【摘要】 國(guó)漫復(fù)興越來(lái)越受到大眾的關(guān)注，但國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展稍顯力不從心，甚至出現(xiàn)了低幼化的問(wèn)題?？v觀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展，受眾錯(cuò)誤的認(rèn)知、專業(yè)動(dòng)畫(huà)人才的缺乏和電影市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)都加劇了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的低幼化現(xiàn)象。改善國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影低幼化的問(wèn)題，可以從建立動(dòng)畫(huà)分級(jí)制度、提高從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)以及動(dòng)畫(huà)品牌營(yíng)銷入手，從而提高國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的制作水平，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影精品化發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】 低幼化;刻板印象;行業(yè)競(jìng)爭(zhēng);動(dòng)畫(huà)品牌

【中圖分類號(hào)】J943? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號(hào)】2096-8264（2021）40-0089-02

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出了百家爭(zhēng)鳴的繁榮景象。其中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影更是在國(guó)家政策的幫扶下大放異彩，先后涌現(xiàn)出了不少優(yōu)秀的作品，如：《大圣歸來(lái)》《大魚(yú)海棠》《哪吒·魔童降世》等。從萬(wàn)氏兄弟制作的中國(guó)第一部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《鐵扇公主》到打破國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房紀(jì)錄的《哪吒·魔童降世》，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的制作技術(shù)愈發(fā)精進(jìn)，可謂制作精良、畫(huà)面優(yōu)美。但在劇情架構(gòu)和角色設(shè)置上仍有不足，有明顯的低幼化傾向。縱觀中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展歷程，低幼化現(xiàn)象的成因似乎有跡可循。

一、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影低幼化現(xiàn)象的成因

（一）大眾對(duì)動(dòng)畫(huà)作品的刻板印象導(dǎo)致受眾群體單一

低幼化不單是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在長(zhǎng)久發(fā)展中暴露出的問(wèn)題，也是一直以來(lái)大眾對(duì)動(dòng)畫(huà)片的刻板印象，即不自覺(jué)地將動(dòng)畫(huà)電影與兒童聯(lián)系起來(lái)，認(rèn)為動(dòng)畫(huà)電影就是兒童電影。殊不知兒童電影是指從兒童的視角出發(fā)講述兒童眼中的真實(shí)世界或幻想空間的電影，其受眾主要為兒童[1]。而動(dòng)畫(huà)電影是指以動(dòng)畫(huà)形式制作的大型電影，在電影前加上“動(dòng)畫(huà)”二字將其與真人電影相區(qū)別。從定義不難看出，動(dòng)畫(huà)電影在受眾設(shè)定方面應(yīng)當(dāng)是與電影相一致的：有適合兒童觀看的，也有適合達(dá)到某個(gè)特定年齡段的觀眾看的，還有禁止兒童觀看的[2]。

究其根本，觀眾產(chǎn)生“動(dòng)畫(huà)電影=兒童電影”的錯(cuò)覺(jué)主要?dú)w因于早期電視上引進(jìn)的低齡動(dòng)畫(huà)片。由于電視機(jī)在我國(guó)的普及呈現(xiàn)出了時(shí)間晚、速度快的特點(diǎn)，但電視節(jié)目的發(fā)展卻未能跟上電視機(jī)普及的速度，國(guó)內(nèi)缺少適合兒童觀看的節(jié)目。而當(dāng)時(shí)的歐美等國(guó)已經(jīng)有了明確的電視分級(jí)制度，早已針對(duì)不同的受眾群體將包括動(dòng)畫(huà)在內(nèi)的各類電視節(jié)目嚴(yán)格分類。為了滿足兒童的娛樂(lè)需求，我國(guó)引進(jìn)了大量適合兒童觀看的低齡動(dòng)畫(huà)片。故而使大眾對(duì)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)生了低幼的刻板印象。

這一錯(cuò)誤的認(rèn)知使得動(dòng)畫(huà)電影的受眾群體單一，主要集中在兒童及陪伴兒童觀影的父母。加上早期的動(dòng)畫(huà)電影以“喜羊羊”和“熊出沒(méi)”等由電視動(dòng)畫(huà)延伸出的動(dòng)畫(huà)大電影為主，更加導(dǎo)致了受眾群體的固化。

（二）專業(yè)人才的缺乏阻礙國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影精品化發(fā)展

專業(yè)的動(dòng)畫(huà)人才是推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影精品化發(fā)展的關(guān)鍵。目前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的整體制作水平仍舊落后于美、日等世界動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)，主要短板在于人才問(wèn)題[3]。所缺乏的專業(yè)人才不光局限于動(dòng)畫(huà)特效制作人才，還包括專業(yè)的動(dòng)畫(huà)編劇。動(dòng)畫(huà)電影和真人電影一樣，需要建立在好的劇本基礎(chǔ)上展開(kāi)敘事，唯有畫(huà)面精美且故事飽滿的作品方能吸引成人觀眾，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影全齡化。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了不少類似于《大魚(yú)海棠》和《小門(mén)神》這樣力圖突破國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影低幼化標(biāo)簽的作品。它們一改往日低幼的畫(huà)風(fēng)，在作品中融入了鮮明的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，但是在劇情架構(gòu)方面還是難以擺脫低幼化的問(wèn)題。2016年上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《大魚(yú)海棠》巧妙地引用了莊子《逍遙游》的典故，對(duì)鯤與鵬的形象二次創(chuàng)作，同時(shí)還借鑒了客家土樓的造型。不僅場(chǎng)景美輪美奐，而且使人感受到濃厚的中國(guó)風(fēng)氣息。但在其唯美意象的堆疊下，劇情更顯空洞乏味。不少觀眾根據(jù)早期放出的預(yù)告短片和營(yíng)銷文案猜測(cè)，影片的主旨在于展現(xiàn)男、女主人公奮力突破生命枷鎖、勇敢追求自我。而事實(shí)上，影片更多的篇幅是在展現(xiàn)椿、湫、鯤三個(gè)人物之間的復(fù)雜關(guān)系與情感糾葛，關(guān)于掙破命運(yùn)枷鎖的敘述則十分單薄。

（三）激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇成人向動(dòng)畫(huà)電影制作窘境

電影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各類電影在春節(jié)檔、暑假檔等熱門(mén)檔期扎堆上映。動(dòng)畫(huà)電影不僅需面對(duì)同類型電影之間的競(jìng)爭(zhēng)，還需和真人電影爭(zhēng)搶觀眾。相比之下，“熊出沒(méi)”等低幼卻擁有更高觀眾基礎(chǔ)的動(dòng)畫(huà)大電影更加受到投資商的青睞。

真人電影拍攝周期短，資金投入少，演員自帶票房號(hào)召力，能夠在短時(shí)間內(nèi)獲取較高的收益。但動(dòng)畫(huà)電影不同于真人電影，其場(chǎng)景主要依靠專業(yè)的動(dòng)畫(huà)人才構(gòu)建，動(dòng)畫(huà)畫(huà)面需要按幀繪制，制作過(guò)程耗時(shí)耗力。在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《姜子牙》的片頭有一段時(shí)長(zhǎng)兩分鐘的2D動(dòng)畫(huà)，該動(dòng)畫(huà)再現(xiàn)了姜子牙大戰(zhàn)九尾狐的情景，畫(huà)面流暢、氣勢(shì)恢宏。但這短短兩分鐘的2D動(dòng)畫(huà)，平均一幀需要兩天的時(shí)間才能繪制完成，光原稿就有2500多張。整部動(dòng)畫(huà)電影投入成本2億元，前后花費(fèi)五年時(shí)間才打磨完畢，最后僅收獲了16.03億票房的成績(jī)。與真人電影動(dòng)輒二三十億的票房相差甚遠(yuǎn)。投入巨大，耗時(shí)極長(zhǎng)的動(dòng)畫(huà)電影在如今唯票房論的環(huán)境下更加步履維艱。

二、改善國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影低幼化現(xiàn)象的對(duì)策

（一）建立動(dòng)畫(huà)分級(jí)制度，豐富各級(jí)動(dòng)畫(huà)題材

在美國(guó)、日本等世界動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)都有著嚴(yán)格的動(dòng)漫分級(jí)制度。以日本為例，日本以年齡為劃分依據(jù)，分為全年齡、12禁、15禁、18禁等。同時(shí)，為了避免不良傾向?qū)和恼T導(dǎo)，還要求面向成年觀眾的動(dòng)畫(huà)只許在兒童入睡后的深夜播出，一旦作品被懷疑誘發(fā)不良事件，播出機(jī)構(gòu)必須“自肅”，立刻停播并分析原因。因此，在我國(guó)也需要根據(jù)不同年齡設(shè)立適合我國(guó)國(guó)情的動(dòng)畫(huà)分級(jí)制度。

在建立動(dòng)畫(huà)分級(jí)制度的基礎(chǔ)上，還需豐富國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的題材。不論是動(dòng)畫(huà)片還是動(dòng)畫(huà)電影，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)作品題材都極為單一。日本、歐美等動(dòng)漫大國(guó)的動(dòng)畫(huà)作品題材廣泛，涉及校園、刑偵、懸疑、體育等各個(gè)方面，如《名偵探柯南》《網(wǎng)球王子》《足球小將》等。這些類型的作品在我國(guó)的動(dòng)畫(huà)作品創(chuàng)作中極為少見(jiàn)，且在日后的創(chuàng)作中有較大的發(fā)揮空間。

（二）大力培養(yǎng)專業(yè)人才，提升從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)

人才是行業(yè)發(fā)展的重中之重，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影復(fù)興必然離不開(kāi)專業(yè)人才的培養(yǎng)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展尤其需要繪畫(huà)、編劇以及特效制作等各類優(yōu)秀的技術(shù)型人才。隨著國(guó)家對(duì)國(guó)漫復(fù)興的愈發(fā)重視，各大高校相繼設(shè)立了許多動(dòng)畫(huà)相關(guān)專業(yè)，為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)輸送大批人才。但從業(yè)人員的專業(yè)能力參差不齊，提升從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)迫在眉睫。

提升從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)需要從業(yè)人員發(fā)揚(yáng)工匠精神，專注學(xué)習(xí)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的相關(guān)知識(shí)，精益求精地完成每一部動(dòng)畫(huà)電影的創(chuàng)作。對(duì)每一個(gè)場(chǎng)景和細(xì)節(jié)都精心打磨、用心設(shè)計(jì)，不斷提高國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的制作水平和藝術(shù)水準(zhǔn)，以求達(dá)到最精美的效果。

（三）開(kāi)發(fā)動(dòng)畫(huà)IP，建立動(dòng)畫(huà)品牌

目前，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影的IP開(kāi)發(fā)正如火如荼地開(kāi)展，以“喜羊羊”IP、“熊出沒(méi)”IP、“西游”IP和“封神”IP為主?！拔饔巍盜P和“封神”IP則是近兩年來(lái)在觀影人群中熱度較高的系列動(dòng)畫(huà)電影，包含了“合家歡”類型的《大圣歸來(lái)》和《哪吒·魔童降世》以及“成人向”的《姜子牙》等。這兩大IP均根植于我國(guó)的傳統(tǒng)文化，是對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承與弘揚(yáng)。但從IP開(kāi)發(fā)角度來(lái)看，兩個(gè)IP都屬于神話題材的范疇，題材較為單一。因此，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影IP的開(kāi)發(fā)不能僅局限于開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)文化，還需重視原創(chuàng)IP的開(kāi)發(fā)，可以從刑偵、懸疑、運(yùn)動(dòng)等稀缺題材入手，同時(shí)融合傳統(tǒng)文化元素，以彰顯中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。

相比美國(guó)的迪士尼、漫威和日本的京阿尼、骨頭社等，我國(guó)在動(dòng)畫(huà)品牌營(yíng)銷上稍顯欠缺。建立國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)品牌，有利于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影從制作到宣發(fā)，再到衍生周邊等各個(gè)環(huán)節(jié)一體化、流程化發(fā)展，更加能夠?yàn)樵搫?dòng)畫(huà)品牌旗下的作品奠定粉絲基礎(chǔ)，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影走向精品化的道路。

三、結(jié)語(yǔ)

《哪吒·魔童降世》為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影突破低幼化現(xiàn)象做出了范式——以“合家歡”理念創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)電影。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影低幼化的問(wèn)題由來(lái)已久，且受到多方面因素的影響。在大眾暫時(shí)無(wú)法打破“低幼化”認(rèn)知的當(dāng)下，適合兒童、青少年和成年人在內(nèi)的全家人共同觀看的“合家歡”類型是最具票房號(hào)召力的。突破國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的“低幼化”標(biāo)簽，道阻且長(zhǎng)，需要?jiǎng)赢?huà)題材多元化表達(dá)、提升從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)以及創(chuàng)建國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)品牌三管齊下，助推國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影精品化、全齡化發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭瑩.從“低幼化”到“全齡化”：中國(guó)兒童電影創(chuàng)作拓新之路[J].電影評(píng)介，2020，（14）：17-20.

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[3]魏三強(qiáng).國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的復(fù)興之路[J].電影文學(xué)，2020，（08）：99-102.

作者簡(jiǎn)介：王雅麗，女，南京信息工程大學(xué)藝術(shù)學(xué)院在讀碩士研究生。