李華昌 劉蒞 馮文波

摘 要：本文立足區(qū)塊鏈前沿技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，基于產(chǎn)教融合案例，服從網(wǎng)絡(luò)作品的傳播跟蹤和版權(quán)保護(hù)兩個視角，探究了區(qū)塊鏈的具體應(yīng)用，廓清三個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)和四個重要環(huán)節(jié)，并對未來應(yīng)用進(jìn)行了展望，為區(qū)塊鏈的落地應(yīng)用和價值實(shí)現(xiàn)提供參考。

關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈技術(shù);網(wǎng)絡(luò)作品;傳播跟蹤;版權(quán)保護(hù);產(chǎn)教融合

中圖分類號：G206.2 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ?文章編號：1672-8122（2020）07-0011-04

2019年10月，習(xí)近平總書記在中央政治局第十八次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)“區(qū)塊鏈技術(shù)的集成應(yīng)用在新的技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)變革中起著重要作用”。本文基于國內(nèi)較早實(shí)踐的產(chǎn)教融合案例，深入解析區(qū)塊鏈這項顛覆技術(shù)如何切實(shí)應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)作品傳播跟蹤和版權(quán)保護(hù)，以期讓區(qū)塊鏈從“看不見”和“看不懂”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝玫昧恕焙汀坝玫煤谩保瑸閰^(qū)塊鏈的落地應(yīng)用和價值實(shí)現(xiàn)提供參考。

一、網(wǎng)絡(luò)作品傳播之困與區(qū)塊鏈技術(shù)之利

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展造就了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的大時代。人人皆可上網(wǎng)，人人都是“記者”“作家”。海量的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)作品涌現(xiàn)在各類網(wǎng)絡(luò)平臺上。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)的開放性、自由性、虛擬性、便捷性等特性不僅給網(wǎng)絡(luò)作品所有者實(shí)時跟蹤作品傳播情況帶來了困難，同時也為網(wǎng)絡(luò)作品所有者維護(hù)自身權(quán)益、打擊侵犯版權(quán)行為帶來了巨大的挑戰(zhàn)。文字識別技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)用戶版權(quán)意識的淡漠，使數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)作品的無序傳播和非法復(fù)制變得更加簡便和快捷，而傳統(tǒng)的作品傳播統(tǒng)計、版權(quán)保護(hù)手段很難有效應(yīng)對這些問題[1]。因此，如何全面、準(zhǔn)確地跟蹤網(wǎng)絡(luò)作品的傳播情況，并及時發(fā)現(xiàn)侵害網(wǎng)絡(luò)作品版權(quán)的行為，成為網(wǎng)絡(luò)作品的作者亟待解決的重要問題。

與傳統(tǒng)的作品傳播統(tǒng)計和版權(quán)保護(hù)手段相比較，區(qū)塊鏈技術(shù)具有去中心化、可追溯、不可篡改、擴(kuò)展性強(qiáng)等特點(diǎn)，在作品傳播過程中能夠更好地降低管理成本、即時追蹤動態(tài)、確保法律權(quán)益、提高安全保護(hù)、便捷申請環(huán)節(jié)、減少費(fèi)用支出等，為網(wǎng)絡(luò)作品所有者構(gòu)建了一種更為可靠、更加自主的協(xié)作范式[2]，讓網(wǎng)絡(luò)作品所有者可以依靠算法、機(jī)器和協(xié)議形成良好信任機(jī)制，有效跟蹤作品傳播情況，并有效保護(hù)作品的版權(quán)，可以很好地解決網(wǎng)絡(luò)作品傳播跟蹤和版權(quán)保護(hù)方面的難題。

二、區(qū)塊鏈助力網(wǎng)絡(luò)作品相關(guān)應(yīng)用的技術(shù)特征 ?區(qū)塊鏈?zhǔn)抢靡鸭用鼙Ｗo(hù)的鏈條式區(qū)塊結(jié)構(gòu)和分布式節(jié)點(diǎn)共識算法來執(zhí)行數(shù)據(jù)驗證、存儲、更新的一種分布式去中心化的計算范式，具有去中心化、數(shù)據(jù)可追溯性、不可篡改和可擴(kuò)展性等核心技術(shù)特征[3]。本文選取國內(nèi)首個通過國家工業(yè)和信息化部區(qū)塊鏈性能測試且服務(wù)于數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的聯(lián)盟鏈——原本區(qū)塊鏈進(jìn)行解析，這也是國內(nèi)首家區(qū)塊鏈智能大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，可以為媒體用戶提供原創(chuàng)認(rèn)證、版權(quán)溯源、自助交易、侵權(quán)檢測、內(nèi)容分發(fā)、版權(quán)保護(hù)等一站式、全流程服務(wù)。

1.區(qū)塊鏈的分布式記賬實(shí)現(xiàn)去中心化，有助于網(wǎng)絡(luò)作品的跟蹤。區(qū)塊鏈在作品交易的產(chǎn)生、驗證、記錄、同步等活動過程中，全部都是通過計算機(jī)的純算法，通過點(diǎn)與點(diǎn)之間的聯(lián)結(jié)建立溝通和信任渠道，然后再由分布式的網(wǎng)絡(luò)完成相關(guān)環(huán)節(jié)，基本不需要第三方參與監(jiān)管，有效實(shí)現(xiàn)了去中心化的目的[4]。原本區(qū)塊鏈通過全球部署節(jié)點(diǎn)以及機(jī)構(gòu)級節(jié)點(diǎn)的搭建，成為一條擴(kuò)展性極高的可信聯(lián)盟鏈，致力用科技構(gòu)建可信互聯(lián)網(wǎng)價值生態(tài)的基礎(chǔ)設(shè)施。原本鏈利用智能合約系統(tǒng)以及數(shù)字加密算法，提升鏈上數(shù)據(jù)交互的可持續(xù)性，確保數(shù)據(jù)傳輸?shù)陌踩浴?/p>

2.數(shù)據(jù)透明帶來便捷、可追溯性，有助于網(wǎng)絡(luò)作品的跟蹤。分布式網(wǎng)絡(luò)記賬的形式有助于讓全部的交易信息在每個節(jié)點(diǎn)都實(shí)現(xiàn)公開化和透明化。因此，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)作品在交易流通時，作者如果想跟蹤作品動態(tài)、審查使用情況或最大化利用好作品綜合價值，這種分布式網(wǎng)絡(luò)記賬就會提供比傳統(tǒng)方式更加便捷和透明的支持[5]。與此同時，賬本上每筆交易還會加蓋時間戳，這就更能防止重復(fù)支付，而且便于全面細(xì)致地追蹤掌握作品內(nèi)容傳播和版權(quán)信息。原本區(qū)塊鏈通過SaaS業(yè)務(wù)平臺讓內(nèi)容有了“原本DNA”標(biāo)簽，包含作者自定義的轉(zhuǎn)載授權(quán)協(xié)議，作品無論傳播到哪里，都能被溯洄到授權(quán)頁面，相當(dāng)于為作品打上了商品標(biāo)簽，幫助交易自助并持續(xù)地發(fā)生。此外，原本SaaS還對接了海量內(nèi)容轉(zhuǎn)載商，助力優(yōu)質(zhì)作品的分發(fā)與交易，讓數(shù)字內(nèi)容獲得更好的傳播機(jī)制。

3.加密安全確保不可篡改，有助于網(wǎng)絡(luò)作品的確權(quán)。加密算法是區(qū)塊鏈的運(yùn)行基礎(chǔ)，這就意味著當(dāng)交易生成新的數(shù)據(jù)，全網(wǎng)其他節(jié)點(diǎn)必須或必然會對其進(jìn)行核對，只有超過多數(shù)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行認(rèn)證后，信息才會被接到區(qū)塊鏈當(dāng)中[6]。換言之，所有節(jié)點(diǎn)在共同的記賬、維護(hù)和記錄，這種形式使得任何單一節(jié)點(diǎn)難以同時控制大部分網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，因此也就避免了出現(xiàn)私自篡改記錄的情況，可以說在理論上，試圖同時控制大部分網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的做法是欠缺可行性的。在性能方面，獨(dú)特的原本鏈與“原本DNA”互鎖機(jī)制，確保鏈上數(shù)據(jù)100%不可篡改。通過優(yōu)化設(shè)計后的共識機(jī)制，原本鏈已將區(qū)塊寫入速度提高至毫秒級，它所解決的不僅是互聯(lián)網(wǎng)信息的可尋性問題，還解決了可信性與可用性的問題。

4.記錄形式具備可擴(kuò)展性，有助于網(wǎng)絡(luò)作品的保護(hù)。區(qū)塊鏈技術(shù)本身具有極大的技術(shù)潛力，相比比特幣交易所體現(xiàn)出來的廣泛影響，其對網(wǎng)絡(luò)作品保護(hù)的價值也毫不遜色，社會影響力和價值也十分值得關(guān)注[7]。從類型上看，公有鏈、私有鏈、聯(lián)盟鏈等常見的劃分類型，可以從公共性、私有性、聯(lián)盟性方面提供網(wǎng)絡(luò)作品保護(hù)，還能夠完全自主地在主鏈上為每一個區(qū)塊進(jìn)行更為詳細(xì)的側(cè)鏈擴(kuò)展。原本區(qū)塊鏈得益于技術(shù)腳本的開源性，更是可對單個區(qū)塊所允許利用延展的形式進(jìn)行自主性編輯，通過DTCP協(xié)議確保數(shù)字內(nèi)容的獨(dú)一無二性，將作者信息、作品信息、認(rèn)證時間、授權(quán)協(xié)議等多維信息共同加密記入原本鏈中，為原創(chuàng)作品賦予不可篡改的數(shù)字身份，以滿足使用者具體的個性需求。

三、基于產(chǎn)教融合的應(yīng)用案例分析

產(chǎn)教融合是區(qū)塊鏈技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)作品領(lǐng)域應(yīng)用的有效途徑，這是由區(qū)塊鏈技術(shù)的開放性決定的。一般而言，區(qū)塊鏈從開放度上可以分為公有區(qū)塊鏈、聯(lián)盟區(qū)塊鏈和私有區(qū)塊鏈。公有區(qū)塊鏈出現(xiàn)最早、應(yīng)用最廣泛，這是指在全世界范圍內(nèi)，任何個體或者團(tuán)體都可以發(fā)送交易，而且交易能夠獲得該區(qū)塊鏈的有效確認(rèn)，從而保證任何人都能自由便捷地參與到這個共識實(shí)現(xiàn)的過程。聯(lián)盟區(qū)塊鏈則是從某個群體內(nèi)部出發(fā)，由其預(yù)選指定多個節(jié)點(diǎn)擔(dān)任記賬人角色，因而每個區(qū)塊的生成，是所有的預(yù)選節(jié)點(diǎn)共同決定的結(jié)果，亦即是預(yù)選節(jié)點(diǎn)而不是任何個人參與到共識過程[8]。不過需要注意的是，聯(lián)盟區(qū)塊鏈意味著其他接入節(jié)點(diǎn)在參與交易過程中不過問記賬，而其他任何人能夠通過區(qū)塊鏈所開放的API進(jìn)行限定性的查詢。與公有區(qū)塊鏈和聯(lián)盟區(qū)塊鏈不同，私有區(qū)塊鏈?zhǔn)侵竷H僅使用區(qū)塊鏈的總賬技術(shù)進(jìn)行記賬，主體可以是一個公司，也可以是個人，獨(dú)享該區(qū)塊鏈的寫入權(quán)限，但依然在內(nèi)容方面具有其他的分布式存儲方案的開放性。

產(chǎn)教融合有助于前沿技術(shù)的應(yīng)用落地，更有助于傳統(tǒng)內(nèi)容的方法變革。為此，在前一部分基于原本區(qū)塊鏈技術(shù)特征價值分析的基礎(chǔ)上，本部分從產(chǎn)教融合視角出發(fā)，立足原本區(qū)塊鏈與中國海洋大學(xué)“觀海聽濤”新聞網(wǎng)（http：//news.ouc.edu.cn）的合作案例，進(jìn)一步深入解析區(qū)塊鏈如何在網(wǎng)絡(luò)作品的傳播跟蹤和版權(quán)保護(hù)具體環(huán)節(jié)的應(yīng)用。中國海洋大學(xué)“觀海聽濤”新聞網(wǎng)是國內(nèi)最早引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)作品傳播情況及版權(quán)保護(hù)的高校新聞網(wǎng)站，在2018年10月與原本區(qū)塊鏈公司進(jìn)行了對接合作，積累了較為豐富的研究素材。

為此，本文選取“觀海聽濤”新聞網(wǎng)新近一則報道《教育部黨組書記、部長陳寶生來中國海洋大學(xué)調(diào)研指導(dǎo)》（發(fā)布時間：2019年12月31日），來認(rèn)識區(qū)塊鏈對網(wǎng)絡(luò)作品的傳播跟蹤和版權(quán)保護(hù)的三個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

1.DNA標(biāo)簽。圖1是“觀海聽濤”新聞網(wǎng)上這則新聞底部的信息，圖下方的網(wǎng)址是新聞鏈接，圖1左上角是原本區(qū)塊鏈存證的標(biāo)簽，包括這篇網(wǎng)絡(luò)作品的“DNA”。目前，“觀海聽濤”新聞網(wǎng)發(fā)布的每一篇原創(chuàng)作品，都會在頁面底部嵌入經(jīng)原本區(qū)塊鏈SaaS平臺存證后的標(biāo)簽，換言之，每部作品因區(qū)塊鏈都有了專屬自己的DNA，即一串簡化的8位字符。

2.版權(quán)圖章。DNA字符與各類授權(quán)協(xié)議圖標(biāo)共同構(gòu)成版權(quán)圖章，即圖1左上角DNA下方的CC圖標(biāo)。這個圖標(biāo)代表CC協(xié)議（Creative Commons），是一個相對寬松的版權(quán)協(xié)議，只保留了幾種權(quán)利，使用者可以明確知道所有者的權(quán)利，不容易侵犯對方的版權(quán)，因此作品可以得到有效傳播。

3.權(quán)利歸屬。圖1的CC圖標(biāo)后面的3個圖標(biāo)分別代表作者可以選擇的3種權(quán)利，從左至右分別是：署名（Attribution，簡寫為BY），即必須提到原作者;非商業(yè)用途（Noncommercial，簡寫為NC），不得用于盈利性目的;禁止演繹（No Derivative Works，簡寫為ND），不得修改原作品、不得再創(chuàng)作。

在上述三個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)設(shè)置的基礎(chǔ)上，這則作品就可以因區(qū)塊鏈技術(shù)而有效進(jìn)行傳播跟蹤和版權(quán)保護(hù)，具體表現(xiàn)在以下四個方面。

1.傳播安全性。經(jīng)過原本區(qū)塊鏈SaaS認(rèn)證的作品，才能安全地在互聯(lián)網(wǎng)間傳播，讀者可以在原本區(qū)塊鏈官網(wǎng)通過DNA碼搜索到相關(guān)作品。

2.跟蹤即時性。當(dāng)讀者通過任何網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的經(jīng)原本區(qū)塊鏈SaaS認(rèn)證的原創(chuàng)作品后，只需點(diǎn)擊版權(quán)圖章，即可在原本SaaS獲取原創(chuàng)作品的授權(quán)，從而實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)作品的價值化。

3.版權(quán)嚴(yán)密性。如果該新聞需要原創(chuàng)作者授權(quán)后才能轉(zhuǎn)載，在該頁面的附欄中還提供了“獲取授權(quán)”按鈕，轉(zhuǎn)載者點(diǎn)擊該按鈕，按照步驟填寫相關(guān)的信息、選擇轉(zhuǎn)載用途，單次付費(fèi)給原創(chuàng)作者獲得授權(quán)， 如果需要多次轉(zhuǎn)載，則按照次數(shù)來分別付費(fèi)。

4.保護(hù)高效性?；谶@樣一種攜帶版權(quán)標(biāo)識的網(wǎng)絡(luò)作品，無論經(jīng)過多少次轉(zhuǎn)載，都能輕易溯洄原創(chuàng)者認(rèn)證在原本區(qū)塊鏈SaaS上的自助授權(quán)頁面，讓版權(quán)交易變得智能而簡單高效，節(jié)約了原創(chuàng)作者和轉(zhuǎn)載者大量的時間和精力，也有效提升了網(wǎng)絡(luò)作品的傳播跟蹤力度和廣度。

進(jìn)一步而言，區(qū)塊鏈對網(wǎng)絡(luò)作品傳播跟蹤和版權(quán)保護(hù)的應(yīng)用并非分別進(jìn)行，而是一體化展開。為此，本文從原創(chuàng)作者和網(wǎng)頁瀏覽者雙視角，進(jìn)一步解析應(yīng)用背后的機(jī)理和價值。當(dāng)原創(chuàng)作者和網(wǎng)頁瀏覽者點(diǎn)擊該新聞的“原本DNA”標(biāo)簽鏈接，即可進(jìn)入該新聞在原本SaaS平臺的自助授權(quán)頁面（如圖2所示）。

在圖2中，頁面右側(cè)不僅能看到圖1中的一些基本信息，附有與該新聞完全相同的副本，還可以在頁面附欄中看到標(biāo)注了該新聞的版權(quán)許可情況，為作者和網(wǎng)頁瀏覽者查詢提供了參考，但是，原創(chuàng)作者與網(wǎng)頁瀏覽者的頁面操作并不同。

原創(chuàng)者在SaaS上的自助授權(quán)頁面中，還有一個“顯示轉(zhuǎn)載信息”按鈕，點(diǎn)擊這個按鈕，原創(chuàng)作者可以查閱到互聯(lián)網(wǎng)上（包括手機(jī)客戶端、微信公眾號等）所有轉(zhuǎn)載該新聞作品的平臺名稱和轉(zhuǎn)載鏈接。同樣以上則新聞為例，在“轉(zhuǎn)載信息”頁面，可以獲知共有11個媒體平臺轉(zhuǎn)載了該新聞作品，而同期網(wǎng)站發(fā)布的其他新聞作品一般只有2～3次轉(zhuǎn)載。轉(zhuǎn)載次數(shù)越多，說明社會媒體、公眾對新聞的關(guān)注度越高。這些信息對于原創(chuàng)作者以及網(wǎng)站管理者進(jìn)一步掌握作品質(zhì)量以及社會關(guān)注點(diǎn)等情況，提供了科學(xué)的參考。

需要說明的是，區(qū)塊鏈對網(wǎng)絡(luò)作品的版權(quán)保護(hù)背后，需要人工智能算法和數(shù)據(jù)的支持。以本文案例為例，區(qū)塊鏈平臺通過自主研發(fā)的數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)采集全網(wǎng)的數(shù)據(jù)，然后用自然語言算法（NLP）去識別內(nèi)容的相似程度。如果網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載只是對網(wǎng)絡(luò)作品做了結(jié)構(gòu)的調(diào)整和部分內(nèi)容的增刪，依然可以被識別出。如果發(fā)現(xiàn)有惡意轉(zhuǎn)載的行為，利用原本SaaS平臺的電子取證功能，可以迅速把侵權(quán)行為固化下來，所有的取證數(shù)據(jù)會存儲到原本鏈，永久完整地保存。同時原本鏈也和國內(nèi)的幾家互聯(lián)網(wǎng)法院做了技術(shù)對接，取證的數(shù)據(jù)會實(shí)時存證到法院端，后續(xù)起訴過程中，法官可以從法院平臺直接調(diào)取查閱證據(jù)，有力地保護(hù)了網(wǎng)絡(luò)作品作者的權(quán)利。

四、未來展望

1.服務(wù)創(chuàng)作者。區(qū)塊鏈可以更好地滿足創(chuàng)作者對網(wǎng)絡(luò)作品傳播跟蹤的需求。創(chuàng)作者希望能夠全面、準(zhǔn)確掌握作品的傳播情況，以便根據(jù)作品被轉(zhuǎn)載傳播的次數(shù)以及傳播方的性質(zhì)，來獲知作品的受歡迎程度，以及主要讀者群體的屬性。同時，網(wǎng)絡(luò)作品的創(chuàng)作者也能夠利用區(qū)塊鏈技術(shù)，在不影響作品傳播效率的前提下，保護(hù)好作品版權(quán)，并通過提升版權(quán)交易的便捷性來獲得作品傳播的收益。

2.助力治理者。區(qū)塊鏈可以更好地為網(wǎng)絡(luò)作品管理者提供治理保障，因為傳統(tǒng)技術(shù)使管理者經(jīng)常因缺乏足夠全面細(xì)致的管理制度，而讓網(wǎng)絡(luò)作品的所有權(quán)與傳播權(quán)模糊不清，創(chuàng)作主體與各傳播主體的關(guān)系各異，多路糾纏、縱橫交錯的網(wǎng)絡(luò)作品傳播鏈路，讓網(wǎng)絡(luò)傳播主體互相跨界、多向狂奔，使網(wǎng)絡(luò)作品的傳播鏈路被分解成各式各樣的差異化傳播渠道，而區(qū)塊鏈技術(shù)可以高效便捷、全面準(zhǔn)確地跟蹤和保護(hù)網(wǎng)絡(luò)作品的傳播。

3.預(yù)防失范者。同時也應(yīng)該注意到，爆炸的網(wǎng)絡(luò)行為熱潮中也不乏“暴雷”的作品，互聯(lián)網(wǎng)在極大地提高作品信息傳播效率的同時，也方便了一些不法傳播者進(jìn)行違法轉(zhuǎn)載和盜用抄襲，造成網(wǎng)絡(luò)作品創(chuàng)作者的著作權(quán)益流失。但是，區(qū)塊鏈可以為媒體用戶提供原創(chuàng)認(rèn)證、版權(quán)溯源、自助交易、侵權(quán)檢測、內(nèi)容分發(fā)、版權(quán)保護(hù)等一站式、全流程服務(wù)，為網(wǎng)絡(luò)作品創(chuàng)作者解決作品傳播跟蹤和版權(quán)保護(hù)等難題帶來了福音。

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[責(zé)任編輯：武典]