姚 娟，桂中婷

(南京審計大學，江蘇 南京 211815)

一、引言

電子商務基于互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展應運而生，它將貿(mào)易流程電子化，節(jié)約了大量的人力物力，同時整合信息資源，促使企業(yè)、物流、支付、監(jiān)管各方協(xié)同，給經(jīng)濟帶來了全新的發(fā)展。隨著經(jīng)濟全球化的深入，為了使各國發(fā)揮其比較優(yōu)勢，國際分工進一步加深，國際貿(mào)易交流更加緊密，貿(mào)易逐漸變得便利化和自由化。二十多年來，我國跨境電子商務從無到有、從弱到強、蓬勃發(fā)展，成為我國對外貿(mào)易中的新引擎。為了使跨境電子商務行業(yè)各主體進一步協(xié)同發(fā)展，我國陸續(xù)在不同地區(qū)成立了多個跨境電子商務綜合試驗區(qū)，目的是構建屬于各個地區(qū)的線上綜合服務平臺。對于跨境電子商務的研究也隨著該行業(yè)的發(fā)展逐漸增多，學者們對跨境電子商務的各方各面進行了研究和分析。文章將對跨境電子商務行業(yè)的相關文獻進行一些梳理，并主要將目光放在了跨境電子商務協(xié)同發(fā)展方面，對跨境電子商務協(xié)同發(fā)展進行了研究并提出一些見解，希望能為跨境電子商務的頂層設計和發(fā)展提供一些指導和借鑒。

二、跨境電子商務

(一)跨境電子商務的興起

有一部分學者研究了跨境電子商務興起的原因，他們認為跨境電子商務的興起一方面是由于經(jīng)濟全球化的推動，另一方面是由于互聯(lián)網(wǎng)和科技技術的發(fā)展。經(jīng)濟全球化促進跨境物流的發(fā)展和各國貿(mào)易往來，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓所有人對跨境電子商務觸手可及。Abbas Asosheh等認為傳統(tǒng)貿(mào)易是跨境電子商務發(fā)展起來的基礎，貿(mào)易基礎設施的逐漸完善帶動了跨境電子商務的蓬勃發(fā)展，并構建了基于區(qū)域、國家、進出口企業(yè)、海關等各方之間的關系模型，系統(tǒng)地研究了跨境電子商務行業(yè)。

趙衛(wèi)東、黃麗華對我國跨境電子商務B2B行業(yè)進行了歸類，基于盈利模式的角度將我國跨境電子商務B2B行業(yè)分成了12類。鄂立彬、黃永穩(wěn)從五個層面對傳統(tǒng)貿(mào)易和跨境電子商務展開了對比分析研究，分析了跨境電子商務現(xiàn)階段面臨的挑戰(zhàn)，并對政府和企業(yè)提出相關建議。張新榮認為跨境電子商務企業(yè)包括支持性和平臺性兩種，第三方物流企業(yè)屬于支持性企業(yè)，第三方支付企業(yè)也屬于支持性企業(yè)，其分析了不同類型的企業(yè)所面臨的問題，并針對問題提出了相應的對策。

(二)跨境電子商務的意義

Nuray Terzi認為跨境電子商務的發(fā)展有利于發(fā)達國家和發(fā)展中國家的交流合作和貿(mào)易往來，對發(fā)達國家和發(fā)展中國家的關系具有促進作用，貿(mào)易雙方可以獲得雙贏的結果。不少國外學者對中國跨境電子商務表現(xiàn)出研究的興趣，Aql’an Mohammed Abdo Ahmed通過將中國跨境電子商務模式與阿拉伯國家的貿(mào)易情況進行對比，得出跨境電子商務這種新型貿(mào)易模式成本低效率高，具有傳統(tǒng)貿(mào)易不可替代的優(yōu)勢。

(三)跨境電子商務的相關研究

國外關于跨境電子商務進行了相關研究，Zhu等通過構建實證模型分析了歐洲跨境電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀，證明了公司的規(guī)模、技術、經(jīng)營產(chǎn)業(yè)、客戶的接受度、競爭環(huán)境等很大程度上影響公司的跨境電子商務發(fā)展。Deng Z和Wang Z借助數(shù)據(jù)搜索和數(shù)據(jù)挖掘等工具，獲取了近些年多家跨境電子商務進出口企業(yè)的相關數(shù)據(jù)，對這些數(shù)據(jù)進行分析處理并通過面板模型進行了實證研究，他們認為由于跨境電子商務搭便車成本較低，且市場具有高度的不確定性，行業(yè)的先行者優(yōu)勢會逐漸消失。Gomez-Herrera等學者從跨境電子商務的成本方面進行了分析，發(fā)現(xiàn)跨境電子商務可以降低交易的成本，但是卻增加了語言的成本、物流系統(tǒng)的成本和支付系統(tǒng)的成本。Gessner和Snodgrass認為在海關和稅收制度上，跨境電子商務目前還存在一些障礙，美國和加拿大為了跨境電子商務的國際發(fā)展，出臺了一系列相關政策，如一些聯(lián)邦建立了免稅區(qū)等。

國內(nèi)關于跨境電子商務也進行了相關研究，王蒙燕認為跨境電子商務和跨境物流相得益彰、互相配合，能夠互相激勵，跨境電子商務現(xiàn)在屬于快速發(fā)展的時期，具有很大的潛力。張濱認為當前我國物流基礎設施不完善且效率比較低下，沒有很好地適應現(xiàn)在發(fā)展迅猛的跨境電子商務，物流行業(yè)的發(fā)展跟不上我國跨境電子商務的發(fā)展，這在一定程度上限制了該行業(yè)的進一步發(fā)展。鄂立彬對于跨境電子商務和海關通關效率的關系進行了研究，認為貫徹創(chuàng)新、合作和公平的原則可以促進國內(nèi)跨境電子商務行業(yè)的進一步發(fā)展。張建國、王浩對于跨境電子商務行業(yè)的稅收與監(jiān)管問題進行了研究，他們提出電子商務屬于交易的一種，我國應該對跨境電子商務征收銷售稅。郭永泉提出，為了應對我國對外貿(mào)易形式的轉變和貨權轉移方式的改變，我國應該建立完善的稅收制度和行業(yè)監(jiān)管制度。蔡晶認為我國應該建立并完善跨境電子商務的監(jiān)管、海關和稅收等方面的相關法律法規(guī)，從跨境電子商務平臺、跨境物流和跨境支付三個角度進行了分析，認為我國亟須建立完善的跨境電子商務體系。王娟娟將跨境電子商務與當下一些熱點問題進行結合研究，比如現(xiàn)在的熱門專題“一帶一路”，認為文化因素在跨境電子商務的發(fā)展歷程中是一個舉足輕重的影響因素。

三、跨境電子商務協(xié)同發(fā)展

關于“協(xié)同”的概念，Edward Hartono和Clyde Holsapple認為協(xié)同是企業(yè)內(nèi)部和外部對資源進行整合，協(xié)同參與者自主加入，彼此共享信息、整合資源，通過對整體資源的有效利用，使得整體的收益大于個體的收益，獲得“1＋1>2”的結果。Gartner Group在1999年將協(xié)同這個概念與電子商務相結合，他認為基于電子商務平臺流程電子化的特點，信息和數(shù)據(jù)之間更便捷的共享可以實現(xiàn)資源的有效整合。關于跨境電子商務協(xié)同發(fā)展相關的研究，學者們將跨境電子商務協(xié)同發(fā)展分成了內(nèi)部和外部兩種協(xié)同，其中跨境電子商務的內(nèi)部協(xié)同主要包括跨境電子商務企業(yè)對資源、產(chǎn)業(yè)、技術、創(chuàng)新等方面的協(xié)同，跨境電子商務的外部協(xié)同則主要包括跨境電子商務平臺、跨境電子商務企業(yè)、跨境電子商務支付、跨境電子商務物流以及政府機構的監(jiān)管等方面的協(xié)同。

關于跨境電子商務協(xié)同發(fā)展的概念，湯萱提出物流、資金流和信息流這三個角度的協(xié)同發(fā)展就是跨境電子商務的協(xié)同發(fā)展。張士華從結構、能力、文化等角度構建了跨境電子商務內(nèi)部、外部協(xié)同網(wǎng)絡，指出跨境電子商務與跨境物流、跨境電子商務與跨境支付，跨境電子商務和消費者、跨境電子商務和政府機構多主體之間的協(xié)同是跨境電子商務系統(tǒng)協(xié)同發(fā)展的有效途徑。Qiao P等研究了跨境電子商務行業(yè)和貿(mào)易增長之間的協(xié)同關系，通過構建向量自回歸模型，發(fā)現(xiàn)跨境電子商務和貿(mào)易增長存在長期均衡且互相促進的協(xié)同發(fā)展關系。Yu W等基于關稅成本控制和運輸成本控制的角度對跨境電子商務行業(yè)和國際貿(mào)易之間的協(xié)同發(fā)展進行了分析和研究，認為跨境電子商務對國際貿(mào)易有促進作用，需要抵銷關稅成本和運輸成本。

關于跨境電子商務協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略，李震提出跨境電子商務因為互聯(lián)網(wǎng)具有更快溝通和信息共享能力，各企業(yè)沿著價值鏈通過協(xié)同效應可以取得高額收益。金虹等基于中國跨境電子商務云平臺的發(fā)展模式，研究了跨境電子商務協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略。劉江偉分析研究了跨境電商生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)同演化過程，發(fā)現(xiàn)提升生態(tài)位廣度、降低能源價值比、加強信息共享、深化合作、建立約束機制，完善利益共享模式，是推動跨境電子商務實現(xiàn)協(xié)同穩(wěn)定的重要措施。Sihua C等研究了跨境電子商務各企業(yè)達成合作、協(xié)同發(fā)展的關系，在合作伙伴之間的選擇問題上，通過構建非對稱演化博弈模型，得出跨境電子商務企業(yè)在演化博弈中達到均衡的結果，發(fā)現(xiàn)企業(yè)相互信任是跨境電子商務各企業(yè)達成合作、協(xié)同發(fā)展的基礎。

有些學者將產(chǎn)業(yè)集群和跨境電子商務的協(xié)同進行了研究，李芳等構建了跨境電子商務和產(chǎn)業(yè)集群的協(xié)同發(fā)展體系，她認為體系的協(xié)同發(fā)展需要二者主、客體要素和外部環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，二者協(xié)調(diào)發(fā)展水平的提升對跨境電子商務的發(fā)展有著不可或缺的作用。在貿(mào)易政策方面，張昊對國內(nèi)跨境電子商務政策進行了梳理，他研究發(fā)現(xiàn)貿(mào)易政策與產(chǎn)業(yè)政策、貿(mào)易政策與公平競爭、產(chǎn)業(yè)政策與公平競爭這幾個方面的綜合協(xié)同是提高政策可執(zhí)行性的重要方面。有部分學者對跨境電子商務線上和線下的協(xié)同發(fā)展進行了研究，龔立明和楊斌對跨境電子商務進出口零售商進行了深入的分析研究，指出線上線下營銷戰(zhàn)略協(xié)調(diào)、加快海外倉庫布局、明確海外市場布局、加強出口監(jiān)管這些措施可以更好地促進跨境電子商務進出口零售業(yè)務的線上線下協(xié)同發(fā)展。Choi等研究了跨境電子商務對港口協(xié)同發(fā)展的影響，他們認為跨境電子商務行業(yè)需要通過增加跨境電子商務協(xié)同發(fā)展程度、采取激勵措施、構建電商產(chǎn)業(yè)群等促進港口協(xié)同發(fā)展。Ma S等通過跨境電子商務數(shù)據(jù)庫，根據(jù)中國跨境電子商務行業(yè)的大數(shù)據(jù)構建協(xié)同發(fā)展指數(shù)，發(fā)現(xiàn)中國跨境電子商務處于穩(wěn)定上升階段，促進物流發(fā)展和降低營銷渠道成本可以降低跨境電子商務出口風險。Lu B等對中國跨境電子商務綜合試驗區(qū)的協(xié)同發(fā)展進行了研究，認為為了促進跨境電子商務的發(fā)展，需要根據(jù)不同地區(qū)試驗區(qū)的地方特色采取不同的競爭策略。

不少學者將跨境電子商務各主體協(xié)同發(fā)展的研究方向定在了跨境電子商務和跨境物流行業(yè)之間的協(xié)同。席穎構建了物流績效指數(shù)，分析了影響物流績效指數(shù)的相關因素，并在此基礎上研究了中國跨境物流相互之間的協(xié)作。曹允春和王曼曼分別分析了跨境電子商務產(chǎn)業(yè)鏈和跨境物流產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展現(xiàn)狀，對于制約跨境電子商務和跨境物流行業(yè)協(xié)同發(fā)展的因素進行了研究，他們認為跨境電子商務需要與跨境物流行業(yè)協(xié)同，其中影響二者協(xié)同發(fā)展的因素有物流網(wǎng)絡的建設、行業(yè)人才的培養(yǎng)等。張夏恒與郭海玲構建了一個完整的跨境電子商務行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，認為現(xiàn)階段跨境物流行業(yè)制約了跨境電子商務行業(yè)的發(fā)展，提出要加快跨境物流的完善以保證跨境物流和跨境電子商務二者協(xié)同發(fā)展。吳守學通過橫向、縱向、逆向三個視角進行了分析研究，認為跨境電子商務和跨境物流二者之間需要進一步更有深度的協(xié)同，提出建設跨境物流站點、混合跨境物流等一些促進二者協(xié)同發(fā)展的有效措施。

四、結論

跨境電子商務的主體包括跨境電子商務企業(yè)、跨境電子商務金融機構、相關政府監(jiān)管機構、跨境電子商務物流公司和跨境電子商務交易中的消費者。為了促進跨境電子商務行業(yè)的內(nèi)部協(xié)同發(fā)展，跨境電子商務進出口商要注重構建產(chǎn)業(yè)鏈、采取技術創(chuàng)新、整合有效資源。為了促進跨境電子商務行業(yè)的外部協(xié)同發(fā)展，跨境電子商務各主體應注重整合資源、共享信息、構建跨境物流、跨境支付體系，政府機構出臺相關支持行業(yè)發(fā)展的政策。

目前關于跨境電子商務協(xié)同發(fā)展的研究，大部分只是研究跨境電子商務與某個主體的協(xié)同，但是在我國于各地區(qū)設立跨境電子商務綜合試驗區(qū)后，基于該線上綜合服務平臺，采取相關政策措施使得海關、外匯、稅務、跨境電子商務進出口商、跨境支付公司、跨境物流企業(yè)等多主體更好地協(xié)同發(fā)展方面的研究卻少之又少?？缇畴娮由虅站C合試驗區(qū)協(xié)同政府相關機構出臺政策，能使各部門、各企業(yè)聯(lián)合，信息高效便捷地共享，整合行業(yè)資源，能夠使跨境電子商務的交易效率得到大幅度提升，它將跨境電子商務進出口商、跨境物流公司、跨境支付公司以及政府相關機構以更便利的方式進行協(xié)同發(fā)展，使得跨境電子商務行業(yè)形成一個完整的體系和行之有效的生態(tài)鏈。同時，大多數(shù)文獻通過定性的方法研究跨境電子商務的發(fā)展，但是對于影響跨境電子商務多主體協(xié)同發(fā)展的因素的定量研究比較缺乏?？缇畴娮由虅崭髦黧w之間存在合作和利益沖突，它們相互影響、相互促進也相互制約，可以結合演化博弈理論進行跨境電子商務協(xié)同發(fā)展方面的研究，給跨境電子商務各主體之間的協(xié)同發(fā)展提供一定的理論基礎。