吳婉婷

摘要：2018年，中國新聞獎增設融合創(chuàng)新類別，不僅是對國家媒體融合戰(zhàn)略的現(xiàn)實回應，也是對行業(yè)標準構建的實踐探索，同時還是對媒體融合新聞創(chuàng)新實踐的高度肯定。本文通過對2018—2020年中國新聞獎融合創(chuàng)新類獲獎作品的統(tǒng)計梳理與內(nèi)容分析，歸納總結(jié)出融合創(chuàng)新獎獲獎作品的創(chuàng)作特點，并結(jié)合現(xiàn)狀對未來融合新聞的生產(chǎn)制作提出相應建議，以期進一步推動我國媒體融合新聞的深入發(fā)展。

關鍵詞：中國新聞獎 融合創(chuàng)新 媒體融合 新聞社交化 沉浸式體驗

“融合創(chuàng)新”是近年來中國新聞獎新設的一個獎項類別，在2018年第二十八屆新聞獎中名為“融媒創(chuàng)新”，后改為“融合創(chuàng)新”。融合創(chuàng)新獎項獲獎作品數(shù)量從第二十八屆的11個作品，到第二十九屆的12個作品，再到第三十屆的14個作品，比重逐年加大，成為當前我國新聞傳播業(yè)發(fā)展的新“風向標”。面對日益復雜的傳媒生態(tài)環(huán)境，傳統(tǒng)媒體積極響應政府倡導的融合轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，加強信息技術下沉應用，持續(xù)革新生產(chǎn)流程，深入分析受眾心理，為受眾提供優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品。中國新聞獎洞察行業(yè)發(fā)展趨勢，借助融合創(chuàng)新獎鼓勵行業(yè)創(chuàng)新探索。分析近三屆中國新聞獎融合創(chuàng)新獎獲獎作品的特點，有助于媒體進一步深耕融合新聞生產(chǎn)，推動媒體融合向縱深發(fā)展。

一、融合創(chuàng)新獲獎作品的基本特色

通過對近三屆中國新聞獎37個融合創(chuàng)新獎獲獎作品的樣本分析發(fā)現(xiàn)，此類作品存在許多共性，在一定程度上反映了當前融合新聞生產(chǎn)與傳播的整體趨勢。

1.選題策展化。新聞傳播非常強調(diào)時效性，要求對“新近發(fā)生的事實”展開及時報道。但融合新聞需要提前編輯策劃，利用現(xiàn)代化技術手段定向收集有價值的信息，最后圍繞相關主題進行系統(tǒng)建構。在此過程中，新聞媒體有著較強的主動性，并形成了有別于傳統(tǒng)新聞被動選題的策展化風格。

例如，以“一帶一路”為選題的傳統(tǒng)新聞報道可謂是多如牛毛，如何挖掘新的視角、呈現(xiàn)新的面貌，通過創(chuàng)意策展提供別具一格的新聞產(chǎn)品，就成為融合新聞創(chuàng)新式生產(chǎn)的關鍵。第二十八屆融媒創(chuàng)新三等獎作品《“一帶一路”睡前故事系列視頻》，就是極具創(chuàng)意、創(chuàng)新的策展化融合新聞。該作品以中國日報外籍記者艾瑞克每天為孩子講述一個睡前故事的方式，用口語化的表達和充滿創(chuàng)意的形式闡述“一帶一路”倡議，切入點小而新，讓受眾眼前一亮。

另外，隨著大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，信息來源廣泛、信息獲取高效的特點也強化了融合新聞的策展化特性。如第二十九屆融合創(chuàng)新三等獎作品《致敬歷史·世界第一大港成長記》、第三十屆融合創(chuàng)新一等獎作品《“數(shù)說70年”數(shù)據(jù)新聞可視化系列短視頻》、二等獎作品《大閱兵后再看這組外媒數(shù)據(jù)，忍不住又紅了眼眶！》等，都是借助大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術，在收集整理大量真實數(shù)據(jù)、圖片等材料的基礎上，精心制作的可視化新聞產(chǎn)品。

2.技術創(chuàng)新化。分析近三屆融合創(chuàng)新獲獎作品可以發(fā)現(xiàn)，技術創(chuàng)新正在成為融合新聞生產(chǎn)的主流方向。通過多媒體技術的創(chuàng)新應用，打造可視化、動態(tài)化、多維化的新聞產(chǎn)品，以充分滿足受眾的個性化體驗需求，是近年來中國新聞獎融合創(chuàng)新獲獎作品的基本特點。

如第二十八屆融媒創(chuàng)新二等獎《“鋼鐵俠”VR直播：全國政協(xié)十二屆五次會議新聞發(fā)布會》，通過裸眼3D的技術創(chuàng)新，為受眾提供了全新的新聞直播體驗。第二十九屆融合創(chuàng)新二等獎《“媒體大腦”想陪你聊聊“兩高”這五年》，就是借助人工智能技術快速生成的多維化、互動化、可視化新聞作品；《致敬歷史·世界第一大港成長記》創(chuàng)新運用新媒體技術手段，以“MG動畫+動漫+視頻+H5”的方式進行新聞表達，實現(xiàn)了嚴肅主題的可視化呈現(xiàn)。此外，三維投射技術、人像合成技術、CG特效技術等也都被應用于融合新聞的生產(chǎn)中，有效改變了傳統(tǒng)新聞單一枯燥的形象，形成了融合新聞可視化、輕松化的風格。

3.新聞社交化。在信息技術的驅(qū)動下，融合新聞的社交化特征日益鮮明，并集中體現(xiàn)在內(nèi)容層面的交互性和傳播層面的社交化。具體來講，內(nèi)容層面的交互性以游戲化、儀式化互動為主，如第二十九屆融合創(chuàng)新獲獎作品《海拔四千米之上》《時光博物館》等，都是通過游戲化形式與受眾展開互動，極大地吸引了受眾關注。第三十屆融合創(chuàng)新一等獎作品《2019對話1949：時代變了 初心未變》采用“單雙機”互動方式，受眾不僅可以進行單人閱讀，而且可以邀請好友進行雙機同步體驗，具有較強的社交功能。在單機閱讀中，不同時代的兩位主人公能夠同時出現(xiàn)在移動終端畫面中，而在雙機體驗中，兩位主人公則能夠在兩個移動終端進行“穿越”，實現(xiàn)分屏交互，極具創(chuàng)新。

傳播層面的社交以立體化、人際化傳播為主，幾乎所有的融合創(chuàng)新獲獎作品都具有這一特點。同樣以《2019對話1949：時代變了 初心未變》為例，作品一經(jīng)發(fā)布就在移動端、PC端迅速引發(fā)立體化傳播效應，各大媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，受眾自主進行分享傳播，最終作品形成裂變式傳播，點擊量迅速破千萬。第三十屆融合創(chuàng)新一等獎《“數(shù)說70年”數(shù)據(jù)新聞可視化系列短視頻》，該產(chǎn)品不僅在經(jīng)濟日報新媒體平臺上進行了廣泛傳播，而且在新浪新聞首頁、騰訊新聞、西瓜視頻等幾十家平臺轉(zhuǎn)載傳播，形成了覆蓋全面、立體滲透的傳播網(wǎng)絡，最終閱讀量高達上億次。需要重點指出的是，該作品最初刊播是在經(jīng)濟日報微信公眾平臺，主體投放平臺為移動終端，后續(xù)良好的傳播效果都是建立在移動端廣泛的社交傳播上，尤其得益于微信、微博、短視頻平臺等的一鍵分享。

二、媒體融合新聞生產(chǎn)的實踐思考

隨著融合創(chuàng)新的不斷推進，融合新聞的發(fā)展前景將越來越廣闊，但面對時效性差、互動性弱、分發(fā)不精準等問題，相關媒體人員必須加強現(xiàn)狀審視，結(jié)合實際展開全面優(yōu)化革新，積極尋求媒體融合新聞生產(chǎn)的升級路徑。

1.進一步深耕短視頻和移動直播。盡管融合新聞因生產(chǎn)時間成本和技術難度較高，很難做到新聞價值和新聞時效的兼顧，但隨著傳播技術的創(chuàng)新發(fā)展，這一局限正在被打破。通過分析近三年融合創(chuàng)新獲獎作品可以發(fā)現(xiàn)，許多作品中融合了短視頻或直播的方式，雖然無法與傳統(tǒng)新聞的時效性相媲美，但無疑是巨大的進步和改進。

在未來融合新聞生產(chǎn)中，可借助短視頻和移動直播的現(xiàn)場感、真實感，巧妙融入其他媒介元素和技術元素，在維持融合新聞既有優(yōu)勢的基礎上，最大限度地滿足受眾對時效性的要求。例如，浙江日報在融合轉(zhuǎn)型實踐中，先后研發(fā)上線了三款移動新聞APP。其中，天目新聞APP就是以地方短視頻新聞為主打，以豎屏視頻新聞為亮點，為受眾提供便捷化、融合化的輕閱讀體驗，有效解決了融合新聞時效性弱的弊病。

2.強化受眾沉浸式體驗。通過對融合創(chuàng)新獲獎作品的分析發(fā)現(xiàn)，互動化已經(jīng)成為新聞媒體實踐的主流方向。一般而言，互動作品都具有一定的未完成性，需要受眾在閱讀體驗中進行補充，而這一過程也是受眾參與作品創(chuàng)作的重要過程，是提高作品傳播效能的關鍵環(huán)節(jié)。因此，在未來融合新聞生產(chǎn)實踐中，要加強互動元素的融入，強化受眾沉浸式體驗。

目前，許多融合新聞產(chǎn)品在互動建構上還處于淺層次，互動形式過于簡單，盲目模仿造成同質(zhì)化問題嚴重。所以，在融合新聞生產(chǎn)實踐中，新聞媒體要開放思維，加強創(chuàng)新，結(jié)合自身作品內(nèi)容特點，以最佳的媒介形式進行表達呈現(xiàn)。在交互元素中，H5界面和短視頻具有成本低、技術成熟的優(yōu)勢，能夠容納許多其他的交互元素，如合拍、彈幕、游戲等，可以充分利用這兩種交互技術進行融合新聞創(chuàng)新生產(chǎn)。而VR、AR等技術能實現(xiàn)融合新聞閱讀在感官與行為層面的雙重沉浸，進一步拓展融合新聞的發(fā)展空間，但成本高，可視媒體自身情況進行創(chuàng)新應用。

3.借助社交媒體展開多平臺聯(lián)動傳播。通過對融合創(chuàng)新獲獎作品分發(fā)機制的研究發(fā)現(xiàn)，這些作品都采用了社交媒體和多媒體平臺進行了聯(lián)動傳播，盡管這并非唯一的成功秘訣，但卻是打造“爆款”不可或缺的重要因素。所以，在融合新聞的未來生產(chǎn)實踐中，要積極構建多平臺矩陣傳播體系。當然，多平臺矩陣傳播需要長期的積累，且需要媒體具備足夠的資源和經(jīng)濟實力。

中小型媒體在多平臺矩陣傳播方面積累不足，但除了多平臺聯(lián)合傳播外，還可以憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引發(fā)業(yè)內(nèi)外廣泛共鳴，進而促使其他平臺自主轉(zhuǎn)發(fā)，最終實現(xiàn)傳播效果最大化。移動社交媒體的傳播模式具有較強的綜合優(yōu)勢，是大眾傳播、人際傳播、組織傳播的聚合體，且呈現(xiàn)媒介、社交、服務一體化特點，在吸引流量、觸達受眾方面有著天然優(yōu)勢。而融合新聞也是新聞媒體產(chǎn)品在內(nèi)容和技術上的優(yōu)勢聚合體，同樣具有信息、社交、服務一體化特性，因此要充分利用社交媒體展開多平臺聯(lián)動傳播，發(fā)揮多種傳播模式的優(yōu)勢作用，實現(xiàn)融合新聞傳播力度、滲透范圍的最大化。

三、結(jié)語

中國新聞獎評選融合創(chuàng)新獎項時間不長，無論是評選標準還是評獎規(guī)模都處于不斷調(diào)整變化中，但不變的是融合新聞作品廣闊的發(fā)展前景。隨著我國融合新聞的不斷發(fā)展，中國新聞獎也在結(jié)合實際需求不斷完善和優(yōu)化，指引中國新聞媒體的發(fā)展方向。同時，廣大新聞媒體人也要深刻領悟中國新聞獎的獎項要義，結(jié)合行業(yè)情況和自身實際，加強創(chuàng)新實踐，提高融合新聞的傳播力和滲透力。只有如此，才能從本質(zhì)上實現(xiàn)融合新聞的創(chuàng)新發(fā)展，推動新聞行業(yè)的融合轉(zhuǎn)型不斷深入。

作者單位 海南衛(wèi)視

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【編輯：陳琦】