摘要：理論報刊是傳播黨的創(chuàng)新理論的重要媒介。提高理論報刊傳播力，有三個關鍵 ：一是堅持黨報黨刊姓黨，立足黨和國家工作大局，瞄準重大理論和實踐問題，把握干部群眾思想和工作動態(tài)，精心策劃理論傳播的重點選題;二是把握報刊定位和讀者需求，培養(yǎng)一支政治站位高、理論素養(yǎng)好、文字功底厚實的理論文章作者隊伍;三是堅持用黨的創(chuàng)新理論武裝編輯隊伍，抓好黨性錘煉、業(yè)務培訓、作風養(yǎng)成，不斷提高報刊理論編輯的政治業(yè)務素質和思想理論水平。

關鍵詞：理論傳播;選題策劃;作者隊伍;編輯隊伍

中圖分類號：D6? ? ?文獻標志碼：A? ? ?文章編號：1009-3605（2020）05-0011-06

報紙和雜志是傳播黨的創(chuàng)新理論的重要媒介。在理論傳播中，報紙和雜志在理論深度、傳播容量等方面具有廣播、電視、網絡和新媒體等傳播媒介無可比擬的優(yōu)勢。本文所研究的理論報刊，既包括《求是》《學習時報》等專門從事理論傳播的報紙和雜志，也包括具有理論傳播功能的《人民日報》《旗幟》等黨報黨刊的理論版和理論欄目。進一步提升理論報刊傳播力，需要在提高選題策劃能力、作者隊伍建設能力以及編輯隊伍政治素質與業(yè)務能力三個方面下更大功夫。

一、在提高選題策劃能力上下更大功夫

在信息化時代，時政新聞傳播速度快，理論報刊面臨出版周期相對較長的短板，選題策劃是提高理論報刊核心競爭力的關鍵一招。提高選題策劃能力，需要把握好五個關鍵因素，即堅持黨報黨刊姓黨原則、堅持問題導向、堅持以讀者需求為牽引、立足作者隊伍優(yōu)勢、把握理論傳播時機，不斷提高選題策劃的能力和水平。

選題策劃要堅持黨報黨刊姓黨原則。理論報刊是傳播馬克思主義中國化創(chuàng)新成果的重要媒介。堅持政治家辦報辦刊，保證理論報刊的社會主義方向，一直是黨對理論報刊的根本要求。理論報刊必須堅持黨報黨刊姓黨原則，不斷增強嚴守黨的政治紀律和政治規(guī)矩的思想自覺和行動自覺。[1]要堅持從理論傳播工作大局出發(fā)，研究確定理論傳播年度主題主線;瞄準有重大實踐意義的理論問題和有重大理論意義的實踐問題，研究確定理論傳播重要選題。例如，每次黨中央全會成功召開后，傳播全會精神都是當年理論傳播的重中之重，這就要求我們提前策劃好系列選題，組織思想理論界著名專家學者撰寫輔導文章、邀請有關部委主要領導發(fā)表署名文章，深入解讀全會精神，并對有關部門和單位如何貫徹落實全會精神提出前瞻性的意見和建議。實踐證明，理論報刊選題策劃必須嚴把政策理論關，牢牢把握選題要為黨和國家工作大局服務的辦報辦刊方針，努力使選題符合馬克思主義基本原理，符合馬克思主義中國化理論成果，符合黨的路線方針政策。選題策劃要堅持正確的輿論導向，嚴格遵循國家有關法律法規(guī)，弘揚主旋律，傳播正能量，為實現(xiàn)經濟社會高質量發(fā)展發(fā)揮好思想引領作用。

選題策劃要堅持以正在做的事情為中心。理論報刊要有強烈的問題意識，堅持以重大問題為導向，抓住重大問題和關鍵問題進行理論引導，為推動解決我國發(fā)展面臨的一系列突出矛盾和問題貢獻理論力量。這就要求我們瞄準中國經濟新常態(tài)、京津冀協(xié)同發(fā)展、長江經濟帶建設、機關企事業(yè)單位職工養(yǎng)老金并軌等關系經濟社會發(fā)展全局、關系人民群眾切身利益的重大現(xiàn)實問題，組織專家學者進行深入研究，提出對策建議，推動政策落實。[2]實踐證明，理論報刊選題策劃應圍繞以正在做的事情為中心來組織，一方面，要以敏銳的理論眼光及時捕捉經濟社會發(fā)展中亟待解決的重大現(xiàn)實問題，策劃理論傳播的重點選題;另一方面，要以寬廣的理論視野及時掌握理論研究前沿信息與動態(tài)，策劃理論傳播的重要選題。無論是哪一類選題，都要找到獨特的理論視角，根據理論報刊自身的發(fā)展定位、特色和優(yōu)勢，找準選題切入的角度和方式，形成符合本報本刊要求的具體選題，通過選題策劃和理論傳播促進問題的解決。

選題策劃要堅持以目標讀者需求為重點。報刊是為讀者服務的，但無論哪一種報刊，都不太可能以所有人為讀者對象。因此，在選題策劃時要牢固樹立讀者意識，瞄準黨政干部、企事業(yè)單位管理人員、知識分子、青年學生等理論報刊細分讀者群策劃理論傳播主題。針對黨政干部讀者的需求，將黨的建設、依法治國等作為選題策劃的重點;針對企事業(yè)單位管理人員讀者的需求，將深化改革、經濟社會高質量發(fā)展作為選題策劃的重點;針對知識分子和青年學生讀者的需求，將反腐敗斗爭、軍事國防等作為選題策劃的重點。唯有提高選題策劃的針對性，才能在鞏固原有讀者群體的同時拓展新的讀者群。實踐證明，理論報刊要在全面?zhèn)鞑h的創(chuàng)新理論的基礎上，根據細分讀者群和報刊定位精細策劃重點傳播選題，為目標讀者提供貼心有效的服務。

選題策劃要準確把握作者隊伍實際。理論報刊的選題策劃不僅要考慮目標讀者群的理論需求，也要考慮作者隊伍的理論研究成果與理論需求的匹配度，當好理論傳播主體和理論傳播受眾的橋梁和紐帶，努力將讀者需求與作者理論成果融通起來。在選題策劃時，一方面，要發(fā)揮作者理論研究優(yōu)勢，通過高質量的理論研究成果吸引和培養(yǎng)忠實的理論粉絲;另一方面，要通過反饋讀者需求來牽引作者深入研究讀者關心的重大理論問題，提高理論傳播的針對性和有效性。每逢重要理論和重大政策出臺，可以設計系列重磅理論文章，約請參與調研起草工作的作者進行專題解讀，約請理論功底深厚的專家進行深度解讀，約請實踐經驗豐富的領導干部談如何貫徹落實，力求每個專題都從理論、政策、實踐等不同視角講準、講深、講全、講透，讓讀者真正理解和把握新理論、新政策。[3]實踐證明，作者隊伍是理論報刊的生命力之源。報刊編輯在策劃選題之初就需要把讀者需求與作者隊伍優(yōu)勢結合起來通盤考慮，選擇那些能夠準確領會中央精神、深刻把握工作實際的作者來撰寫理論文章，并注重以老帶新，培養(yǎng)理論新人，發(fā)揮作者群體優(yōu)勢，不斷提高理論傳播的質量和水平。

選題策劃要切實增強前瞻性和預見性。理論報刊選題策劃的目的是提高理論傳播的有效性。與移動網絡新媒體比起來，報刊時效性不夠強。這就要求報刊編輯強化超前思維，善于追蹤時代發(fā)展脈搏，貼近時代發(fā)展需求，反映時代發(fā)展主題，從經濟社會高質量發(fā)展的偉大實踐中策劃理論傳播選題，滿足讀者理論需求，引領讀者閱讀方向。[4]例如，在五年規(guī)劃啟動編制之前，組織相關研究機構參與規(guī)劃編制及前期調研的專家學者撰寫文章，深度探討未來五年的發(fā)展方向，為各級黨政干部編制和審議五年規(guī)劃提供參考思路。再如，在中央全會之前，根據全會議題，提前組織專家撰寫文章，并根據會議公報和決定精神加以修改完善，以保證在全會后最新一期及時刊發(fā)。實踐證明，理論報刊編輯要提高理論預見力，針對干部群眾關心關注的重大問題，跟蹤思想理論研究動態(tài)，研究重大理論和政策，不斷提高選題策劃的前瞻性和預見性，使得理論傳播和理論引導更有針對性。

二、在提高作者隊伍建設能力上下更大功夫

作者是理論報刊的活力之源。要想提高理論傳播的質量和水平，作者隊伍建設十分重要。理論報刊編輯要增強為作者服務的意識，加強聯(lián)系和溝通，努力發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)一支愛寫理論文章、會寫理論文章、善于寫出彩理論文章的作者隊伍。

用準確定位凝聚作者。古人云，人以類聚，物以群分。理論報刊的作者在投稿之前，乃至寫文章之前，一般都會看看報刊作者都是哪些人，報刊是否與自己的研究領域吻合。理論報刊的編輯要根據自身刊物的定位，逐步建設起一支以學養(yǎng)深厚、在全國有較高知名度的專家學者和有豐富實踐經驗、熱愛理論研究的黨政干部為主體的作者隊伍。準確把握辦報辦刊宗旨、準確把握目標讀者群，逐步建立起一支政治站位高、理論功底厚、人品好的高素質作者隊伍，努力辦出理論報刊的特色和品質。

用事業(yè)平臺吸引作者。知名專家學者和黨政干部為理論報刊寫文章，多數(shù)都不是為了評職稱或者賺稿酬。要吸引他們?yōu)槔碚搱罂瘜懳恼拢枰岣邎罂钠肺缓蜋n次，讓作者認為是一個很好的事業(yè)平臺，發(fā)表文章對于深化理論學習、深化政策研究、宣傳展示形象確實有作用。這對理論報刊編輯的政治素質和專業(yè)能力是一個不小的考驗。解決這個難題，可以針對作者的不同需求和特點采取對策，增強理論傳播平臺對作者的吸引力。[5]例如：將作者的核心觀點提煉出來，形成內部參閱材料上報，成為領導了解部門和地方工作情況的一個重要窗口;將作者在文章中反映的實際問題及時轉給有關部門，推動政策落實和難題破解;將作者的建言獻策分門別類匯編，及時報送有關部門和單位，為科學決策提供重要參考?？傊聵I(yè)是最大的氣場，事業(yè)是最強的磁極，正確科學地運用理論報刊的渠道能力是吸引優(yōu)質作者的關鍵。理論編輯既要思讀者之所需，也要想作者之所盼，努力為作者提供優(yōu)質服務，讓理論之花結出實踐碩果。

用專業(yè)眼光尋找作者。優(yōu)秀的理論文章作者是稀缺資源，這就要求理論報刊編輯不斷提高政治素質和專業(yè)能力，練就一雙識人慧眼，善于從海量信息中尋找到最合適的作者。例如，可以從講話中尋找作者。領導干部、專家學者的講話能夠反映其政策理論水平和思想深度，理論報刊編輯要善于從講話中挖掘出那些掌握中央精神和實際情況、勤于思考、富有創(chuàng)見的作者。再如，可以從理論文章中尋找作者。熟能生巧，經常寫理論文章的作者才能寫出好文章。理論報刊編輯要運用中國知網等查詢平臺，掌握哪些作者在本專業(yè)發(fā)表過高質量理論文章，了解投稿作者以前發(fā)表理論文章的數(shù)量和質量，從而找到合適的作者。善于發(fā)現(xiàn)作者是理論報刊編輯的基本功。在選題策劃和約稿組稿階段，編輯一定要對作者有比較深入的了解和甄別，努力找到符合報刊宗旨和定位的作者。

用敬業(yè)精神感染作者。理論報刊編輯擬約稿的專家學者和領導干部大多具有較高知名度、擔負重要工作職責，工作忙，找其約稿的多，約稿成功率較低。這就要求編輯下苦功夫，提前做好準備工作。[6]例如，約作者寫自己最想寫的稿件。中央出臺深化教育體制改革的文件，就約請教育部門領導干部談談改革舉措的出臺背景和貫徹落實中需要正確把握的政策;中央領導肯定自貿區(qū)創(chuàng)造的經驗，就約請相關地方領導談談有哪些可以復制的好做法。這樣的約稿一般都會得到作者的積極回應。再如，約作者寫自己最擅長寫的稿件。約請參與文件起草工作的專家學者解讀文件精神，約請重大事件親歷者撰寫回憶文章，一般都能夠收到需要的作品?？傊?，只要理論報刊編輯多讀作者以前發(fā)表的作品，掌握作者的長處，理解作者的需求，用勤奮敬業(yè)的工作態(tài)度撥動作者的心弦，就一定能夠感動作者，約到高質量的理論文章。

用嚴格要求引導作者。作者比編輯職位高、名氣大、理論功底扎實、專業(yè)學養(yǎng)厚重，編輯一定要認真向作者學習、向作者求教，但決不能來什么稿件就發(fā)什么稿件，而是要嚴格按照報刊標準對來稿進行編輯加工。例如，有的領導干部的理論文章多是介紹本部門、本地區(qū)、本單位的做法和成效，并總結提煉出一些經驗體會。理論報刊編輯要從全黨全國的高度出發(fā)，從實踐經驗中提煉出具有普遍意義的理論觀點，協(xié)助作者進一步完善提升文章的思想性和理論性。再如，一些作者憑記憶引用經典和著述，引文與原文不完全一致，這就需要編輯認真細致地一一查證，并與作者溝通訂正。再如，有的作者工作忙，寫的文章有不符合寫作規(guī)范的地方，編輯要改正過來。編輯對文章嚴格要求是對作者的尊重和負責，不但不會招致作者的反感，還能夠為編輯贏得職業(yè)尊嚴和人格尊重。

用真誠服務激勵作者。唯有真情才能換來真心。編輯堅持不懈為作者提供貼心服務，是加強報刊作者隊伍建設的基礎性工作。例如，提供貼心的稿酬服務。稿酬是拉近作者與報刊距離的重要手段之一。作者可能真的不缺這點報酬，但很享受拿到稿酬之后的實現(xiàn)感。經驗表明，給作者稿酬確實會增強作者對報刊的認同。每次刊發(fā)稿件后，應及時發(fā)稿酬。對于需要繳納個人所得稅的，應提前在稿酬中代為扣除繳納，并將繳稅情況及時報告作者?？紤]到報刊作者大多需要申報年度收入，還應向作者報告其在本刊獲得的年度稿酬總數(shù)。再如，文章發(fā)表后，及時向作者寄樣刊。作者文章被其他媒體轉載的，及時向作者通報信息，主動幫作者協(xié)調轉載稿酬。還有就是要強化與作者的溝通聯(lián)系，如：在重點作者生日等重要時點，發(fā)祝福信息;定期向重要作者介紹報刊選題計劃;及時向作者反饋文章發(fā)表后在讀者中的反響;邀請作者參加報刊社舉辦的學術論壇;等等。總之，編輯的真誠服務確實能夠提高作者隊伍的忠誠度和凝聚力，要想提升報刊的影響力和競爭力，編輯一定要用心用情為作者服務。

三、在提高編輯隊伍政治素質和業(yè)務能力上下更大功夫

理論傳播的質量在很大程度上取決于編輯隊伍的整體素質。加強編輯隊伍建設是提升理論傳播有效性的基礎和關鍵。提高理論傳播力，首先必須加強理論報刊編輯隊伍建設，努力培養(yǎng)造就一支政治合格、業(yè)務精湛、結構合理、充滿活力的高素質編輯隊伍。

著力提升編輯政治素質。傳播黨的創(chuàng)新理論必須旗幟鮮明講政治。政治合格是對理論編輯的首要要求，必須不斷提高理論編輯的馬克思主義理論素養(yǎng)。要加強理論武裝工作，引導編輯認真學習馬克思主義理論，自覺用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦，深入學習領會黨的創(chuàng)新理論的科學體系、精神實質、實踐要求，掌握貫穿其中的馬克思主義立場觀點方法，掌握馬克思主義中國化理論成果，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”。[7]要加強法治教育和道德修養(yǎng)，引導編輯遵守和維護法律法規(guī)，在政治信仰、政治素質、政治能力、政治品格上嚴格要求自己，在做事態(tài)度、為人價值、工作擔當、生活境界等方面有更高追求。要加強文化培育，引導編輯打牢中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基礎，學習和掌握中華傳統(tǒng)文化經典，不斷提升傳統(tǒng)文化素養(yǎng)。同時，還要具有廣闊的國際視野，增強理論向海外公眾傳播能力。

著力提升編輯業(yè)務素質。專業(yè)化是理論編輯的立身之本。要通過學習和培訓，著力提升理論編輯政治鑒別能力、選題策劃能力、約稿組稿能力、編輯加工能力、業(yè)務提升能力。為此，要加強編輯專業(yè)知識培訓，學習編輯工作相關法律法規(guī)，學習編輯工作新理念、新知識、新技能，掌握編輯專業(yè)基本理論、基本知識和基本方法，提高編輯工作實務操作能力和理論編輯的核心素養(yǎng)及能力。要把握理論編輯特點，通過加強理論知識培訓、參加相關學科領域學術交流活動、參與相關學科課題研究等，增加相關學科知識儲備、掌握相關學科基本原理和基礎知識，在全面學習理論的基礎上努力成為某一學科領域的專家。理論編輯要以認真負責的工作態(tài)度和嚴謹細致的工作作風，對理論文章嚴格把關、認真編輯，務求精雕細琢，產出精品。

嚴格實施職業(yè)準入和崗位準入制度。要提高理論編輯的職業(yè)化水平，落實職業(yè)準入、崗位準入制度十分重要。實施報刊編輯職業(yè)準入和崗位準入制度，是嚴把編輯人才隊伍入口關、提高理論編輯專業(yè)水平、增強理論傳播有效性的重要舉措。要嚴格落實相關制度，將不符合編輯崗位要求的人員擋在編輯隊伍之外。對進入編輯隊伍的新人，要加強思想政治工作，營造濃厚的榮譽氛圍和鮮明的榮譽導向，樹立社會主義核心價值觀，保持勤奮敬業(yè)、昂揚向上的精神狀態(tài)。堅持從編輯職業(yè)特點出發(fā)，健全完善理論編輯激勵約束機制，尊重編輯勞動成果，引導編輯職業(yè)發(fā)展，激勵編輯開發(fā)自我潛能，在創(chuàng)新創(chuàng)造中實現(xiàn)人生價值。

創(chuàng)造有利于理論編輯成長的良好環(huán)境。編輯是辦好理論報刊的核心力量，也是建設中國特色哲學社會科學的重要力量。要高度重視編輯隊伍建設，尊重編輯創(chuàng)造性勞動，制定編輯人才激勵和培養(yǎng)方案，從制度上關心編輯成長。為此，要制定科學合理的考核和激勵制度，在崗位認定、編輯勞動量統(tǒng)計、職稱晉升上公平對待編輯，打造編輯成長的順暢通道。[8]要結合行業(yè)規(guī)范要求，及時跟蹤全媒體技術的發(fā)展要求，制定針對性的培訓計劃，向年輕編輯和技術編輯傾斜，創(chuàng)造年輕編輯快速成長的環(huán)境，提高理論把關人的理論及業(yè)務水平。要創(chuàng)造條件讓學術編輯參加學術活動，在學科項目申報、重要獎項評選時，拿出專項資金獎勵有突出貢獻的編輯人才，在學術共同體中培養(yǎng)專業(yè)素養(yǎng)，練就學術能力，與專家學者共進步。

參考文獻：

[1]冷淑蓮，冷崇總.關于學術期刊選題策劃的思考[J].價格月刊，2010（10）：66-71.

[2]吳傳毅.黨校教學必須做好用學術講政治[N].學習時報，2019-03-22（11）.

[3]熊若愚.理論傳播的基本功能與主要原則[J].學習月刊，2019（12）：48-50.

[4]劉志武.學術期刊選題策劃的思考[J].中國出版，2011（10）：37-39.

[5]陳輝.論作者隊伍建設與科技期刊的可持續(xù)發(fā)展[J].編輯學報，1999（4）：208-210.

[6]高長明.期刊編輯與作者間的矛盾及解決途徑[J].編輯之友，2012（8）：88-89.

[7]仰葉齊.黨校教師用學術講政治的三重邏輯要求[J].中共山西省委黨校學報，2020（2）：109-111.

[8]陳劍文，陳紅彬，李瓊.創(chuàng)新理論傳播的路徑選擇——以湖北日報全媒體“新時代湖北講習所”報道為例[J].新聞戰(zhàn)線，2018（11）：12-15.

責任編輯：曹桂芝