劉淼

【摘? 要】從2020年，中國的新媒體經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了飛速發(fā)展的時(shí)期，北上廣深等一線城市乃至二三線城市，如同雨后春筍般出現(xiàn)了眾多新媒體公司，這些新媒體公司依托互聯(lián)網(wǎng)以及5G網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，從而取得了或大或小的成就。新媒體經(jīng)濟(jì)可以被稱為大眾化的經(jīng)濟(jì)方式，獲利方式簡(jiǎn)單便捷，經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景巨大，同時(shí)也正因如此，許多的新媒體公司陷入了迷茫期。21世紀(jì)是經(jīng)濟(jì)的社會(huì)，新媒體公司的經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以說是因?yàn)槿丝诩t利，社會(huì)紅利，社會(huì)福利的提高而形成的，在2021年的今天，新媒體公司的經(jīng)濟(jì)的走向如何，新媒體公司的經(jīng)濟(jì)發(fā)展如何，新媒體公司的今后發(fā)展困難如何，都將是新媒體從業(yè)者面臨的重要問題。本篇論文，將淺析和新媒體公司經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有關(guān)問題，從而得出新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的淺顯結(jié)論。

【關(guān)鍵詞】新媒體;自媒體經(jīng)濟(jì);廣告;創(chuàng)收

1.新媒體公司

1.1什么是新媒體公司

這種新穎性相對(duì)較新。在媒體發(fā)展的漫長歷史中，伴隨著技術(shù)的創(chuàng)新，媒體經(jīng)歷了從報(bào)紙到廣播、從電視到互聯(lián)網(wǎng)的五次大變革，任何媒體的發(fā)展都是人類進(jìn)步的階梯。 每次出現(xiàn)一種新的媒體傳播方式，我們都可以稱之為新媒體。例如，今天的頭條和官方報(bào)道是新媒體，這是相對(duì)于對(duì)報(bào)紙來說，而抖音和b站則是新媒體，這是相對(duì)于對(duì)電視來說。 新媒體公司是指依靠新媒體平臺(tái)和技術(shù)進(jìn)行業(yè)務(wù)運(yùn)營的公司。

1.2新媒體公司的特點(diǎn)

新媒體公司最主要的特點(diǎn)就是小快靈，相比于傳統(tǒng)的媒體類型公司，新媒體公司沒有大的體量，信息獲取和發(fā)布更加迅速，變現(xiàn)手段更加多樣化，也就是盈利手段不再和傳統(tǒng)媒體行業(yè)一樣，傳統(tǒng)媒體行業(yè)主要的盈利是廣告營收，新媒體公司的盈利手段更加豐富。

1.3新媒體公司的盈利方式

（1）新媒體平臺(tái)簽約作者。今日頭條、搜狐自媒體、百度百家等自媒體平臺(tái)開放廣告共享，吸引了眾多媒體人，包括多家新媒體公司。 這種模式更適合能寫信參與的美國媒體人。需要一定的寫作功底，寫得仔細(xì)，文章瀏覽次數(shù)越高，分得的廣告金越多。

（2）自媒體約稿或者征文拿稿費(fèi)的模式。這種契約定稿方式非常簡(jiǎn)單。 加入沒有粉絲和行業(yè)要求的自媒體簽約平臺(tái)。 可以獨(dú)立簽約，有的可以達(dá)到幾千元一件，最低40元一件。

（3）企業(yè)公關(guān)宣傳。公關(guān)主要是廣告貢獻(xiàn)。目前，許多新媒體在采訪形式上不同于廣告投稿。因此，面試比廣告職位高得多。對(duì)于找不到被采訪媒體的小企業(yè)來說，這種自媒體無疑是重要的。新媒體在傳播時(shí)，除了寫作和寫作成本外，還會(huì)產(chǎn)生一些廣告費(fèi)用，這需要更多的粉絲和閱讀量。

（4）品牌的增值服務(wù)。不僅是個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)用戶，不同的公司也使用社交媒體。 個(gè)人和組織都可以使用社交媒體平臺(tái)來傳播他們的品牌。 社交媒體網(wǎng)站的互動(dòng)性和綜合性特點(diǎn)，結(jié)合網(wǎng)站強(qiáng)大的運(yùn)營和廣告平臺(tái)，為品牌網(wǎng)絡(luò)營銷提供有力支持。 我們會(huì)根據(jù)網(wǎng)站的定位，充分利用網(wǎng)站提供的服務(wù)，滿足客戶的需求。

（5）廣告收入。當(dāng)然，新媒體既然有了媒體這個(gè)詞，也就有了媒體屬性。電視臺(tái)、報(bào)紙、雜志如何在傳統(tǒng)媒體上賺錢？我相信其中大部分必須是廣告支出。新媒體也不例外。許多新媒體和普通媒體公司一樣，第一筆收入可以來自廣告費(fèi)用。

（6）打賞。我想每個(gè)人之前都聽說過打賞模式。微信和新浪微博都有這種模式。微信打賞功能一定要堅(jiān)持原創(chuàng)文章。系統(tǒng)邀請(qǐng)是目前激活打賞入口的方式。任何想要獎(jiǎng)勵(lì)作者的人，至少不低于1元，每天更新文章以取悅讀者。每天有100人打賞，算是不小的收入。前提是堅(jiān)持寫文章，認(rèn)真寫。

2.新媒體的行業(yè)現(xiàn)狀及優(yōu)勢(shì)

2.1新媒體行業(yè)的現(xiàn)狀

微信公眾號(hào)的出現(xiàn)迎來了新媒體時(shí)代，但新媒體與微信公眾號(hào)不同。它的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體模式，開啟了行業(yè)模式的新紀(jì)元。

新媒體作為一種新的媒體形式，已經(jīng)滲透到我們的工作和生活中。有人的地方就有新媒體。簡(jiǎn)單來說，這是一個(gè)人人都是新媒體的時(shí)代。

2.2新媒體行業(yè)的優(yōu)勢(shì)

這里的優(yōu)勢(shì)在于，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有更快、更直接和雙向傳播的優(yōu)勢(shì)。與報(bào)紙不同，廣播、電視、雜志等只能向一個(gè)方向傳輸。新媒體的出現(xiàn)使人們可以自由發(fā)言。例如，人們現(xiàn)在可以隨時(shí)隨地在微博、微信朋友圈等平臺(tái)上發(fā)表意見。過去，電視、報(bào)紙和雜志只能報(bào)道部分事件。人們想發(fā)表的東西要經(jīng)過幾輪周轉(zhuǎn)核查，過程很艱難。

3.新媒體公司的發(fā)展前景

我們常聽人說“做一件事，要著眼長遠(yuǎn)，不能只著眼于眼前的利益”。我想這句話也適用于想轉(zhuǎn)行新媒體行業(yè)的小白。新媒體行業(yè)是一個(gè)不斷發(fā)展的行業(yè)，新媒體的“新奇”也意味著不斷迭代。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有不同的屬性和屬性。關(guān)于新媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，我總結(jié)了以下幾個(gè)方面：

3.1平臺(tái)的多樣化

新媒體時(shí)代，媒體平臺(tái)的多元化拓寬了信息發(fā)布和接收渠道。它不再像傳統(tǒng)媒體那樣進(jìn)行自上而下的傳播，也不再局限于之前的“雙微一”模式（微信、微博、抖音），體現(xiàn)了新媒體的多元屬性。

3.2產(chǎn)品的移動(dòng)化

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從以前的PC端（電腦端）發(fā)展到今天的移動(dòng)端。目前的微博、微信、抖音、知乎等APP可以在手機(jī)上隨時(shí)隨地操作，實(shí)現(xiàn)新媒體移動(dòng)化的特性。

3.3用戶的全民化

新媒體發(fā)展初期的主要用戶主要是年輕的互聯(lián)網(wǎng)用戶。隨著時(shí)代和技術(shù)的不斷發(fā)展，不同年齡段的用戶都參與到了新媒體信息的生產(chǎn)和傳播中，呈現(xiàn)出普遍接入的特征。

3.4賬號(hào)的矩陣化

由于新媒體內(nèi)容的去中心化和平臺(tái)的多樣性。人們會(huì)得到更分散的信息。為了讓更多的用戶得到你的產(chǎn)品信息，會(huì)有很多賬號(hào)矩陣和平臺(tái)矩陣的現(xiàn)象。

3.5內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化

在這個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，人們獲取信息的主要方式是通過內(nèi)容。那些能夠持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人，會(huì)得到流量的青睞。

4.新媒體公司的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

4.1趨勢(shì)一，碎片化

碎片化不是媒體的特性，而是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特性。 在媒體的碎片化中，其實(shí)很多自媒體都有機(jī)會(huì)。 我認(rèn)為他的出路是專業(yè)的、成熟的、獨(dú)特的和個(gè)性化的。

4.2趨勢(shì)二，全媒體時(shí)代

每個(gè)人都會(huì)發(fā)現(xiàn)，誰死誰還沒有問題，這就是廣播沒有破壞報(bào)紙和電視沒有破壞廣播的同義詞。未來的所有媒體都只會(huì)有一種形式，即社交媒體，即新媒體聯(lián)盟定義的全媒體時(shí)代。例如，人民日?qǐng)?bào)原來是一份報(bào)紙，但今天的人民日?qǐng)?bào)是什么？它是一份報(bào)紙，一個(gè)微博，一個(gè)微信，一個(gè)全媒體平臺(tái)，描繪了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人民日?qǐng)?bào)的三維影響。

4.3趨勢(shì)三，垂直細(xì)分受眾

大型而全面的公司沒有未來，但是小型而優(yōu)良的公司則沒有未來。例如中華英才網(wǎng)停服，拉勾網(wǎng)停服。許多獵頭公司甚至在所謂的垂直細(xì)分市場(chǎng)上上市。因此，這個(gè)時(shí)代的真正標(biāo)志應(yīng)該是從消費(fèi)、心理和行為的角度細(xì)分受眾，發(fā)現(xiàn)受眾的真實(shí)特征。這也是新媒體與消費(fèi)者直接互動(dòng)的非常難得的機(jī)會(huì)。

我認(rèn)為中國門戶或傳統(tǒng)大眾媒體將發(fā)展為真正的垂直化或生活解決方案，即從功能角度呈現(xiàn)?，F(xiàn)在傳統(tǒng)媒體都在拼命做自媒體或者新媒體。他們做得不好不是因?yàn)樗麄冏龅貌缓?，而是因?yàn)樗麄儧]有真正解放思想。

但直到今天，我始終堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體人是最好的人才。如果傳統(tǒng)媒體的人真的清醒了做自媒體，他們肯定比其他任何行業(yè)的人都有更大的優(yōu)勢(shì)。例如，他的寫作能力、視野、人脈和社會(huì)靈活性都非常強(qiáng)。

4.4趨勢(shì)四，媒體出現(xiàn)并購潮

盡管中國對(duì)媒體進(jìn)行了嚴(yán)格的控制，但阿里巴巴已經(jīng)進(jìn)入金融領(lǐng)域并收購了許多傳統(tǒng)媒體，后來發(fā)現(xiàn)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者聯(lián)盟將在獲得5000萬美元的風(fēng)險(xiǎn)投資后牽頭。 這是關(guān)于在前線雇用 200 名傳統(tǒng)記者。 所以我的理解是，在這個(gè)時(shí)期，不是報(bào)紙死了，而是報(bào)紙死了，載體死了，但另一種媒體平臺(tái)或傳播方式仍然有生命力。

4.5趨勢(shì)五，價(jià)值擴(kuò)張

什么是價(jià)值延伸，就是媒體本身應(yīng)該是媒體。 它們有其獨(dú)特的價(jià)值。 你輸出你的價(jià)值觀、你的平臺(tái)和你的個(gè)人影響力。 媒體也是有個(gè)性的。 有了這種自定義標(biāo)簽，媒體就可以走得更遠(yuǎn)，不需要像傳統(tǒng)方法那樣將幾種媒體結(jié)合起來用管理方式進(jìn)行擴(kuò)展。

數(shù)字技術(shù)正在改變我們收集，產(chǎn)生和分發(fā)信息的方式。 它還改變了底層媒體、媒體平臺(tái)和機(jī)場(chǎng)，以及信息和消費(fèi)者行為的收集方式。 數(shù)字技術(shù)將重塑和重塑媒體。 改變媒體格局，重塑世界。 互聯(lián)網(wǎng)新的歷史舞臺(tái)。 如果將互聯(lián)網(wǎng)的新歷史階段稱為技術(shù)數(shù)字時(shí)代，則可以將新媒體稱為與數(shù)字媒體時(shí)代相關(guān)的時(shí)代。當(dāng)前的媒體代表了媒體整合和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的融合。最重要的媒體整合形式是短視頻。視頻集文字、圖像、音頻、視頻于一體，是集成的最高形式。網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用集成是騰訊、阿里等公司之間電子商務(wù)、內(nèi)容和社交的糾結(jié)。這種超級(jí)平臺(tái)之間的滲透和競(jìng)爭(zhēng)，就是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用集成的最好體現(xiàn)。

現(xiàn)在社會(huì)的數(shù)字鴻溝正在消退，五環(huán)外的風(fēng)景一望無際，叫做下沉再下沉。

去年底，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率為61.2%。與發(fā)達(dá)國家相比，幾乎20%的中國人口可以成為互聯(lián)網(wǎng)用戶。這對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司來說是一個(gè)新的商機(jī)。更多的互聯(lián)網(wǎng)公司將投資五環(huán)以外。巨大的市場(chǎng)即將到來。未來，大、中、小屏幕將無縫連接。電視、電腦和手機(jī)屏幕通過投屏等技術(shù)無縫連接。電視作為智能大屏幕數(shù)字電視，將與家庭互聯(lián)網(wǎng)形成有機(jī)整體。

新媒體公司最重要的是付費(fèi)內(nèi)容，賺錢閱讀，最終價(jià)值在線。價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)大問題。區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)明后，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)演化為價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)。由于中國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的快速增長，凈收入的增加增加了支付的接受度。來自更多人的內(nèi)容。

5.新媒體公司如何變現(xiàn)

新媒體公司乘坐的是信息爆炸和互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的東風(fēng)，從移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展伊始，新媒體公司就已經(jīng)出現(xiàn)了，新媒體公司的的收入主要為知識(shí)付費(fèi)，不管是你自己制作視頻，分享物品，撰寫稿件，都可以說是知識(shí)，讓受眾了解其不了解的知識(shí)。受眾帶來的就是流量，流量就可以變現(xiàn)。

從宏觀經(jīng)濟(jì)來看，今年知識(shí)付費(fèi)仍將保持快速增長：根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2017 年中國移動(dòng)支付網(wǎng)民為 6.98 億，嘗試為內(nèi)容付費(fèi)的人數(shù)約為 1.88 億，占總付費(fèi)用戶的 26.9%。網(wǎng)友們。去年的增長應(yīng)該更大。根據(jù)流氓創(chuàng)新擴(kuò)散曲線，當(dāng)前知識(shí)付費(fèi)應(yīng)該仍處于需求驅(qū)動(dòng)期;從五環(huán)外來看，知識(shí)付費(fèi)還是很有希望的。知識(shí)付費(fèi)整合了教育、出版和媒體行業(yè)。給定知識(shí)付費(fèi)，分兩期半，一是完成率，二是回購率。速率的另一半是 k 值。去年是知識(shí)支付行業(yè)爆發(fā)性的一年，但是許多核心公司只關(guān)注K值，有些甚至達(dá)到了第三級(jí)銷售的紅線。因此，某些領(lǐng)域已被預(yù)計(jì)今年重塑的知識(shí)付費(fèi)所破壞。之后，知識(shí)付費(fèi)分離。上帝屬于上帝，凱撒屬于凱撒。要么轉(zhuǎn)向更面向數(shù)字出版行業(yè)的純興趣類別。要么不斷轉(zhuǎn)戰(zhàn)教育行業(yè)，做好。預(yù)計(jì)今年微型企業(yè)數(shù)量將大幅增長，并將組織成新的業(yè)態(tài)。社區(qū)電子商務(wù)只是一個(gè)開始。今年，更多的廣告主將瞄準(zhǔn)業(yè)績品類，這也是核心業(yè)務(wù)的回歸。有了公眾號(hào)紅利，這家只做廣告的腰部公司，在洗掉了今年的一些熱門曲目后，今年的日子將非常艱難。會(huì)員制正在成為主流，會(huì)員制的核心邏輯是為消費(fèi)者的隱性成本增加預(yù)付費(fèi)用，提高他們的ARPU值。未來商品的變現(xiàn)將有兩個(gè)趨勢(shì)，一個(gè)是性價(jià)比的方式，即功能屬性的層次。還有追求精神的追求，也就是奢華的路線。

6.新媒體公司面臨的問題

根據(jù)當(dāng)前的技術(shù)變革，傳統(tǒng)媒體模式面臨著獨(dú)特的挑戰(zhàn)：包括人才挑戰(zhàn)、服務(wù)挑戰(zhàn)和計(jì)費(fèi)挑戰(zhàn)。

第一個(gè)挑戰(zhàn)應(yīng)該是缺乏專業(yè)人才。曾經(jīng)在媒體工作的人往往不是技術(shù)人員。即使她這樣做了，她也只負(fù)責(zé)創(chuàng)意和制作。但現(xiàn)在內(nèi)容開發(fā)對(duì)于新媒體公司來說是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。 所謂內(nèi)容開發(fā)，就是傳統(tǒng)的廣告。 隨著消費(fèi)者對(duì)直接硬核廣告的接受度越來越低，品牌和產(chǎn)品信息出現(xiàn)在內(nèi)容中。 趨勢(shì)逐漸增長，例如產(chǎn)品分類為電視劇/電影和一些電視劇品牌。

在互聯(lián)網(wǎng)上，如在游戲中植入品牌元素或在移動(dòng)應(yīng)用中開展品牌推廣等，該內(nèi)容的制作需要涉及各領(lǐng)域人才的專業(yè)人士，包括科技人才。 、人文人才和藝術(shù)史人才。新興媒體行業(yè)必須不斷尋求各個(gè)領(lǐng)域的人才來“追趕”教訓(xùn)。

第二個(gè)挑戰(zhàn)是我們提供的服務(wù)不再與過去相同。十五年前，只需要幫助客戶在央視上獲得一個(gè)30秒的廣告?，F(xiàn)在我們有了一個(gè)廣告空間，我們需要評(píng)估最終有多少人來參觀，有多少人真正去顧客的商店買東西（包括線下平臺(tái)和在線電子商務(wù)平臺(tái)）。整個(gè)過程與以往完全不同。這是相同的。

第三個(gè)挑戰(zhàn)是改變充電模式?？蛻粼絹碓疥P(guān)注投資回報(bào)率，即他們希望能夠根據(jù)最終回報(bào)率進(jìn)行支付。這種合作模式將成為未來媒體客戶與新媒體公司之間最重要的合作模式。新媒體公司最大的問題是成本越來越高，而客戶回報(bào)越來越低。許多專業(yè)人士認(rèn)為，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化。

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