作者簡介：孟慶光（1982.05-），女，滿族，河北承德人，本科，講師，研究方向：旅游管理與生態(tài)旅游。

摘 要： 當(dāng)前黨政工作關(guān)注的重點(diǎn)是完善現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)文化事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵任務(wù)也是完善現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。因而積極推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合就成為文化產(chǎn)業(yè)部門與相關(guān)管理人員的首要工作任務(wù)，文化產(chǎn)業(yè)部門與相關(guān)管理人員需要去分析產(chǎn)業(yè)融合對當(dāng)今社會(huì)文化消費(fèi)的重要影響，文章首先簡要概括文化旅游產(chǎn)業(yè)融合模式，其次總結(jié)了融合的驅(qū)動(dòng)機(jī)理，最后提出一些相關(guān)延伸。

關(guān)鍵詞： 文化旅游;文化產(chǎn)業(yè)體系;社會(huì)文化消費(fèi)

【中圖分類號】F590 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.31.213

引言：隨著社會(huì)的發(fā)展，國民經(jīng)濟(jì)迎來了飛速的發(fā)展，國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步必然帶動(dòng)著文化旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，文化旅游一方面改進(jìn)了人們的日常生活質(zhì)量，另一方面促進(jìn)了社會(huì)的文明進(jìn)步，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開國家政策的支持。只有擁有政府的支持，文化旅游產(chǎn)業(yè)才能具有良好的發(fā)展途徑。政府需要在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的和諧統(tǒng)一上做一個(gè)調(diào)整，做好文化旅游產(chǎn)業(yè)可以帶動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并且提高文化消費(fèi)。

1 文化旅游產(chǎn)業(yè)融合模式

文化消費(fèi)將會(huì)成為一大消費(fèi)模式，為了繼續(xù)促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)，政府部門和文化旅游的管理人員需要將文化旅游工作作為研究重點(diǎn)，文化消費(fèi)成為重要的消費(fèi)模式，加快文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和增強(qiáng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的附加值可以驗(yàn)證文化旅游產(chǎn)業(yè)融合模式的效果，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合工作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)在于從根本上提升文化產(chǎn)業(yè)的功能性。產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為企業(yè)的現(xiàn)實(shí)，企業(yè)將產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)滲透到相關(guān)業(yè)務(wù)中，但是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)融合風(fēng)險(xiǎn)過大和國家政策扶持力度較小，產(chǎn)業(yè)融合的效果并不是太好，且融合時(shí)間過長影響了企業(yè)原本創(chuàng)造的社會(huì)價(jià)值。文化旅游產(chǎn)業(yè)融合模式區(qū)別于其他融合模式，一方面有國家政策的大力支持，另一方面文化旅游產(chǎn)業(yè)本身的效益特點(diǎn)使其成熟度大大增強(qiáng)。文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合將為社會(huì)創(chuàng)造更大的價(jià)值。在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合之前必須進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)的大力開發(fā)，體現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合模式關(guān)鍵意義的重要環(huán)節(jié)在于在開發(fā)過程中引入大量人文資源，文化旅游產(chǎn)業(yè)融合模式產(chǎn)生了許多優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品，這些旅游產(chǎn)品為我國經(jīng)濟(jì)帶來了新的經(jīng)濟(jì)生機(jī)，文化旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了光明的發(fā)展前景。因?yàn)閲艺叩闹С?，文化旅游產(chǎn)業(yè)不僅能提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)，而且對我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也有一定的完善作用。推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)與整體素質(zhì)的關(guān)鍵點(diǎn)在于保證調(diào)整過程不會(huì)受到外界因素的干擾。人民日益增長的文化需求也有賴于調(diào)整過程不會(huì)受到外界因素的干擾。

文化旅游產(chǎn)業(yè)融合是時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，文化旅游產(chǎn)業(yè)融合模式依賴政府 的扶持，政府的宏觀調(diào)控可以察覺敏銳的政策動(dòng)態(tài)，政府關(guān)鍵性要將宏觀調(diào)控的效用發(fā)揮到極致，政府政策關(guān)鍵有監(jiān)督作用，監(jiān)管整個(gè)市場的發(fā)展動(dòng)態(tài)為文化旅游產(chǎn)業(yè)融合提供了很好的監(jiān)督效力，文化旅游將對人們的生活有很好的調(diào)控作用。文化旅游產(chǎn)業(yè)融合即使原來的傳統(tǒng)旅游增加了文化內(nèi)涵，產(chǎn)業(yè)升級的轉(zhuǎn)換如何適應(yīng)市場以及實(shí)施效果，都是需要監(jiān)管部門去著重處理的關(guān)鍵之處。傳統(tǒng)文化產(chǎn)品是其根本性產(chǎn)品，做好產(chǎn)品的根本功能是提升其附加值的表現(xiàn)，傳統(tǒng)產(chǎn)品的功能性主要在于旅游產(chǎn)品的完善包括景觀的處理，旅游基礎(chǔ)設(shè)施的改造。這些根本性措施依然不可忽略，雖然傳統(tǒng)產(chǎn)品功能已經(jīng)成為附加值，但是其功能仍然有錦上添花的作用。

文化旅游產(chǎn)業(yè)融合關(guān)鍵在于創(chuàng)意，創(chuàng)意是該舉措的閃光點(diǎn)，文化旅游產(chǎn)業(yè)加入了文化內(nèi)容，被賦予文化內(nèi)涵，提升了旅游產(chǎn)品品質(zhì)，不僅能夠創(chuàng)造優(yōu)越的旅游產(chǎn)品價(jià)值而且還是經(jīng)濟(jì)行業(yè)的一大亮點(diǎn)。因此如何將創(chuàng)意有效加入旅游產(chǎn)品成為關(guān)鍵，文化部門在這里需要發(fā)揮積極的作用，將傳統(tǒng)文化加入到旅游產(chǎn)品不僅有視覺美感還有心靈的美感，毋庸置疑，傳統(tǒng)文化的經(jīng)典價(jià)值無可替代。因此部門應(yīng)該努力研究適合旅游產(chǎn)品的文化，選對文化很關(guān)鍵，不僅能闡述景觀還能宣傳景觀和傳承旅游產(chǎn)品。文化旅游產(chǎn)品是新型的產(chǎn)業(yè)類型也是先進(jìn)思想的演進(jìn)。

2 中國文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的驅(qū)動(dòng)機(jī)理

文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的文化引導(dǎo)與旅游產(chǎn)業(yè)的綠色資源的二者相互促進(jìn)對于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展有著十分重要的作用。旅游產(chǎn)業(yè)如果獨(dú)自發(fā)展就顯得過于單一，文化產(chǎn)業(yè)在旅游產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用十分具有特色，旅游產(chǎn)業(yè)向游客傳播文化，使得游客在旅游的同時(shí)還可以進(jìn)行文化交流，了解學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)匚幕瘹v史，從而豐富了人們的業(yè)余生活，也使旅游業(yè)增添文化氣息，除此之外文化旅游業(yè)的發(fā)展還對于堅(jiān)定國民文化的自信有著積極的作用，中華文化內(nèi)涵和中華文化傳播也可以通過文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合得到一些提升。

2.1 消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)中國文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合

我國重要的支柱產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)增加了旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)，如今經(jīng)濟(jì)超速發(fā)展，人們的生活水平已經(jīng)大大提升，人們對于文化需求層面的生活水平有了更高的需求，為了滿足人們的需求可以通過調(diào)整文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和拓展更多的文化旅游產(chǎn)品來進(jìn)行。產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈由此而形成，多元化的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和高級化的消費(fèi)層次，使文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)各自在價(jià)值鏈上的價(jià)值模塊拆卸與解析成為重點(diǎn)，而且還決定了自身價(jià)值活動(dòng)的流量與未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的走向，推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合也十分依賴于此，調(diào)整文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)并拓寬更多的文化旅游產(chǎn)品，也可以調(diào)整價(jià)值模塊并且重新組合為具有創(chuàng)新性的混合型價(jià)值鏈。由此可見文化旅游產(chǎn)業(yè)將是新的拉動(dòng)消費(fèi)的方式。人們需要文化旅游需求，文化旅游給人們帶去了文明的生活。

2.2 技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)中國文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合無法脫離技術(shù)創(chuàng)新，技術(shù)邊界存在于文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)中，加速產(chǎn)業(yè)融合與模式應(yīng)用主要在于技術(shù)的創(chuàng)新與擴(kuò)散。推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合需要做到：一方面建立具有整合性與包容性的新型產(chǎn)業(yè)體系另一方面通過合理的配置使得生產(chǎn)規(guī)模報(bào)酬遞增。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)都屬于資源配置產(chǎn)業(yè)，資源的合理利用是關(guān)鍵。

3 文化旅游產(chǎn)業(yè)融合對文化消費(fèi)的影響總結(jié)與延伸

3.1 影響

文化旅游產(chǎn)業(yè)更新了旅游模式，文化改變生活，文化影響生活，文化對于旅游可以是“錦上添花”也可以是“雪中送炭”，旅游不可缺少文化的內(nèi)涵色彩，文化也需要通過旅游傳播，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合是一個(gè)藝術(shù)文化的傳遞。文化旅游的發(fā)展離不開技術(shù)創(chuàng)新與國家政策的支持。文化旅游的發(fā)展其一是因?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)需要豐富化多元化發(fā)展，其二是人們對生活質(zhì)量的需求，人們更加追求文明高尚的生活內(nèi)容，再有國家鼓勵(lì)旅游業(yè)大力發(fā)展的契機(jī)，文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合是必然發(fā)展的趨勢，文化為旅游增添了一份人文氣息，旅游傳遞文化。如今經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，市場是重要的研究對象，市場化對文化旅游起到了顯著的推進(jìn)作用，文化旅游需要在市場化占有一席之地，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)是必然要實(shí)行的，然而實(shí)際的效果是人力資本沒有在基礎(chǔ)設(shè)施布置起到積極作用。

3.2 政策

文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合需要有政策的支持，任何一個(gè)消費(fèi)需求都不是獨(dú)立成型，企業(yè)必須經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌稣{(diào)查才能獲得準(zhǔn)確的市場數(shù)據(jù)，市場數(shù)據(jù)必須有精準(zhǔn)的市場信息，可以反饋市場反饋的實(shí)際效果，有效的市場效果與市場數(shù)據(jù)才能給企業(yè)準(zhǔn)確的市場反饋，然而企業(yè)無法獨(dú)立完成這樣的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，因此旅游企業(yè)需要和文化企業(yè)以及政府良好協(xié)調(diào)，政府給予市場消費(fèi)趨勢，文化企業(yè)給予當(dāng)前的文化潮流。政府和文化企業(yè)以及旅游企業(yè)需要良好合作，有效的合作方式才能準(zhǔn)確把握市場信息，這樣文化旅游的融合才更加地富有民主特色，更加符合群眾對文化旅游的理解。好的文化旅游創(chuàng)意是關(guān)鍵，旅游創(chuàng)意給予人們更優(yōu)質(zhì)的業(yè)余體驗(yàn)。消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求依賴于三者的配合，這樣文化旅游融合才來帶來積極的文化消費(fèi)效果。政策在這一措施中是關(guān)鍵，政府的政策起到了宏觀調(diào)控的作用，無論是哪一種情況都不可以忽略政府的作用。

為了旅游文化融合的順利進(jìn)行，在這一措施實(shí)施的過程中少不了政府的規(guī)制，政府規(guī)制能夠?qū)ζ浒l(fā)展過程起到監(jiān)管作用，有效的監(jiān)管可以隨時(shí)反饋市場動(dòng)態(tài)收集市場數(shù)據(jù)，市場數(shù)據(jù)的提供給文化旅游企業(yè)分析部門提供了準(zhǔn)確的市場動(dòng)態(tài)，這樣的循環(huán)交流模式可以促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展交流，使得文化旅游融合試運(yùn)營的過程順利進(jìn)行，在這一過程中政府規(guī)制的作用是關(guān)鍵。監(jiān)管在任何舉措實(shí)施都不可缺少。市場秩序的調(diào)整也不能缺乏政府規(guī)制，綜上所述，政府在文化旅游產(chǎn)業(yè)融合中不可缺少。

4 結(jié)束語

文化與旅游本不是一個(gè)領(lǐng)域，這樣的跨領(lǐng)域融合是一種新型的文化形成模式，文化促進(jìn)旅游，旅游傳遞文化。旅游原本僅僅是景區(qū)的重點(diǎn)修建，在于給人們傳遞美感，美感的增加將有利于人們的身心健康發(fā)展，如今隨著經(jīng)濟(jì)科技的發(fā)展，人們的思想水平更加進(jìn)化，人們對生活的追求越來越豐富化，文明健康是人們追求的生活方式，這樣的消費(fèi)需求就是多領(lǐng)域融合的必然發(fā)展趨勢，行業(yè)不再單一發(fā)展，生活不再單調(diào)，企業(yè)也增加了合作交流，共同求發(fā)展?？珙I(lǐng)域是國家需要去鼓勵(lì)提倡的市場發(fā)展模式，文化旅游就是一個(gè)很好的榜樣，文化旅游豐富了人們的生活，促進(jìn)了社會(huì)的文明風(fēng)尚。

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