鄒芳麗

摘要：隨著時代的不斷發(fā)展，為國內(nèi)的媒體行業(yè)創(chuàng)設(shè)了較為完善的改革環(huán)境，尤其是傳統(tǒng)媒體中的廣播、電視以及報刊等傳媒形式。由于傳統(tǒng)媒體在我國已經(jīng)存在了數(shù)十年時間，因此具備較長的發(fā)展歷程，從而建立起相對成熟的發(fā)展體系?；谌碌臅r代發(fā)展背景，人們對媒體行業(yè)提出了更高的發(fā)展要求，因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)致力于自身的創(chuàng)新發(fā)展以及轉(zhuǎn)型發(fā)展，逐漸形成健全的新媒體發(fā)展機(jī)制。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;轉(zhuǎn)型發(fā)展;改革創(chuàng)新

引言

新媒體是時代發(fā)展的產(chǎn)物，對于傳統(tǒng)媒體而言，未來的改革創(chuàng)新方向。傳統(tǒng)媒體在信息技術(shù)、計算機(jī)技術(shù)、移動技術(shù)等高新科技的加持下，能夠?qū)崿F(xiàn)對互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)以及有限網(wǎng)絡(luò)等渠道的有效應(yīng)用。為了打破傳統(tǒng)媒體信息傳輸?shù)木窒扌耘c束縛性，因此必須明確傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新的重要意義，推動傳統(tǒng)媒體朝向新媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的概述

傳統(tǒng)媒體就是利用傳統(tǒng)的傳媒方式進(jìn)行信息傳播的媒體行業(yè)，具體而言，是通過某種機(jī)械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺的媒體。常規(guī)的傳媒方式包括報紙刊物、戶外廣播、通信網(wǎng)絡(luò)、有線電視等多種形式。由于傳統(tǒng)媒體的傳媒方式較為陳舊，因此在信息傳輸?shù)倪^程中降低了工作效率，同時也受到了時間與空間上的局限性[1]。

新媒體行業(yè)中沒有任何紙媒形式的參與，主要是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、無線技術(shù)以及計算機(jī)技術(shù)等高新渠道進(jìn)行實時信息的有效傳播。隨著時代的不斷發(fā)展，電腦、手機(jī)以及數(shù)字電視等信息終端隨之普及，而社會經(jīng)濟(jì)的不斷增長也使得這些電子信息產(chǎn)品“飛入尋常百姓家”，并作為新媒體的信息接收終端存在。

二、傳統(tǒng)媒體存在的弊端

傳統(tǒng)媒體在國內(nèi)的發(fā)展歷程相對較長，在經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展歷程后，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)形成了較為完善的體系與機(jī)制，但是隨著時代的不斷推進(jìn)，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法滿足當(dāng)前社會的實際文娛需求，因此需要進(jìn)行及時的改革與創(chuàng)新，換言之也就是轉(zhuǎn)型發(fā)展政策?；诋?dāng)前社會對傳統(tǒng)媒體的全面要求，因此傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，必須重視技術(shù)層面、文化層面以及適用性層面等多方面問題[2]。

從技術(shù)層面分析，傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式相對陳舊，在很大程度上降低了信息傳播的時效性，從而使得人們無法在第一時間內(nèi)獲得第一手時訊資料，降低了人們的文娛生活水平。從文化層面分析，傳統(tǒng)媒體一直將紙質(zhì)媒體作為發(fā)展核心，也就說例如報刊、雜志等紙質(zhì)傳媒方式作為主要的文化傳播手段，因此降低了傳統(tǒng)媒體的文化層次。從適用性層面分析，傳統(tǒng)媒體無法滿足當(dāng)前社會的實際文娛需求，因此不利于自身的持續(xù)發(fā)展[3]。

三、新媒體的時代特征

較之傳統(tǒng)媒體，新時代下的新媒體具備相當(dāng)明顯的現(xiàn)代化發(fā)展優(yōu)勢，也就是現(xiàn)代化發(fā)展特征?？傮w來說，新媒體自身擁有即時性、交互性、開放性與個性化等時代特征，因此在當(dāng)前社會能夠?qū)さ靡粋€良好的發(fā)展環(huán)境，并且其自身所具備的這幾點特征能夠保證自身發(fā)展的可持續(xù)性，滿足了當(dāng)前社會的實際文娛需求。以下即是對新媒體的四個現(xiàn)代化特征的具體分析[4]。

首先是新媒體的即時性，眾所周知，新媒體借助信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及計算機(jī)技術(shù)等高新科技進(jìn)行實時資訊的傳輸，而傳統(tǒng)媒體在報道之前必須對資訊信息進(jìn)行剪輯加工，并且對新聞成品進(jìn)行審核。由此可見，較之傳統(tǒng)媒體，新媒體自身所具備的即時性提高了其信息傳播的速度與效率，各類電子信息設(shè)備的終端能夠保證對實時資訊的準(zhǔn)確接受。

其次就是新媒體的交互性，新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的差異就在于交互性方面。實際上，傳統(tǒng)媒體是沒有信息交流平臺的，只是當(dāng)前大勢所趨，才不得以建立了相對簡易的信息交流平臺，但是僅僅流于表面。相比之下，新媒體的信息交流平臺則要有效的多，該平臺不僅能夠接收公眾信息，而且還就可以作為反饋信息的重要渠道[5]。

再次就是新媒體的開放性，開放性是新媒體的發(fā)展原則之一，正是因為新媒體的開放性發(fā)展原則，其自身才能夠具備如此之多的現(xiàn)代化發(fā)展優(yōu)勢，所以說開放性也是新媒體作為基礎(chǔ)的現(xiàn)代化特征。較之傳統(tǒng)媒體，新媒體在信息發(fā)布時省去了過于繁瑣的審核機(jī)制，如此一來，在傳播內(nèi)容上也不會受到傳統(tǒng)媒體那樣的限制，因此新媒體從時間、空間以及范圍等方面均能滿足新時代的發(fā)展需求。

最后就是新媒體的個性化特征，開放性奠定了新媒體在當(dāng)前社會的發(fā)展優(yōu)勢，而開放性則是滿足當(dāng)前社會的實際需求。眾所周知，觀眾之間存在不同程度上的個體差異，因此需要保持自身發(fā)展的個性化優(yōu)勢。針對不同的觀眾群體，新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)自身的層次信息播出，以此滿足各層級觀眾的實際需求。

四、傳統(tǒng)媒體在新媒體時代的轉(zhuǎn)型優(yōu)化策略

（一）應(yīng)用數(shù)字技術(shù)

截至目前，國內(nèi)的媒體市場總體上開始朝向數(shù)字化方向發(fā)展，但是其數(shù)字化發(fā)展主要表現(xiàn)在新產(chǎn)品的開發(fā)研究以及收購新媒體上。為了能夠消化新媒體的發(fā)展優(yōu)勢以及發(fā)展手段，傳統(tǒng)媒體需要憑借自身相對雄厚的經(jīng)濟(jì)實力收購更多的新媒體企業(yè)，以此透徹的消化新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，并積極吸收新媒體的現(xiàn)代化特征，有效運用到自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展上，以此提升自身的實際發(fā)展效率以及生產(chǎn)經(jīng)營效益。

（二）堅持“內(nèi)容為王”

傳統(tǒng)媒體想要切實改變自身發(fā)展路線，并且達(dá)到當(dāng)前社會對轉(zhuǎn)型發(fā)展的實際需求，必須始終堅持將內(nèi)容給作為核心的發(fā)展宗旨。傳統(tǒng)媒體的傳播方式不會消失、諸如報刊、雜志等仍會存在，但是傳統(tǒng)媒體需要正確認(rèn)識新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，并且利用我國現(xiàn)存技術(shù)理念，豐富自身發(fā)展內(nèi)容，明確轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心目的，以此完成新時代背景下的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。

結(jié)語

本文主要探究新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體如何實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。首先文章的第一部分對傳統(tǒng)媒體與新媒體做出概述，并且比較了兩者之間存在的特征差異。其次，本文分析了傳統(tǒng)媒體在新時期下繼續(xù)發(fā)展的利弊，使讀者明確傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性。最后，本文結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)，制定能夠有效推動傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)改革創(chuàng)新的優(yōu)化對策。謹(jǐn)以此篇，供相關(guān)人員參考借鑒，以期為我國傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展貢獻(xiàn)一份微薄之力。

參考文獻(xiàn)：

[1] ?胡筱.對比傳媒類高校的新媒體與傳統(tǒng)媒體教學(xué)差異——以新媒體主持人與傳統(tǒng)媒體主持人對比為例[J].科技傳播，2019，11（6）：55-56.

[2] ?朱杰祺.論媒介融合趨勢下傳統(tǒng)媒體記者采訪形式的創(chuàng)新[J].南方論刊，2019（8）：91-92.

[3] ?江紅.媒體融合發(fā)展中傳統(tǒng)媒體記者采訪能力晉升的有效途徑[J].中小企業(yè)管理與科技，2019（1）：79-80.

[4] ?阿拉騰.呼和浩特：轉(zhuǎn)觀念 興新媒 推動傳統(tǒng)媒體走媒體融合發(fā)展之路[J].城市黨報研究，2019（4）：61-63.

[5] ?梅圖伊塞拉·波希瓦，周競男（譯）.湯加傳統(tǒng)媒體思變[J].中國投資，2019（13）：56-57.

（作者單位：武昌工學(xué)院）