張浩 張子揚

摘 要：綠色低碳循環(huán)發(fā)展是現(xiàn)代化經(jīng)濟體系建設(shè)的重要任務(wù)，綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟體系建設(shè)需要依靠內(nèi)生動力產(chǎn)生穩(wěn)定持續(xù)的綠色發(fā)展動力。本文通過對綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟體系建設(shè)的內(nèi)生動力機制的剖析，分析了綠色市場運作的動力源和能量源以及“引擎”、綠色消費需求的驅(qū)動力、企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動力，從供給端和需求端的角度，分析了綠色產(chǎn)品不同類型及其自發(fā)性消費的特征，并提出形成綠色低碳循環(huán)發(fā)展內(nèi)生動力的策略建議。

關(guān)鍵詞：綠色低碳循環(huán);經(jīng)濟體系;內(nèi)生動力;綠色消費;循環(huán)經(jīng)濟

中圖分類號：F062.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.08.14

生態(tài)環(huán)境問題歸根到底是經(jīng)濟發(fā)展方式的問題，綠色發(fā)展是傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展方式的進步（黃寶榮，2020）。黨的“十九大”提出將綠色低碳循環(huán)發(fā)展作為現(xiàn)代化經(jīng)濟體系建設(shè)的重要任務(wù)，建設(shè)綠色低碳循環(huán)發(fā)展的經(jīng)濟體系，要把制度設(shè)計的行為規(guī)則變成自覺的行為規(guī)范，規(guī)章制度是外在的約束力量，而行為自覺則是一種持久的內(nèi)生動力?！秾π鲁B(tài)怎么看，新常態(tài)怎么干》中指出，在保護生態(tài)環(huán)境的過程中要“形成內(nèi)生動力機制”。只有讓人們自覺地把制度設(shè)計的行為規(guī)則變成自己的行為規(guī)范，生態(tài)文明制度才有實效（楊志和張洪國，2009）。

現(xiàn)有文獻(xiàn)從不同角度對綠色低碳循環(huán)經(jīng)濟進行分析。尹昌斌等（2021）從農(nóng)業(yè)的角度對綠色發(fā)展的概念及內(nèi)涵進行了分析。王婧和杜廣杰（2020）采用Bootstrap-DEA模型對比分析了285座城市的綠色發(fā)展效率以及關(guān)鍵影響因素。黃磊、吳傳清（2019）基于工業(yè)綠色發(fā)展的角度，分析了包括綠色創(chuàng)新和政策供給等方面效率提升的驅(qū)動機制。呂指臣和張濤（2019）對傳統(tǒng)經(jīng)濟體系中存在的問題進行了分析，提出現(xiàn)代化經(jīng)濟建設(shè)的運行機制。楊文杰和鞏前文（2021）基于農(nóng)村綠色發(fā)展的內(nèi)在動力，研究了農(nóng)戶的行為意愿、文化認(rèn)同對認(rèn)知行為的影響。管永林等（2020）以及申慧云等（2020）構(gòu)建了綠色發(fā)展評價指標(biāo)體系，并針對綠色發(fā)展提出了可行性建議。而基于綠色發(fā)展內(nèi)生動力的研究較少，余池明（2017）認(rèn)為綠色發(fā)展的三大主體即政府、企業(yè)、消費者是打造綠色發(fā)展內(nèi)生動力的根本路徑，但未深入剖析綠色低碳循環(huán)經(jīng)濟的內(nèi)生動力機制。因此，本文對綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟體系建設(shè)的內(nèi)生動力機制進行研究，并提出相關(guān)措施建議。

1 綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟體系建設(shè)的內(nèi)生動力機制

綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟體系建設(shè)的動力機制可分為內(nèi)生動力機制和外生動力機制兩個方面。外生動力機制主要依靠政府等第三方持續(xù)不斷地給予外部動力輸入（贠天一，2017），如補貼及相關(guān)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)等;內(nèi)生動力則與外生動力不同，是通過人自身的意識和行為自覺產(chǎn)生的持續(xù)的綠色發(fā)展動力。企業(yè)和消費者作為綠色市場的供給端和需求端，是形成綠色發(fā)展內(nèi)生動力的重要主體，促進綠色消費是推動綠色發(fā)展、加快經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、實現(xiàn)發(fā)展質(zhì)量的重要途經(jīng)。黨的“十九大”報告中提出，推進綠色發(fā)展，需要加快建立綠色生產(chǎn)和消費的法律制度和政策導(dǎo)向，倡導(dǎo)簡約適度、綠色低碳的生活方式，要通過積極正確的意識形態(tài)層面進行教育宣傳，培養(yǎng)形成綠色消費文化氛圍，消費者意識到綠色產(chǎn)品的必要性和優(yōu)異性，主動自愿選擇綠色產(chǎn)品;另外，激發(fā)消費者的綠色產(chǎn)品需求，引導(dǎo)消費者向綠色消費轉(zhuǎn)型，從而產(chǎn)生持續(xù)的綠色消費需求。

形成綠色低碳循環(huán)經(jīng)濟的內(nèi)生動力，不僅要從供給端投入綠色轉(zhuǎn)型和綠色生產(chǎn)，還應(yīng)當(dāng)從需求端著手，形成綠色市場的拉動力。如果將綠色市場比作一艘運行的輪船，綠色消費需求就是拉動綠色市場持續(xù)運行的發(fā)動機，企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新是綠色市場運行的能源燃料，政府的推助支撐即是綠色市場運行的引擎，如圖1所示。

1.1 綠色市場的動力源

綠色產(chǎn)品必須依靠綠色消費需求，才能在市場中持續(xù)存活。綠色消費的發(fā)展模式主要有三種，即強制性、自愿性和混合型。自愿性的綠色消費模式是最佳的方式，但是從傳統(tǒng)消費模式向綠色消費模式轉(zhuǎn)變，還面臨一系列約束因素，主要表現(xiàn)在價格制約、市場需求制約和消費環(huán)境制約方面（Zhenghui Li et al.，2018）。

1.2 消費者綠色消費需求的驅(qū)動力

綠色產(chǎn)品市場的動力源來自消費者的綠色消費需求，綠色產(chǎn)品的性能和價格是綠色消費需求的重要影響因素，當(dāng)綠色產(chǎn)品價格和性能優(yōu)于普通產(chǎn)品時，消費者更多地傾向于選擇綠色產(chǎn)品，此外，相關(guān)的政策法規(guī)能夠有效引導(dǎo)消費者改變傳統(tǒng)消費觀念，向綠色消費轉(zhuǎn)變。

1.3 綠色市場的能量源

綠色產(chǎn)品的市場供給源泉為綠色技術(shù)創(chuàng)新，綠色技術(shù)主要分為循環(huán)技術(shù)、低碳技術(shù)和綠色技術(shù)三類（Ke Li，2017）。以綠色低碳循環(huán)技術(shù)發(fā)展的綠色低碳循環(huán)經(jīng)濟主要包括兩種方式，即提高資源利用效率和減少廢棄物排放，以有效促進資源與環(huán)境的可持續(xù)性發(fā)展。綠色技術(shù)還可用于非盈利目的的環(huán)境治理與監(jiān)測，改善環(huán)境質(zhì)量。

1.4 企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動力

從綠色市場的供給端來看，企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新的動力表現(xiàn)在：第一，綠色產(chǎn)品具有較大的市場需求;第二，綠色技術(shù)為企業(yè)帶來的經(jīng)濟效益;第三，企業(yè)社會形象的樹立與維護，研究表明，企業(yè)的社會責(zé)任與企業(yè)績效存在正向關(guān)聯(lián)度，企業(yè)樹立的社會形象將會轉(zhuǎn)化為企業(yè)的競爭力;第四，來自政府法規(guī)、市場力量和公眾壓力;第五，由于綠色貿(mào)易壁壘的限制。

1.5 綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟體系建造的引擎

綠色產(chǎn)品進入市場初期，由于其成本較高，企業(yè)采用綠色生產(chǎn)技術(shù)的意愿不強，由于價格較高，多數(shù)消費者主動購買綠色產(chǎn)品的積極性不高，需要政府出臺相關(guān)政策法規(guī)作為基礎(chǔ)保障，助推發(fā)動綠色產(chǎn)品市場運行的起步。

2 綠色產(chǎn)品類型劃分及其自發(fā)性消費特征

消費者對不同類型綠色產(chǎn)品的自發(fā)購買意愿有所差異：第一類，綠色屬性顯性，經(jīng)過綠色制造，產(chǎn)品本身發(fā)生性質(zhì)變化，消費者具有自發(fā)性購買意愿，如節(jié)能家電;第二類，綠色屬性隱性，產(chǎn)品的生產(chǎn)過程實現(xiàn)了綠色化，產(chǎn)品本身無性質(zhì)變化，消費者無自發(fā)性購買意愿，如綠色工藝生產(chǎn)的聚乙烯;第三類，綠色屬性顯性，但與消費者自身利益無直接相關(guān)性，消費者自發(fā)購買的意愿較弱，如環(huán)保包裝產(chǎn)品;第四類，以健康為目標(biāo)的綠色技術(shù)，消費者具有自發(fā)選購性，如有機化妝品、有機食品等，如表1所示。

基于對形成綠色產(chǎn)品種類、特征及其消費者自發(fā)性購買意愿的分析，當(dāng)前面臨的主要問題有：綠色產(chǎn)品較普通產(chǎn)品相比，有些類型產(chǎn)品有差別，有些無較大差別，消費者主動購買意愿不同;另外，綠色消費意識還未普及，由于綠色產(chǎn)品缺乏價格優(yōu)勢，且種類較為單一難以滿足消費者多樣化的需求。

3 打造綠色低碳循環(huán)經(jīng)濟內(nèi)生動力的策略建議

3.1 提高綠色產(chǎn)品價格優(yōu)勢，實施綠色產(chǎn)品多樣化

相比于傳統(tǒng)產(chǎn)品，只有形成綠色產(chǎn)品價格優(yōu)勢，才能有利于提高綠色產(chǎn)品在市場中的競爭力。作為對綠色消費的補償與鼓勵，通過建立綠色消費積分制度，并提供相應(yīng)的增值服務(wù)來引導(dǎo)消費者由傳統(tǒng)的消費理念向綠色消費轉(zhuǎn)變，消費者所獲得的綠色積分可用于享受免費乘坐公共交通、兌換停車券、景區(qū)門票減免等一些非資源消耗型的增值服務(wù)。此外，應(yīng)形成綠色產(chǎn)品多樣化，并對綠色產(chǎn)品注明綠色標(biāo)識，為消費者提供更多的選擇;并且有利于綠色產(chǎn)品形成良性的市場競爭，推動綠色產(chǎn)品不斷提升質(zhì)量，以增加綠色消費需求來促進企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型的積極性。

3.2 加強政府綠色采購，拉動企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型

完善及實施政府優(yōu)先采購和強制采購的綠色產(chǎn)品種類和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，擴大政府綠色采購范圍和力度，加強監(jiān)督管理，以所需采購物資的性能參數(shù)和環(huán)保指標(biāo)等客觀數(shù)據(jù)為依據(jù)，進而按需求進行采購，拉動企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型。

3.3 加強宣傳教育，灌輸綠色消費理念

發(fā)展綠色經(jīng)濟的最終受益者是廣大居民，因而每位居民要肩負(fù)起綠色發(fā)展的重任，首先要提高生態(tài)自覺意識;其次要形成綠色消費行為和綠色生活方式，以人的生態(tài)自覺性所形成的生態(tài)保護內(nèi)生動力機制，營造綠色消費文化氛圍，灌輸綠色消費理念?？墒┬小熬G色消費意識宣傳”入社區(qū)活動，在超市、社區(qū)等居民聚集的地方張貼宣傳標(biāo)語、舉辦實踐活動等。

3.4 充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，挖掘綠色市場潛能

促進綠色消費可與大數(shù)據(jù)技術(shù)、AI技術(shù)相融合，充分挖掘潛在客戶，分析市場需求，結(jié)合市場需求，精準(zhǔn)研發(fā)綠色產(chǎn)品，精準(zhǔn)銷售，將產(chǎn)品“送到”需要的顧客手中。

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河南科技大學(xué)管理學(xué)院? 張浩? ?張子揚