宋堯堯

摘要：流行音樂(lè)是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題之一，潛藏著巨大的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨著瓶頸因素的制約。本文在概述流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的基礎(chǔ)上，探討了中國(guó)流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中面臨的制約因素，并提出了針對(duì)性的發(fā)展思路及措施。

關(guān)鍵詞：流行音樂(lè);音樂(lè)版權(quán);在線下載;發(fā)展路徑

一、流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

雖然近年來(lái)中國(guó)流行音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，無(wú)論是市場(chǎng)規(guī)模還是增長(zhǎng)速度，都還存在著較大的差距。以在線音樂(lè)市場(chǎng)為例，調(diào)研機(jī)構(gòu) i Research 的數(shù)據(jù)顯示，美 國(guó) 2015 年 在 線 音 樂(lè) 銷 售 量 為6.35 億 美 元，同 比 增 長(zhǎng) 高 達(dá)174.5%，2019 年繼續(xù)增長(zhǎng)至 8.8 億美元;而 2017年中國(guó)在線音樂(lè)的市場(chǎng)規(guī)模僅為 1.13 億元。因此，探詢中國(guó)流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素，明確其進(jìn)一步發(fā)展的思路，對(duì)于中國(guó)流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展具有積極意義。

二、中國(guó)流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素

1、在線音樂(lè)市場(chǎng)的版權(quán)問(wèn)題尚未解決

盜版問(wèn)題嚴(yán)重影響著中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)的健康發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國(guó) 7200 家音樂(lè)下載網(wǎng)站中，僅有 10%左右獲得了唱片公司的授權(quán)。越來(lái)越多的網(wǎng)民可以從互聯(lián)網(wǎng)上免費(fèi)下載MP3，唱片公司的音樂(lè)在網(wǎng)絡(luò)上被無(wú)償使用。為此，唱片業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)之間因?yàn)榘鏅?quán)糾紛而官司不斷。

2、正版音樂(lè)網(wǎng)站利潤(rùn)微薄

就國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)網(wǎng)站的發(fā)展而言，為數(shù)不多的正版音樂(lè)下載網(wǎng)站的獲利情況并不樂(lè)觀。究其原因，我們認(rèn)為主要有三點(diǎn)。一是盜版行為擠壓了正版音樂(lè)網(wǎng)站的盈利空間。二是音樂(lè)網(wǎng)站的分成較少。據(jù)了解，正版音樂(lè)下載網(wǎng)站所得收入除了要分給網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商 15%～20% 以外，剩余部分還要與唱片公司對(duì)半分成，網(wǎng)站只能獲得最終盈利的三至四成。三是網(wǎng)站的支付方式成本較高。原因在于許多消費(fèi)者對(duì)費(fèi)用較低的電子支付方式仍存在較大的安全性擔(dān)憂，大多數(shù)用戶目前是通過(guò)手機(jī)進(jìn)行支付，網(wǎng)站為此要向電信運(yùn)營(yíng)商繳納 15%左右的費(fèi)用，這無(wú)形中增加了網(wǎng)站的負(fù)擔(dān)。

3、在線音樂(lè)付費(fèi)消費(fèi)的習(xí)慣尚未形成

盡管目前國(guó)內(nèi)日益重視版權(quán)保護(hù)，但是用戶多年養(yǎng)成的在線免費(fèi)聽歌的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)下載音樂(lè)依然是近一段時(shí)間內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì)。艾瑞咨詢公司的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2006 年，中國(guó)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接下載或收聽音樂(lè)的用戶達(dá) 1.19 億人，但付費(fèi)用戶僅有 150 萬(wàn)左右。新浪網(wǎng)的最近一次調(diào)查則顯示，僅有 7.26%的人接受音樂(lè)收費(fèi)下載服務(wù)，逾九成的網(wǎng)民更愿意接受包括正版或者盜版在內(nèi)的免費(fèi)視聽服務(wù)。另外，國(guó)內(nèi)音樂(lè)可供商業(yè)化的內(nèi)容不多，用戶缺乏流行音樂(lè)網(wǎng)上購(gòu)買和支付的電子商務(wù)體驗(yàn)等也是導(dǎo)致付費(fèi)下載面臨尷尬境地的重要原因。因此，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司目前并不指望用戶付費(fèi)下載歌曲，而是希望通過(guò)免費(fèi)的音樂(lè)服務(wù)，分享由巨大人氣帶來(lái)的廣告收入。

三、中國(guó)流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路

1、加強(qiáng)音樂(lè)版權(quán)的保護(hù)力度

（1）版權(quán)保護(hù)是流行音樂(lè)市場(chǎng)取得發(fā)展的一個(gè)基本前提

據(jù)統(tǒng)計(jì)，217 年，美國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)的主要收入將來(lái)自于付費(fèi)下載，比例可能高達(dá) 82%。新浪和五大唱片公司目前正在評(píng)估收費(fèi)下載業(yè)務(wù)的可行性，以期進(jìn)行付費(fèi)下載方面的嘗試。

（2）產(chǎn)業(yè)環(huán)境方面，近年來(lái)中國(guó)打擊盜版的力度不斷加大

越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始重視“版權(quán)”這一重要資源，通過(guò)收購(gòu)唱片公司、簽約歌手、買斷歌曲版權(quán)等方式由服務(wù)提供商（SP）向產(chǎn)業(yè)鏈的上游——內(nèi)容提供商（CP）轉(zhuǎn)變。可以看出，流行音樂(lè)下載服務(wù)正呈現(xiàn)出逐漸規(guī)范化的趨勢(shì)。而一旦版權(quán)問(wèn)題得到解決，流行音樂(lè)，尤其是在線音樂(lè)將順理成章地成為網(wǎng)站的下一個(gè)盈利點(diǎn)所在。

2、打造流行音樂(lè)生態(tài)鏈條

流行音樂(lè)的浪潮正在創(chuàng)造一個(gè)全新世界，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、音樂(lè)服務(wù)提供商、唱片公司、電信運(yùn)營(yíng)商等應(yīng)加強(qiáng)合作，在共同壯大產(chǎn)業(yè)的同時(shí)分享產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果。唱片公司與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)由對(duì)抗走向協(xié)作的結(jié)果是，唱片業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)“雙贏”：利潤(rùn)不斷遭受盜版侵蝕的傳統(tǒng)唱片公司不再單純依靠收費(fèi)下載獲得盈利，而是通過(guò)免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)傳播來(lái)加強(qiáng)歌曲的影響力，帶動(dòng)其衍生產(chǎn)品（如鈴聲、演唱會(huì)）的銷售，并由此牢牢控制住流行音樂(lè)的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié);門戶網(wǎng)站借機(jī)進(jìn)一步打造網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)，并有望扭轉(zhuǎn)無(wú)線業(yè)務(wù)持續(xù)下滑的趨勢(shì)。

3、完善網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，重視內(nèi)容資源

搭建成熟的在線和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，形成成熟的收費(fèi)渠道，利用強(qiáng)大的內(nèi)容資源，為用戶提供更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)是中國(guó)流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)前取得突破性發(fā)展的重要途徑。隨著流行音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)范以及 3G 技術(shù)的發(fā)展，用戶對(duì)音樂(lè)隨時(shí)隨地的需求將得到進(jìn)一步滿足，在線音樂(lè)和移動(dòng)音樂(lè)將呈現(xiàn)緊密融合的狀態(tài)：用戶通過(guò)手機(jī)聽音樂(lè)，通過(guò) PC 來(lái)管理音樂(lè)和進(jìn)行交互。新浪樂(lè)庫(kù)的推出，已經(jīng)很好地體現(xiàn)了這一趨勢(shì)。用戶在免費(fèi)享受視聽服務(wù)的同時(shí)，可以便捷地使用手機(jī)鈴聲、彩鈴、IVR 等無(wú)線音樂(lè)服務(wù)進(jìn)行歌曲下載。因此，從中長(zhǎng)期來(lái)看，流行音樂(lè)在無(wú)線和在線上都會(huì)有很好的發(fā)展。

4、探索多樣化的商業(yè)模式

中國(guó)流行音樂(lè)市場(chǎng)潛力巨大，未來(lái)幾年內(nèi)，流行音樂(lè)行業(yè)將會(huì)有一定程度的洗牌。因此，除了以新浪樂(lè)庫(kù)為代表的“免費(fèi)視聽 + 廣告盈利”的商業(yè)模式以外，流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中的參與各方還應(yīng)努力探索既符號(hào)中國(guó)流行音樂(lè)發(fā)展階段，又適合自身發(fā)展實(shí)際的多樣化商業(yè)模式。而在線音樂(lè)市場(chǎng)進(jìn)一步拓展的關(guān)鍵在于，如何與其他服務(wù)，如手機(jī)、游戲、博客、即時(shí)通訊等有效地融合，將音樂(lè)平臺(tái)網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站、娛樂(lè)門戶網(wǎng)站、唱片公司、電信運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)生產(chǎn)商等有效整合，以形成明確的盈利模式。

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)量龐大的潛在音樂(lè)受眾群體，無(wú)疑為中國(guó)流行音樂(lè)市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的發(fā)展空間。因此，中國(guó)流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，抓住市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇，突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，確立正確的發(fā)展路徑，以期實(shí)現(xiàn)這一新興產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] ?丁菲菲.數(shù)字音樂(lè)商業(yè)模式逐漸明朗 新浪聯(lián)合五大唱片公司共同挖寶[J]. IT時(shí)代周刊. 2007（07）

課題來(lái)源：黑龍江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目

課題名稱：黑龍江省流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作路徑研究 ?課題編號(hào)：18YSE619

（作者單位：黑河學(xué)院音樂(lè)學(xué)院）