格根托婭

摘要：自十二五規(guī)劃提出“文化旅游”的概念，隨著經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越在意旅游的文化性與趣味性，并更加注重旅游服務(wù)的整體化體系構(gòu)建。中國(guó)作為五千年傳承不息的文明古國(guó)，擁有數(shù)量巨大、種類(lèi)繁雜的歷史文化遺產(chǎn)、文物、遺跡可供開(kāi)發(fā)、利用、發(fā)展當(dāng)?shù)氐奈幕糜萎a(chǎn)業(yè)，服務(wù)于社會(huì)，成為民眾參觀游覽、學(xué)習(xí)感受傳統(tǒng)文化的窗口與媒介，現(xiàn)今更有以北京、南京、杭州等文化旅游名城，為當(dāng)?shù)貛?lái)持久性經(jīng)濟(jì)效益，文化旅游產(chǎn)業(yè)逐步成為城市的風(fēng)采名片，為人熟知。

關(guān)鍵詞：文化旅游;經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè);中國(guó)故事

引言：

在新時(shí)代影響下，社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)、創(chuàng)新促使第三產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，旅游行業(yè)已不能建立在傳統(tǒng)、死板的“上車(chē)睡覺(jué)，下車(chē)拍照”的模式上，這種模式也是絕對(duì)不能可持續(xù)發(fā)展的，隨著高國(guó)民精神文化追求需求的增高，各地更加應(yīng)該挖掘、利用當(dāng)?shù)貧v史、民族、遺跡等文化遺產(chǎn)，講好中國(guó)故事，文化旅游行業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，極大地服務(wù)于廣大民眾的生活，并且關(guān)聯(lián)運(yùn)輸業(yè)、餐飲業(yè)、文藝行業(yè)等眾多行業(yè)，帶動(dòng)性極強(qiáng)，本文圍繞其特點(diǎn)、對(duì)經(jīng)濟(jì)文化、社會(huì)發(fā)展的作用和未來(lái)的發(fā)展方向開(kāi)展論述。

一、文化旅游產(chǎn)業(yè)的特征

在當(dāng)今中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)總體有“百花齊放”的模式，不管是北京故宮博物院帶領(lǐng)的“博物館熱”還是清明假期擁擠的西湖景區(qū)亦或是剛從疫情中喚醒的“楚中名城”武漢，都有著不同的歷史文化與代表文化旅游產(chǎn)業(yè)支持，帶動(dòng)了文化游、歷史游、民族游的熱浪，根據(jù)實(shí)踐，其諸多的特征如下：

1.文化娛樂(lè)性

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)下游發(fā)展，大大改變了人們的生活方式與娛樂(lè)方式。傳統(tǒng)的單一自然景觀參觀的旅游不能滿(mǎn)足人們的娛樂(lè)需求。文化旅游的第一特征在于文化娛樂(lè)性，是寓教于樂(lè)不再是簡(jiǎn)單的參觀，而是融合文藝演出、特典活動(dòng)、展覽廟會(huì)等不同形式為一體的產(chǎn)業(yè)鏈，旅游行業(yè)的娛樂(lè)性才是吸引大眾前來(lái)的原因，而文化娛樂(lè)性則是更加彌補(bǔ)了人們對(duì)于精神文化需求的缺失，文化產(chǎn)業(yè)的娛樂(lè)性質(zhì)通過(guò)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，滿(mǎn)足了社會(huì)對(duì)消遣娛樂(lè)和審美娛樂(lè)的需求。

2.意識(shí)形態(tài)性

文化旅游產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)業(yè)兼具傳播宣傳媒介職能，在發(fā)展素質(zhì)教育、終身教育，提升國(guó)民綜合素質(zhì)方面有著很大的優(yōu)勢(shì)，文化產(chǎn)品中蘊(yùn)涵著地域、民族屬性的審美、政治思想、道德倫理觀念傾向等，將文化浪潮注入到旅游中亦可作為一種教育資源，這也就對(duì)人們的精神藝術(shù)塑造起到了作用，這也是近幾年來(lái)教育部不斷提倡“文化游學(xué)”，大力利用社會(huì)資源豐富學(xué)生們的精神世界的原因了。

3.行業(yè)超綜合性

文化旅游產(chǎn)業(yè)的特征還有一個(gè)重要特征就是超綜合性，本來(lái)旅游行業(yè)的綜合性不言而喻，包含資源、城建、餐飲、住宿、交通、宣傳等等，文化旅游產(chǎn)業(yè)又將文化引入，而文化中又包含精神、物質(zhì)文化遺產(chǎn)，演出、集會(huì)、展覽、書(shū)籍雜志、文物古跡等形式亦是多種多樣，又可跨界組合，產(chǎn)業(yè)體系及其龐大與綜合。

4.創(chuàng)意性

由于文化的多樣性、科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展與社會(huì)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)要求的不斷提高，穿創(chuàng)意性也是文化旅游產(chǎn)業(yè)不可缺少的特性，文化分為物質(zhì)文化有具體的歷史古跡、文物實(shí)體，還有更多的非物質(zhì)文化資料，其重點(diǎn)在于通過(guò)多元的形式將文化進(jìn)行轉(zhuǎn)化。數(shù)字復(fù)原、影像展覽、古跡修復(fù)、戲劇表演等既滿(mǎn)足觀眾娛樂(lè)需求的同時(shí)，對(duì)歷史文物古跡不造成傷害，反而更好的發(fā)揚(yáng)了當(dāng)?shù)匚幕?，高品質(zhì)文化創(chuàng)意是滿(mǎn)足基數(shù)巨大、可反復(fù)操作運(yùn)營(yíng)的，繽紛大力借助新科技與新媒體手段。

二、文化旅游產(chǎn)業(yè)的作用

1.有利于保護(hù)傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。中國(guó)文化資源豐富兼具種類(lèi)眾多，不同地域又不同文化且差異性極大，在這種情況下由國(guó)家全權(quán)主導(dǎo)保護(hù)建設(shè)則完全行不通，不同地域必須依靠自身發(fā)展對(duì)民族文化或者家鄉(xiāng)文化進(jìn)行保護(hù)與傳承，文化旅游產(chǎn)業(yè)則是保護(hù)傳統(tǒng)文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)平衡的最好的方法，文化旅游產(chǎn)業(yè)就是汲取優(yōu)秀的、不同于其他地方的文化特色吸引大家前來(lái)參觀游玩，并為當(dāng)?shù)馗绠a(chǎn)業(yè)發(fā)展擴(kuò)大了需求，形成了兩性可持續(xù)的循環(huán)。

2.有利于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)模式的升級(jí)與調(diào)整。中國(guó)自古就是小農(nóng)經(jīng)體制，自給自足，靠天吃飯，自然資源豐富但受氣候影響巨大，不能做到增加產(chǎn)業(yè)鏈以保障富裕的小康生活，但文化產(chǎn)業(yè)的綜合性與創(chuàng)意性加快了地域的產(chǎn)業(yè)鏈模式升級(jí)，如云南少數(shù)民族特色體驗(yàn)，體驗(yàn)少數(shù)民族的節(jié)日、餐館少數(shù)民族居住的房屋，這種沉浸式的體驗(yàn)則是現(xiàn)在最受歡迎的旅游方式，不僅創(chuàng)造了多項(xiàng)收入，又保持了少數(shù)民族的傳統(tǒng)生活方式，通過(guò)旅游完善了硬件設(shè)施的配套建設(shè)、完成了地域性的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

三、文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

1.挖掘特色文化內(nèi)涵，增強(qiáng)創(chuàng)新性?，F(xiàn)在很多地方看到一個(gè)地方、一個(gè)模式的成功，便稍加改造套用，使得各地文化旅游項(xiàng)目大同小異，換湯不換藥。文化旅游產(chǎn)業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)就是在創(chuàng)新性上，文化旅游產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)在于成功盤(pán)活當(dāng)時(shí)文化、環(huán)境、民族等資源，融匯貫通，講好中國(guó)故事，這樣才能源源不斷吸引游客前來(lái)。

2.增強(qiáng)文化旅游營(yíng)銷(xiāo)總體策略，抱團(tuán)發(fā)展。在文化旅游競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的現(xiàn)在，單打獨(dú)斗的文化旅游營(yíng)銷(xiāo)策略已不足以支持現(xiàn)今的旅游宣傳浪潮，現(xiàn)今地域文化旅游在基礎(chǔ)建設(shè)、路線設(shè)計(jì)、宣傳營(yíng)銷(xiāo)上更加應(yīng)該注重全局策略，相互幫助發(fā)展，建立專(zhuān)門(mén)的文化旅游營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，以應(yīng)對(duì)日益激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

結(jié)束語(yǔ)：

中國(guó)文化資源豐富而多元，文化產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)行業(yè)有著無(wú)限的發(fā)展?jié)摿?，作為第三產(chǎn)業(yè)，使游客可以感受其蘊(yùn)含的文化魅力，使中國(guó)傳統(tǒng)文化繼承、發(fā)展的同時(shí)帶動(dòng)各地產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。可以幫助地域的經(jīng)濟(jì)文化雙贏發(fā)展，更加代表了國(guó)家發(fā)展的軟實(shí)力。但是現(xiàn)今的文化旅游行業(yè)雖然起步良好，但依舊與世界先進(jìn)水平有著差異，信息時(shí)代信息傳播萬(wàn)里，可謂好事不出門(mén)壞事傳千里，文化旅游的發(fā)展需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與全面的服務(wù)支持，并需要相關(guān)法律法規(guī)監(jiān)管，這樣才能使得中國(guó)文化旅游行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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