)19.38%，旅游總收入同比增長(zhǎng)20.15%[1]。而平遙古城文化旅游之所以具有如此巨大的吸引力，主要基于其在歷史文化、審美觀賞、經(jīng)濟(jì)服務(wù)和思想道德等方面所具備的多維價(jià)值。

1 ?歷史文化價(jià)值

作為中國(guó)境內(nèi)保存最為完整的一座古代縣城，平遙古城擁有獨(dú)特而豐富的文化遺存，映射了平遙地域近三千年的歷史，其深厚的歷史文化價(jià)值是平遙古城文化旅游之生命力和多樣性的關(guān)鍵所在。

1.1 晉商文化價(jià)值

平遙的晉商文化，尤其是票號(hào)文化，可謂是平遙旅游一大招牌，是必不可少的旅游項(xiàng)目之一。自古以來(lái)，平遙人限于自然地理環(huán)境，對(duì)商業(yè)有著執(zhí)著的追求，如上古時(shí)期，平遙杜村就是制陶中心，產(chǎn)品遠(yuǎn)及周?chē)袊?guó);后來(lái)商幫的出現(xiàn)使平遙商業(yè)文化實(shí)現(xiàn)了更大的發(fā)展;19世紀(jì)80年代始，日升昌票號(hào)的出現(xiàn)更是將平遙的晉商文化推廣到了世界各地，使得平遙古城成為了明清時(shí)期中國(guó)的“金融中心”。與此同時(shí)，如“誠(chéng)信至上”、“以德為懷”的晉商精神，更是為平遙古城的晉商文化增添了無(wú)窮魅力。

1.2 建筑文化價(jià)值

被譽(yù)為“世界古建筑的中心”的平遙古城，保存著中國(guó)最完整的明清時(shí)代名勝古跡，如有著斑駁歷史印跡的平遙古城墻，最能給人們留下深刻印象，累累彈痕更是彰顯了其防御機(jī)能和保護(hù)子民的豐功偉績(jī)，72座敵樓和3000個(gè)垛口，和歷史上孔子的“三千弟子，賢人七十二”傳說(shuō)一一對(duì)應(yīng)，充分彰顯了我國(guó)古代對(duì)于儒家文化的推崇和對(duì)“仁禮”思想的高度認(rèn)同;城內(nèi)的蚰蜒街巷的設(shè)計(jì)更是給城內(nèi)居民的生活帶來(lái)了極大便利。

2 ?審美觀賞價(jià)值

平遙古城一直特別注重人與自然的和諧，在不斷完善自身的同時(shí)兼顧自然生態(tài)的保護(hù)，這使得它具備了審美觀賞價(jià)值。當(dāng)習(xí)慣于喧囂都市生活的游客，來(lái)到平遙古城，享受其自然靜謐、緩慢慵懶，感受其深刻內(nèi)在生存法則，這就是平遙古城文化的審美觀賞價(jià)值實(shí)現(xiàn)的過(guò)程。

2.1 文學(xué)藝術(shù)作品的熏陶價(jià)值

平遙古城的諸多歷史文學(xué)藝術(shù)作品，如詩(shī)歌書(shū)畫(huà)、古文碑記等，在熱愛(ài)文藝、追求精神享受的游客眼中，有著難以衡量的價(jià)值。在平遙文廟中就保存有大量的作品，是每一位去文廟旅游的游客所不能忽略的內(nèi)容。平遙古城文化廣博的知識(shí)范圍，可以滿(mǎn)足游客的精神文化需求;也可以使普通觀光者潛移默化地接受平遙古城文化藝術(shù)價(jià)值的浸潤(rùn)與滋養(yǎng)。

2.2 古韻感體驗(yàn)價(jià)值

平遙古城的歷史厚重感可以為游客帶來(lái)濃郁的古韻體驗(yàn)感。游客可以通過(guò)身著古韻服裝、棲身古韻客棧、拍攝古韻照片等方式旅游，觀賞雄偉壯觀的整體和富有韻律民居街巷，感受明清街的古樸典雅與漫布各處的淳樸民風(fēng)，充分體驗(yàn)古城的獨(dú)特歷史魅力。而在此過(guò)程中，無(wú)論是服裝等古韻物質(zhì)亦或是古韻環(huán)境，讓游客仿佛穿越，體驗(yàn)古韻之神秘，讓人感受到濃濃的古韻美。

2.3 自然美的觀賞性?xún)r(jià)值

平遙古城文化得天獨(dú)厚的感染力，離不開(kāi)山水環(huán)繞、風(fēng)光獨(dú)特的自然魅力：黃土高原、綠色平原與山石環(huán)境共存，讓居住于此的居民和來(lái)往于此的游客置身其中，如賞畫(huà)卷，產(chǎn)生心靈的共鳴和精神的愉悅。

3 ?經(jīng)濟(jì)服務(wù)價(jià)值

發(fā)展平遙古城文化旅游能為當(dāng)?shù)貛?lái)極大的經(jīng)濟(jì)效益，改善當(dāng)?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量，因此平遙古城文化旅游最根本的價(jià)值是其經(jīng)濟(jì)服務(wù)價(jià)值。

3.1 推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的價(jià)值

平遙政府高度重視平遙古城文化旅游的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，把文化旅游產(chǎn)業(yè)擺在縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的高度，并設(shè)定“大美古城、小康平遙、國(guó)際旅游城市”的奮斗目標(biāo)，以文化旅游帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。初步核算，平遙地區(qū)2018年生產(chǎn)總值比上年同期增長(zhǎng)7.5%，其中，第三產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)9.4%。三次產(chǎn)業(yè)可比價(jià)貢獻(xiàn)率分別是-18.2：51.5：66.7，分別拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)-1.4：3.9：5.0個(gè)百分點(diǎn)?？梢?jiàn)，文化旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)促進(jìn)平遙經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用很大。

3.2 改善邑民生活的價(jià)值

豐富多彩的平遙古城文化旅游活動(dòng)，如平遙古城文化節(jié)、經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)、平遙國(guó)際電影節(jié)、平遙國(guó)際攝影節(jié)、印象平遙等享有國(guó)際知名度的活動(dòng)的舉行，一方面能夠?yàn)楫?dāng)?shù)鼐用駧?lái)不同的工作機(jī)會(huì)，解決部分居民的就業(yè)與再就業(yè);另一方面也可以豐富當(dāng)?shù)鼐用竦纳罘绞?，開(kāi)拓邑民的眼界，使人們具備更高的生活能力和更強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)。

4 ?思想道德價(jià)值

平遙古城文化傳承自中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，包含了巨大的思想道德價(jià)值，有助于人們培養(yǎng)高尚的思想道德情操。

4.1 思想道德映射價(jià)值

平遙古城文化展現(xiàn)出的中華民族情感表達(dá)方式和思維方式，具有社會(huì)性的思想道德價(jià)值，映射出中華民族的思想觀念和道德意識(shí)，如：軍事防御機(jī)制平遙古城墻上卻有一座主文運(yùn)昌盛的魁星樓，體現(xiàn)出中國(guó)古代文武之道相存相依的人文理想和剛?cè)嵯酀?jì)的哲學(xué)思想;平遙四合院嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目臻g格局、對(duì)稱(chēng)的布局設(shè)計(jì)，遞進(jìn)的等級(jí)軸線，都體現(xiàn)出長(zhǎng)幼有序、尊敬師長(zhǎng);高闊的墻體和內(nèi)傾的屋檐使得雨水內(nèi)流，“肥水不流外人田”，反映了商人開(kāi)源節(jié)流的理念;等。游客置身在充分融入了這些思想道德價(jià)值的平遙古城中，其思想道德和精神層面可以在潛移默化中得到提升。

4.2 思想道德教育價(jià)值

平遙古城文化旅游資源對(duì)于游客有著深刻的思想道德教育價(jià)值，如：不拘泥，善創(chuàng)新——平遙人具備創(chuàng)新思維和不屈不撓的精神，走西口的壯舉和明清“金融中心”的成就即其佐證;重誠(chéng)信，講道義——平遙人把誠(chéng)信當(dāng)作人生第一信條，“一諾千金”是他們代代相傳的美德，即便隔了數(shù)十年，即便承諾雙方都已不在，他們?nèi)园凑沼行ёC件履行承諾，這份信義贏得了來(lái)往客商的口碑，也贏得了晉商的誠(chéng)信品牌。

平遙古城文化在其歷史演變中形成的多維價(jià)值，既是極其寶貴的研究素材，更是其豐厚的文化旅游資源?；诖?，我們要采取相應(yīng)措施，進(jìn)一步推動(dòng)其發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 平遙縣人民政府網(wǎng)http：//www.pingyao.gov.cn.

[2] 宋昆.平遙古城與民居[M].天津：天津大學(xué)出版社，2000.

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[4] 張舒瑤.我國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)旅游管理的影響[J].企業(yè)文化（中旬刊），2018（11）：248.