趙秀玲 張 柳 孫福慶

（東北林業(yè)大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院俄語(yǔ)系，黑龍江 哈爾濱 150040）

歸化和異化兩種翻譯策略最早是由德國(guó)學(xué)者施萊爾馬赫提出的，該理論一經(jīng)提出就受到了學(xué)界的熱烈討論。施萊爾馬赫在《論翻譯的方法》中指出：對(duì)于具有文化內(nèi)涵的地方，翻譯的途徑一般有兩種：一種是盡可能讓作者安居不動(dòng)，引導(dǎo)讀者去接近作者；另一種是盡可能讓讀者安居不動(dòng)，引導(dǎo)作者去接近讀者。美國(guó)翻譯理論家韋努蒂在《譯者的隱形》一書中將前者概括為異化，后者為歸化。文化翻譯理論是兩個(gè)不同語(yǔ)言文化社會(huì)之間的交際工具和交流媒介。這種文化層面的交流能為本國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化進(jìn)步提供動(dòng)力。俄羅斯民族服飾文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，文化底蘊(yùn)深厚，俄羅斯服裝店鋪名稱更是俄羅斯民族精神文化的具體表現(xiàn)形式。成功的服裝店鋪名稱翻譯要求譯者有足夠的翻譯水平，熟練掌握中俄兩國(guó)語(yǔ)言，深入了解俄羅斯民族文化。翻譯時(shí)，辯證統(tǒng)一地使用歸化和異化翻譯策略，有所揚(yáng)棄，既不能完全歸化也不能完全異化，而是合理運(yùn)用兩者，讓譯名既保留異國(guó)情調(diào)又符合中國(guó)民族文化審美和語(yǔ)用習(xí)慣?；诖?，本文采用文化翻譯理論中歸化和異化翻譯策略來(lái)對(duì)俄羅斯服裝店鋪名稱進(jìn)行解讀。對(duì)俄羅斯服裝店鋪名稱翻譯的研究即有利于掌握服裝店鋪名稱的語(yǔ)言特色，又有利于深入了解俄羅斯民族文化。

一、歸化和異化翻譯策略

文化翻譯理論中的歸化和異化策略不僅把翻譯看作是不同語(yǔ)言間的轉(zhuǎn)換，更把他看作是文化的交流過(guò)程，目的是使譯語(yǔ)文化和目的語(yǔ)文化取得 “文化對(duì)等” 。文化翻譯理論的核心是實(shí)現(xiàn)文化功能對(duì)等，在翻譯過(guò)程中文化因素是第一位的，信息的傳遞居于次位。最適合服裝店鋪名稱翻譯的策略就是歸化和異化，通過(guò)對(duì)俄羅斯服裝店鋪名稱中文化詞匯的理解、研究和翻譯，特別是對(duì)其中 “特色詞匯” 的把握，是本文翻譯的重點(diǎn)、難點(diǎn)和亮點(diǎn)，最能體現(xiàn)服裝店鋪名稱背后蘊(yùn)含的民族文化特點(diǎn)。

1. 歸化

歸化是指將源語(yǔ)輸出為目的語(yǔ)的過(guò)程，即語(yǔ)料的翻譯要符合本國(guó)人的語(yǔ)用習(xí)慣。美國(guó)著名翻譯家尤金·奈達(dá)是歸化翻譯的支持者，他的功能對(duì)等理論認(rèn)為：翻譯時(shí)不應(yīng)過(guò)分追求文字表面的對(duì)應(yīng)，不應(yīng)拘泥于原文的形式，只求保存原作的內(nèi)容，用譯文中最貼近而又最自然的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。[8]歸化翻譯強(qiáng)調(diào)文本翻譯時(shí)意義層面的轉(zhuǎn)換，這種翻譯方法以讀者為中心，更加注重語(yǔ)義的重要性。

歸化在翻譯俄羅斯服裝店鋪名稱時(shí)，對(duì)俄羅斯民族文化和俄羅斯服裝店鋪名稱進(jìn)行了深入的挖掘并用本國(guó)讀者的思維方式展現(xiàn)出來(lái)，這有利于讀者克服語(yǔ)言文化障礙，更好的理解文本，享受完美的閱讀感受，從而實(shí)現(xiàn)讀者與俄羅斯服裝店鋪名稱①的互動(dòng)性。例如店鋪名稱《Энергия》Энергия的原意是能量、精力，這里翻譯為《朝氣四溢》，既體現(xiàn)出了店鋪服裝充滿朝氣，能帶給人能量的特點(diǎn)，又符合中國(guó)讀者閱讀習(xí)慣，使讀者更好的理解店鋪主題。

但是，使用歸化翻譯文本，勢(shì)必會(huì)使翻譯工作難度加大，需要譯者有足夠的文化翻譯水平。其次，歸化在翻譯俄羅斯服裝店鋪名稱時(shí)，不能體現(xiàn)出俄羅斯店鋪名稱中的異域文化色彩，不利于民族之間的文化交融。俄羅斯服裝店鋪名稱具有文學(xué)色彩，對(duì)俄羅斯服裝店鋪名稱的翻譯不應(yīng)只是語(yǔ)言間的轉(zhuǎn)換，更是文化層面的交流。

2. 異化

異化相對(duì)于歸化而言，提倡譯文要盡量貼合源語(yǔ)文化，符合源語(yǔ)國(guó)家的語(yǔ)言文化習(xí)慣。異化強(qiáng)調(diào)翻譯時(shí)要保留源語(yǔ)中的異域文化特色，使讀者能夠感受到異國(guó)風(fēng)情。韋努蒂是異化翻譯的代表人物。他認(rèn)為：翻譯的目的不是在翻譯中消除語(yǔ)言和文化的差異，而是要將這種差異表達(dá)出來(lái)（陳智敏，2017）。為了更好地將語(yǔ)言中的差異表現(xiàn)出來(lái)，異化翻譯要盡可能地保持原文的原汁原味。通過(guò)異化的翻譯手段，源語(yǔ)語(yǔ)言的文化色彩在本國(guó)語(yǔ)言中得到了體現(xiàn)。

異化是翻譯外國(guó)文學(xué)作品最常用的手段之一。它在翻譯時(shí)能夠還原外國(guó)語(yǔ)言文化特色，展現(xiàn)外國(guó)語(yǔ)言魅力，使語(yǔ)言更具生命力。例如：服裝店鋪名稱《Барыня》翻譯為《地主太太》，地主太太是俄羅斯人的稱謂，中國(guó)人通常不使用。這樣翻譯既能還原出店鋪名稱本身的意義，還比較貼合俄羅斯獨(dú)特的文化氛圍，引起讀者的聯(lián)想，激發(fā)讀者的閱讀興趣，從而譯文也就起到了傳播俄羅斯文化的作用。

但是，異化翻譯有時(shí)會(huì)使那些沒(méi)有異國(guó)文化基礎(chǔ)的讀者閱讀困難，引起讀者對(duì)譯文內(nèi)容的誤解。完全的異化翻譯更是讓讀者不知所云，產(chǎn)生文化障礙，從而降低了讀者的閱讀興趣，丟失了譯文的文化傳播與交流的作用。

根據(jù)翻譯的目的、對(duì)象、性質(zhì)的不同，翻譯必須遵守不同的原則，需要辯證看待翻譯中使用歸化和異化問(wèn)題。中俄兩國(guó)間語(yǔ)言和文化的差異注定了服裝店鋪名稱本名與譯名間的差異。俄羅斯服裝店鋪名稱想要與中國(guó)讀者建立起 “友誼的橋梁” ，就必須考慮中國(guó)人的審美、語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣和文化風(fēng)俗。俄羅斯服裝店鋪名稱的翻譯采用適度的歸化和異化，有機(jī)地將二者結(jié)合起來(lái)至關(guān)重要。

二、俄羅斯服裝店鋪名稱的民族文化特色

А. Д Шмелев認(rèn)為： “俄語(yǔ)詞匯是俄羅斯民族意識(shí)的一種反映?！?（杜桂枝 2000：146）。俄羅斯服裝店鋪名稱是一種獨(dú)特的社會(huì)語(yǔ)言文化現(xiàn)象。一方面，它是俄羅斯民族文化的載體，是俄羅斯人思維、交際、表達(dá)的符號(hào)，孕育于文化形成的具體過(guò)程中，另一方面，俄羅斯服裝店鋪名稱是俄羅斯民族文化的名片、俄羅斯人民智慧的結(jié)晶，受俄羅斯民族文化的影響和制約。筆者根據(jù)俄羅斯店鋪名稱的語(yǔ)言特色和文化特征，將其歸納為以下三個(gè)特點(diǎn)：

1. 用詞新奇

現(xiàn)代俄羅斯服裝店鋪名稱的特點(diǎn)之一是用詞新奇，語(yǔ)言十分有新意，店鋪名稱往往給人新潮感、驚訝感。在服裝店鋪命名時(shí)，很多商家為了吸引消費(fèi)者的注意力，盡量把店鋪名稱起得個(gè)性化一些，以其獨(dú)特的語(yǔ)言吸引顧客，實(shí)現(xiàn)店鋪名稱的語(yǔ)言交際作用，達(dá)成商業(yè)目的。

形式新穎。服裝店鋪名稱使用動(dòng)詞命令式形式，直截了當(dāng)?shù)乇磉_(dá)店家的思想，傳遞店家對(duì)消費(fèi)者的建議。例如：店鋪名稱《Лови сезон》（《握緊季節(jié)》）建議消費(fèi)者把握住當(dāng)季最新的潮流時(shí)裝，在適合的季節(jié)穿最美的衣服、《Лови момент》（《握緊時(shí)光》）建議顧客珍惜歲月，不辜負(fù)青春年華、《Давай! Давай!》（《歡迎！歡迎！》）表現(xiàn)出店鋪主對(duì)顧客的熱情和期盼、《Купи оригинал》（《帶走原創(chuàng)》）顯示出店鋪服裝獨(dú)一無(wú)二，有創(chuàng)意、有思想等特點(diǎn)。這類店鋪名稱用獨(dú)特的動(dòng)詞命令式形式開(kāi)頭給人意想不到的新鮮感，形象表達(dá)出了店鋪主的建議，使顧客能夠第一時(shí)間記住它。

內(nèi)容奇特。店鋪名稱無(wú)論是字面意思，還是字面背后表達(dá)的含義都與服裝毫無(wú)關(guān)連。這樣的店鋪名稱常常讓人匪夷所思，但又有一種求知欲，激發(fā)顧客一探究竟的欲望。例如：店鋪名稱《Имя?》（《名字？》）、《Незнакомка》（《無(wú) 名 女 士》）、《Проект 3》（《方案3》）、《Ритм》（《韻 律》）、《Вотум》（《選 擇》）、《Прима》（《第一音節(jié)》）、《Атрий》（《中庭》）、《Небосвод》（《藍(lán)天》）等。這類店鋪名稱去同求異，看似與店鋪服裝沒(méi)有聯(lián)系，實(shí)則十分博人眼球、引人聯(lián)想。

俄羅斯人喜歡追求獨(dú)特又新奇的事物，充滿好奇心，做事情喜歡標(biāo)新立異、強(qiáng)調(diào)與眾不同。這一性格特點(diǎn)被淋漓盡致地反映在了服裝店鋪名稱中，可以說(shuō)，俄羅斯服裝店鋪名稱是俄羅斯人性格特點(diǎn)的名片。

2.內(nèi)容簡(jiǎn)潔

大多數(shù)俄羅斯服裝店鋪名稱內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要，沒(méi)有華麗的辭藻修飾，店鋪名稱直接表達(dá)店鋪的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)特色。這一類服裝店鋪名稱內(nèi)容簡(jiǎn)潔易懂，使顧客在購(gòu)買時(shí)能夠迅速定位需求信息，找到適合自己的服裝。

表達(dá)服裝特色的店鋪名稱。店主用反映服裝特色的詞語(yǔ)作為店鋪名稱，如《народный》（《民族風(fēng) 》）、《Mолодежная мода》（《青 年時(shí)尚》）、《Бизнес-мода》（《商務(wù)時(shí)尚》）、《Белый авантаж》（《白色優(yōu)勢(shì)》）、《Итал базар》（《意大利 集 市》）、《Классик Стиль》（《經(jīng)典款式》） 《Оранжевый》（《橙色活力》）等。這一類店鋪名稱用詞簡(jiǎn)單清晰，準(zhǔn)確傳遞出店鋪經(jīng)營(yíng)風(fēng)格，使顧客立即就能撲捉到店鋪服裝的主要信息，吸引潛在客源。

表達(dá)服裝風(fēng)格的店鋪名稱。店主直接用國(guó)內(nèi)外城市名稱作為店鋪名稱，如《Бари》（《巴里》）、《Барселона》（《巴塞羅 那》）、《Венеция》（《威尼斯》）、《Флорида》（《佛 羅里 達(dá)》）、《Варна》（《瓦 爾 納》）、《Вологодский Лен》（《沃洛格達(dá)時(shí)裝店》）等。城市名作為服裝店鋪名稱總是讓人充滿聯(lián)想、向往，使人對(duì)這家店鋪產(chǎn)生期盼，快樂(lè)地購(gòu)物。

表達(dá)服裝內(nèi)涵的店鋪名稱。店主以理想的人物名字作為店鋪名稱，如《Настя》（《娜斯佳》）、《Ольга》（《奧莉加》）、《Светлана》（《斯維特蘭 娜》）、《Кристина》（《克利斯基 那》）、《Игорь》（《伊戈?duì)枴罚?、《Валерия》（《瓦列里亞》）、《Марина》《瑪琳娜》等。每一個(gè)俄羅斯名字都有其特殊的意義，這類店鋪名稱常常引人聯(lián)想，在名稱意義上與顧客互動(dòng)，起到店鋪名稱的語(yǔ)言交際作用。

內(nèi)容簡(jiǎn)潔的店鋪名稱直接表達(dá)出店鋪經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容，不注重修飾，這在一定程度上表現(xiàn)出俄羅斯民族直率的性格特點(diǎn)。但是，這類店鋪名稱缺少文學(xué)色彩，內(nèi)容過(guò)于單純，有時(shí)也會(huì)使顧客感到單調(diào)乏味。

3.情感濃厚

服裝店鋪名稱不僅僅是店鋪的主要組成部分，在一定的程度上，還是店鋪主傳遞情感的工具。店鋪主在命名時(shí)將自己對(duì)顧客的喜愛(ài)和祝福之情融入了店鋪名稱中，給服裝店鋪披上了一層情感色彩。

表達(dá)對(duì)顧客喜愛(ài)的店鋪名稱。如《Милашка》（《意中 人》）、《Мое солнышко》（《我的愛(ài)人 》）、《Любимый》（《愛(ài)人》）等表達(dá)出店鋪主將顧客視為自己最喜愛(ài)的人的特點(diǎn)；店鋪名 稱《Маленькая умница》（《小機(jī)靈鬼 》）、《Красная смородина》（《俏漿果 》）、《Aнгел》（《小天使童裝店》）等可以看出店鋪主對(duì)小孩子的寵愛(ài)。這些店鋪名稱旨在在情感上與顧客產(chǎn)生共鳴，建立情感紐帶，讓顧客感受到店鋪主真摯的感情，喜歡上這家店鋪，從而店鋪實(shí)現(xiàn)其商業(yè)目的。

表達(dá)對(duì)顧客祝福的店鋪名稱，如《Домские счастье》（《 家之福 》）、《Оденься для счастья》（《幸福時(shí)裝》）、《Лавка радости》（《快樂(lè)衣鋪 》）、《Второе дыхание》（《激情依舊》）、《Перспектива》（《前途》）、《Глория》（《榮譽(yù)》）等。這類店鋪名稱用簡(jiǎn)單的字眼，飽含情感的詞匯，傳遞出了店鋪主真摯的祝福，與顧客建立情感上的橋梁。

俄羅斯民族是感性的民族，俄羅斯人看重人與人之間的感情，在俄羅斯人生活中感情是做事情的首要條件，服裝店鋪名稱的命名更不能離開(kāi)店家情感的投入，表達(dá)對(duì)顧客的喜愛(ài)之情。

三、俄羅斯服裝店鋪名稱的翻譯

文化翻譯理論中，文化因素是翻譯的前提和條件，文化限制翻譯，翻譯是對(duì)文化解析、重現(xiàn)的過(guò)程。歸化和異化是翻譯文化詞匯，特別是翻譯那些最能表現(xiàn)民族文化詞匯的最佳方式。借助歸化和異化翻譯策略能夠使讀者最大限度地理解別國(guó)的文化特色、風(fēng)俗習(xí)慣、思維方式、語(yǔ)言特點(diǎn)等。俄羅斯服裝店鋪名稱的文化內(nèi)涵充足，通過(guò)對(duì)俄羅斯服裝店鋪名稱的翻譯使得俄羅斯民族文化風(fēng)情、異域情調(diào)得以展現(xiàn)出來(lái)，使讀者從本質(zhì)上理解俄羅斯的店鋪名稱語(yǔ)言與俄羅斯民族文化的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。

1.詞語(yǔ)新奇的店鋪名稱翻譯

這類服裝店鋪名稱新穎、追求與眾不同，十分注重自身的獨(dú)特性。翻譯時(shí)要突出店鋪名稱的獨(dú)特之處，翻譯出店鋪名稱的新潮感、獨(dú)特性，達(dá)到店鋪名稱的驚奇效果，吸引顧客的注意力。因此，這類服裝店鋪名稱主要采用歸化的翻譯方式。

店 鋪 名 稱《Лови сезон》，лови的動(dòng)詞原形是ловить，表示抓住的意思。本文將該店鋪名稱翻譯為《握緊季節(jié)》，避免了翻譯為店鋪名《抓住季節(jié)》的 “尷尬” ，翻譯出了店鋪名稱的文學(xué)色彩，還符合中國(guó)讀者的語(yǔ)用習(xí)慣，使之理解店鋪名稱的含義；店鋪名稱《Незнакомка》中Незнакомка原意是陌生的女人，本文將其翻譯為《無(wú)名女士》，即翻譯了店鋪名稱的詞匯意義，又體現(xiàn)出了店鋪名稱的獨(dú)特性；店鋪名稱《Вотум》，Вотум的原意表示投票表決，本文將其翻譯為《選擇》，表達(dá)出店鋪名稱本身的兩層含義：一是顧客可以在該家店鋪按照喜好自由選擇服裝；二是該家店鋪的服裝是顧客不二的選擇，值得顧客光臨惠顧。

店鋪名稱《Давай! Давай!》中Давай表示動(dòng)作的開(kāi)始或者建議，有來(lái)吧！請(qǐng)的意思。本文結(jié)合服裝店鋪名稱這一文化氛圍，將該店鋪名稱翻譯為《歡迎！歡迎！》表示商家對(duì)顧客熱情歡迎的態(tài)度；店鋪名稱《Акварель》，Акварель原意表示水彩顏料、水彩畫，結(jié)合服裝店鋪名稱這一背景，這里將其翻譯為《多彩世界》，形容該店鋪經(jīng)營(yíng)服裝顏色多彩，類型多樣。

歸化的翻譯手段完全解釋了服裝店鋪名稱的文化內(nèi)涵，使得這一類服裝店鋪名稱的新穎、獨(dú)到之處得以體現(xiàn)出來(lái)，向中國(guó)讀者介紹出了俄羅斯服裝店鋪名稱的特色和俄羅斯人文化思維的獨(dú)特性。

2.內(nèi)容簡(jiǎn)潔的店鋪名稱翻譯方式

內(nèi)容簡(jiǎn)潔的服裝店鋪名稱不需要多余的詞匯修飾，用詞直截了當(dāng)。例如：人名、地名和服裝主題詞匯命名的店鋪名稱。這類服裝店鋪名稱內(nèi)容清晰易懂，所命名的字面意思就是店家想要表達(dá)的店鋪經(jīng)營(yíng)特色和經(jīng)營(yíng)理念。因此，適合采用異化翻譯方法。

人名和地名的翻譯通常使用音譯方法。按其發(fā)音，女人名《Настя》翻譯為《娜斯佳》、《Ольга》翻譯為《奧莉加》、《Светлана》翻譯為《斯維特蘭娜》、《Игорь》翻譯為《伊戈?duì)枴?、《Люб?Сергеева》譯為《柳芭·謝爾蓋耶娃》、《Северин》音譯為《謝偉林》、《Кристина》譯為《克利斯基那》、《Сашенька》譯為《親愛(ài)的莎莎》等。

地名的翻譯同樣如此：按照其發(fā)音，店鋪名稱《Бари》譯為意大利城市名《巴里》、《Барселона》翻譯為城市名《巴塞羅那》、《Венеция》翻譯為《威尼斯》、《Флорида》譯為《佛羅里達(dá)》、《Варна》翻譯為保加利亞州名《瓦爾納州》、Лапландия翻譯為《拉普蘭風(fēng)情》、《Вологодский Лен》翻譯為俄羅斯城市名《沃洛格達(dá)時(shí)裝店》、《Волгоградский лен》譯為《伏爾加格勒風(fēng)情》等，這些店鋪名稱體現(xiàn)出了店鋪經(jīng)營(yíng)的服裝風(fēng)情所在。

體現(xiàn)經(jīng)營(yíng)理念和特色的店鋪名稱是通過(guò)使用服裝主題詞匯來(lái)命名的。這一類店鋪名稱翻譯時(shí)，表現(xiàn)出店鋪的服裝特色即可。因此，使用直接翻譯的方法。

例如：店鋪名稱《Молодежная мода》按照詞匯意思翻譯為《青年時(shí)尚》，表達(dá)出該家店鋪的服裝定位是青年人群這一特點(diǎn)；店鋪名稱《Бизнес-мода》翻譯為《商務(wù)時(shí)尚》，可以看出，該家店鋪經(jīng)營(yíng)的是職業(yè)裝，適合職業(yè)人士；店鋪名稱《Итал базар》翻譯為《意大利集市》，透過(guò)店鋪名稱可以了解到該家店鋪服裝充滿意大利風(fēng)情；《Хлопковый мир》譯為《棉世界》，體現(xiàn)出該家店鋪的服裝是棉質(zhì)這一特點(diǎn)；《Столица Меха》譯為《首都皮草》，可以看出該家店鋪是首都莫斯科的一家皮草店等。

異化翻譯這類服裝店鋪名稱向讀者展現(xiàn)了俄羅斯服裝店鋪名稱原貌，原滋原味地還原了店鋪名稱色彩，煥發(fā)出店鋪名稱異域文化特色，使讀者感受到俄羅斯獨(dú)特的文化氛圍。

3.表達(dá)情感的店鋪名稱翻譯

情感類服裝店鋪名稱中，店鋪主直接將想要表達(dá)的情感放在了服裝店鋪名稱中，店鋪名稱是店鋪主表達(dá)情感的方式。情感類的服裝店鋪名稱采用歸化翻譯為主，異化翻譯為輔的方式。對(duì)店鋪名稱中情感詞匯的理解與表達(dá)是翻譯重點(diǎn)，翻譯時(shí)，要突出店鋪主在店鋪名稱中寄予的真摯情感。

店鋪名稱《Милашка》原意表示心愛(ài)的人、情人，用來(lái)表示店鋪主對(duì)顧客的喜愛(ài)。為了使其符合中國(guó)讀者的思維方式和語(yǔ)用習(xí)慣，本文將其翻譯為《意中人》來(lái)表達(dá)店鋪主這一情感；《Оденься для счастья》原意為穿衣服是為了獲得幸福，這里將其翻譯為《幸福衣裝》，暗示店鋪主希望自己的服裝能夠帶給顧客幸福感；《Второе дыхание》的字面意思是第二次呼吸，在俄羅斯文化中Второе дыхание還用來(lái)表示在疲憊時(shí)依然充滿能量和興趣這一含義，因此，本文將其翻譯為《激情依舊》。

服裝店鋪名 稱《Любимый》，Любимый本意表示喜愛(ài)的人、情人，本文將其翻譯為《愛(ài)人》，表達(dá)店鋪主對(duì)顧客的喜愛(ài)之情；店鋪名稱《Лавка радости》按照其詞匯意義直接翻譯為《快樂(lè)衣鋪》表現(xiàn)出店鋪主希望自己的服裝店鋪能夠帶給顧客快樂(lè)之情；《Домские счастье》翻譯為《家之?！罚瑯颖憩F(xiàn)出店鋪主希望顧客幸福的愿望；俄羅斯人常常用天使形容小孩子，認(rèn)為小孩子是單純、善良和一切幸福的來(lái)源，兒童服裝店鋪《Aнгел》正是借用這一意義，表達(dá)對(duì)小孩子的寵愛(ài)，因此，本文將其翻譯為《小天使童裝店》。

情感類的服裝店鋪名稱重在表達(dá)店家的真摯情感。情感在店鋪名稱中是常見(jiàn)的命名方式，譯名的翻譯要突出店鋪主的真摯情感，這樣才能與中國(guó)讀者建立一條感情紐帶，使情感類的店鋪名稱真正為中國(guó)讀者熟知，發(fā)揮出服裝店鋪名稱的異域色彩。

文化翻譯理論下，俄羅斯店鋪名稱是一種獨(dú)特的社會(huì)語(yǔ)言文化現(xiàn)象，是一種文化成果，我們可以把服裝店鋪名稱看成是俄羅斯民族觀察世界的方式，對(duì)俄羅斯服裝店鋪名稱的翻譯要放在俄羅斯民族文化這個(gè)大環(huán)境下進(jìn)行。俄羅斯服裝店鋪名稱類型多樣、特點(diǎn)鮮明、文化色彩突出。借助歸化與異化的翻譯手段，使得俄羅斯服裝店鋪名稱的特色得到了體現(xiàn)，文化內(nèi)涵得到闡釋。

四、結(jié)束語(yǔ)

本文借助歸化和異化翻譯策略，研究俄羅斯服裝店鋪名稱的翻譯。通過(guò)對(duì)俄羅斯店鋪名稱的收集與研究，分析出俄羅斯店鋪名稱的主要特點(diǎn)與方向，進(jìn)而揭示出俄羅斯的民族文化特色。歸化和異化兩種策略在翻譯俄羅斯服裝店鋪名稱中相輔相成，成功體現(xiàn)了俄羅斯服裝店鋪名稱的文化特色，使得譯文既可以表達(dá)出俄羅斯服裝店鋪名稱的新穎之處、又表達(dá)出店鋪名稱單純、直接、不加修飾的特點(diǎn)，還原了店鋪主寄托在俄羅斯服裝店鋪名稱中對(duì)顧客的祝福和喜愛(ài)之情，構(gòu)成了一幅完整的俄羅斯服裝店鋪名稱文化圖景。對(duì)俄羅斯服裝店鋪名稱翻譯的研究拓寬了歸化和異化策略的運(yùn)用范圍，也提供了深入理解俄羅斯文化的途徑。其獨(dú)特的語(yǔ)言魅力和真摯的美好寓意，使得服裝店鋪名稱充滿異域色彩、引人注目，使讀者感受到了獨(dú)特的、充滿異國(guó)風(fēng)情的俄羅斯服裝店鋪名稱文化。在全球文化交流日益密切的現(xiàn)代社會(huì)，對(duì)俄羅斯服裝店鋪名稱的翻譯研究，有利于促進(jìn)中俄間文化交流，煥發(fā)語(yǔ)言文化新魅力。

注釋：

①服裝店鋪名稱來(lái)源于https://shopog-olik.club,https://www.yell.ru網(wǎng)站.