田剛?彭鵬

隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民生活水平提升，大眾對精神文化生活的追求有了明顯的發(fā)展，體育作為大眾文化生活的重要組成部分，不管是在豐富大眾精神文化生活方面，還是在增強(qiáng)大眾身體素質(zhì)方面都具有不可替代的重要作用，由此得到了大眾的重視，獲得了明顯的發(fā)展。與日益多樣化體育鍛煉文化休閑活動(dòng)隨之而來的是大眾于體育上的花費(fèi)也呈現(xiàn)出了日趨擴(kuò)大的趨勢。在教育教學(xué)改革工作持續(xù)深入開展的影響下，當(dāng)代大學(xué)生對體育的重視程度有了較為明顯的提升，并逐漸開始成為體育消費(fèi)的主力。除了于促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)有效發(fā)展方面發(fā)揮有重要的影響作用以外，大學(xué)生體育消費(fèi)還是大學(xué)生群體當(dāng)前的精神世界的側(cè)面反映，對于了解學(xué)生的精神世界，有針對性地開展思想觀念于價(jià)值意識的引導(dǎo)而言，意義重大?；诖耍疚膶Ξ?dāng)代大學(xué)生體育消費(fèi)中的價(jià)值觀引導(dǎo)問題展開了研究，以求為大學(xué)生良好價(jià)值觀的形成奠定基礎(chǔ)保障。

在當(dāng)前，大學(xué)生文化消費(fèi)的形式與內(nèi)容，伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展、時(shí)代進(jìn)步，有了明顯的豐富的過程中，作為大學(xué)生文化消費(fèi)重要組成部分的體育消費(fèi)，在“花錢買健康”觀念的影響下，于內(nèi)涵與方式層面也有了相對明顯的發(fā)展，除了以往體育器材設(shè)備購買費(fèi)用支出以外，還包括在實(shí)際參與體育運(yùn)動(dòng)抑或是觀看體育運(yùn)動(dòng)比賽等等過程中所進(jìn)行的相關(guān)消費(fèi)，對大學(xué)生精神文化世界的影響正在逐漸加深[1]?；诖?，對當(dāng)代大學(xué)生群體的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行研究，進(jìn)一步了解當(dāng)代大學(xué)生群體體育消費(fèi)對價(jià)值觀所形成的影響，對當(dāng)代大學(xué)生群體體育消費(fèi)中的價(jià)值觀引導(dǎo)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并進(jìn)一步就當(dāng)代大學(xué)生群體體育消費(fèi)的價(jià)值觀引導(dǎo)對策展開探索，既是促使大學(xué)生群體良好體育消費(fèi)價(jià)值觀養(yǎng)成的有效途徑，與此同時(shí)還對大學(xué)生群體健康體育消費(fèi)行為習(xí)慣的養(yǎng)成也有正向促進(jìn)作用，應(yīng)當(dāng)予以充足的重視。

一、當(dāng)代大學(xué)生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀

（一）大學(xué)生體育意識與體育運(yùn)動(dòng)實(shí)際參與狀況不符

當(dāng)前隨著大型體育運(yùn)動(dòng)盛會相繼成功舉辦，全民健身相關(guān)政策措施推廣落實(shí)，我國社會體育運(yùn)動(dòng)熱潮久褪不去，對大眾生活方式產(chǎn)生了重要影響，體育意識有效增強(qiáng)，積極開展體育運(yùn)動(dòng)鍛煉的人數(shù)獲得了明顯增長。大學(xué)生作為文化素養(yǎng)較高的社會人群，更能夠敏銳感知當(dāng)前社會的相關(guān)變化，在此基礎(chǔ)上有效增強(qiáng)自身的體育鍛煉意識與健康生活觀念。當(dāng)前雖然大學(xué)生群體體育意識已經(jīng)有了較為明顯地提升，對于體育運(yùn)動(dòng)鍛煉的重要性以及為體育運(yùn)動(dòng)鍛煉花費(fèi)一定錢財(cái)?shù)挠^念持正向認(rèn)可態(tài)度，但是很多情況下，大學(xué)生體育意識與體育運(yùn)動(dòng)實(shí)際參與狀況卻是并不相符的。雖然相較以往，當(dāng)前大學(xué)生每周參與體育運(yùn)動(dòng)的頻率明顯增多了起來，但是每天都參加體育運(yùn)動(dòng)的卻寥寥無幾，另外大學(xué)生每次參加體育運(yùn)動(dòng)時(shí)間都是相對較短的，很大一部分不會超過一個(gè)小時(shí)，實(shí)際運(yùn)動(dòng)量十分有限，整體的運(yùn)動(dòng)參與狀況其實(shí)并不理想，與大學(xué)生日益增強(qiáng)的體育意識相比較而言，落差明顯。

（二）大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異明顯

鑒于大學(xué)生群體每月可自由支配使用的資金是有限的，因此很多大學(xué)生于體育領(lǐng)域所能夠承擔(dān)的費(fèi)用開支也是相對較少的，大部分集中于服裝與小型器材等等支出較低的實(shí)物型消費(fèi)上，而在花費(fèi)相對較高的健身卡與培訓(xùn)班等等參與型體育消費(fèi)上以及現(xiàn)場觀看體育比賽的信息型體育消費(fèi)上，大學(xué)生的消費(fèi)比重卻是相對較低的，消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異明顯[2]。

（三）大學(xué)生對體育賽事的關(guān)注度較高

在當(dāng)前時(shí)代各項(xiàng)目體育賽事不斷發(fā)展成熟的過程中，包括大學(xué)生在內(nèi)的社會群體對于體育賽事的關(guān)注程度也逐漸提升到了新的高度，并于潛移默化之中影響著學(xué)生的價(jià)值觀念。在現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及給體育賽事直播轉(zhuǎn)播所提供的更加便利化外部條件的影響下，體育賽事因?yàn)槠浔旧硭哂械膴蕵沸耘c觀賞性，于眾多體育相關(guān)新聞與資訊之中，發(fā)展成為了大學(xué)生的首要關(guān)注對象，且大學(xué)生所關(guān)注的體育賽事更多的會停留在大學(xué)生所熟悉、感興趣亦或是能于日常中親自參與其中的體育項(xiàng)目為主，像是以世界杯為主的足球運(yùn)動(dòng)相關(guān)賽事亦或是以NBA為主的籃球運(yùn)動(dòng)相關(guān)賽事[3]。與此同時(shí)，同樣值得我們重視與留意地方為，當(dāng)前大學(xué)生群體對于體育賽事的關(guān)注更多的停留在欣賞娛樂層面，未與自身進(jìn)行聯(lián)系，表明體育賽事對學(xué)生的影響尚淺，需要進(jìn)一步引導(dǎo)發(fā)展。

二、當(dāng)代大學(xué)生體育消費(fèi)對價(jià)值觀形成的影響

（一）促使學(xué)生進(jìn)一步發(fā)展完善自身的身心素質(zhì)

體育在培養(yǎng)學(xué)生健康生活方式方面發(fā)揮著不可替代的重要作用，親近體育運(yùn)動(dòng)，首先能夠降低互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展應(yīng)用給學(xué)生工作、生活、學(xué)習(xí)各個(gè)方面所帶來的負(fù)面影響，提高學(xué)生的體育運(yùn)動(dòng)參與積極性，并于此過程中，進(jìn)一步鍛煉學(xué)生的身體素質(zhì)，增強(qiáng)學(xué)生的抵抗力，幫助學(xué)生養(yǎng)成良好的生活方式。其次，多加參與體育運(yùn)動(dòng)，能夠有效舒緩學(xué)生于當(dāng)前競爭日趨激烈時(shí)代所累積的壓力與緊張情緒，對于避免學(xué)生各種心理問題產(chǎn)生，提高學(xué)生的環(huán)境適應(yīng)能力而言，具有重要的作用。

（二）推動(dòng)學(xué)生進(jìn)一步增強(qiáng)自身的規(guī)則規(guī)范意識

沒有規(guī)矩，不成方圓。任何體育賽事的開展與進(jìn)行，不管大小，必然需要一定的規(guī)則規(guī)范來予以制約。因此不管是在實(shí)際參與學(xué)校舉辦的體育活動(dòng)，還是觀看欣賞國際大型體育賽事的直播轉(zhuǎn)播，“尊敬對手”、“尊重規(guī)則”等等諸如此類的觀念信仰都會于潛移默化之中不斷影響熏陶著學(xué)生，在學(xué)生正確價(jià)值規(guī)范培養(yǎng)、良好規(guī)則意識形態(tài)養(yǎng)成方面，發(fā)揮著不可替代的重要作用。

（三）幫助學(xué)生進(jìn)一步增強(qiáng)自身的體育精神信仰

體育精神是凝結(jié)于體育運(yùn)動(dòng)之中，體育活的靈魂與有力支柱，除了在促使大學(xué)生良好體育意志品質(zhì)養(yǎng)成，嚴(yán)守體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)規(guī)范準(zhǔn)則方面，具有極其重要的意義之外，在大學(xué)生自我認(rèn)知養(yǎng)成，體育精神信仰形成，愛國意識與情感培養(yǎng)，優(yōu)秀民族精神弘揚(yáng)等方面，所發(fā)揮的作用也是不容忽視的，對于引導(dǎo)學(xué)生明確人生價(jià)值定位，增強(qiáng)學(xué)生的體育精神信仰，發(fā)展學(xué)生的責(zé)任與風(fēng)險(xiǎn)意識，頑強(qiáng)拼搏而言，具有重要的指導(dǎo)作用。

（四）體育明星崇拜容易讓學(xué)生迷失正確價(jià)值觀

在大學(xué)階段學(xué)生價(jià)值觀念、意識形態(tài)尚不成熟穩(wěn)定的時(shí)期，很多大學(xué)生由于自身對成功的渴望異常強(qiáng)烈，因此對體育明星形成了較為盲目的崇拜，在此情況下，他們或是看不到體育明星的不足，或是不愿接受偶像的不足而相對主觀地予以忽視掉了。與此同時(shí)，很多大學(xué)生還會頂著嚴(yán)重課業(yè)壓力熬夜看比賽，過度沉迷于體育賽事欣賞中，一定程度上致使了很多大學(xué)生沒有時(shí)間認(rèn)真追求自己現(xiàn)實(shí)生活，進(jìn)而嚴(yán)重迷失自身的正確價(jià)值觀，不利于學(xué)生的長遠(yuǎn)發(fā)展。

三、當(dāng)代大學(xué)生體育消費(fèi)的價(jià)值觀引導(dǎo)對策探析

（一）政府加強(qiáng)宏觀管理

政府作為國家大政方針的執(zhí)行機(jī)關(guān)，對于在全社會范圍內(nèi)引導(dǎo)大學(xué)生健康體育價(jià)值觀念形成而言，具有得天獨(dú)厚的便利性優(yōu)勢條件。基于此，一方面政府既需要加強(qiáng)相關(guān)政策措施地制定與實(shí)施，在加大資金投入力度，完善體育設(shè)施設(shè)備建設(shè)，推動(dòng)全民健身有效開展進(jìn)行，鼓勵(lì)體育文藝相關(guān)創(chuàng)作的過程中，促使大學(xué)生良好體育運(yùn)動(dòng)習(xí)慣養(yǎng)成，提高大學(xué)生的體育消費(fèi)意識，引導(dǎo)大學(xué)生正確價(jià)值觀念形成;另一方面政府還應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步規(guī)范體育相關(guān)行業(yè)，通過完善體育行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)，構(gòu)建體育行業(yè)相關(guān)制度規(guī)范體系等諸多方式，切實(shí)推進(jìn)體育行業(yè)的法治與規(guī)范建設(shè)，以確保體育行業(yè)快速有效開展，為大學(xué)生健康價(jià)值觀念的形成奠定基礎(chǔ)保障。

（二）媒體加強(qiáng)輿論把控

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，媒體傳播方式與途徑得到了有效發(fā)展，大眾在可以利用多樣化媒體平臺進(jìn)行信息傳播，發(fā)表自身獨(dú)特觀點(diǎn)與見解的過程中，也更容易遭受到媒體平臺的影響，被不真實(shí)體育信息以及負(fù)面價(jià)值觀念帶偏，深受其害。基于此，官方主流媒體應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，在大學(xué)生所常用的媒體平臺注冊賬號，加強(qiáng)對相關(guān)輿論信息的把控，以社會主義核心價(jià)值觀為引導(dǎo)，正向引導(dǎo)相關(guān)輿論。而對于以經(jīng)濟(jì)利益獲取為主要目的的商業(yè)媒體平臺，我們也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)引導(dǎo)，切記因過度追求商業(yè)利益，發(fā)表一些沒有思想深度與價(jià)值意義的報(bào)道，對學(xué)生正確意識養(yǎng)成，良好價(jià)值意識形態(tài)培養(yǎng)形成不利影響。

（三）高校完善教育指導(dǎo)

高校作為高素質(zhì)社會主義建設(shè)人才的培養(yǎng)搖籃，既應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮高校專業(yè)課程教學(xué)的高素質(zhì)專業(yè)人才教育培養(yǎng)作用，也應(yīng)當(dāng)充分利用高校的思想教育武裝影響優(yōu)勢，引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的價(jià)值觀念?；诖耍紫雀咝？梢越柚陨淼乃枷胝谓逃n程，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)一步學(xué)習(xí)黨的相關(guān)方針政策，在融入體育消費(fèi)相關(guān)內(nèi)容的過程中，幫助學(xué)生養(yǎng)成正確的體育消費(fèi)價(jià)值觀。其次高校還可以充分借助體育課程教學(xué)中的德育資源對學(xué)生進(jìn)行思想政治教育，在課程思政的過程中，幫助學(xué)生養(yǎng)成良好的思想品格與行為習(xí)慣。另外，高校還能在加強(qiáng)校園體育文化設(shè)施設(shè)備建設(shè)，推動(dòng)體育競賽、體育文化活動(dòng)有效開展的過程中，為高校校園文化建設(shè)注入體育因素，進(jìn)一步加強(qiáng)高校校園文化建設(shè)，引導(dǎo)學(xué)生養(yǎng)成正確的體育價(jià)值觀念與消費(fèi)意識形態(tài)。最后高校應(yīng)當(dāng)與家庭加強(qiáng)聯(lián)系，在轉(zhuǎn)變父母消費(fèi)觀念，加強(qiáng)理財(cái)教育的過程中，樹立父母的正向榜樣作用，于潛移默化中影響學(xué)生的價(jià)值意識與思想觀念，對學(xué)生正確價(jià)值觀念的養(yǎng)成奠定基礎(chǔ)保障。

綜上所述，大學(xué)生體育消費(fèi)狀況是對大學(xué)生群體精神世界的重要側(cè)面反映，對大學(xué)生體育消費(fèi)進(jìn)行價(jià)值觀引導(dǎo)對于促使學(xué)生正確價(jià)值意識形態(tài)養(yǎng)成具有不可替代的重要意義?；诖?，本文首先對當(dāng)代大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)狀況進(jìn)行了分析，其次對當(dāng)代大學(xué)生體育消費(fèi)對價(jià)值觀所形成的影響進(jìn)行了研究，最后就當(dāng)代大學(xué)生體育消費(fèi)中的價(jià)值觀引導(dǎo)相關(guān)對策措施展開了探索，以求為今后大學(xué)生群體良好價(jià)值觀的形成提供些許參考。

（作者單位：湖南石油化工職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

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