凃春艷

摘?要：新媒體時(shí)代下高職院校思想政治教育工作面臨新挑戰(zhàn)，通過(guò)微信公眾號(hào)開(kāi)拓全新的思政教育平臺(tái)，發(fā)揮正面場(chǎng)域作用，廣泛傳播，借力榜樣，積極策劃，成為思政教育潛移默化的有力推手，構(gòu)建新型的思政教育宣傳場(chǎng)域。

關(guān)鍵詞：思政教育?創(chuàng)新宣傳?微信公眾號(hào)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，全民普及的智能手機(jī)，迅速成為繼電腦、電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體之后的新媒體形態(tài)。大學(xué)生是使用新媒體非常頻繁的群體，高職院校學(xué)生也不例外。加之與本科院校相比，高職院校學(xué)生文化課水平普遍偏低，缺乏主動(dòng)學(xué)習(xí)的欲望，綜合素質(zhì)也不夠高，這無(wú)疑給高職院校學(xué)生的思想政治教育工作帶來(lái)了一定的負(fù)擔(dān)。因此，高職院校應(yīng)利用好新媒體的“雙刃劍”效應(yīng)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，控制劣勢(shì)，將新媒體有效地轉(zhuǎn)化為新的思想政治教育載體。如何充分利用微信公眾號(hào)這一最具占有率的新媒體形式積極開(kāi)展思想政治教育，打造正面輿論場(chǎng)域，變得更加必要而迫切。

一、微信公眾號(hào)開(kāi)拓全新的思政教育平臺(tái)

高職院校是各種傳播力量博弈的場(chǎng)所，除了傳統(tǒng)思政理論課堂的顯性教育，其他的隱性教育同樣發(fā)揮著不可或缺的作用。微信公眾號(hào)作為思政教育的重要手段，應(yīng)當(dāng)積極策劃、主動(dòng)輸出，借由聯(lián)動(dòng)效應(yīng)與榜樣力量，營(yíng)造積極的傳播、宣傳、輿論等思政教育場(chǎng)域，通過(guò)場(chǎng)域融合開(kāi)拓高職院校思政教育新局面。與傳統(tǒng)的授課與講座形式不同，微信公眾號(hào)搭建了一個(gè)思政教育的全新平臺(tái)，通過(guò)營(yíng)造積極場(chǎng)域，大大提升了思政教育的趣味性和到達(dá)率，取得了不一樣的效果。微信公眾號(hào)傳播正能量信息，主動(dòng)制造積極議程，打造正面輿論場(chǎng)，創(chuàng)新傳播形式，引領(lǐng)學(xué)生自覺(jué)主動(dòng)參與，打造學(xué)生身邊的傳播媒介，大大提升了受眾的到達(dá)率與參與度，在點(diǎn)贊、留言、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論中，實(shí)現(xiàn)思政教育的點(diǎn)對(duì)多傳播與輻射，完成裂變傳播與正能量輿論場(chǎng)域的擴(kuò)大升級(jí)，對(duì)高職院校思政教育生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)產(chǎn)生了深刻的影響和變革。

二、微信公眾號(hào)在思政教育中發(fā)揮的正面場(chǎng)域作用

1.廣泛傳播，打通傳播場(chǎng)域的輻射圈層

微信公眾號(hào)自發(fā)布以來(lái) ，因其內(nèi)容豐富、風(fēng)格活潑、形式新穎等優(yōu)點(diǎn)而備受青年學(xué)生的喜愛(ài)，各高職院校也紛紛開(kāi)設(shè)了微信公眾號(hào)，以適應(yīng)大學(xué)生交流方式和生活習(xí)慣。以武漢警官職業(yè)學(xué)院為例，自建立官方微信公眾號(hào)以來(lái)，以“服務(wù)全院師生、宣傳警院文化、傳播警院正能量”為宗旨，致力于利用新媒體平臺(tái)創(chuàng)新傳播形式，借助微信公眾號(hào)日益增長(zhǎng)的影響力，傳播黨和國(guó)家方針政策，轉(zhuǎn)載權(quán)威媒體關(guān)于國(guó)家大型會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)人講話(huà)和有關(guān)精神要義，受眾不需要關(guān)注新聞聯(lián)播、人民日?qǐng)?bào)、新華社等權(quán)威媒體，從身邊熟悉的平臺(tái)就能便捷獲取相關(guān)信息，培養(yǎng)學(xué)生關(guān)注國(guó)家大事的習(xí)慣，在全校師生中積極宣傳正能量信息，營(yíng)造良好輿論氛圍，打造積極引導(dǎo)的正面?zhèn)鞑?chǎng)域，成為思政教育潛移默化的有力推手。

2.借力同學(xué)榜樣，打造積極價(jià)值認(rèn)同

“恰同學(xué)少年，風(fēng)華正茂”。武漢警官職業(yè)學(xué)院官方微信公眾號(hào)菜單中有“學(xué)生干部”模塊，每一屆“雙代會(huì)”新當(dāng)選的院團(tuán)委和學(xué)生會(huì)干部都會(huì)有網(wǎng)上風(fēng)采展示。不僅有個(gè)人自我介紹，工作成績(jī)公示，還有每位學(xué)生干部的就職感言。圖文并茂，有血有肉，傳播著身邊的榜樣示范作用，從而起到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果，積極打造正面輿論場(chǎng)域。在2019年10月武漢召開(kāi)的世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，公眾微信號(hào)還定期推送軍運(yùn)會(huì)警院執(zhí)勤學(xué)子風(fēng)采，采用報(bào)道、視頻、音頻加圖片的方式，全方位矩陣傳播，通過(guò)人+故事的方式，生動(dòng)講述武漢警官職業(yè)學(xué)院學(xué)子在軍運(yùn)會(huì)執(zhí)勤期間的先進(jìn)典型和精彩故事。用身邊的案例鼓舞人心，有極大的感染力，師生的點(diǎn)贊評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量明顯增長(zhǎng)。這種方式進(jìn)一步將受眾對(duì)身邊人的好評(píng)，轉(zhuǎn)移至對(duì)學(xué)校、黨和國(guó)家的正評(píng)價(jià)，宣傳榜樣身上無(wú)私奉獻(xiàn)、恪盡職守、樂(lè)觀(guān)奮進(jìn)的高尚情操，營(yíng)造人人積極向榜樣學(xué)習(xí)的氛圍，樹(shù)立積極向上的正能量?jī)r(jià)值取向，積極發(fā)揮了輿論引導(dǎo)作用，無(wú)形中助推了高職院校思政教育工作的開(kāi)展。

3.積極策劃，創(chuàng)新形式協(xié)力共筑宣傳場(chǎng)域

微信公眾平臺(tái)依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展，成為學(xué)生獲取信息和交流互動(dòng)的重要渠道。武漢警官職業(yè)學(xué)院以微信公眾號(hào)為抓手，特設(shè)了思政專(zhuān)欄，打破傳統(tǒng)思政教育的內(nèi)容和方式，通過(guò)積極策劃和創(chuàng)新形式拉近了教育主體與教育對(duì)象的距離，提高了思政教育的實(shí)效性。微信公眾號(hào)將傳統(tǒng)宣傳素材進(jìn)行深度加工，精選熱門(mén)主題，采用微策劃的方式，加以仔細(xì)打磨，用活潑生動(dòng)的語(yǔ)言，結(jié)合圖片、文字、音頻、視頻等多種素材，利用師生喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，創(chuàng)新傳播形式，融入原創(chuàng)視頻和音頻等新技術(shù)和新手段，打造精品爆款推文。比如警院版“seve”、縱聲放歌獻(xiàn)祖國(guó) 青春學(xué)警護(hù)軍運(yùn)、說(shuō)唱遇警院 一起慶華誕、致青春等。同時(shí)微信公眾號(hào)還通過(guò)留言、投票、點(diǎn)贊等方式增強(qiáng)與師生的互動(dòng)，將傳統(tǒng)的單向傳播變成雙向互動(dòng)，打通交流溝通渠道，提高傳播效率，在傳遞信息的同時(shí)達(dá)到共情的目的，構(gòu)建新型的思政教育宣傳場(chǎng)域。

結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)不斷影響著人們的各個(gè)方面，將成為人們生活中不可缺少的部分，微信公眾號(hào)作為以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)發(fā)展的新媒體傳播載體，將成為高校中思想政治教育不可缺少的新模式，能夠不斷提升高校思想政治教育的時(shí)效性和廣泛性。誠(chéng)然，依托于網(wǎng)絡(luò)的微信公眾號(hào)傳播也有自身的負(fù)面影響，在高職院校思政教育過(guò)程中面臨著內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新性不足、競(jìng)爭(zhēng)激烈等困境，靠單一力量難以延續(xù)優(yōu)勢(shì)，在加大自身內(nèi)容和形式創(chuàng)新以及繼續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，還需要與學(xué)校網(wǎng)站、微博、BBS和QQ等平臺(tái)共同作用，構(gòu)建更全面的線(xiàn)上微傳播生態(tài)場(chǎng)域。因此，高校教育工作者應(yīng)該在實(shí)際的工作中不斷創(chuàng)新思路，不斷完善以微信公眾號(hào)為依托的思想政治教育新模式。

參考文獻(xiàn)

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